خط مشی تبلیغات گوگل: حتماً از آن قوانین پیروی کنید!
آیا تبلیغات متنی شما به دلیل نقض سرمقاله یا علامت تجاری تایید نشده است؟ اگر همه چیز را به درستی انجام داده اید، چرا توسط گوگل فریاد می زنید؟ ادوردز هرگز فوراً به شما اطلاع نمی دهد، تبلیغات متنی زیادی برای بررسی در یک زمان وجود دارد. آنها الگوریتم هایی دارند که اگر خط مشی آنها را نقض کرده باشید، تبلیغ متنی شما را شناسایی می کند. تشخیص همیشه پس از واقعیت و با اطلاعات زیادی در مورد علت انجام می شود. بسیار ناامید کننده!
البته، شما یک ایمیل دوستانه از گوگل با موضوع دریافت می کنید. حساب Google Ads شما چندین مورد نقض دارد! این ایمیل را نادیده نگیرید، زیرا در صورت ادامه نقض، AdWords حساب شما را غیرفعال میکند. بهترین راه برای جلوگیری از این درد دل و خرابی حساب، درک کامل خطمشی تبلیغات گوگل است. در زیر نکاتی وجود دارد که باید برای همه کارشناسان PPC مورد توجه قرار گیرد.
خط مشی تبلیغات گوگل
خطمشی تبلیغاتی گوگل مجموعهای از دستورالعملها را مشخص میکند که تبلیغکنندگان باید هنگام ایجاد و اجرای تبلیغات در پلتفرم Google از آنها پیروی کنند. برخی از موارد نقض رایج خطمشی تبلیغات Google عبارتند از:
- محتوای گمراه کننده یا فریبنده: تبلیغاتی که حاوی ادعاهای نادرست، گمراه کننده یا فریبنده باشد ممنوع است. این شامل تبلیغاتی میشود که محصولات یا خدمات جعلی را تبلیغ میکنند، ادعاهای نادرستی درباره قیمتها یا تخفیفها میدهند یا از عناوین یا تصاویر گمراهکننده استفاده میکنند.
- محتوای نامناسب: تبلیغاتی که محصولات یا خدمات غیرقانونی یا مضر مانند مواد مخدر، تنباکو یا اسلحه را تبلیغ می کنند، ممنوع است. تبلیغاتی که حاوی محتوای بزرگسالان یا سخنان نفرت انگیز باشد نیز ممنوع است.
- نقض قوانین علامت تجاری: تبلیغاتی که از علائم تجاری یا مطالب دارای حق چاپ بدون اجازه مالک استفاده می کنند ممنوع است.
- هدف گیری ناعادلانه: تبلیغاتی که گروه های خاصی را بر اساس نژاد، قومیت، مذهب یا سایر ویژگی های محافظت شده هدف قرار می دهند، ممنوع است. تبلیغاتی که علیه افراد یا گروه ها تبعیض قائل شود نیز ممنوع است.
- نقض صفحه فرود: تبلیغاتی که منجر به صفحات فرود گمراهکننده، حاوی بدافزار یا ناقض خطمشیهای Google شود، ممنوع است.
- تخلفات درج آگهی: تبلیغاتی که در وبسایتهای حاوی محتوای نامناسب یا توهینآمیز قرار میگیرند یا خطمشیهای Google را نقض میکنند، ممنوع هستند.
نقض خطمشی تبلیغات Google میتواند منجر به تایید نشدن آگهیها، تعلیق یا فسخ حسابها و اقدامات قانونی علیه تبلیغکنندگانی شود که این خطمشی را نقض میکنند. برای جلوگیری از نقض خطمشی تبلیغات Google، تبلیغکنندگان باید این خطمشی را به دقت بررسی کنند و مطمئن شوند که تبلیغات و صفحات فرود آنها با تمام دستورالعملها و محدودیتها مطابقت دارد.
گزارش تغییر خط مشی Google
AdWords دارای حجم بر حجم از سیاست های جهانی و خاص کشور است که بر هر نوع تبلیغات ارائه شده حاکم است. این واقعیت را نیز اضافه کنید که سیاست ها به طور مکرر تغییر می کند تا با سرعت سرسام آور صنعت همگام شود. در دنیای بزرگسالان مدرن ما، آیا فوق العاده نیست اگر بتوانید یک سیستم هشدار پیمایشی را در مرورگر خود نصب کنید که شما را از تغییرات خط مشی تبلیغات در حین وقوع آنها مطلع کند؟
حدس بزنید: گوگل چیزی تقریباً به همان اندازه جالب دارد. به آن می گویند گزارش تغییر سیاست، و اگر قبلاً با آن آشنایی ندارید ، توصیه می کنم یک نشانک اضافه کنید.
این صفحه ای است که تغییرات سیاست تبلیغاتی را در هنگام وقوع ، یا حتی کمی قبل از راه اندازی ، لیست می کند. با ایجاد عادت برای بررسی دوره ای این مورد ، می توانید پیش از منحنی باشید و به لطف تغییرات غیرمنتظره در AdWords Policy از پایین آمدن تبلیغات جلوگیری کنید.
مشکلات سیاست فاکتور در برنامه بازی PPC شما
نکته اصلی این است که بیاموزید چگونه به طور موثر مشکلات سیاست را عیب یابی کنید ، آنها را در اسرع وقت حل کنید و ساختار حساب خود را طوری تنظیم کنید که از پایین آمدن تبلیغات در آینده جلوگیری کند.
وقتی در حال انجام هرگونه بهبود حساب PPC هستید ، نباید تمام تبلیغات خود را شایع کنید و آنها را با تبلیغات جدید جایگزین کنید ، مگر اینکه آماده باشید برای مدتی همه چیز از کار افتاده است.
با درک این موضوع، و همچنین این واقعیت که بسیاری از تبلیغات قبل از واجد شرایط اجرا شدن نیاز به بازبینی دارند، باید انتظار داشته باشید که ممکن است قبل از اینکه تبلیغات جدید شما به نمایش درآیند (به دلیل بازبینی یا عدم تایید تبلیغات) زمان قطعی وجود داشته باشد. پتانسیل کامل آنها بنابراین، اگر نمی خواهید همه تبلیغات خود را متوقف کنید، کار هوشمندانه این است که انجام دهید در حالی که "بازسازی" حساب خود را انجام می دهید ، تعدادی از تبلیغات فعلی خود را حفظ کنید.
بسیار ساده ، در عین حال شگفت آور است که وقتی یک مدیر حساب PPC با اشتیاق زیاد همه چیز را خیلی زود "تمیز" می کند ، چگونه هیجان یک تعمیر اساسی آگهی می تواند باعث سکوت شود.
سیاست مارک تجاری
در ایالات متحده، اولین چیزی که در مورد خط مشی علامت تجاری AdWords باید به آن توجه کرد این است فقط متن متن آگهی را کنترل می کند و بر کلمات کلیدی تأثیر نمی گذارد. همانطور که آنها اغلب ذکر می کنند، گوگل مایل است به تبلیغ کنندگان آزادی هرچه بیشتر در انتخاب کلمات کلیدی خود را بدهد و آنها عبارات علامت تجاری در کلمات کلیدی در این کشور را تحت نظر ندارند. این بدان معناست که اگر شما مالک علامت تجاری هستید و از نمایش آگهی رقیب در هنگام وارد شدن عبارت علامت تجاری شما در نوار جستجوی Google ناراحت هستید - متأسفیم، شانس شما را ندارید.
سوال بعدی که باید به آن پاسخ داد این است که چگونه گوگل علائم تجاری را در متن آگهی نظارت می کند. اگر اصطلاح علامت تجاری خود را در Google ثبت نکرده اید و درخواست نظارت بر آن را ندارید ، علامت تجاری شما کنترل نخواهد شد. عادت زنانه! با توجه به آنچه من تصور می کنم محدودیت منابع است ، Google برای نگهداری در پرونده ، اصطلاحات مارک تجاری را پیشگیرانه جستجو نمی کند و بنابراین برای شروع روند نظارت باید شکایت TM ارسال کنید.
حتماً از خطمشی تبلیغات Google و تغییرات مداوم آن مطلع باشید، به خصوص اگر در کشورهای مختلف و در صنایع خاصی کار میکنید.