بازاریابی ایمیلی و اتوماسیون

افزودن پیش فرض ایمیل نرخ جاگذاری صندوق ورودی من را 15٪ افزایش داد

ارسال ایمیل احمقانه است. شوخی نمی کنم. بیش از 20 سال است که وجود دارد، اما ما هنوز بیش از 50 مشتری ایمیل داریم که کدهای مشابه را متفاوت نشان می دهند. و ما ده ها هزار ارائه دهنده خدمات اینترنتی داریم (ISP ها) که همه قوانین خود را در مورد مدیریت دارند هرزنامه. ما ارائه دهندگان خدمات ایمیل داریم (ESP ها) که قوانین سختگیرانه ای دارند که کسب و کارها باید هنگام اضافه کردن یک مشترک با آنها مطابقت داشته باشند... و این قوانین هرگز در واقع به ISP ابلاغ نمی شوند.

من قیاس را دوست دارم ، بیایید در مورد این فکر کنیم.

اتومبیل شکاری
  • من داگ هستم، کسب‌وکاری که ماشین‌های اسپرت چشمگیر می‌سازد – ایمیل من.
  • شما باب هستید ، مشتری ای که می خواهد یک ماشین اسپرت شگفت انگیز بخرد - شما برای ایمیل من ثبت نام می کنید.
  • من باید ماشین را به شما برسانم ، بنابراین بهترین حامل را پیدا می کنم - ارائه دهنده ایمیل من.
  • من شما را به عنوان گیرنده اضافه می کنم ، اما فرستنده من باور نمی کند. من باید ثابت کنم که شما ثبت نام کرده اید - دو انتخاب کردن در.
  • شرکت مخابراتی می گوید خوب و ماشین اسپرت شگفت انگیز را به انبار مقصد می رساند - روی ارسال با ESP خود کلیک می کنم.
  • انبار نشان می دهد که آن را دریافت کرده است - الف پیام دریافت شده در ISP شما.

این زمانی است که لذت می برد.

  • شما به انبار می روید - مشتری ایمیل شما.
  • این انبار هیچ سابقه ای از ماشین اسپرت شگفت انگیز ندارد - در صندوق ورودی شما نیست.
  • شما به همه جا نگاه می کنید و سرانجام آن را در پشت جایی پیدا می کنید که هیچ کس به نظر نمی رسد - در پوشه SPAM شماست.
  • شما باید به انبار بگویید هرگز تحویل شما را از من پشت سر نگذارد - به عنوان ناخواسته علامت گذاری شده است.
  • ماشین خراب شده است، سه لاستیک گم شده است و روشن نمی شود – سرویس گیرنده ایمیل شما نمی تواند HTML را بخواند.
ماشین اسپورت خراب شد

صنعت اتومبیل ورزشی به من چه می گوید؟

  • برای ساخت یک اتومبیل اسپرت گران قیمت بسیار مضحک 5 برابر بیشتر وقت بگذارید که از محافظت بیشتری در برابر آسیب حمل و نقل برخوردار است - ایمیل خود را آزمایش کنید.
  • یک شخص ثالث را برای نگهداری از کودک و نظارت بر تحویل هر ماشین اسپرت شگفت انگیز به همه مشتریان خود استخدام کنید.

این دیوانگی است.

خداروشکر برای نظارت بر قرارگیری صندوق ورودی

چگونه نرخ قرار دادن صندوق ورودی خود را افزایش دادیم

به طور مثال ، ما برخی تغییرات طراحی را در خود ایجاد کردیم Martech Zone خبرنامه. همراه با پاکسازی کد ، آخرین پادکست های خود را اضافه کردیم و یک پاراگراف درباره خبرنامه برای باز کردن ایمیل اضافه کردیم.

ایده بد. نرخ تحویل ایمیل ما برای مشترکین مشابه و همان ایمیل 15٪ کاهش یافته است. برای ما، این عدد بسیار بزرگی است – ممکن است 15,000 ایمیل بیشتر از قبل به پوشه SPAM سرازیر شود. بنابراین مجبور شدیم آن را درست کنیم. مشکل باید این بود که متن ثابت در هر ایمیل بود. از آنجایی که خبرنامه جدیدترین پست های روزانه یا هفتگی ما را دارد، به این فکر کردم که آیا می توانم متنی را به بالای ایمیل که عنوان پست ها را فهرست می کند اضافه کنم. این باعث می شود هر کمپین یک پاراگراف متفاوت در بالای ایمیل داشته باشد.

برای مخفی کردن متن، از تگ‌های سبک CSS و CSS درون خطی استفاده کردم، اندازه متن را برای کلاینت‌های ایمیل مسخره‌ای که متن را مخفی نمی‌کنند، روی ۱ پیکسل قرار دادم. نتیجه؟ اکنون فهرستی پویا از پست‌هایی دارم که در صفحه پیش‌نمایش مشتریان ایمیل ظاهر می‌شوند و ایمیلی که با نرخ‌های قبلی صندوق ورودی تحویل داده شده است.

در اینجا نمودار نرخ تحویل صندوق ورودی ما آمده است. ما در ابتدای سال به طور قابل توجهی افت می کنیم و بعد از دهم به عقب برمی گردیم.

نرخ صندوق ورودی ایمیل

درست است، آن تغییر احمقانه نرخ صندوق ورودی من را 15٪ بهبود بخشید! در مورد آن فکر کنید - همان ایمیل، فقط با چند خط متن تنظیم شده که کاربر حتی نمی تواند ببیند.

ارسال ایمیل احمقانه است.

چگونه پیش شماره پنهان را درست کردم؟

چند نفر پرسیده اند که چگونه محتوای پویا را در ایمیل ایجاد کردم. ابتدا این مرجع CSS را در تگ های سبک در هدر ایمیل اضافه کردم:

.preheader { display:none !important; visibility:hidden; opacity:0; color:transparent; height:0; width:0; }

بعد، در خط اول محتوا زیر تگ بدنه، کدی نوشتم که سه عنوان پست اول را بازیابی کرد، آنها را با کاما به هم متصل کرد و آنها را در بازه زیر قرار داد:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;"><?php echo $preheader; ?> in today's Martech Zone Weekly!</span>

نتیجه چیزی شبیه به موارد زیر است:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;">The Stupid Way I Increased Our Inbox Placement Rate by 15%, What Strategies, Tactics, and Channels Should Marketers Focus on in 2017, What is a Demand-Side Platform (DSP)? in today's Martech Weekly!</span>

توجه داشته باشید که من سبکی را اضافه کردم که رنگ فونت را سفید می کند، بنابراین حتی اگر نمایش داده شود، دیده نمی شود، و برای مشتریانی که رنگ را نادیده می گیرند، 1 پیکسل است، امیدوارم برای دیدن خیلی کوچک باشد.

PS: من سال ها این را گفته ام، اما ISP ها باید اشتراک ها را مدیریت کنند، نه ESP ها. من باید بتوانم خبرنامه خود را با آن ثبت کنم گوگل و کاربران جیمیل را انتخاب کنند... و ایمیل های من همیشه باید به صندوق ورودی ارسال شوند. آیا این به طرز مسخره ای دشوار است؟ مطمئنا... اما این فاجعه را برطرف می کند. و اگر مشتریان ایمیل از استانداردهای مدرن HTML و CSS پشتیبانی نمی کنند، باید از بازار هو شوند.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO از است OpenINSIGHTS و بنیانگذار Martech Zone. داگلاس به ده‌ها استارت‌آپ موفق MarTech کمک کرده است، به بررسی دقیق بیش از 5 میلیارد دلار در خرید و سرمایه‌گذاری Martech کمک کرده است، و همچنان به شرکت‌ها در پیاده‌سازی و خودکارسازی استراتژی‌های فروش و بازاریابی کمک می‌کند. داگلاس یک متخصص و سخنران تحول دیجیتال و MarTech است. داگلاس همچنین نویسنده کتاب راهنمای Dummie و کتاب رهبری تجاری است.

مقالات مرتبط

بازگشت به دکمه بالا
نزدیک

Adblock شناسایی شد

Martech Zone می تواند این محتوا را بدون هیچ هزینه ای در اختیار شما قرار دهد زیرا ما از طریق درآمد تبلیغاتی، پیوندهای وابسته و حمایت های مالی از سایت خود کسب درآمد می کنیم. اگر در حین مشاهده سایت ما، مسدود کننده تبلیغات خود را حذف کنید، خوشحال خواهیم شد.