سئو چیست؟ بهینه سازی موتورهای جستجو در سال 2023
یکی از زمینه های تخصصی که من در دو دهه اخیر بازاریابی خود را بر روی آن متمرکز کرده ام، بهینه سازی موتورهای جستجو است (SEO). در سالهای اخیر، من از طبقهبندی خود به عنوان مشاور سئو پرهیز کردهام، زیرا معانی منفی با آن دارد که میخواهم از آن اجتناب کنم. من اغلب با سایر متخصصان سئو در تضاد هستم زیرا آنها روی آنها تمرکز می کنند الگوریتم روی کاربران موتور جستجو. من بر اساس آن بعداً در مقاله صحبت خواهم کرد.
موتور جستجو چیست؟
به زبان ساده، موتور جستجو ابزاری است برای یافتن یک منبع مرتبط در اینترنت. موتورهای جستجو اطلاعات عمومی سایت شما را فهرست و ذخیره میکنند و از الگوریتمهای پیچیده برای رتبهبندی استفاده میکنند و آنچه را که فکر میکنند نتیجه مناسب را به کاربر موتور جستجو نشان میدهند.
محبوب ترین موتورهای جستجو کدامند؟
در ایالات متحده، محبوب ترین موتورهای جستجو عبارتند از:
موتور جستجو | سهم بازار |
---|---|
گوگل | ٪۱۰۰ |
بینگ | ٪۱۰۰ |
یاهو | ٪۱۰۰ |
DuckDuckGo | ٪۱۰۰ |
YANDEX | ٪۱۰۰ |
AOL | ٪۱۰۰ |
یک جستجو کردن موتوری که اینجا گم شده یوتیوب است. از نظر حجم، یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ در جهان است، اگرچه تمام آنچه که ایندکس می کند محتوای ویدیویی در پلتفرم خودش است. با این حال، این ویژگی است که نباید نادیده گرفته شود، زیرا بسیاری از کاربران از آن برای جستجوی محصولات، خدمات، دستورالعملها و سایر اطلاعات استفاده میکنند.
نکته: بسیاری از متخصصان سئو همیشه به گوگل نگاه می کنند زیرا بر بازار تسلط دارند. این بدان معنا نیست که مخاطبی که میخواهید به آن برسید، در موتور جستجوی دیگری نیست که بتوانید به راحتی روی آن تمرکز کنید و رتبهبندی کنید. این موتورهای جستجوی دیگر را نادیده نگیرید... که هنوز ده ها میلیون درخواست در روز در آنها دریافت می کنند.
موتورهای جستجو چگونه صفحات شما را پیدا و نمایه می کنند؟
سیستم های مدیریت محتوا (CMS) که هستند بهینه سازی شده برای موتورهای جستجو موتور جستجو را از به روز رسانی محتوای خود آگاه می کند و سپس اطلاعات لازم را برای خزنده موتور جستجو فراهم می کند تا محتوا را بخزد. در اینجا چگونه است:
- موتور جستجو باید بداند که شما وجود دارید. آنها می توانند سایت شما را از طریق پیوندی در یک وب سایت دیگر کشف کنند، می توانید سایت خود را از طریق کنسول جستجوی آنها ثبت کنید، یا می توانید کاری را انجام دهید که به عنوان پینگ جایی که به موتور جستجوی سایت خود اطلاع می دهید.
- باید به موتور جستجو اطلاع داده شود که محتوای شما تغییر کرده یا به روز شده است. موتورهای جستجو استانداردهایی دارند که برای این کار به کار می برند.
- فایل robots.txt – یک فایل متنی ریشه در محیط میزبانی شما به موتورهای جستجو می گوید که چه چیزی باید و چه چیزی نباید در سایت شما بخزند.
- XML نقشه - یک یا اغلب یک سری از فایل های XML متصل به طور خودکار توسط سیستم مدیریت محتوای شما منتشر می شود که هر صفحه موجود و آخرین باری که به روز شده است را به موتورهای جستجو نشان می دهد.
- Index یا Noindex - صفحات شما می توانند به صورت جداگانه دارای کدهای وضعیت سرصفحه باشند که به موتور جستجو اطلاع می دهد که آیا باید صفحه را ایندکس کنند یا نه.
La فرآیندی برای خزیدن یک موتور جستجو و ایندکس کردن سایت شما این است که فایل robots.txt خود را بخوانید، نقشه سایت XML خود را دنبال کنید، اطلاعات وضعیت صفحه را بخوانید و سپس محتوای صفحه را فهرست کنید. محتوا می تواند شامل مسیر (URLعنوان برای صفحه، توضیحات متا (فقط برای موتور جستجو قابل مشاهده)، عنوان، محتوای متنی (شامل پررنگ و مورب)، محتوای ثانویه، تصاویر، ویدیوها و سایر ابرداده های منتشر شده در صفحه (نظرات، مکان، محصولات) ، و غیره.).
موتورهای جستجو چگونه صفحات شما را رتبه بندی می کنند؟
اکنون که موتور جستجو کلمات کلیدی و عبارات کلیدی صفحه شما را درک می کند، اکنون باید آن را با صفحات رقیب رتبه بندی کند. رتبه بندی برای کلمات کلیدی در قلب بهینه سازی موتورهای جستجو قرار دارد. برخی از عوامل دخیل در این فرآیند:
- لینک دهنده – آیا سایت های مرتبط و محبوبی وجود دارند که به سایت شما لینک می دهند؟
- عملکرد - صفحه شما مطابق با چگونه عمل می کند موارد حیاتی گوگل? جدا از سرعت، خطاهای صفحه و خرابی می تواند بر اینکه آیا موتور جستجو می خواهد شما را به خوبی رتبه بندی کند تأثیر می گذارد.
- آماده برای موبایل – از آنجایی که بسیاری از کاربران موتورهای جستجو از دستگاه تلفن همراه استفاده می کنند، سایت شما تا چه حد برای موبایل سازگار است؟
- اقتدار دامنه – آیا دامنه شما سابقه محتوای مرتبط و با رتبه بالایی دارد؟ این حوزه بحثهای بزرگی است، اما افراد کمی استدلال میکنند که یک سایت با اعتبار بالا دارای رتبهبندی آسان محتوا نیست (حتی اگر وحشتناک باشد).
- ارتباط - البته، سایت و صفحه باید بسیار مرتبط با عبارت جستجوی واقعی باشد. این شامل نشانه گذاری، ابرداده و محتوای واقعی است.
- رفتار – موتورهای جستجو مانند گوگل بیان می کنند که در واقع رفتار کاربر را فراتر از موتور جستجو مشاهده نمی کنند. با این حال، اگر من یک کاربر موتور جستجو هستم و روی یک پیوند کلیک می کنم، به سرعت به آن باز می گردم صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، این نشانگر این است که نتیجه موتور جستجو ممکن است مرتبط نباشد. من شک کمی دارم که موتورهای جستجو باید این نوع رفتار را رعایت کنند.
چگونه رتبه بندی موتورهای جستجو در طول سال ها تغییر کرده است؟
بازی کردن با الگوریتمهای موتور جستجو سالها پیش بسیار آسان بود. شما می توانید محتوای مکرر و کم ارزش بنویسید، آن را به صورت متقابل (بک لینک) در سایت های مختلف تبلیغ کنید و رتبه خوبی کسب کنید. یک صنعت کامل ظاهر شد که در آن مشاوران میلیاردها دلار را برای خرید بک لینک های تقلبی ساخته شده در مزارع بک لینک خرج کردند ... گاهی اوقات بدون اطلاع سازمانی که آنها را استخدام کرده بود.
با تغییر الگوریتم های موتورهای جستجو، آنها در شناسایی بک لینک های سمی نسبت به بک لینک های سالم بسیار بهتر شدند و سایت های صادق (مثل من) دوباره شروع به رتبه بندی کردند. در همان زمان، رقبای تقلب عمیقاً در نتایج جستجو مدفون شدند.
در هسته آنها، کاری که الگوریتمها انجام میدادند، توجه به کیفیت محتوا، عملکرد سایت و اعتبار دامنه بود... تا اطمینان حاصل شود که تجربه خوبی برای کاربر موتور جستجو فراهم میشود. به یاد داشته باشید که در بالا گفتم که من با سایر مشاوران سئو تفاوت دارم؟ به این دلیل است که من به اندازه روی الگوریتم ها تمرکز نمی کنم تجربه کاربر.
قبلاً گفته بودم که سنتی است سئو دیگر مرده بود.. و خشم بسیاری از افراد در صنعت من را برانگیخت. اما این حقیقت دارد. امروز باید روی کاربر سرمایه گذاری کنید و رتبه خوبی کسب خواهید کرد. مطالب استثنایی بنویسید و خواهید کرد لینک بدست آورید با بهترین سایت ها به جای اینکه مجبور باشید از سایت های بد التماس کنید تا به شما بک لینک دهند.
بهینه سازی کاربر برای موتورهای جستجو
ای کاش می توانستیم اصطلاح سئو را کنار بگذاریم و در عوض روی آن تمرکز کنیم بهینه سازی کاربر برای موتورهای جستجو. چگونه می توان انجام داد؟
- شما اندازه گیری کنید رفتار ترافیک ارگانیک شما تا تمام جزئیات، رویدادها، قیفها، کمپینها، آزمایشها و تبدیلها را ترکیب کنید تا ببینید چه چیزی با مخاطب هدف شما طنین انداز میشود و چه چیزی نیست. من نمی توانم تعداد مشاورانی را باور کنم که با افتخار اعلام می کنند مشتری خود را رتبه بندی کرده اند ... اما هیچ نتیجه نهایی برای کسب و کار ایجاد نمی کند. رتبه مهم نیست اگر منجر به نتایج تجاری نشود.
- به جای انتشار مداوم محتوای کم ارزش، یک کتابخانه محتوایی ایجاد می کنید که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند. این عمیق، چند متوسط است، محتوای غنی که تازه و به روز نگه داشته شده است. به عنوان مثال، این مقاله در ابتدا 12 سال پیش منتشر شد و من همچنان به تقویت آن ادامه می دهم. من اغلب محتوای قدیمی را بازنشسته می کنم و URL ها را به محتوای جدید مرتبط هدایت می کنم. تئوری من این است که داشتن یک سایت پر از محتوای بدون رتبه و کم ارزش، بقیه رتبه های شما را پایین می آورد (زیرا تجربه ضعیفی است). از شرش خلاص شو! من ترجیح می دهم دوازده مقاله در 3 رتبه برتر به جای هزار مقاله در صفحه 3 داشته باشم.
- شما همه را اجرا می کنید فنی جنبه های بهینه سازی سایت تشبیهی که من در این مورد میکنم این است که شما میتوانید یک فروشگاه شگفتانگیز بسازید... اما مردم هنوز باید شما را پیدا کنند. موتورهای جستجو راه شما هستند و باید با پیروی از بهترین شیوه های آنها به آنها کمک کنید تا شما را روی نقشه بیاورند.
- شما سایت خود را نظارت کنید به طور مداوم برای مشکلات - از صفحاتی که پیدا نمی شوند، تا بک لینک های سمی که ممکن است برای آسیب رساندن به شما منتشر شده باشند، تا عملکرد سایت و مشکلات تجربه تلفن همراه. من دائماً در حال خزیدن در سایت های مشتری خود هستم و ده ها ممیزی و گزارش به صورت خودکار دارم سمرش. من کنسولهای جستجو و ابزارهای وبمستر را زیر نظر دارم و برای تشخیص و تصحیح مسائلی که ممکن است به رتبهبندی آنها آسیب بزند، سخت کار میکنم.
- شما خود را زیر نظر دارید رقبا سایت ها و مطالب شما در یک مسابقه با رقبای خود هستید و آنها برای شکست دادن شما در رتبه سرمایه گذاری می کنند ... شما باید همین کار را انجام دهید. با حفظ زیبایی سایت خود و بهبود مستمر محتوای خود، یک قدم جلوتر از آنها باشید.
- شما مستقر کنید محلی SEO با انتشار در صفحه Google Business خود، جمعآوری نظرات و بهروز نگه داشتن فهرستهای فهرست راهنمای خوب.
- شما مستقر کنید تلاش های بین المللی با استفاده از ترجمه های دقیق سایت خود، ارائه پشتیبانی چند زبانه و نظارت بر رتبه خود در سایر کشورها و موتورهای جستجوی غالب آنها.
- شما به دنبال فرصت ها رتبه بندی خوبی در ترکیب کلمات کلیدی که بسیار مرتبط هستند و رقابت زیادی ندارند. این ممکن است شامل ارائه محتوای خود به ناشران (مثل من)، نوشتن مهمان در پلتفرم های صنعتی، یا حتی استخدام اینفلوئنسرها و جبران خسارت آنها (با افشای کامل) باشد.
نکته: بسیاری از مشاوران سئو بر روی کلمات کلیدی با حجم بالا و رقابتی بسیار تمرکز می کنند که - صادقانه بگویم - رتبه بندی در آنها غیرممکن است. اقتدار بسیاری از سایتهایی که با شرایط بسیار رقابتی رتبهبندی میکنند ممکن است میلیونها دلار برای حفظ خود در آنجا هزینه کنند. ترکیب کلمات کلیدی بسیار مرتبط و کم حجم که رتبه بندی آنها آسان است، می تواند نتایج کسب و کار فوق العاده ای را به سازمان شما برساند.
و مهمتر از همه، شما باید تلاش های خود را در اولویت قرار دهید. قرار نیست هر هشدار سایت به رتبه شما یا تجربه کاربر شما آسیب برساند. اکثر سیستمهای حسابرسی جامع هستند، اما نمیتوانند تأثیر یک موضوع یا یک موضوع را در مقابل یک فرصت ارزیابی کنند. من اغلب به مشتریانم میگویم که ترجیح میدهم در یک سرمایهگذاری سرمایهگذاری کنند infographic که میتواند تعداد زیادی بازدید، اشتراکگذاریهای اجتماعی و بک لینکها را به همراه داشته باشد تا اینکه مشکل مبهمی را که به هیچ وجه به آنها آسیب نمیزند، برطرف کند.
تاثیر سریع هوش مصنوعی
هوش مصنوعی (AI) در حال حاضر به طور قابل توجهی موتورهای جستجو و نحوه عملکرد آنها را متحول کرده است. تاثیر اصلی هوش مصنوعی بر موتورهای جستجو شامل توانایی پردازش زبان طبیعی است (NLP)، هدف کاربر را درک کنید، نتایج جستجوی دقیقتری ارائه دهید و تجربه کلی کاربر را بهبود بخشید. در اینجا چند روش وجود دارد که هوش مصنوعی بر موتورهای جستجو تأثیر می گذارد:
- درک زبان طبیعی: الگوریتمهای هوش مصنوعی مانند پردازش زبان طبیعی (NLP) به موتورهای جستجو اجازه میدهند که پرسوجوها را مانند درک زبان توسط انسانها درک کنند. این شامل تفسیر تفاوتهای ظریف، احساسات، و گویشها یا اصطلاحات محاورهای در جستوجو میشود.
- جستجوی معنایی: هوش مصنوعی موتورهای جستجو را از تطبیق کلمات کلیدی تا درک زمینه عبارات جستجو تکامل داده است. جستجوی معنایی از معنای متنی عبارات همانطور که در فضای داده قابل جستجو ظاهر می شوند استفاده می کند تا نتایج جستجوی مرتبط تری تولید کند.
- نتایج شخصی سازی شده: هوش مصنوعی با در نظر گرفتن تاریخچه جستجو، رفتار، موقعیت مکانی و سایر داده های شخصی، نتایج جستجو را برای تک تک کاربران تنظیم می کند. این شخصیسازی تضمین میکند که نتایج مربوط به علایق و عادات کاربر است.
- جستجوی پیش بینی کننده: موتورهای جستجو با استفاده از هوش مصنوعی میتوانند پیشبینی کنند که کاربر احتمالاً در آینده چه چیزی را جستجو میکند، و پیشنهاداتی را قبل از تایپ کل درخواست ارائه میدهد. این ویژگی نه تنها در زمان صرفه جویی می کند، بلکه به کشف اطلاعات جدید مطابق با علایق کاربر کمک می کند.
- هوش مصنوعی مکالمه ای: موتورهای جستجو در حال تبدیل شدن به گفتگوی بیشتر هستند و امکان گفت و گو را فراهم می کنند که در آن متن به خاطر سپرده می شود و هر پرس و جو بر اساس آخرین پرس و جو ساخته می شود. این فناوری شبیه به آن چیزی است که توسط دستیاران مجازی و چت بات ها استفاده می شود، که از هر تعامل یاد می گیرند تا در طول زمان پاسخ های بهتری ارائه دهند.
- حفظ متن: الگوریتمهای هوش مصنوعی به گونهای طراحی شدهاند که زمینه را از یک جستجو به جستجوی دیگر حفظ کنند و به کاربران این امکان را میدهند که بدون تکرار کل زمینه، درخواستهای بعدی را انجام دهند. به عنوان مثال، اگر کاربری در مورد آب و هوای یک شهر خاص بپرسد و آن را پیگیری کند فردا چطور؟ موتور جستجو درک می کند که زمینه هنوز هم آب و هوا در شهر ذکر شده قبلی است.
- اصلاح پرس و جوهای جستجو: هوش مصنوعی میتواند بر اساس نتایج اولیه، اصلاحاتی را برای درخواستهای جستجو پیشنهاد کند و به کاربران کمک کند دامنه جستجوی خود را محدود یا گسترش دهند. این تعامل یک فرآیند فروش را تقلید می کند که در آن پیشنهادات بر اساس واکنش مشتری به گزینه های ارائه شده ارائه می شود.
- تعاملات حل مسئله: پیادهسازیهای پیشرفته هوش مصنوعی موتورهای جستجو را قادر میسازد تا از طریق مجموعهای از پرسشها و پاسخها، کاربران را به یک راهحل راهنمایی کنند که به روشن شدن هدف کاربر و مشکلی که در تلاش برای حل آن هستند کمک میکند.
- ادغام با سایر خدمات: برای پرس و جوهای عمیق تر، موتورهای جستجو می توانند با سرویس ها یا پایگاه های داده تخصصی ادغام شوند و در صورت لزوم سیستم های خبره را برای ارائه پاسخ دقیق تر یا تکمیل یک کار، مانند رزرو یک سرویس یا یافتن فروشنده محلی، به کار گیرند.
- یادگیری از تعاملات: سیستمهای هوش مصنوعی با استفاده بهبود مییابند و از تعاملات گذشته برای بهبود جستجوهای آینده یاد میگیرند. این یادگیری مستمر به موتور جستجو کمک میکند تا باهوشتر شود و نتایج مرتبطتری ارائه دهد و درک بهتری از الگوهای پرس و جوی پیچیدهتر ارائه دهد.
- بازخورد کاربر: هوش مصنوعی می تواند از بازخورد ضمنی و صریح کاربر در نتایج جستجو برای اصلاح و بهبود نتایج جستجوی بعدی استفاده کند. بازخورد می تواند به شکل الگوهای کلیک، زمان صرف شده برای یک پیوند، یا ورودی مستقیم در مورد مفید بودن اطلاعات ارائه شده باشد.
- بهینه سازی جستجوی صوتی: با افزایش استفاده از دستیارهای دیجیتال، هوش مصنوعی جستجوی صوتی را فعال میکند و به یک رابط مکالمه اجازه میدهد تا پرسشهای گفتاری را تفسیر و پاسخ دهد.
- جستجوی تصویری: فناوریهای جستجوی بصری مبتنی بر هوش مصنوعی کاربران را قادر میسازد تا با استفاده از تصاویر به جای متن جستجو کنند، که میتواند به ویژه برای خرید، تحقیق و یادگیری مفید باشد.
- مبارزه با اطلاعات نادرست: ابزارهای هوش مصنوعی برای شناسایی و فیلتر کردن محتوای با کیفیت پایین، مانند اخبار جعلی یا اطلاعات گمراهکننده، استفاده میشوند و در نتیجه قابلیت اطمینان نتایج جستجو را بهبود میبخشند.
- بهينه سازي: ظهور هوش مصنوعی در فناوری جستجو نیز چشم انداز سئو را تغییر داده است. اکنون بازاریابان به جای هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص، بر ایجاد محتوایی متمرکز شده اند که با هدف و زمینه کاربر همسو باشد.
- تجربه کاربری و رابط کاربری: هوش مصنوعی به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا رابط تعاملی و بصری تری را ارائه دهند (UI). ویژگیهایی مانند چت رباتهای مجهز به هوش مصنوعی میتوانند کاربران را راهنمایی کنند تا پاسخهای خود را به صورت تعاملی و جذابتر بیابند.
موتورهای جستجو حتی بیشتر با هوش مصنوعی یکپارچه خواهند شد و آنها را نه تنها فهرستی از پیوندها، بلکه به یک موتور پاسخ جامع تبدیل میکند که قادر به درگیر کردن کاربران در یک مکالمه، درک سؤالات پیچیده و ارائه اطلاعات یا اقدامات دقیق در پاسخ است.
موتورهای جستجو در حال حاضر به سمت ترکیب نتایج متنی و شخصی تر حرکت می کنند. نقش هوش مصنوعی در تبدیل جستجو به سرویسی که آن را درک می کند قصد پشت پرس و جوها نه فقط محتوا تضمین می کند که آینده جستجو بسیار شهودی تر و هماهنگ با نیازهای فردی کاربر است.
سئو در مورد نتایج کسب و کار است
سرمایه گذاری شما در رتبه بندی ارگانیک تماماً به نتایج کسب و کار بستگی دارد. و نتایج کسب و کار مربوط به ارائه ارزش از طریق محتوا و تلاش های بازاریابی شما به مشتریان بالقوه و موجود است. درک اینکه چگونه رتبهبندی به شما کمک میکند تا برند را با موتورهای جستجو به رسمیت بشناسید و اعتبار ایجاد کنید، برای مشتریان بالقوه ارزش قائل شوید، ارزش بیشتری برای مشتریان فعلی ایجاد کنید، و کاربران موتورهای جستجو را به سمت تجارت با شما سوق دهید، هدف نهایی سئو است. کاربران موتورهای جستجو قصد تحقیق دارند و اغلب قصد خرید دارند – این باید تمرکز بزرگی از تلاش های کلی بازاریابی دیجیتال شما باشد.
آیا کار می کند؟ ما این نتیجه را با یک مشتری چندمکانی به اشتراک گذاشتیم که در آن بهینه سازی آنها را اولویت بندی کردیم، سایت آنها را بازسازی کردیم، محتوای آنها را بازنویسی کردیم، ترافیک آنها را تغییر مسیر دادیم، و یک تجربه برتر و چند زبانه ارائه دادیم... همه از استراتژی های جستجوی ارگانیک استفاده می کنیم. این ترافیک ماهانه کسب جستجوی ارگانیک سال به سال است:
اگر به یک مشاور خوب و صادق نیاز دارید که بداند چگونه از جستجوی ارگانیک برای افزایش نتایج کسب و کار، کاهش هزینه ها، بهبود گزارش دهی و گنجاندن آن در یک برنامه بازاریابی چند کانالی استفاده کنید... با شرکت من تماس بگیرید. DK New Media.