UnMarketing: پیمایش بازاریابی رسانه های اجتماعی با پذیرش، شتاب و گسترش
اسکات استراتن رویکرد منحصر به فرد به بازاریابی به وضوح در اثر تأثیرگذار او، با عنوان مناسب، به تصویر کشیده شده است Unbook. این قطعه از خرد مرسوم بازاریابی جدا می شود و لحن گفتگوی تازه ای را اتخاذ می کند که دنیای بازاریابی پیچیده را در دسترس و لذت بخش می کند. از اولین پاورقی، Stratten تضمین میکند که خوانندگان نه تنها مطلع میشوند، بلکه سرگرم میشوند، و خواندن آن را برای هر کسی که علاقهمند به پیچیدگیهای استراتژیهای بازاریابی مدرن است، جذاب میکند.
تخصص استراتن از طریق توانایی او در ابهام زدایی از جنبه های غالباً غالب بازاریابی دیجیتال، به ویژه در رسانه های اجتماعی می درخشد. Stratten با شناخت مشکلات و پیچیدگیهای احتمالی، بازاریابان را راهنمایی میکند تا با وضوح و هدف این چالشها را حل کنند. او بر اهمیت تمرکز بر مسائل اصلی و دوری از مواردی که باعث حواس پرتی می شود تأکید می کند سر و صدا که می تواند تلاش های بازاریابی را از مسیر خارج کند.
مراحل عدم بازاریابی
مرکز روش شناسی Stratten سه مرحله محوری است که شرکت ها معمولاً هنگام ادغام رسانه های اجتماعی در استراتژی بازاریابی خود تحت آن قرار می گیرند. در اینجا یک دیدگاه تقویت شده در مورد این مراحل وجود دارد:
- اتخاذ: مرحله اولیه شامل پذیرش قدرت عظیم رسانه های اجتماعی است که می تواند هم دلهره آور و هم منابع فشرده باشد. چالش کلیدی در اینجا صرفاً پذیرش رسانههای اجتماعی نیست، بلکه تداوم در موانع اولیه برای بهرهبرداری از پتانسیل ساخت برند و تعامل گسترده آن است. شرکتها اغلب نه به دلیل فقدان تلاش، بلکه به دلیل ناتوانی در تشخیص و اندازهگیری مزایای ملموس تعامل در رسانههای اجتماعی، دچار تزلزل میشوند.
- حرکت: این مرحله حیاتی است و نیازمند صبر و استقامت است. شناسایی آنچه واقعاً در بازاریابی رسانه های اجتماعی کار می کند به زمان، آزمایش و تمایل به تنظیم استراتژی ها بر اساس بازخورد دنیای واقعی نیاز دارد. سفر از طریق رسانههای اجتماعی یک تعهد بلندمدت است که نیازمند تلاش مداوم برای به دست آوردن دید و شناخت در میان یک چشمانداز دیجیتال شلوغ است. موفقیت در این مرحله زمینه را برای پیشرفت های چشمگیر فراهم می کند و پایه های رشد آینده را مستحکم می کند.
- توسعه: ثمره کار در این مرحله نشاط آور آشکار می شود. با یک استراتژی اثبات شده، شرکت ها می توانند راه های جدید را کشف کنند، مخاطبان تازه را هدف قرار دهند و محتوا را نوآوری کنند. نتایج مثبت سرمایهگذاری اولیه در رسانههای اجتماعی را تأیید میکند و فرهنگ سازمانی را تغییر میدهد و محیطی شفافتر، جذابتر و پویاتر را تقویت میکند. این مرحله با رشد سریع در حضور آنلاین شرکت و تعامل با مخاطبان گستردهتر مشخص میشود.
رویکرد UnMarketing Stratten چیزی بیش از مجموعه ای از تاکتیک هاست. این فلسفه ای است که کسب و کارها را تشویق می کند تا فراتر از پارادایم های بازاریابی سنتی حرکت کنند. این سازمان از مشارکت واقعی بر روی تاکتیکهای سطحی حمایت میکند و از شرکتها میخواهد ریسکهای حساب شدهای را انجام دهند که میتواند به ارتباطات معنادار و پایدار با مخاطبانشان منجر شود.
برای کسانی که به دنبال ایجاد انقلابی در استراتژی های بازاریابی خود هستند، بازاریابی نکردن یک منبع ضروری است این امر عقل متعارف را به چالش میکشد و بازاریابان را تشویق میکند تا از رویکردی جذابتر، معتبرتر و مؤثرتر برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده کنند. پیام استراتن واضح است: بازاریابی را متوقف کنید. شروع به تعامل کنید.