پذیرش برنامه‌ریزی‌شده نتفلیکس از ویدیوهای مبتنی بر تبلیغات (AVOD) به روند گسترده‌تر در خدمات پخش جریانی

Netflix AVOD - ویدیوی مبتنی بر تبلیغات بر اساس تقاضا

بیش از 200,000 مشترک نتفلیکس را ترک کرده اند در سه ماهه اول سال 2022. درآمد آن در حال کاهش است و این شرکت برای جبران خسارت، کارکنان خود را اخراج می کند. همه اینها در زمانی اتفاق می افتد که تلویزیون همگرا (CTV) پلتفرم‌ها از محبوبیت بی‌نظیری در بین عموم مردم آمریکا و بینندگان بین‌المللی برخوردار هستند، روندی که به نظر می‌رسد هم پایدار است و هم احتمالاً رشد را نشان می‌دهد. مشکلات نتفلیکس و اینکه چگونه به این نقطه رسید، داستان طولانی دیگری است که حداقل سزاوار یک فصل است. با این حال، ارزش آن را نیز دارد که پاسخ آن، همراه با تعدادی دیگر از خدمات پخش جریانی، به اتخاذ یک ویدیوی تبلیغاتی در صورت تقاضا (AVOD) مدل تجاری.

AVOD چیست؟

یک مدل درآمد مبتنی بر تبلیغات برای مصرف ویدیو که در آن مصرف‌کنندگان برای تماشای محتوای واقعی که تصمیم به تماشای آن دارند، باید تبلیغات را به صورت رایگان مشاهده کنند. یک مثال محبوب یوتیوب است. AVOD برای پلتفرم‌هایی با مخاطبان زیاد یا متمرکز بر موضوع سودآور است زیرا این مدل برای جبران هزینه‌های تولید به تعداد بینندگان بسیار زیادی نیاز دارد.

ویدیوی مبتنی بر تبلیغات بر اساس تقاضا

یک اقتصاد فشرده تر به معنای بینندگان فهیم تر است

با لو رفتن مشترکین پلتفرم، جای تعجب نیست که نتفلیکس اکنون به فکر ایجاد یک سرویس مبتنی بر AVOD است. تورم یک مشکل رو به رشد در ایالات متحده و سایر کشورها است: دستمزدها راکد هستند و هزینه های زندگی در حال افزایش است، و در نتیجه، مصرف کنندگان تمایل کمتری به خرج کردن پول برای هزینه های غیر ضروری دارند. همراه با نتفلیکس که در واقع هزینه اشتراک خود را افزایش می دهد - از 13.99 دلار به 15.49 دلار افزایش می یابد - مشتریانی که از بودجه آگاه هستند، عضویت خود را لغو می کنند.

با اتخاذ مدل AVOD، نتفلیکس امیدوار است راه‌حلی برای مشکلات متعدد، از جمله افزایش رقابت و افزایش تقاضای مصرف‌کننده برای محتوای ارزان‌تر و با پشتیبانی از تبلیغات، پیاده‌سازی کند. و این فقط نتفلیکس نیست که در این استراتژی نقش دارد. تعدادی دیگر از پلتفرم های پیشرو قبلاً AVOD را پذیرفته اند. HBO، معروف برای برنامه های تلویزیونی از جمله بازی از Thrones را و Sopranos و، در ژوئن سال گذشته یک سرویس پشتیبانی از تبلیغات را با قیمت 9.99 دلار به عنوان جایگزینی برای گزینه استاندارد و بدون آگهی خود راه اندازی کرد که قیمت آن 14.99 دلار است.

همچنین لازم به ذکر است که از نظر تاریخی، نتفلیکس به مفهوم طرح قیمت AVOD دیر رسیده است. Hulu، یکی دیگر از غول‌های بزرگ استریم، چندین سال است که سرویسی با پشتیبانی از تبلیغات ارائه کرده است، سرویسی که 50 درصد ارزان‌تر از سرویس بدون آگهی آن است. 70 درصد از بینندگان پلتفرم. آیا این چیزی است که می تواند ثروت نتفلیکس را تغییر دهد؟

خیلی دیر یا خیلی زود؟

می توان گفت نتفلیکس به طور مد روز دیر شده است، زیرا در حالی که مشکلاتی را تجربه می کند، به سختی در حال افول نهایی است، و این شرکت همچنان از موقعیت هژمونیک در بازار CTV برخوردار است. باز هم وقتی بینندگان به CTV فکر می کنند/OTT، آنها اغلب به نتفلیکس فکر می کنند. استفاده از مدل AVOD برای ارائه یک مدل اشتراک ارزان‌تر در زمان افزایش هزینه‌ها و دستمزدهای راکد، به دلایل واضح، احتمالاً موفق خواهد بود. ما فقط باید به مثال Hulu در چند سال پیش نگاه کنیم که در آن ارائه یک مدل ارزان و مبتنی بر تبلیغات توسط این شرکت محبوبیت پیدا کرد و در نظر بگیریم که این کار در زمانی با محدودیت‌های اقتصادی کمتر انجام شد.

موضوع تنوع موضوعی است که این روزها به میزان قابل توجهی در رسانه های آمریکایی نفوذ کرده است و تا حدودی پیش بینی کننده است، زیرا نتفلیکس اخیراً اعلام کرده است که برخی از بیشترین موارد خود را از دست خواهد داد. آگاه اجتماعی کارگران بحث در مورد مزایای مالی تنوع در محتوا موضوعی برای زمان دیگری است، اما حوزه دیگری وجود دارد که در آن تنوع، به شکل کاملاً سودمند، وجود دارد - مدل‌های اشتراک. 

با ارائه گزینه‌های بیشتر به مصرف‌کنندگان با سطوح قیمتی متفاوت، مطمئن می‌شوید که پلتفرم شما کمتر احتمال دارد که خروج فاجعه‌بار مشتری را تجربه کند، به‌ویژه در زمان مشکلات اقتصادی. سطوح مختلف اشتراک، خطر خروج مشترک را گسترش می دهد، به خصوص اگر پلتفرم شما یک پیشنهاد در سطح بودجه ارائه می دهد، چیزی که احتمالاً نتفلیکس اکنون از آن آگاه است. 

همچنین مزیت افزوده شده (و نسبتاً قابل توجه) این است که هزینه تبلیغات در خدمات مبتنی بر CTV در ایالات متحده به طور تصاعدی در حال رشد است:

خدمات مبتنی بر CTV در سال 13 به 2021 میلیارد دلار افزایش یافته است و احتمالاً در سال جاری به بیش از 17 میلیارد دلار خواهد رسید.

TVSquared، وضعیت تلویزیون همگرا

این یک بازار در حال رشد است که هم سرمایه‌گذاران و هم مصرف‌کننده‌ها علاقه‌مند هستند، و حتی اگر نتفلیکس مشکلات فعلی خود را تجربه نمی‌کرد، احتمالاً این شرکت در نهایت به قلمرو AVOD نقل مکان می‌کرد.

کیفیت تبلیغ بیش از کمیت

ما می‌توانیم انتظار داشته باشیم که در سال 2022 و بعد از آن شاهد تغییرات زیادی در صنعت تلویزیون پیشرفته باشیم و AVOD احتمالاً پیشتاز این فرآیند خواهد بود، به خصوص که این قالب به طور فزاینده‌ای توسط پلتفرم‌های اصلی CTV پذیرفته می‌شود. این روند ممکن است با تبلیغات کمتری که در طول فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی اجرا می‌شوند مشخص شود - زیرا سرویس‌های CTV نمی‌خواهند با تبلیغات زیاد مشتریان جدید را از بین ببرند، به‌ویژه اگر آن تبلیغات ممکن است به عنوان نامرتبط با کاربر تلقی شوند. . Hulu در حال حاضر ممکن است بین 9 تا 12 دقیقه تبلیغات در ساعت اجرا کند، اما مالک شرکت دیزنی قصد دارد زمانی که سیستم AVOD خود را در سال جاری راه اندازی می کند، حداقل XNUMX دقیقه در ساعت اجرا شود.

اگر این روند تبلیغات کمتر در هر ساعت ادامه یابد، و همه نشانه‌هایی وجود داشته باشد که نشان دهد این کار را انجام می‌دهد، زیرا دیزنی در حال تبدیل شدن به یک بازیگر اصلی بازار است، یک مسئله کلیدی برای تبلیغ‌کنندگان اطمینان از اتخاذ رویکردی مبتنی بر بالا خواهد بود. هدف گذاری با کیفیت سازندگان تبلیغاتی که در AVOD کار می کنند باید این را در نظر داشته باشند و از داده ها و ابزارهای تجزیه و تحلیلی که در اختیار دارند استفاده کنند تا اطمینان حاصل کنند که مخاطبان مناسب را در زمان های مناسب هدف قرار می دهند.

همچنین، کاربران تمایل بیشتری به اشتراک‌گذاری حساب‌های خود دارند، که نشان‌دهنده یک چالش است زیرا می‌تواند هدف‌گذاری محتوای تبلیغاتی را دشوارتر کند. اگر فکر می‌کنید که مخاطبان شما بیشتر از میانگین رمزهای عبور خود را به اشتراک می‌گذارند، سنین و جنسیت خاصی را هدف قرار دهید، زیرا اشتراک‌گذاران رمز عبور جوان‌تر هستند و از نظر اقتصادی از مزیت کمتری برخوردار هستند. این یک رویکرد گسترده‌تر را نشان می‌دهد و هدف‌گیری دقیق باید بهترین انتخاب برای تبلیغ‌کنندگان باقی بماند، اما در حالی که این پدیده اشتراک‌گذاری وجود دارد، رویکرد گسترده‌تر ممکن است مفید باشد. با این حال، در حال حاضر نشانه‌هایی وجود دارد که نشان می‌دهد کاربرانی که رمزهای عبور را به اشتراک می‌گذارند ممکن است در آینده نزدیک انجام این کار دشوارتر باشد.

نتفلیکس در نظر دارد برای هر بار اشتراک گذاری رمز عبور، هزینه اضافی را در کنار بسته های اشتراک از قبل موجود خود دریافت کند. در آزمایش‌هایی که در سه کشور مختلف در حال انجام است، هزینه اشتراک حدود 2.13 دلار در ماه در پرو، 2.99 دلار در کاستاریکا و 2.92 دلار در شیلی است. این بدیهی است که برای نتفلیکس درآمد ایجاد می کند، اما در زمانی که این شرکت در حال برنامه ریزی برای ارائه سرویس AVOD برای صرفه جویی در هزینه مصرف کنندگان است، مشخص نیست که آیا این ابتکار جدید در واقع می تواند کاربران بیشتری را از خود دور کند یا خیر.

تا زمانی که بحران هزینه زندگی ادامه داشته باشد، محبوبیت AVOD در بین پلتفرم‌های پخش آنلاین ادامه خواهد یافت. جالب است که ببینیم تصمیم نتفلیکس برای انشعاب به AVOD چگونه برای این شرکت انجام می شود، اما صرف نظر از موفقیت یا شکست، AVOD به طور کلی همچنان از موقعیت قدرتمندی برخوردار خواهد بود. تا زمانی که تبلیغ‌کنندگان آماده تولید محتوای نوآورانه و جذاب باشند، احتمالاً در چشم‌انداز اقتصادی فعلی به پیشرفت خود ادامه خواهند داد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.