ناشران: Paywalls Need to Die. راه بهتری برای کسب درآمد وجود دارد

Paywalls در انتشارات دیجیتال رایج شده است، اما آنها ناکارآمد هستند و مانعی برای مطبوعات آزاد ایجاد می کنند. درعوض، ناشران باید از تبلیغات برای کسب درآمد از کانال‌های جدید استفاده کنند و محتوایی را که می‌خواهند به صورت رایگان در اختیار مصرف‌کنندگان قرار دهند. در دهه 90، زمانی که ناشران شروع به انتقال محتوای آنلاین خود کردند، طیف وسیعی از استراتژی‌ها پدیدار شد: فقط سرفصل‌های اصلی برای برخی، نسخه‌های کامل برای برخی دیگر. همانطور که آنها یک حضور در وب ایجاد کردند، یک ژانر کاملاً جدید فقط دیجیتال

3 استراتژی برتر فنی برای ناشران در سال 2021

سال گذشته برای ناشران دشوار بود. با توجه به هرج و مرج COVID-19 ، انتخابات و آشفتگی های اجتماعی ، در طول سال گذشته افراد بیشتری اخبار و سرگرمی های بیشتری را نسبت به گذشته مصرف کرده اند. اما شک و تردید آنها نسبت به منابع ارائه دهنده این اطلاعات نیز به بالاترین حد خود رسیده است ، زیرا افزایش اطلاعات غلط اعتماد به رسانه های اجتماعی و حتی موتورهای جستجو را به ثبت پایین ترین سطح سوق می دهد. معضل ناشران در تمام ژانرهای محتوا را با مشکل روبرو می کند

PowerInbox: یک بستر کامل پیام شخصی ، خودکار و چند کاناله

ما به عنوان بازاریاب می دانیم که جذب مخاطب مناسب با پیام مناسب از طریق کانال مناسب امری حیاتی است ، اما بسیار دشوار است. با وجود تعداد زیادی کانال و سیستم عامل - از رسانه های اجتماعی گرفته تا رسانه های سنتی - دشوار است که بدانید کجا تلاش خود را انجام دهید. و البته ، زمان یک منبع محدود است - برای انجام این کار همیشه کارهای بیشتری وجود دارد (یا کاری که می توانید انجام دهید) ، نسبت به وقت و کارکنان وجود دارد. ناشران دیجیتال این فشار را احساس می کنند

3 مرحله برای یک استراتژی دیجیتال قوی برای ناشران که مشارکت و درآمد را به همراه دارد

همانطور که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به سمت مصرف اخبار آنلاین رفته اند و گزینه های بیشتری در دسترس دارند ، ناشران چاپی سقوط درآمد خود را دیده اند. و برای بسیاری ، سازگاری با یک استراتژی دیجیتال که در واقع کارساز است سخت بوده است. Paywall ها عمدتا یک فاجعه بوده است و مشترکان را به سمت فراوانی محتوای رایگان سوق می دهد. تبلیغات نمایش داده شده و محتوای حمایت شده به شما کمک کرده اند ، اما برنامه های فروش مستقیم بسیار پرهزینه و پرهزینه هستند و این برنامه ها را کاملاً از دسترس خارج می کند

به روزرسانی SameSite Google باعث تقویت ناشران برای هدف گیری مخاطب از کوکی ها می شود

راه اندازی نسخه Google SameSite Upgrade در Chrome 80 در روز سه شنبه ، 4 فوریه نشانه یک ناخن دیگر در تابوت برای کوکی های مرورگر شخص ثالث است. به دنبال پاشنه های Firefox و Safari ، که قبلاً کوکی های شخص ثالث را به طور پیش فرض مسدود کرده اند ، و هشدار موجود در مورد کوکی Chrome ، با استفاده از کوکی های موثر شخص ثالث برای هدف قرار دادن مخاطبان ، نسخه SameSite بیشتر ارتقا می یابد. تأثیر بر ناشران تغییر به وضوح بر فروشندگان فناوری تبلیغاتی که به آنها اعتماد دارند تأثیر خواهد گذاشت