مالکیت دامنه شما!
به دلیل محبوبیت و دسترسی این نشریات خارجی یا پلتفرم های رسانه های اجتماعی، شرکت ها اغلب محتوا را در دامنه های دیگر می نویسند. این استراتژی می تواند به طور قابل توجهی دیده شدن یک برند را افزایش دهد و از مخاطبان تثبیت شده این پلتفرم ها استفاده کند. و البته، همچنین می تواند به طور قابل توجهی دید دامنه دیگر را بهبود بخشد و رتبه و اعتبار را به برند آنها برساند.
نمونهای که من اغلب ارائه میدهم، کارم روی آن است شورای آژانس فوربس. این یک راه فوقالعاده برای رساندن نوشتهها و نام من به مخاطبان وسیعتری بوده است Martech Zone. اگرچه فوربس آن را تولید می کند، اما بدون خطر نیست. اگر پلتفرم متوقف شود چه اتفاقی میافتد؟ چه اتفاقی میافتد اگر برند آنها در برخی بحثها غرق شود؟ چه اتفاقی میافتد اگر نویسندگان دیگری به سایتی اضافه شوند که نمیخواهم با آنها مرتبط باشم؟
On Martech Zone، ما داریم نویسندگان از سراسر وب که مایل به دستیابی به مخاطبان ما هستند. من از محتوا قدردانی می کنم زیرا تنوعی فراتر از کار و تمرکز من ارائه می دهد. و آنها از این فرصت برای دستیابی به مخاطبان من و بازگرداندن برخی به محصولات و خدمات خود قدردانی می کنند. من فکر می کنم این یک برد-برد است، اما هرگز به کسی توصیه نمی کنم که فقط روی آن بنویسد Martech Zone بدون سرمایه گذاری در حوزه خود.
نوشتن بر روی دامنه دیگری برای برند شما یک استراتژی قابل اجرا است، اما خطرات و بهترین شیوه ها وجود دارد که باید در نظر بگیرید.
چرا شرکت ها روی دامنه های دیگر می نویسند؟
- استفاده از مخاطبان تثبیت شده: نشریات محبوب و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مخاطبان زیادی دارند. با ارسال محتوا در اینجا، شرکت ها می توانند مخاطبان بیشتری را نسبت به پلتفرم های خود جذب کنند.
- ایجاد آگاهی از برند: نوشتن بر روی دامنه های شناخته شده می تواند در معرض دید و اعتبار برند قرار گیرد، زیرا این پلتفرم ها اغلب معتبر هستند.
- مزایای جستجوی ارگانیک: بک لینک از دامنه های معتبر می تواند یک شرکت را بهبود بخشد SEO تلاش ها و رتبه بندی موتورهای جستجو، ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت خود هدایت می کند.
- فرصت های شبکه: همکاری با دامنه های محبوب می تواند درها را به روی روابط تجاری و همکاری های جدید باز کند.
خطرات نوشتن در دامنه های خارجی
- کنترل محدود: شرکت ها کنترل کمتری بر محتوای خود در پلتفرم های خارجی دارند، از جمله نحوه ارائه و حفظ آن.
- خطرات برای شهرت برند: ارتباط با پلتفرمی که با ارزشهای شرکت یا تصویر برند مطابقت ندارد، میتواند بر شهرت تأثیر منفی بگذارد.
- خطرات سئو: دامنه خارجی ممکن است به جای سایت خود شرکت، مزایای سئو محتوا را دریافت کند.
- وابستگی به اشخاص ثالث: تغییر در خطمشیها یا محبوبیت دامنه خارجی میتواند بر تأثیر محتوا تأثیر بگذارد.
فرصت ها و بهترین شیوه ها
- بازگشت به برند شما: پیوندی به وبسایت شرکت خود یا یک فراخوان برای اقدام خاص اضافه کنید. این می تواند ترافیک را از دامنه خارجی به سایت شما هدایت کند و فرصت های تولید سرنخ و تبدیل را افزایش دهد.
- تراز محتوا: اطمینان حاصل کنید که محتوا با مخاطبان دامنه خارجی و ارزشها و پیامهای برند شما مطابقت دارد.
- کیفیت و ارتباط: محتوای باکیفیت و مرتبط احتمالاً خوانندگان را درگیر می کند و به طور مثبتی روی برند شما منعکس می شود.
- نظارت و مشارکت: بر محتوا برای تعامل و بازخورد نظارت کنید، به نظرات و تعاملات پاسخ دهید تا جامعه ای پیرامون برند خود ایجاد کنید.
نوشتن محتوا در دامنه های خارجی یک استراتژی قدرتمند برای گسترش دسترسی و ایجاد آگاهی از برند است، به ویژه هنگامی که از محبوبیت این پلتفرم ها استفاده می کنید.
چگونه خطر از دست دادن آن محتوا را کاهش دهم
یکی از بهترین روشهایی که توصیه میکنم زمانی که زمان و تلاش خود را برای نوشتن برای پلتفرم دیگری صرف میکنید، اطمینان از داشتن یک نسخه از آن است. چند راه وجود دارد که می توانید این کار را انجام دهید:
- پشتیبان گیری – سندی را همراه با مقاله ذخیره کنید تا در صورت از بین رفتن سایت یا تصمیم به حذف محتوای شما، بتوانید آن را بازیابی کنید. در آن مرحله، می توانید آن را در سایت خود منتشر کنید (تا زمانی که به طور قانونی مالک آن باشید).
- ا – با استفاده از یک پیوند متعارف، محتوا را در سایت خود به طور همزمان منتشر کنید تا اعتبار بهینه سازی موتور جستجو را به دامنه مبدا ارائه دهید.
نقش اصلی تگ های متعارف در این سناریو راهنمایی موتورهای جستجو برای درک اینکه کدام نسخه از محتوا ترجیح داده شده یا معتبرتر است. این به ویژه هنگام توزیع محتوا در چندین پلتفرم برای به حداکثر رساندن دسترسی مفید است.
اگر محتوای موجود در دامنه خارجی از بین برود یا حذف شود، شرکت می تواند تگ canonical را در سایت خود حذف کند. با انجام این کار، آنها به موتورهای جستجو سیگنال می دهند که نسخه آنها اکنون منبع اصلی است، و اطمینان حاصل می کنند که قابل مشاهده و نمایه شدن است.