تاریخچه تبلیغات
تبلیغات، سنگ بنای فروش و بازاریابی، تاریخچه غنی و جذابی دارد که به هزاران سال قبل بازمی گردد. همانطور که تکامل تبلیغات را بررسی می کنیم، منشأ اولیه آن، رشد آن در جوامع مختلف، ریشه شناسی آن، زمانی که به جریان اصلی تبدیل شد و چگونگی ادامه تکامل آن در دنیای مدرن را کشف خواهیم کرد.
کلمه تبلیغات از کلمه لاتین سرچشمه می گیرد تبلیغ کننده که بدان معنی است به سمت چرخیدن. این نشان دهنده هدف اصلی تبلیغات است: جلب توجه مخاطب و هدایت آن به سمت یک پیام یا محصول خاص. تا اواخر قرن 19 و اوایل قرن 20 بود که تبلیغات به دلیل پیشرفت در رسانه های جمعی مانند روزنامه ها، مجلات و بعدها، رادیو و تلویزیون به یک صنعت شناخته شده و اصلی تبدیل شد.
تفاوت بین تبلیغات و بازاریابی چیست؟ من دوست دارم از یک قیاس ماهیگیری استفاده کنم. تبلیغ این است که من کرمی را به انتهای قلاب می چسبانم و آن را جلوی ماهی ها آویزان می کنم به این امید که آنها گاز بگیرند. بازاریابی استراتژی است که من را به دریاچه، نوع قایق، تکل، میله، قرقره، خط، قلاب، طعمه، زمان روز، و نوع ماهی که در تلاش هستم هدایت کرد. گرفتن… و همچنین تعداد آنها. تبلیغات رویداد است. بازاریابی استراتژی است (که اغلب شامل تبلیغات می شود).
آغاز باستان: از نقاشی های غار تا پاپیروس
تبلیغات، به شکلی یا دیگری، از آغاز تمدن بشری وجود داشته است. اولین شواهد تبلیغات را می توان به تمدن های باستانی ردیابی کرد، جایی که از اشکال ابتدایی ارتباطات برای ترویج کالاها و خدمات استفاده می شد. در دوران ماقبل تاریخ، از نقاشیهای غار برای به تصویر کشیدن صحنههای شکار استفاده میشد، و میتوان استدلال کرد که این نقاشیهای اولیه بهعنوان تبلیغات، نشاندهنده مهارتهای شکارچیان و احتمالا جذب دیگران برای پیوستن به شکار بوده است.
در حرکت رو به جلو، مصریان باستان از پوسترهای پاپیروس و فریادهای شهر برای اعلام محصولات و رویدادهای مختلف استفاده می کردند. این نمونه های اولیه تبلیغات پایه و اساس آنچه قرار بود در جوامع بعدی بیاید را ایجاد کرد.
تأثیر یونان و روم: اعلامیه های عمومی و مبارزات انتخاباتی
در یونان باستان، اعلامیهها و اعلامیههای عمومی در مکانهای برجسته نمایش داده میشد و اطلاعاتی درباره رویدادها، کالاها و خدمات ارائه میکرد. این عمل، که به عنوان "اگورا" شناخته می شود، به عنوان شکل اولیه تبلیغات عمل می کرد. در رم، کمپین های انتخاباتی به طور برجسته پوسترها و گرافیتی ها را بر روی دیوارهای شهر نشان می دادند که پتانسیل سیاسی تبلیغات را نشان می داد.
قرون وسطی: فریادهای شهر و علائم تجاری
در طول قرون وسطی، فریادهای شهر در انتشار اخبار و تبلیغات در سراسر شهرهای اروپایی بسیار مهم بودند. این افراد در خیابانها راه میرفتند و با صدای بلند اعلامیههای مختلف را اعلام میکردند و عملاً اطلاعات را در میان مردم پخش میکردند. علاوه بر فریادهای شهر، علائم تجاری به ویژه در بازارهای شلوغ ظاهر شد. این تابلوها نمادها یا تصاویری را نشان می دادند که محصولات یا خدمات ارائه شده توسط مشاغل محلی را نشان می داد و شناسایی و مکان یابی مغازه های خاص را برای افراد بی سواد آسان تر می کرد.
رنسانس و چاپخانه: انقلابی در تبلیغات
اختراع ماشین چاپ توسط یوهانس گوتنبرگ در قرن پانزدهم نقطه عطفی در تاریخ تبلیغات بود. تولید انبوه مواد چاپی از جمله تبلیغات را ممکن کرد. جزوهها، پوسترها و روزنامهها به رسانههای محبوبی برای تبلیغات محصولات و خدمات تبدیل شدند و مخاطبان گستردهتری را نسبت به گذشته دریافت کردند.
عصر دیجیتال: تبلیغات در دنیای مدرن
در عصر مدرن، تبلیغات یک انقلاب دیجیتال را تجربه کرده است. اینترنت و پلتفرمهای رسانههای اجتماعی نحوه دستیابی کسبوکارها به مخاطبان هدف خود را تغییر دادهاند. تبلیغات آنلاین، از جمله بازاریابی موتورهای جستجو، تبلیغات نمایشی و بازاریابی رسانه های اجتماعی، به ابزاری قدرتمند برای کسب و کارها برای ارتباط با مصرف کنندگان تبدیل شده است.
علاوه بر این، تجزیه و تحلیل دادهها و هوش مصنوعی به تبلیغکنندگان این امکان را میدهد که پیامهای خود را شخصیسازی کنند و دقیقاً جمعیتشناسی خاص را هدف قرار دهند. این سطح از سفارشی سازی صنعت را متحول کرده و تبلیغات را کارآمدتر و موثرتر کرده است.
چشم انداز همیشه در حال تحول تبلیغات
تبلیغات از منشأ بدوی خود به عنوان نقاشی غار و فریادهای شهر فاصله زیادی داشته است. در کنار جامعه بشری تکامل یافته و با تغییرات تکنولوژی و رسانه سازگار شده است. امروزه تبلیغات همچنان در حال تکامل است و پلتفرم های دیجیتال فرصت ها و چالش های جدیدی را ارائه می دهند. تا زمانی که کسب و کارها به دنبال ارتباط با مصرف کنندگان هستند، تبلیغات بخشی جدایی ناپذیر از چشم انداز فروش و بازاریابی باقی خواهد ماند.
با توجه به این اینفوگرافیک توسط اینفوگرافیک، تبلیغات برای مدتی طولانی وجود داشته است... Infolinks:
در اینجا لیستی از لحظات کلیدی در تاریخ تبلیغات بر اساس اطلاعات ارائه شده آورده شده است:
- 2000 قبل از میلاد: اولین تبلیغات شناخته شده با متن "این را بخر".
- 750 قبل از میلاد: یونان باستان اولین آرم صوتی را ایجاد کرد.
- 1661: اولین آگهی چاپی در انگلستان ایجاد شد.
- 1472: اولین نام تجاری محصول برای Dentifrice Tooth Gel ایجاد شد.
- 1776: تبلیغات سیاسی در طول انقلاب آمریکا ظاهر شد.
- 1835: تولد تبلیغات بیلبورد در ایالات متحده با ظهور اتومبیل.
- 1882: اولین تابلوی برق در میدان تایمز نیویورک روشن شد.
- 1905: بازاریابی مستقیم زمانی متولد شد که سیرز 8,000 کارت پستال دست نویس ارسال کرد.
- 1911: اولین تایید افراد مشهور توسط Fatty Arbuckle برای سیگارهای Murad.
- 1917: انجمن آژانس های تبلیغاتی آمریکا تأسیس شد.
- 1925: فرانک کنراد KDKA، اولین ایستگاه رادیویی تجاری جهان را تأسیس کرد.
- 1938: قانون Wheeler-Lea در سال 1938 برای جلوگیری از تبلیغات نادرست ایجاد شد.
- 1941: تبلیغات جنگ جهانی دوم به بخش مهمی از تبلیغات تبدیل شد.
- 1950: اولین تبلیغ رسمی تلویزیونی برای Bulova Watch اجرا شد.
- 1955: اولین تبلیغ سیاسی تلویزیونی برای فرماندار دیویی نیویورک پخش شد.
- 1957: دیوید اوگیلوی عصر تبلیغات مدرن را آغاز کرد.
- 1963: تولد طولانیترین آهنگ تبلیغات تلویزیونی با آقای کلین.
- 1980: کالوین کلاین با یک تبلیغ سکسی با حضور بروک شیلدز جنجال برانگیخت.
- 1984: تبلیغ نمادین Macintosh Super Bowl اپل به کارگردانی ریدلی اسکات.
- 1994: تبلیغات کلمه کلیدی پرداخت به ازای کلیک در GoTo.com آغاز شد.
- 1995: اولین تبلیغ همراه اول با ارائه عناوین اخبار رایگان از طریق پیامک راه اندازی شد.
- 2000: گوگل AdWords را که یک سرویس پرداخت به ازای کلیک است، راه اندازی کرد.
- 2002: تبلیغات پاپ آپ و پاپ زیر به اوج محبوبیت رسید.
- 2006: پپسی گران ترین کمپین تبلیغاتی را با تبلیغات بریتنی اسپیرز اجرا کرد.
- 2006: یوتیوب راه اندازی شد و تولد تبلیغات ویدیویی را رقم زد.
- 2007: جامعه جهانی و بلادرنگ توییتر، بازاریابی ویروسی را ممکن میسازد.
- 2008: فیسبوک تبلیغات مبتنی بر رفتار را معرفی کرد.
- 2010: تبلیغات درون متنی مطابق با کلمات کلیدی در محتوا رایج شد.
- 2011: تبلیغات آنلاین در اولویت بودجه در سراسر جهان قرار گرفت.
انقلاب مولد هوش مصنوعی
به لطف ظهور هوش مصنوعی مولد، دنیای تبلیغات در آستانه یک تحول اساسی است.ژن). این فناوری با فعال کردن پیامهای شخصیسازی شده در مقیاسی بیسابقه و در زمان واقعی، با هدف قرار دادن مستقیم مشتریان بالقوه به روشهایی که قبلاً غیرقابل تصور بود، نوید انقلابی در تبلیغات را میدهد.
هوش مصنوعی مولد چیست؟
هوش مصنوعی مولد زیرمجموعه ای از هوش مصنوعی است (AI) که با شبیه سازی خلاقیت انسان مانند بر ایجاد محتوا مانند متن، تصویر یا ویدیو تمرکز می کند. برخلاف تبلیغات سنتی، که اغلب بر محتوای ثابت و جمعیتشناسی هدف از پیش تعریفشده متکی است، هوش مصنوعی مولد پیامهای خود را بر اساس دادههای زمان واقعی و رفتار فردی کاربر تطبیق داده و تکامل میدهد.
یکی از مهمترین مزایای هوش مصنوعی مولد در تبلیغات، توانایی آن در شخصی سازی پیام ها برای هر مشتری است. به جای ایجاد یک پیام واحد برای مخاطبان گسترده، تبلیغکنندگان اکنون میتوانند تعداد زیادی تبلیغات منحصربهفرد را متناسب با ترجیحات، رفتارها و نیازهای مصرفکنندهها ایجاد کنند.
این سطح از شخصی سازی فراتر از هدف گذاری ساده جمعیتی است. هوش مصنوعی مولد، تاریخچه مرور مشتری، تعاملات قبلی با نام تجاری، مکان، و حتی زمینه فعلی که در آن با تبلیغات درگیر است را در نظر می گیرد. به عنوان مثال، اگر کاربری اخیراً به فعالیتهای خارج از منزل علاقه نشان داده است، یک تبلیغ مبتنی بر هوش مصنوعی ممکن است به صورت پویا محتوایی ایجاد کند که تجهیزات فضای باز یا تجربههای ماجراجویی را تبلیغ کند.
هوش مصنوعی مولد در زمان واقعی عمل می کند و به طور مداوم داده های دریافتی را تجزیه و تحلیل می کند و محتوای تبلیغاتی را بر اساس آن تنظیم می کند. زمانی که مشتری از طریق کانالهای آنلاین مختلف، از رسانههای اجتماعی گرفته تا وبسایتهای تجارت الکترونیکی حرکت میکند، تبلیغاتی که با آنها مواجه میشوند میتوانند فوراً بر اساس اقداماتشان تغییر کنند.
سناریویی را تصور کنید که در آن مشتری شروع به جستجوی آنلاین برای لپتاپ جدید میکند. هوش مصنوعی مولد می تواند پرس و جوهای جستجوی آنها را تجزیه و تحلیل کند، قیمت ها را مقایسه کند و نظرات را در زمان واقعی جمع آوری کند. همانطور که مشتریان بالقوه از یک وبسایت به وبسایت دیگر حرکت میکنند، آگهیهایی با آخرین معاملات لپتاپ به آنها ارائه میشود و اطمینان حاصل میشود که پیام تبلیغاتی به موقع و مرتبط باقی میماند.
هوش مصنوعی مولد به تبلیغات مبتنی بر متن محدود نمی شود. همچنین به ایجاد محتوای بصری نیز گسترش می یابد. تبلیغکنندگان میتوانند از هوش مصنوعی مولد برای تولید خودکار تصاویر، ویدیوها و محتوای تعاملی استفاده کنند که با هر مشتری طنیناندازی میکند. به عنوان مثال، یک پلت فرم تجارت الکترونیکی می تواند از هوش مصنوعی مولد برای ایجاد توصیه های محصول شخصی شده از طریق تبلیغات ویدیویی جذاب استفاده کند.
با پیامهای شخصیشده در مقیاس و سازگاری در زمان واقعی، هوش مصنوعی مولد تعامل عمیقتری با مشتری را تقویت میکند. احتمال بیشتری وجود دارد که با تبلیغاتی که مستقیماً با علایق و نیازهای آنها صحبت می کند تعامل داشته باشند که منجر به افزایش نرخ کلیک، تبدیل و وفاداری به برند می شود.
در اینجا اینفوگرافیک مربوط به سال 2011 است.