استراتژی هایی که باعث بازاریابی محتوای شما می شود # CONEX
دیروز در CONEX ، کنفرانسی با Uberflip در تورنتو ، اطلاعاتی راجع به ساختن استراتژی های ABM کسب کردم. امروز ، آنها با آوردن هر سوپراستار بازاریابی که صنعت پیشنهاد کرده بود ، تمام توقف ها را متوقف کردند - جی بائر ، آن هندلی ، مارکوس شریدان ، تامسن وبستر و اسکات استراتن. با این حال ، پرنیان نحوه و نکات محتوای معمول شما نیست.
این فقط نظر من است ، اما بحث امروز بیشتر درمورد صادق بودن با نحوه تولید محتوای خود بود - از روند کار ، شفافیت ، تجزیه و تحلیل مخاطبان ، تا اخلاق کسب و کار.
بحث با این موضوع آغاز شد رندی فریش ، بنیانگذار Uberflip به اشتراک گذاری هم آمار هشدار دهنده و هم خوش بینانه درباره محتوا. او از قیاس زیبایی (همراه با ویدیو) از پسرش که سعی در اجرای آهنگ جاستین بیبر از طریق تلفن همراه ، Sonos و Google Home داشت استفاده کرد. فقط یکی تأمین فوری را انجام داد - Google Home. تشبیه: پسر رندی به دنبال یافتن محتوای موجود در همه سیستم ها بود ، اما فقط یکی پیدا کردن و گوش دادن به آن را ساده کرد.
این دنیایی است که ما در آن زندگی می کنیم و نقطه در تمام طول روز به خانه منتقل می شود.
- تامسن - به جزئیات زیادی در مورد توسعه ماتریس ریمیکس محتوا که اطلاعاتی را فراهم می کند که پل ارتباطی بین چشم انداز شما و شما را ایجاد می کند. این اهداف ، مشکلات ، حقایق ، تغییرات و اقدامات لازم برای دستیابی به آن مخاطب را شرح می دهد.
- اسکات - یک نمایش سرگرم کننده و خنده دار به نمایش بگذارید که نشان می دهد اخلاق در بازاریابی چقدر وحشتناک است ، جایی که شرکت ها برای دستیابی به دستاوردهای کوتاه مدت ضمن از بین بردن شهرت خود ، استراتژی های نامناسبی (مانند اخبار دزدگیر) همانطور که اسکات گفت:
اخلاق و صداقت منابع تجدید پذیر نیستند.
@ unmarketing اسکات استراتن
- مارکوس - ارائه یک سخنرانی سریع و بی عیب و نقص که به ما یادآوری کند که حقیقت و صداقت همان چیزی است که هر مشتری می خواهد در وب سایت شما اطلاعاتی را جستجو کند ، اما به ندرت اطلاعات مهم (مانند قیمت گذاری) را پیدا می کند. وی توضیح داد که چگونه می توانید صادقانه و عمیق یک س answerال را پاسخ دهید ، در حالی که شرکت شما را در معرض خطر قرار نمی دهد. کاملاً برعکس ، او نشان داد که چگونه می توانید با پاسخ دادن به س questionsالاتی که چشم اندازهای آنلاین شما به دنبال آن هستید ، می توانید در بالای صنعت خود بایستید.
اشتیاق نشان داده شده توسط هر سخنران امروز همان داستان را بیان می کند ... بازاریابان محتوا با تجربه های ضعیف و ضعیف محتوایی که به سادگی سوزن را حرکت نمی دهند ، تجارت خود را از بین می برند. در حالی که مصرف کنندگان و مشاغل در حال تحقیق و هدایت سفرهای مشتری خود هستند که هر روز انجام می شود. هنگامی که شرکت ها این کار را به درستی انجام می دهند ، مشتریان خود را قادر می سازند تا صلاحیت خود را واگذار کنند و فروش را بدون هیچ گونه تعاملی تعطیل کنند. اما وقتی شرکت ها این کار را اشتباه انجام دهند ، اکثر منابع خارق العاده ای که آنها در محتوا سرمایه گذاری می کنند از بین می رود.
هنگامی که ما در حال تولید محتوا برای مشتریان خود هستیم ، من روشن می کنم که تحویل واقعی تنها یک دهم کار است. ما از محققان ، داستان نویسان ، طراحان ، فیلمبرداران ، انیماتورها و هر منبع دیگری که برای تولید محتوا لازم است استفاده می کنیم. ما در مورد رسانه ها و مخاطبان در مورد محل قرارگیری و تبلیغ آن تحقیق می کنیم. ما رقابت ، تجارت ، تصمیم گیرندگان واقعی و هر جنبه از آنچه سفر به نظر می رسد قبل از هر باز کردن اولین جمله را تجزیه و تحلیل می کنیم.
این بازی طولانی است. ما برای بازدید بازی نمی کنیم ، بلکه برای دویدن بازی می کنیم ... برای برنده شدن. و برای پیروزی ، بازاریابان باید اطمینان حاصل کنند که شرکتهایشان صادق ، قابل اعتماد ، مقتدر و آماده برای خدمت قلمداد می شوند. و وقتی این کار را درست انجام دهیم ، هر بار برنده خواهیم شد.
دشمنی محتوا
به هیچ وجه نمی توانم بدون ذکر نام ، این پست را در روز CONEX به پایان برسانم دشمنی محتوا. این جلسه با میزبان باورنکردنی جی بائر یکی از خنده دارترین و خلاقانه ترین فعالیتهایی بود که من در یک کنفرانس شاهد بوده ام. Bravo برای CONEX برای تولید این باورنکردنی تجربه.