3 بعد ایجاد محتوا

Depositphotos 5109037 s

در حال حاضر محتوای زیادی در وب تولید می شود که من واقعاً در یافتن مقالاتی با ارزش - البته از طریق جستجو ، اجتماعی یا تبلیغات - با مشکل روبرو می شوم. من از چگونگی شوکه شده ام کم عمق بسیاری از استراتژی های بازاریابی محتوا در سایتهای شرکتی هستند. برخی از آنها اخیراً اخبار و اخبار منتشر شده مطبوعاتی در مورد این شرکت داشته اند ، برخی دیگر دارای مجموعه ای از لیست ها هستند ، برخی دیگر دارای ویژگی های مربوط به محصولات خود هستند و برخی دیگر فقط دارای محتوای قدرتمندانه رهبری هستند.

گرچه بسیاری از محتوا به خوبی تولید شده است ، اما غالباً یک بعدی است. به عبارت دیگر ، پیام رسانی یکسان در هر نوع محتوا بر روی همان نوع بازدید کننده با همان رسانه متمرکز شده است. به نظر من ، یک استراتژی محتوای متعادل چندین بعد دارد.

نقشه ذهنی ابعاد محتوا

  • اتصال پرسونا - این یکی از کلماتی است که ممکن است در بازاریابی محتوا بسیار زیاد مورد استفاده قرار گیرد. هسته اصلی آن ، صرفاً این است که شما با طیف متنوعی از بازدیدکنندگانی که به سایت شما می آیند صحبت می کنید یا نه. و وقتی می گویم صحبت کردن بامنظورم این است که آیا محتوایی که می نویسید با آنها طنین انداز است یا نه. ما محتوایی که در وبلاگ فناوری بازاریابی می نویسیم کاملاً متفاوت است. ما برای بازاریابان از مبتدی تا پیشرفته می نویسیم ... تا کسانی که به اندازه کافی پیشرفته هستند و کد خود را می نویسند.
  • قصد بازدید کننده - چرا بازدید کننده محتوای شما را مصرف می کند؟ آنها در چه مرحله ای از چرخه خرید قرار دارند؟ آیا آنها صرفاً همکارانی هستند که با مشاوره شما در حال تحقیق و آموزش خود هستند؟ یا بازدیدکنندگانی هستند که بودجه دارند و آماده خرید هستند؟ آیا محتوا را تغییر می دهید تا به هر دو برسید؟ شما باید تهیه کنید محتوایی که برای هدف بازدید کننده بهینه شده است.
  • کانالها و کانالها - با ادامه ارسال مشاغل ، متوسط ​​معمولاً نادیده گرفته می شود اما نوع رسانه مورد استفاده عامل مهمی در ارائه محتوای موثر است. آیا به 3 روشی که بازدیدکنندگان از آن محتوا استفاده می کنند ، تغذیه می کنید؟ دیداری ، شنیداری و حرکتی تعاملات کلیدی است. کاغذهای سفید ، کتابهای الکترونیکی ، اینفوگرافیک ، نقشه ذهنی ، مطالعات موردی ، فیلم ها ، ایمیل ها ، بروشورها ، برنامه های تلفن همراه ، بازی ها ... همه مخاطبان شما از ارسال یک وبلاگ استقبال نمی کنند. متفاوت بودن محتوا به شما کمک می کند تا درصد بیشتری از مخاطبان خود را بدست آورید. همچنین متفاوت بودن کانال به helps یوتیوب برای فیلم ، Pinterest برای تصاویر ، LinkedIn برای نوشتن و غیره کمک می کند.

برای شروع ، با آن سه ستون - پرسونا ، قصد و متوسط ​​، یک شبکه ایجاد کنید. محتوای ماه گذشته را به عنوان ردیف اضافه کنید و فقط جزئیات را پر کنید. آیا شما روندی را مشاهده می کنید یا یک استراتژی محتوای چند بعدی را می بینید؟ امیدوارم این دومی باشد! و اگر بتوانید همه اینها را با فعالیتهای کاربر مطابقت دهید که محتوای شما فعالیتی را که شما برای آن طراحی کرده اید ترجیح می دهد ، به ویژه تبدیل ، به جام مقدس برخورد کرده اید.

عمق مطالب

اگر بعد چهارم وجود داشته باشد ، محتوای شما در چه عمقی است. همه ما سایت هایی را دیده ایم که جریان مداوم "5 راه به" یا "10 روش Surefire به" و لیست های دیگر را ارائه می دهند. اینها بیت های کم محتوایی هستند که برای مصرف سریع ساخته شده اند. این مطالب و سایر محتوای کاملاً بصری می توانند به اشتراک گذاشته شوند و توجه بسیاری را به سایت شما جلب کنند. با این حال ، وقتی خواننده علاقه مند شد ، به ندرت محتوای عمیقی را که برای تبدیل آن خواننده از بازدید کننده به مشتری لازم است ، ارائه می دهد.

ما اینفوگرافیک ها و لیست ها را در سایت خود به اشتراک می گذاریم زیرا خوانندگان زیادی را به خود جلب می کند. اما برای درگیر کردن این خوانندگان و ایجاد ارتباط بین آنها ، ما باید محتوای عمیق تری ارائه دهیم - مانند این پست! استراتژی دیگری که ما با مشتریان خود استفاده می کنیم این است که ما اغلب با یک پست وبلاگ شروع می کنیم ، سپس به یک گرافیک اطلاعاتی می پردازیم ، و یک غواصی عمیق تر را از طریق یک مقاله سفید انجام می دهیم - و سپس چشم انداز را به یک نسخه آزمایشی یا وبینار هدایت می کنیم. این عمق محتوا است!

2 نظرات

  1. 1

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.