3 استراتژی برتر فنی برای ناشران در سال 2021

استراتژی های فناوری برای ناشران

سال گذشته برای ناشران دشوار بود. با توجه به هرج و مرج COVID-19 ، انتخابات و آشفتگی های اجتماعی ، در طول سال گذشته تعداد بیشتری از مردم اخبار و سرگرمی های خود را بیش از گذشته مصرف کرده اند. اما بدبینی آنها نسبت به منابع ارائه دهنده این اطلاعات نیز به بالاترین حد خود رسیده است ، به عنوان مثال افزایش اطلاعات غلط اعتماد به رسانه های اجتماعی و حتی موتورهای جستجو را برای ضبط پایین تر تحت فشار قرار داد.

این معضل باعث شده ناشران در تمام ژانرهای محتوا در تلاشند تا دریابند که چگونه می توانند اعتماد خوانندگان را جلب کنند ، آنها را مشغول خود کنند و درآمد کسب کنند. مسائل پیچیده ، همه اینها در حالی اتفاق می افتد که ناشران همچنین با از بین رفتن کوکی های شخص ثالث سر و کار دارند ، که بسیاری از آنها برای هدف قرار دادن مخاطبان برای ارائه تبلیغاتی که چراغ ها را روشن نگه می دارد و سرورها را فعال می کنند ، اعتماد کرده اند.

همانطور که سال جدیدی را آغاز می کنیم ، سالی که همه امیدواریم کمتر پر سر و صدا باشد ، ناشران باید به فناوری استفاده کنند که آنها را قادر می سازد مستقیماً با مخاطبان ارتباط برقرار کنند ، واسطه رسانه های اجتماعی را قطع کنند و داده های بیشتری از کاربر شخص اول را ضبط و استفاده کنند. . در اینجا سه ​​استراتژی فناوری وجود دارد که به ناشران دست برتر می دهند تا استراتژی های داده های مخاطبان خود را بسازند و به اعتماد خود به منابع شخص ثالث پایان دهند.

استراتژی 1: شخصی سازی در مقیاس.

ناشران نمی توانند واقع بینانه انتظار داشته باشند كه مصرف گسترده رسانه ها ادامه یابد. مصرف کنندگان بیش از حد از اطلاعات بیش از حد غرق شده اند و بسیاری از آنها بخاطر بهداشت روانی خود این کار را کاهش داده اند. حتی برای رسانه های سرگرمی و سبک زندگی ، به نظر می رسد بسیاری از مخاطبان تازه به نقطه اشباع رسیده اند. این بدان معناست که ناشران باید راهی برای جلب توجه مشترکان و بازگرداندن آنها پیدا کنند. 

ارائه دقیقاً محتوای شخصی یکی از موثرترین راه ها برای انجام این کار است. با بی نظمی زیاد ، مصرف کنندگان وقت و حوصله ای ندارند که بتوانند همه چیز را مرتب کنند تا آنچه را که واقعاً می خواهند ببینند پیدا کنند ، بنابراین به سمت مراکز فروش محتوای مورد نظرشان گرایش پیدا می کنند. با دادن بیشتر آنچه که مشترکان می خواهند ، ناشران می توانند اعتماد بیشتری داشته باشند، روابط طولانی مدت با مشترکانی که به ارائه دهندگان محتوای مورد علاقه خود بستگی دارند تا وقت خود را با محتوای بیهوده ای که برایشان مهم نیست تلف نکنند.

استراتژی 2: فرصت های بیشتر برای فناوری هوش مصنوعی

مطمئناً تحویل محتوای شخصی به هر مشترک عملاً بدون کمک به اتوماسیون و فناوری های هوش مصنوعی غیرممکن است. سیستم عامل های هوش مصنوعی اکنون می توانند رفتار مخاطب را در سایت ردیابی کنند - کلیک ها ، جستجوها و سایر مشارکت های آنها - برای یادگیری تنظیمات ترجیحی آنها و ایجاد نمودار هویتی دقیق برای هر کاربر خاص. 

برخلاف کوکی ها ، این داده ها مستقیماً بر اساس آدرس ایمیل وی به یک شخص متصل می شوند و مجموعه ای دقیق تر ، دقیق و قابل اعتماد از اطلاعات مخاطب را ارائه می دهند. سپس ، هنگامی که آن کاربر دوباره وارد سیستم می شود ، هوش مصنوعی کاربر را شناسایی می کند و به طور خودکار محتوایی را که از نظر تاریخی جذابیت ایجاد کرده ارائه می دهد. همین فناوری به ناشران اجازه می دهد تا این محتوای شخصی را از طریق کانال های مختلف از جمله ایمیل و اعلان های فشاری برای مشترکان ارسال کنند. هر بار که کاربر روی محتوا کلیک می کند ، سیستم هوشمندتر می شود و در مورد تنظیمات خود برای تنظیم دقیق شخصی سازی محتوا اطلاعات بیشتری کسب می کند.

استراتژی 3: تغییر مسیر به سمت استراتژی های داده متعلق به خود

کشف نحوه جبران از دست دادن کوکی ها تنها بخشی از این نبرد است. سالهاست که ناشران برای توزیع محتوا و ایجاد جامعه ای از مشترکین درگیر ، به شبکه های اجتماعی اعتماد می کنند. با این وجود ، به دلیل تغییر سیاست های فیس بوک ، محتوای ناشر از اولویت بندی خارج شده است و اکنون ، داده های مخاطبان را نیز به گروگان گرفته است. از آنجا که هر بازدید سایت از فیس بوک ترافیک ارجاع است ، فیس بوک به تنهایی اطلاعات مخاطبان را در اختیار شما قرار می دهد ، به این معنی که ناشران راهی برای یادگیری در مورد علاقه ها و علاقه مندی های بازدید کنندگان ندارند. در نتیجه ، ناشران از هدف قرار دادن آنها با محتوای شخصی که می دانیم مخاطبان می خواهند ، عاجز هستند. 

ناشران باید راهی پیدا کنند که از اعتماد به این ترافیک ارجاع شخص ثالث دور شوند و حافظه نهان اطلاعات مخاطبان خود را بسازند. استفاده از این "داده های متعلق" برای هدف قرار دادن مخاطبان با محتوای شخصی بسیار مهم است زیرا اعتماد به فیس بوک و سایر سیستم عامل های اجتماعی کاهش می یابد. انتشاراتی که روش های جمع آوری و استفاده از داده های مخاطبان را برای ارائه محتوای شخصی تر انجام نمی دهد ، فرصت های دسترسی و جذب خوانندگان و درآمدزایی را از دست می دهد.

در حالی که همه ما در تلاش هستیم تا دریابیم که چگونه "عادی جدید" را مرور کنیم ، یک درس کاملاً واضح شده است: سازمانهایی که برای موارد غیر منتظره برنامه ریزی می کنند ، و روابط یک به یک قوی با مشتریان خود را حفظ می کنند ، بسیار بهتر هستند احتمال وجود هرگونه تغییر در آب و هوا برای ناشران ، این به معنای کاهش اعتماد به اشخاص ثالثی است که به عنوان دروازه بان بین شما و مشترکان شما عمل می کنند و به جای ساخت و استفاده از داده های مخاطبان خود برای ارائه محتوای شخصی مورد انتظار آنها.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.