واقعیت افزوده چیست؟ چگونه AR برای مارک ها مستقر می شود؟
از دیدگاه یک بازاریاب، من در واقع به واقعیت افزوده اعتقاد دارم (AR) پتانسیل بسیار بیشتری نسبت به واقعیت مجازی دارد (VR). در حالی که واقعیت مجازی به ما امکان میدهد یک تجربه کاملاً مصنوعی را تجربه کنیم، واقعیت افزوده دنیایی را که در حال حاضر در آن زندگی میکنیم بهبود میبخشد و با آن تعامل برقرار میکند. ما قبلاً نحوه تأثیرگذاری AR بر بازاریابی را به اشتراک گذاشتهایم، اما فکر نمیکنم به طور کامل توضیح داده باشیم که افزوده شده است. واقعیت و مثال های ارائه شده است.
کلید پتانسیل بازاریابی، پیشرفت فناوری گوشی های هوشمند است. با پهنای باند فراوان، سرعت محاسباتی که تنها چند سال پیش با رایانههای رومیزی رقابت میکرد، و حافظه فراوان، دستگاههای تلفن هوشمند درها را برای پذیرش و توسعه واقعیت افزوده باز میکنند. در واقع، تا پایان سال 2017، 30 درصد از کاربران گوشی های هوشمند از یک برنامه واقعیت افزوده استفاده می کردند ... بیش از 60 میلیون کاربر تنها در ایالات متحده
واقعیت افزوده چیست؟
واقعیت افزوده یک فناوری دیجیتالی است که متن ، عکس یا فیلم را بر روی اشیا physical فیزیکی قرار می دهد. در هسته خود ، AR انواع اطلاعات مانند مکان ، عنوان ، داده های دیداری ، شنیداری و شتاب را فراهم می کند و راهی برای بازخورد در زمان واقعی باز می کند. AR راهی برای ایجاد فاصله بین تجربیات فیزیکی و دیجیتالی فراهم می کند ، مارک ها را قادر می سازد تا بهتر با مشتریان خود تعامل داشته باشند و نتایج واقعی کسب و کار را در این روند ایجاد کنند.
چگونه AR برای فروش و بازاریابی مستقر می شود؟
طبق گزارش اخیر Elmwood، فناوریهای شبیهسازی مانند VR و AR قرار است ارزش فوری را عمدتاً برای برندهای خردهفروشی و مصرفکننده در دو حوزه کلیدی ارائه دهند. اولاً، در جایی که تجربه مشتری از خود محصول را افزایش دهند، ارزش افزوده خواهند داشت. به عنوان مثال، با جذابتر کردن اطلاعات پیچیده محصول و سایر محتوای مهم از طریق گیمیفیکیشن، ارائه آموزش گام به گام، یا دادن تلنگرهای رفتاری، مانند در مورد پایبندی به دارو.
پیشبینی میشود که بازار کلی AR رشد قابلتوجهی داشته باشد و برخی منابع تخمین میزنند که تا سال 198 به 2025 میلیارد دلار برسد. این رشد احتمالاً منجر به افزایش پذیرش در بین 500 شرکت فورچون خواهد شد، زیرا آنها به دنبال سرمایهگذاری بر تکنیکهای بازاریابی جدید و نوآور هستند.
MarketsandMarkets
ثانیاً، این فناوریها از جایی شروع میشوند که میتوانند به برندها کمک کنند تا با تولید تجربیات غنی و تعاملی و روایتهای قانعکننده قبل از خرید، نحوه درک مردم از نام تجاری را اطلاع دهند و تغییر دهند. این می تواند شامل ایجاد یک کانال جدید برای تعامل، پر کردن شکاف بین خرید آنلاین و فیزیکی، و زنده کردن تبلیغات سنتی با داستان های قدرتمند برند باشد.
نمونه هایی از اجرای واقعیت افزوده برای فروش و بازاریابی
یکی از رهبران IKEA است. IKEA یک برنامه خرید دارد که به شما امکان می دهد به راحتی در داستان آنها پیمایش کنید و محصولاتی را که هنگام مرور در خانه شناسایی کرده اید پیدا کنید. با IKEA Place برای iOS یا Android، برنامه آنها به صورت مجازی به کاربران اجازه می دهد محل محصولات IKEA در فضای خود.
آمازون از این مثال پیروی کرده است نمای AR برای iOS
پپسی مکس یک کمپین واقعیت افزوده به نام راه اندازی کرد باور نکردنی در سال 2014، که یک ایستگاه اتوبوس در لندن را به یک تجربه تعاملی واقعیت افزوده تبدیل کرد. این کمپین سناریوهای مختلفی مانند برخورد شهاب سنگ، ربات غول پیکر و ببری که در خیابان راه می رفت را به نمایش گذاشت و رهگذران را غافلگیر کرد. این کمپین خلاقانه میلیون ها بازدید در رسانه های اجتماعی دریافت کرد و سر و صدای قابل توجهی برای پپسی مکس ایجاد کرد.
لورآل به موهای من مدل دهید این برنامه از فناوری AR استفاده می کند تا به کاربران اجازه دهد قبل از انجام تغییر، مدل مو و رنگ موی مختلف را امتحان کنند. این برنامه تعامل کاربر را افزایش داده و منجر به تصمیمات خرید آگاهانه تری شده است.
مثال دیگر در بازار ویژگی Yelp در آنهاست تلفن همراه نرم افزار مونوکل نامیده می شود. اگر برنامه را بارگیری کرده و منوی بیشتر را باز کنید ، گزینه ای به نام پیدا خواهید کرد مونوکل. Open Monocle و Yelp از موقعیت جغرافیایی ، موقعیت تلفن و دوربین شما استفاده می کنند تا داده های آنها را از طریق نمای دوربین به صورت بصری بپوشاند. در واقع خیلی جالب است - من تعجب می کنم که آنها اغلب در مورد آن صحبت نمی کنند.
تئاترهای AMC ارائه می دهد نرم افزار موبایل که به شما امکان می دهد به یک پوستر اشاره کرده و پیش نمایش فیلم را تماشا کنید.
شرکت ها می توانند با استفاده از برنامه های واقعیت افزوده خود را پیاده سازی کنند ARKit برای اپل ، ARCore برای Google، یا Hololens برای مایکروسافت. شرکت های خرده فروشی نیز می توانند از این مزایا استفاده کنند SDK Augment.
واقعیت افزوده: گذشته ، حال و آینده
در اینجا یک نمای عالی در اینفوگرافیک آورده شده است ، واقعیت افزوده چیستطراحی شده توسط وکسل.