بازاریابی محتواتجارت الکترونیکی و خرده فروشیفیلم های بازاریابی و فروشآموزش فروش و بازاریابیبازاریابی جستجورسانه های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ

چگونه موتورهای جستجو محتوای شما را پیدا می کنند ، می خرند و آن را فهرست بندی می کنند؟

من اغلب به مشتریان توصیه نمی‌کنم که تجارت الکترونیکی یا سیستم‌های مدیریت محتوای خود را بسازند، زیرا گزینه‌های توسعه‌پذیری نامشخصی که امروزه مورد نیاز است – عمدتاً بر روی جستجو و بهینه‌سازی اجتماعی متمرکز است. مقاله ای نوشتم انتخاب یک CMS، و من هنوز آن را به شرکت هایی که با آنها کار می کنم نشان می دهم که وسوسه می شوند سیستم مدیریت محتوای خود را بسازند.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

بیایید با نحوه کار موتورهای جستجو شروع کنیم. در اینجا یک مرور کلی از گوگل ارائه شده است.

با این حال، شرایطی وجود دارد که یک پلت فرم سفارشی یک ضرورت است. هنگامی که این راه حل بهینه است، من همچنان مشتریان خود را تحت فشار قرار می دهم تا ویژگی های لازم را برای بهینه سازی سایت های خود برای جستجو و رسانه های اجتماعی ایجاد کنند. سه ویژگی کلیدی یک ضرورت است.

پرونده Robots.txt چیست؟

فایل robots.txt پرونده - robots.txt را file یک فایل متنی ساده در دایرکتوری ریشه سایت است و به موتورهای جستجو می‌گوید که چه مواردی را باید شامل و از نتایج جستجو حذف کنند. در سال های اخیر، موتورهای جستجو نیز درخواست کردند که مسیر نقشه سایت XML را در فایل قرار دهید. در اینجا یک مثال از من است که به همه ربات ها اجازه می دهد تا سایت من را بخزند و همچنین آنها را به نقشه سایت XML من هدایت می کند:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

نقشه سایت XML چیست؟

XML نقشه سایت - پسندیدن HTML XML برای مشاهده در مرورگر نوشته شده است تا به صورت برنامه نویسی هضم شود. یک XML نقشه سایت جدولی از هر صفحه در سایت شما و آخرین زمان به روز رسانی آن است. نقشه‌های سایت XML همچنین می‌توانند زنجیره‌ای باشند... یعنی یک نقشه سایت XML می‌تواند به نقشه دیگری ارجاع دهد. این عالی است اگر می خواهید عناصر سایت خود را به طور منطقی سازماندهی و تجزیه کنید (پرسش های متداول، صفحات، محصولات و غیره) را در نقشه سایت خود قرار دهید.

نقشه‌های سایت برای اینکه موتورهای جستجو به طور موثر بدانند محتوایی که ایجاد کرده‌اید و آخرین ویرایش چه زمانی است، ضروری است. فرآیند یک موتور جستجو هنگام رفتن به سایت شما بدون پیاده سازی نقشه سایت و اسنیپت ها موثر نیست.

بدون نقشه سایت XML، شما خطر می کنید که صفحات خود هرگز کشف نشوند. اگر صفحه فرود محصول جدیدی دارید که پیوند داخلی یا خارجی ندارد، چه؟ گوگل چگونه آن را کشف می کند؟ خوب، تا زمانی که پیوندی به آن پیدا نشود، شما کشف نخواهید شد. خوشبختانه، موتورهای جستجو سیستم‌های مدیریت محتوا و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک را قادر می‌سازند تا فرش قرمزی برای آنها پهن کنند!

  1. Google پیوند خارجی یا داخلی سایت شما را کشف می کند.
  2. گوگل صفحه را ایندکس می کند و آن را با توجه به محتوای آن و محتوا و کیفیت سایت لینک ارجاع دهنده رتبه بندی می کند.

با یک نقشه سایت XML، کشف یا به روز رسانی محتوای خود را به شانس واگذار نمی کنید! بسیاری از توسعه دهندگان سعی می کنند از میانبرهایی استفاده کنند که به آنها آسیب می رساند. آنها همان ریچ اسنیپت را در سراسر سایت منتشر می کنند و اطلاعاتی را ارائه می دهند که به اطلاعات صفحه مربوط نمی شود. آنها نقشه سایتی را با تاریخ های یکسان در هر صفحه منتشر می کنند (یا همه آنها با به روز رسانی یک صفحه به روز می شوند)، به موتورهای جستجو صف می دهند که سیستم را بازی می کنند یا غیر قابل اعتماد هستند. یا اصلاً موتورهای جستجو را پینگ نمی کنند... بنابراین موتور جستجو متوجه نمی شود که اطلاعات جدیدی منتشر شده است.

فراداده چیست؟ ریز داده ها؟ قطعه های غنی؟

قطعه های غنی ریز داده ها را با دقت برچسب گذاری می کنند از دید بیننده پنهان است اما در صفحه برای موتورهای جستجو یا سایت های رسانه های اجتماعی قابل استفاده است. این به عنوان ابرداده شناخته می شود. گوگل مطابقت دارد Schema.org به عنوان استانداردی برای گنجاندن مواردی مانند تصاویر، عناوین، توضیحات، و تعداد زیادی از قطعات آموزنده دیگر مانند قیمت، کمیت، اطلاعات مکان، رتبه‌بندی، و غیره.

فیس بوک از OpenGraph پروتکل (البته، آنها نمی توانند یکسان باشند)، X حتی یک قطعه برای مشخص کردن پروفایل X شما دارد. پلتفرم‌های بیشتری از این ابرداده برای پیش‌نمایش پیوندهای تعبیه‌شده و سایر اطلاعات هنگام انتشار استفاده می‌کنند.

صفحات وب شما معنای اساسی دارند که مردم هنگام خواندن صفحات وب آن را درک می کنند. اما موتورهای جستجو درک محدودی از آنچه در این صفحات بحث می شود دارند. با افزودن برچسب های اضافی به HTML صفحات وب خود - برچسب هایی که می گویند ، "سلام موتور جستجو ، این اطلاعات این فیلم خاص ، مکان یا شخص یا فیلم را توصیف می کند" - می توانید به موتورهای جستجو و سایر برنامه ها کمک کنید محتوای شما را بهتر درک کنند و آن را به روشی مفید و مرتبط نمایش دهید. Microdata مجموعه ای از برچسب ها است که با HTML5 معرفی شده است و به شما امکان می دهد این کار را انجام دهید.

Schema.org ، MicroData چیست؟

البته ، هیچ یک از اینها مورد نیاز نیست ... اما من آنها را اکیداً توصیه می کنم. به عنوان مثال وقتی پیوندی را در فیس بوک به اشتراک می گذارید و هیچ تصویری ، عنوان یا توضیحی ظاهر نمی شود ... افراد کمی علاقه مند می شوند و در واقع از طریق آن کلیک می کنند. و اگر قطعه های Schema شما در هر صفحه نباشد ، مطمئناً شما همچنان می توانید در نتایج جستجو ظاهر شوید ... اما وقتی اطلاعات اضافی به نمایش درآیند ، رقبا ممکن است شما را شکست دهند.

نقشه های سایت XML خود را با Search Console ثبت کنید

اگر محتوای خود یا پلتفرم تجارت الکترونیکی خود را ساخته اید، ضروری است که زیرسیستمی داشته باشید که موتورهای جستجو را پینگ می کند، ریزداده ها را منتشر می کند و سپس یک نقشه سایت XML معتبر برای یافتن محتوا یا اطلاعات محصول ارائه می دهد!

هنگامی که فایل robots.txt، نقشه های سایت XML و ریچ اسنیپت ها در سراسر سایت شما سفارشی و بهینه شدند، فراموش نکنید که برای هر موتور جستجو ثبت نام کنید. جستجو کنسول (همچنین به عنوان معروف است مدیر سایت ابزار) که در آن می توانید سلامت و دیده شدن سایت خود را در موتورهای جستجو نظارت کنید. حتی می‌توانید مسیر نقشه سایت خود را مشخص کنید، اگر هیچ کدام فهرست نشده است و ببینید که موتور جستجو چگونه آن را مصرف می‌کند، آیا مشکلی در آن وجود دارد یا خیر، و حتی نحوه اصلاح آنها.

فرش قرمز را برای موتورهای جستجو و رسانه های اجتماعی پهن کنید، و رتبه سایت خود را بهتر می بینید، ورودی های شما در صفحات نتایج موتور جستجو بیشتر کلیک می شود و صفحات شما بیشتر در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند. همه چیز اضافه می شود!

Robots.txt ، Sitemaps و MetaData چگونه با هم کار می کنند

ترکیب همه این عناصر مانند پهن کردن فرش قرمز برای سایت شما است. در اینجا فرآیند خزیدن یک ربات همراه با نحوه نمایه سازی محتوای شما توسط موتور جستجو آمده است.

  1. سایت شما دارای یک پرونده robots.txt است که به مکان XML Sitemap شما نیز اشاره دارد.
  2. CMS یا سیستم تجارت الکترونیک شما نقشه سایت XML را با هر صفحه و تاریخ انتشار یا اطلاعات تاریخ ویرایش به روز می کند.
  3. CMS یا سیستم تجارت الکترونیک شما به موتورهای جستجو پینگ می کند تا به آنها اطلاع دهد که سایت شما به روز شده است. می‌توانید مستقیماً آنها را پینگ کنید یا از RPC و سرویسی مانند Ping-o-matic برای فشار دادن به تمام موتورهای جستجوی کلیدی استفاده کنید.
  4. موتور جستجو فوراً به فایل Robots.txt احترام می گذارد، صفحات جدید یا به روز شده را از طریق نقشه سایت پیدا می کند و سپس صفحه را فهرست می کند.
  5. هنگامی که صفحه شما را فهرست بندی می کند، از عنوان، توضیحات متا، عناصر HTML5، سرفصل ها، تصاویر، تگ های alt و سایر اطلاعات استفاده می کند تا به درستی صفحه را برای جستجوهای کاربردی فهرست کند.
  6. هنگامی که صفحه شما را ایندکس می کند، از عنوان، توضیحات متا و ریز داده های قطعه غنی برای بهبود صفحه نتایج موتور جستجو استفاده می کند.
  7. از آنجا که سایر سایت های مرتبط به محتوای شما پیوند می خورند ، محتوای شما رتبه بهتری دارد.
  8. همانطور که محتوای شما در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود، اطلاعات قطعه غنی مشخص شده می تواند به پیش نمایش صحیح محتوای شما و هدایت آن به نمایه اجتماعی شما کمک کند.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO از است OpenINSIGHTS و بنیانگذار Martech Zone. داگلاس به ده‌ها استارت‌آپ موفق MarTech کمک کرده است، به بررسی دقیق بیش از 5 میلیارد دلار در خرید و سرمایه‌گذاری Martech کمک کرده است، و همچنان به شرکت‌ها در پیاده‌سازی و خودکارسازی استراتژی‌های فروش و بازاریابی کمک می‌کند. داگلاس یک متخصص و سخنران تحول دیجیتال و MarTech است. داگلاس همچنین نویسنده کتاب راهنمای Dummie و کتاب رهبری تجاری است.

مقالات مرتبط

بازگشت به دکمه بالا
نزدیک

Adblock شناسایی شد

Martech Zone می تواند این محتوا را بدون هیچ هزینه ای در اختیار شما قرار دهد زیرا ما از طریق درآمد تبلیغاتی، پیوندهای وابسته و حمایت های مالی از سایت خود کسب درآمد می کنیم. اگر در حین مشاهده سایت ما، مسدود کننده تبلیغات خود را حذف کنید، خوشحال خواهیم شد.