Apple iOS 14: Privacy Data و IDFA Armageddon

IDFA آرماگدون

در WWDC امسال ، اپل با انتشار iOS 14 از استهلاک شناسه کاربران iOS برای تبلیغ کنندگان (IDFA) خبر داد. بدون شک ، این بزرگترین تغییر در اکوسیستم تبلیغات برنامه تلفن همراه در 10 سال گذشته است. برای صنعت تبلیغات ، حذف IDFA باعث از بین رفتن و بالقوه بستن شرکت ها می شود ، در حالی که فرصتی فوق العاده برای دیگران ایجاد می کند.

با توجه به بزرگی این تغییر ، فکر کردم ایجاد یک جمع بندی و به اشتراک گذاشتن تفکر درخشان ترین ذهن صنعت ما مفید خواهد بود.

چه چیزی با iOS 14 تغییر می کند؟

با رفتن به جلو با iOS 14 ، از کاربران پرسیده می شود که آیا می خواهند توسط این برنامه ردیابی شوند. این یک تغییر اساسی است که بر تمام زمینه های تبلیغات برنامه تأثیر می گذارد. با اجازه دادن به کاربران برای رد ردیابی ، با حفظ حریم خصوصی کاربر ، مقدار داده های جمع آوری شده را کاهش می دهد.

اپل همچنین گفت که توسعه دهندگان برنامه ها را ملزم می کند انواع مجوزهایی را که برنامه های آنها درخواست می کنند ، خود گزارش دهند. این باعث بهبود شفافیت می شود. به کاربر اجازه می دهد تا بداند برای استفاده از برنامه باید چه نوع داده ای را بدهد. همچنین توضیح می دهد که چگونه می توان داده های جمع آوری شده را خارج از برنامه ردیابی کرد.

در اینجا آنچه دیگر رهبران صنعت در مورد تأثیر آن گفته اند وجود دارد

ما هنوز در تلاش هستیم تا بفهمیم که این تغییرات [به روزرسانی حریم خصوصی iOS 14] چگونه است و چگونه بر ما و سایر صنایع تأثیر می گذارد ، اما حداقل این کار توسعه دهندگان برنامه و دیگران را دشوار می کند با استفاده از تبلیغات در فیس بوک و جاهای دیگر رشد کنید view نظر ما این است که فیس بوک و تبلیغات هدفمند یک حلقه نجات برای مشاغل کوچک است ، به ویژه در زمان COVID ، و ما نگران هستیم که سیاست های تهاجمی پلت فرم در آن خط نجات در زمانی که چنین است کاهش یابد برای رشد و بهبود مشاغل کوچک ضروری است.

دیوید ونر ، مدیر مالی فیس بوک

ما فکر نمی کنیم که انگشت نگاری آزمایش اپل را پشت سر بگذارد. ضمناً ، فقط برای روشن کردن ، هر وقت مطلبی راجع به روشی می گویم بعید است ، به این معنی نیست که من آن روش را دوست ندارم. من آرزو می کنم که این کار جواب بدهد ، اما من فکر نمی کنم که این آزمایش تست بوگیری اپل را پشت سر بگذارد… اپل گفت ، "اگر شما هر نوع پیگیری را انجام دهید و انگشت نگاری بخشی از آن است ، شما باید از pop up ما استفاده کنید ...

گادی الیاشیو ، مدیر عامل ، Singular

بسیاری از احزاب در اکوسیستم تبلیغات باید راه های جدیدی برای تأمین ارزش پیدا کنند. انتساب ، هدف گذاری مجدد ، تبلیغات برنامه ای ، اتوماسیون مبتنی بر ROAS - این موارد کاملاً مبهم خواهد شد و شما می توانید از قبل تلاش برخی از این ارائه دهندگان برای یافتن شعارهای جدید جنسی و آزمایش علاقه طرف تبلیغات برای روش های جدید فوق العاده خطرناک را مشاهده کنید. مثل اینکه اتفاقی نیفتاده باشه

من شخصاً انتظار دارم که در کوتاه مدت شاهد افت درامدهای بالای بازی های غیررسمی باشیم ، اما مرگ آنها را نمی بینم. آنها می توانند حتی ارزان تر خرید کنند و از آنجا که تمرکز آنها خرید غیر هدفمند است ، پیشنهادات خود را بر اساس درآمد مورد انتظار خود تنظیم می کنند. با کاهش CPM ، این بازی حجمی ممکن است بتواند کار کند ، هرچند با درآمد بالاتری نیز وجود دارد. اگر درآمد حاصل شود ، به اندازه کافی بزرگ دیده می شود. برای بازی های اصلی ، هسته ای و اجتماعی کازینو ، ممکن است اوقات سختی را شاهد باشیم: دیگر جابجایی نهنگ ها ، خرید رسانه ای مبتنی بر ROAS. اما بیایید این را بپذیریم: روشی که ما برای خرید رسانه انجام می دادیم همیشه احتمالاتی بود. متأسفانه ، در حال حاضر خطر به طور قابل توجهی افزایش می یابد و سیگنال های کمتری برای واکنش سریع خواهیم داشت. برخی این خطر را می پذیرند ، برخی دیگر محتاط هستند. به نظر می رسد قرعه کشی؟

الیور کرن ، مدیر ارشد بازرگانی انتشارات لاک وود مستقر در ناتینگهام

احتمالاً ما فقط 10٪ از مردم رضایت می دهیم ، اما اگر 10٪ صحیح را بدست آوریم ، شاید به موارد بیشتری نیاز نداشته باشیم. منظورم این است که شما در روز 7 به هر حال 80-90٪ کاربران را از دست دادید. آنچه شما باید یاد بگیرید این است که این 10٪ از کجا می آید ... اگر می توانید از همه افرادی که پول می دهند رضایت بگیرید ، پس می توانید از کجا آمده و آنها را بهینه سازی کنید.

ناشران ممکن است به دنبال بازی های بیش از حد گاه به گاه بروند یا برنامه های توپی ایجاد کنند. این استراتژی بدست آوردن برنامه های بسیار تبدیل کننده (تبدیل برای نصب) ، هدایت ارزان کاربران به آنجا و سپس ارسال آن کاربران به محصولات کسب درآمد بهتر است. آنچه ممکن است این است که شما می توانید از IDFV برای هدف قرار دادن این کاربران استفاده کنید ... این یک استراتژی خوب برای هدف گیری مجدد کاربران است. برای این کار می توانید از DSP داخلی استفاده کنید ، خصوصاً اگر چندین برنامه در یک گروه دارید ، مانند برنامه های کازینو. در حقیقت ، نیازی نیست که یک برنامه بازی باشد: هر برنامه یا برنامه کمکی می تواند تا زمانی که یک IDFV معتبر داشته باشید کار کند.

نبو رادوویچ ، سرب رشد ، N3TWORK

اپل چارچوب AppTrackingTransparency (ATT) را معرفی کرد که دسترسی به IDFA را با رضایت کاربر مورد نیاز مدیریت می کند. اپل همچنین معافیت هایی را برای این چارچوب بیان کرد که ممکن است توانایی انتساب را همانطور که امروز وجود دارد ، فراهم کند. ما معتقدیم که تمرکز بر روی این چارچوب و ایجاد ابزارهایی در این قوانین بهترین راه برای پیشرفت است - اما قبل از غرق شدن در این مورد ، بیایید نگاهی به راه حل بالقوه دیگر بیندازیم. SKAdNetwork (SKA) که غالباً در همان نفس ذکر می شود ، رویکردی کاملاً متفاوت برای انتساب است که داده های سطح کاربر را به طور کامل حذف می کند. نه تنها این ، بلکه بار انتساب را به دوش خود پلتفرم می اندازد.

Adjust و سایر MMP ها در حال حاضر در حال کار بر روی راه حل های رمزنگاری با استفاده از شیوه هایی مانند قضیه دانش صفر هستند که ممکن است به ما اجازه دهند بدون انتقال IDFA از دستگاه نسبت دهیم. اگر ما مجبور به استفاده از دستگاه برای برنامه مبدا و هدف هستیم ممکن است این چالش برانگیز باشد ، اگر اجازه دریافت IDFA از برنامه مبدا را داشته باشیم و فقط مجبور به انجام تطبیق روی دستگاه در برنامه باشیم ، تصور راه حل آسان تر است. برنامه هدف… ما معتقدیم که ممکن است گرفتن رضایت در برنامه منبع و انتساب روی دستگاه در برنامه هدف ، مناسب ترین مسیر برای انتساب در سطح کاربر در iOS14 باشد. "

Paul H. Müller ، بنیانگذار و تنظیم CTO

غذاهای آماده من در تغییر IDFA

وقتی صحبت از محافظت از حریم خصوصی کاربر می شود ، ما مقادیر اپل را به اشتراک می گذاریم. ما به عنوان یک صنعت باید از قوانین جدید iOS14 استفاده کنیم. ما باید هم برای توسعه دهندگان برنامه و هم برای تبلیغ کنندگان آینده ای پایدار ایجاد کنیم. لطفا قسمت اول ما را بررسی کنید خلاصه IDFA Armageddon. اما ، اگر مجبور شدم درباره آینده حدس بزنم:

تأثیر کوتاه مدت IDFA

  • ناشران باید با اپل صحبت کنند و در مورد استفاده از IDFVs و نقشه راه محصول SKAdNetwork و غیره در مورد روند و رضایت کاربر نهایی توضیحاتی را کسب کنند.
  • ناشران هجوم ورود به سیستم و فرایندهای پردازش را به شدت بهینه می کنند. این کار برای به حداکثر رساندن موافقت و انتخاب حریم خصوصی است یا اینکه فقط با معیارهای سطح کمپین زندگی کنید و هدف گذاری کاربر نهایی را از دست دهید.
  • اگر می خواهید بهینه سازی خود را نسبت به ROAS ادامه دهید ، ما آنها را تشویق می کنیم که رضایت حریم خصوصی را گامی در قیف تبدیل UA برای نمایش تبلیغات هدفمند به مصرف کنندگان بدانند.
  • شرکت ها با بهینه سازی جریان و پیام رسانی کاربر تجربه تهاجمی می کنند.
  • آنها با استفاده از تست خلاقانه جریان های کاربر مبتنی بر وب را برای ثبت نام حفظ می کنند تا IDFA را حفظ کنند. سپس ، فروش متقابل به AppStore برای پرداخت کردن.
  • ما معتقدیم که مرحله 1 عرضه iOS 14 می تواند به این شکل باشد:
    • در ماه اول عرضه iOS ، زنجیره تأمین برای تبلیغات عملکردی یک ضربه کوتاه مدت را تجربه خواهد کرد. مخصوصاً برای بازاریابی مجدد DSP.
    • پیشنهاد: تبلیغ کنندگان برنامه تلفن همراه ممکن است با آماده شدن زودهنگام برای عرضه iOS 14 از مزایای آن استفاده کنند. آنها این کار را با ایجاد مخاطبان سفارشی منحصر به فرد / جدید (از حدود 9/10 - 9/14 شروع می کنند) انجام می دهند. این یک یا دو ماه فضای تنفس را فراهم می کند در حالی که می توان تأثیرات مالی را تعیین کرد.
    • مرحله اول: تبلیغ کنندگان برنامه موبایل به شدت در بهینه سازی خلاقانه تبلیغات خود به عنوان اهرم اصلی خود برای عملکرد کار می کنند.
    • مرحله 2: ناشران شروع به بهینه سازی جریان رضایت کاربر می کنند
    • مرحله 3: تیم ها و آژانس های UA مجبور به بازسازی ساختارهای مبارزاتی می شوند.
    • مرحله چهارم: کاربر انتخاب کردن در اشتراک افزایش می یابد اما تخمین زده می شود که فقط حداکثر 20٪ باشد.
    • مرحله چهارم: کاربران انگشت نگاری در تلاش برای حفظ وضعیت موجود به سرعت در حال گسترش است.

توجه داشته باشید: تبلیغ کنندگان بیش از حد گاه به گاه ، که از هدف گذاری گسترده استفاده می کنند ، ممکن است در ابتدا بتوانند از مزایای آن استفاده کنند شکارچیان وال وال به عقب کشیده می شوند و باعث تورم موقت CPM می شوند. ما انتظار داریم که هزینه های بالای مشترک و بازی های سخت افزاری بیشتر تحت تأثیر قرار گیرد. اکنون آزمایش خلاقانه افزایشی بارگیری جلو را برای برنده شدن بانک انجام دهید.

تأثیر میان مدت IDFA

  • انگشت نگاری یک راه حل 18-24 ماهه خواهد بود و در الگوریتم داخلی / جعبه سیاه بهینه سازی همه وارد می شود. با بلوغ SKAdNetwork ، اپل احتمالاً اثر انگشت را خاموش کرده یا برنامه هایی را نقض می کند که خط مشی App Store آن را نقض می کنند.
  • چالش های پایدار برای راه حل های برنامه ای / مبادلاتی / DSP وجود دارد.
  • استفاده از ورود به سیستم فیس بوک ممکن است به عنوان راهی برای افزایش شناسایی مصرف کنندگان با ارزش بالا افزایش یابد. این کار برای حفظ درآمد استفاده شده در بهینه سازی AEO / VO است. داده های شخص اول فیس بوک که با آدرس ایمیل و شماره تلفن کاربر افزایش یافته است ، به آنها مزیتی برای بازاریابی مجدد و هدف گذاری مجدد می دهد.
  • تیم های رشد با "مدل سازی ترکیبی از رسانه ها" دین جدیدی پیدا می کنند. آنها از بازاریابان مارک درس می گیرند. در همان زمان ، آنها به دنبال گسترش ویژگی آخرین کلیک برای باز کردن منابع جدید ترافیک هستند. موفقیت مبتنی بر آزمایش عمیق و همسویی تیم های علوم داده و رشد خواهد بود. آن دسته از شرکتهایی که اولین کار خود را می کنند از مزیت استراتژیک قابل توجهی برای دستیابی و حفظ مقیاس برخوردار خواهند بود
  • برای عملکرد شبکه تبلیغات تلفن همراه ، SKAdNetwork باید با اطلاعات Campaign / AdSet / Ad افزایش یابد.
  • برنامه های تلفن همراه که با بیشتر تبلیغات کسب درآمد می کنند ، عقب می روند. به احتمال زیاد با هدف گذاری کم درآمد کاهش می یابد اما باید طی 3-6 ماه آینده عادی شود.

تأثیر طولانی مدت IDFA

  • بهینه سازی رضایت کاربر یک صلاحیت اصلی می شود.
  • Google GAID (شناسه آگهی گوگل) را منسوخ می کند - تابستان 2021.
  • ایده پردازی و بهینه سازی مبتنی بر انسان ، اهرم اصلی سودآوری کسب کاربر در شبکه ها است.
  • افزایش و ترکیب بهینه کانال بسیار مهم می شود.

همه ما در این کشتی هستیم و مشتاقانه منتظر همکاری با اپل ، فیس بوک ، گوگل و MMP هستیم تا در شکل گیری آینده صنعت برنامه های تلفن همراه خود مشارکت داشته باشیم.

به دنبال به روزرسانی بیشتر از سیب، از صنعت ، و از ما در مورد تغییرات IDFA.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.