ناشران اجازه می دهند Adtech مزایای خود را از بین ببرد

Adtech - فن آوری های تبلیغاتی

وب پویاترین و مبتکرترین رسانه ای است که تاکنون وجود داشته است. بنابراین وقتی صحبت از تبلیغات دیجیتال می شود ، خلاقیت باید بدون محدودیت باشد. به طور تئوری ، یک ناشر باید بتواند بسته رسانه ای خود را از سایر ناشران متفاوت کند تا بتواند فروش مستقیم داشته باشد و تأثیر و عملکرد بی نظیری را به شرکای خود برساند. اما این کار را نمی کنند - زیرا آنها بیشتر بر روی آنچه ad tech می گوید ناشران باید انجام دهند و نه کارهایی که در واقع می توانند انجام دهند ، متمرکز شده اند.

چیزی را به سادگی تبلیغات کلاسیک مجله براق در نظر بگیرید. چگونه می توانید قدرت یک تبلیغ مجله براق و تمام صفحه را بدست آورید و همان تجربه را برای نمایش تبلیغات به ارمغان بیاورید؟ احتمالاً روشهای زیادی برای انجام این کار در محدوده کشور وجود ندارد واحد تبلیغات استاندارد IAB، به عنوان مثال. 

Ad tech در دهه گذشته انقلابی در خرید و فروش تبلیغات ایجاد کرده است. سیستم عامل های برنامه نویسی بازاریابی دیجیتال را در مقیاس بیش از هر زمان دیگری آسان کرده اند. این موضوع ، عمدتا برای آژانس ها و تبلیغات تبلیغاتی ، نکات منفی به همراه داشت. اما در این روند ، بسیاری از خلاقیت ها و تأثیری که کمپین های تبلیغاتی در طول تاریخ به آن مشهور بوده اند ، قطع شده است. فقط می توانید اینقدر قدرت مارک تجاری را در یک مستطیل متوسط ​​یا یک جدول رده بندی جای دهید.

به منظور ارائه مبارزات دیجیتالی در مقیاس ، فناوری تبلیغات به دو ماده اساسی متکی است: استاندارد سازی و کالایی سازی. هر دو اثربخشی و خلاقیت تبلیغات دیجیتال را خفه می کنند. با اجرای استانداردهای سختگیرانه در مورد اندازه های خلاقانه و سایر عناصر اصلی ، فناوری تبلیغات کمپین های دیجیتالی را در وب باز تسهیل می کند. این لزوما کالای موجودی نمایشگر را معرفی می کند. از نظر یک نام تجاری ، تمام موجودی کم و بیش یکسان است ، باعث افزایش عرضه و کاهش درآمد ناشران می شود.

مانع کم برای ورود به فضای نشر دیجیتال منجر به انفجار موجودی دیجیتال شده است ، تمایز بین ناشران برای مارک ها حتی دشوارتر است. سایت های خبری محلی ، سایت های B2B ، سایت های تخصصی و حتی وبلاگ ها هستند رقابت در برابر شرکتهای بزرگتر رسانه ای برای تبلیغ دلار. هزینه تبلیغات بسیار نازک است ، به ویژه پس از اینکه دلالان نیش خود را می گیرند ، زندگی برای ناشران کوچک و کوچک را دشوار می کند - حتی وقتی که برای یک مارک خاص مناسب تر و هدفمندتری باشند.

ناشران در حالی که قدم قدم با فناوری تبلیغات راهپیمایی می کردند ، از مزیت بزرگی که در جنگ برای کسب درآمد از تبلیغ داشتند ، دست کشیدند: استقلال کامل نسبت به وب سایت ها و کیت های رسانه ای خود. اکثر ناشران نمی توانند صادقانه بگویند در کسب و کار آنها چیزی وجود دارد ، جدا از میزان مخاطب و تمرکز بر محتوای آن ، آن را متمایز می کند.

تمایز برای موفقیت رقابتی هر کسب و کار حیاتی است. بدون آن ، احتمال زنده ماندن ناچیز است. این سه مورد مهم را برای ناشران و تبلیغ کنندگان در نظر می گیرد.

  1. همیشه برای فروش مستقیم نیاز جدی وجود خواهد داشت - اگر مارک ها می خواهند کمپین های تأثیرگذاری بالایی را به صورت آنلاین ارائه دهند ، لازم است مستقیماً با ناشر کار کنند. ناشر منفرد قدرت تسهیل کارزارهایی را دارد که به راحتی در سراسر وب باز قابل قاچاق نیستند. پوسته های سایت ، فشارها و محتوای مارکدار برخی از روشهای ابتدایی تر این است که در حال حاضر در حال انجام است ، اما مطمئناً در سالهای آینده در دسترس بودن گزینه ها گسترش خواهد یافت.
  2. ناشران باهوش راهی برای گسترش پیشنهادات خلاقانه پیدا می کنند - ناشران هوشمند منتظر نخواهند بود که مارک ها ایده هایی را برای کمپین های با تأثیر بالا ارائه دهند. آنها ایده های جدید را به طور فعال طوفان فکری می کنند ، و راه هایی پیدا می کنند که آنها را در کیت ها و زمینه های رسانه ای خود کار کنند. هزینه این اعدام های تبلیغاتی بدون شک هزینه بالایی خواهد داشت ، اما علاوه بر ROI بالاتر ، هزینه چنین کمپین هایی نیز سرانجام کاهش می یابد. هر جا فرصتی برای کاهش هزینه ها در یک بازار وجود داشته باشد ، در نهایت یک ارائه دهنده خدمات اخلالگر وارد عمل خواهد شد.
  3. ناشران و بازاریابان راهی برای ارائه کمپین های با تأثیر بالا با قیمت پایین تر پیدا می کنند - هر ناشر یا مارکی بودجه ای برای ایجاد کمپین های سفارشی ندارد. وقتی این کار انجام شود ، می تواند به طرز غیر منتظره ای هزینه های طراحی و توسعه بالایی داشته باشد. با گذشت زمان ، شرکت های خلاق شخص ثالث با ایجاد گزینه های خلاقانه خارج از فروشگاه که ناشران و تبلیغ کنندگان می توانند با خرید و استفاده از آنها برای تأمین نوع تأثیر و عملکردی که در غیر اینصورت برای رسیدن به آن سخت می شوند ، راه هایی برای رفع این مشکلات پیدا خواهند کرد.

فدا کردن خودمختاری برای تعظیم در برابر Adtech یک پیشنهاد ضرر است

نرخ کلیک بالا ، نرخ بازگشت سرمایه و تأثیر برند همه تحت تأثیر استاندارد سازی و کالای مورد نیاز برای کارکرد تبلیغات در مقیاس منفی قرار گرفته اند. این فرصت جدیدی را برای ناشران و بازاریان باز می گذارد تا از خلاقیت و موفقیت قبلی خود بازپس بگیرند.

طرفداران فناوری تبلیغات بدون شک استدلال می کنند که تبلیغات برنامه ای هم برای ناشران و هم برای تبلیغ کنندگان یک امر اجتناب ناپذیر است و یک چیز شگفت انگیز است زیرا هزینه فروش را کاهش می دهد و یک قطعه پای به ناشران بیشتری می دهد. استانداردها به سادگی الزامات فنی برای کارایی آن هستند.

جای تردید است که ناشران (آنهایی که به هر حال هنوز پابرجا هستند) از صمیم قلب موافق باشند. موفقیت Adtech تا حد زیادی بدشانسی انتشارات بوده است. اما این همان ناشران هستند که می توانند با بازنگری در رویکرد خود در زمینه فروش آگهی ، راه هایی برای مقابله با آن پیدا کنند. 

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.