چگونه ایده های محتوایی برای مشتری جدید ایجاد کنیم
ایجاد ایده های محتوا برای یک مشتری جدید یک فرآیند مهم است که می تواند به طور قابل توجهی بر موفقیت کمپین های بازاریابی تأثیر بگذارد. در اینجا یک رویکرد ساختاریافته برای مفهومسازی و استراتژیبندی محتوا برای یک مشتری جدید ارائه شده است.
یک صفحه خالی می تواند یک چیز ترسناک باشد، به خصوص زمانی که شما به تازگی با یک پروژه محتوایی برای یک مشتری جدید شروع کرده اید. اما ارائه ایده آنقدرها هم که به نظر می رسد سخت نیست. ایجاد ایده های تازه ای که مشتری شما دوست خواهد داشت به آسانی انجام چند مرحله است.
نسخهرسانه ها و مطبوعات
مرحله 1: مشتری را بشناسید
درک کسب و کار مشتری اساسی است. مشخص کنید که آنها چه کاری انجام می دهند یا می فروشند، که بینشی را در مورد محتوایی که با مخاطبان آنها طنین انداز می شود فراهم می کند. بررسی کنید که چرا آنها این کار را انجام می دهند - اغلب، اشتیاق پشت کسب و کار آنها می تواند محتوای قانع کننده ای را القا کند. کلمات و مفاهیم رایج در صنعت خود را بشناسید، زیرا این به ایجاد مطالب مرتبط و جذاب کمک می کند.
مرحله 2: هدف مشتری برای محتوا را مشخص کنید
هر محتوایی باید هدفی را دنبال کند. خواه جلب توجه، آموزش، تشویق یک اقدام یا ایجاد ترافیک باشد، دانستن هدف نوع محتوای ایجاد شده را شکل می دهد. اهداف می توانند از ویروسی شدن، افزایش آگاهی از برند و روابط عمومی، ایجاد اقتدار در یک صنعت، ارائه ارزش برای مخاطبان/مشتریان، ایجاد لیست ایمیل، تشویق به فروش، جذب مخاطبان جدید و بزرگ یا افزایش تعداد بک لینک ها متغیر باشند.
مرحله 3: قلاب هایی را بیابید که با اهداف مشتری مطابقت دارند
پس از مشخص شدن اهداف، قلاب ها یا زوایایی را پیدا کنید که با آنها همسو هستند. اینها می توانند آموزشی، موضوعی، مرتبط با علاقه شخصی، داستان سرایی یا مطالعات موردی، مدیریت محتوای موجود، یا چرخشی تازه بر روی ایده های قدیمی باشند. این رویکرد میتواند شامل پیوند یک مفهوم با ذهن، اخبار، هویت شخصی، موقعیتهای زندگی واقعی، بسیاری از مفاهیم دیگر یا یک مفهوم خلق نشده به روشی جدید باشد.
مرحله 4: برای افزایش علاقه، درخواستهای احساسی را بپاشید
احساسات باعث ایجاد تعامل می شود. طنز می تواند خوانندگان را بخنداند، ترس می تواند آنها را بترساند، یک مکاشفه تکان دهنده می تواند آنها را در هیبت فرو برد، و داستانی که به آزار و اذیت یا انزجار منجر شود می تواند انگیزه های قدرتمندی برای اقدام باشد. مطمئن شوید که این عناصر احساسی را با سلیقه ترکیب کرده اید تا تأثیر محتوا را افزایش دهید.
مرحله 5: تأیید کنید که ایده حداقل یک ارزش دارد
قبل از نهایی کردن یک ایده محتوا، مطمئن شوید که یک نیاز را برآورده می کند (مشکل را حل می کند)، یک خواسته را برآورده می کند (جالب، ارزشمند و منحصر به فرد است) یا لذت می برد (چیزی را ارائه می دهد که خواننده از یافتن آن خوشحال خواهد شد).
پس از اینکه ایدههای محتوایی را ایجاد کردید که این معیارها را برآورده میکنند، زمان ارائه آنها به مشتری است. ایده ها باید با جزئیات باشد و فضایی برای خلاقیت و گسترش باقی بگذارد.
نهایی شدن و تحویل
این فرآیند با ارائه این ایده ها به مشتری به اوج خود می رسد و اطمینان حاصل می کند که آنها با چشم انداز و اهداف مشتری هماهنگ هستند. این همکاری اغلب منجر به اصلاح ایده ها می شود و پس از آن می توان آنها را برای تولید محتوای نهایی اجرا کرد.
به یاد داشته باشید، موفقیت بازاریابی محتوا به توانایی ارتباط با مخاطب هدف در حین تحقق اهداف تجاری مشتری بستگی دارد. به همین دلیل، من اغلب این مراحل را در جهت مخالف انجام میدهم… ابتدا درباره مخاطبان هدف تحقیق میکنم و سپس به شرکت باز میگردم. بسیاری از شرکت ها با توسعه خود مشکل دارند کتابخانه محتوا... بنابراین ما دوست داریم به جای ادامه مبارزه، رهبری را بر عهده بگیریم!
این رویکرد ساختاریافته می تواند به ایجاد یک استراتژی سیستماتیک و خلاقانه کمک کند و در نتیجه محتوایی را درگیر کند، تبدیل کند و به نتیجه دلخواه برسد.