آیا بازاریابی اپل دم می زند؟

Depositphotos 24060249 s

چه کسی در اینجا بازاریابی برنده است ، اپل یا مایکروسافت؟ کلیک اگر فیلم را نمی بینید.

این پست الهام گرفته از مکالمه ای است که در رابطه با آن پیوستم مایکروسافت در برابر اپل مقدماتی بدست آورد. گفتگو در توییتر با یک توییت عالی از کارا ادامه یافت:

از جانب کاراوبر:douglaskarr از پست امروز لذت برد. اسنارکی بیرون است و کمپین "I'm a Mac" شروع به خواندن می کند. (FTR ، من هم طرفدار اپل هستم).

امیدوارم این بحث بزرگی را دامن بزند. اپل امروزه به عنوان یکی از بهترین تیم های بازاریابی در فناوری شناخته می شود ، اما من فکر دوم در مورد تلاش های آنها را شروع می کنم. آیا بازاریابی نقش بزرگی در موفقیت اخیر اپل داشت؟ یا صرفاً درآمد دور ریختنی بود؟ لطفاً در این مورد محصول را با بازاریابی مخلوط نکنید - من می دانم که آیفون یک تغییر دهنده بازی در صنعت است. سوال من این نیست که آیا اپل محصولات خوبی دارد یا نه ، این چقدر تأثیر بازاریابی در رشد چشمگیر فروش اپل داشته است؟

آیا واقعاً بازاریابی اپل بود که تفاوت ایجاد کرد؟

وقتی اوضاع ناخوشایند است و درآمد یکبار مصرف کاهش می یابد ، مصرف کنندگان و مشاغل مجبورند تصمیمات خرید دشوارتری بگیرند. از آنجا که مایکروسافت در حال بازپرداخت سهم بازار از اپل در مورد مواردی مانند لپ تاپ است ، به نظر می رسد که مایکروسافت در حال برنده شدن است جنگ ارزشی. یعنی ، بازاریابی اپل در زمینه طراحی جذاب ، ظریف ، سهولت استفاده و مشکلات کمتری ... کارساز نیست.

این بدان معناست که مصرف کنندگان هوشمند اعتقاد ندارند که هزینه اپل بیشتر از این ارزش دارد. اپل پرونده ای را ارائه نمی دهد ... و من معتقدم (و نه کارا) که تبلیغات تبلیغاتی سخیف به آنها کمک می کند. در واقع ، من فکر می کنم آنها فقط ممکن است به نظر برسد مانند برخی از بچه های خراب که در مورد جدیدترین اسباب بازی خود لاف می زنند و انگشت خود را به موسسه می دهند (این من و شما هستیم).

ممکن است زمان کشتن کل مبارزات Mac و PC باشد.

یک عنصر اصلی برای بازاریابی عالی این است به موقع. مهم است که بازاریابی شما برای مخاطبان شما مرتبط باشد و تغییرات اقتصادی بر تصمیمات خرید مردم تأثیر بگذارد. در نتیجه ، تنظیم متناسب با آن مهم است. زمان تنظیم اپل فرا رسیده است.

9 نظرات

  1. 1

    داگ ،

    فکر می کنم پاراگراف آخر شما توضیح می دهد که چرا اپل در حال از دست دادن سهم بازار است. طرز فکر مصرف‌کننده در سال گذشته به شدت تغییر کرده است و اپل هنوز استراتژی بازاریابی خود را تغییر نداده است. مایکروسافت، تبلیغات لپ‌تاپ زیر 1500 دلار درست به قلب یک مصرف‌کننده آگاه از هزینه می‌رود.

    آدم

  2. 2

    خوب قرار دهید! تبلیغات اپل کاملاً خنده دار هستند. من هرگز آنها را دوست نداشتم و نمی توانستم انگشتم را روی دلیل آن بگذارم، و مطمئناً این خرخر است.

  3. 3

    من فکر می کنم که آنها در حال بازاریابی هستند و مدتی است که در سطح دانش خاصی بازاریابی می کنند. برای افرادی که واقعاً نمی‌خواهند با ماشین‌هایشان سر و کله بزنند (قطعاً من نه)، بازاریابی آنها مؤثر است زیرا سعی می‌کند نشان دهد که چقدر ساده هستند. تبلیغ آنها برای تبلیغ "نابغه" هیچ کاری برای من ندارد، من واقعاً نمی خواهم و نمی توانم در ساعات کاری عادی به یک مرکز خرید شلوغ بروم، اما می توانم به صورت آنلاین جستجو کنم تا از سهم 90٪ از بازار رایانه شخصی کمک بگیرم. کاربران تبلیغ «حذف» آنها سعی می‌کند به من بگوید که تنها یک انتخاب خوب است، با این حال وقتی جدیدترین لپ‌تاپم را خریدم، مک‌ها از بین رفتند زیرا مجموعه‌ای از ویژگی‌های مناسب مورد نیاز من را نداشتند، اما من توانستم رایانه شخصی مناسب را پیدا کنم. که هر آنچه می خواستم داشت

  4. 4

    من از طرفداران jabs های ظریف ساخته شده در اولین سری از افزودنی های مک بودم. اما من فکر می‌کردم که حدود 9 ماه پیش، تقریباً زمانی که "باشینگ ویستا" آغاز شد، آنها خیلی منفی نشان دادند. از آن زمان، نظر من در مورد تبلیغات آنها به طور پیوسته کاهش یافته است.

    به نظر من، تبلیغات جدیدتر کار بهتری برای ایجاد احساس برتری در کاربران مک در مورد انتخاب خود نسبت به آوردن کاربران جدید به میان می‌آورد. به آرامی (و به صورت خنده دار) مزایای محصول خود را نشان دهید و مردم به سمت شما خواهند آمد. آشکارا به رقبا و به طور غیرمستقیم به کسانی که از آن استفاده می کنند توهین کنید، و شما در خطر بیگانگی و امتناع سرسختانه حتی از فکر کردن به تغییر هستید.

    من مطمئن نیستم که تبلیغات مایکروسافت Laptop Hunter به طور کلی چقدر موثر هستند، اما حداقل مزیت های قیمت و تنوع رایانه های مبتنی بر ویندوز را نشان می دهند. من شخصاً یک مک بوک پرو 2,800 اینچی 17 دلاری می خواستم، اما یک نت بوک مبتنی بر ویندوز 325 دلاری خریدم. نت‌بوک کاملاً برعکس MacBook Pro است، اما تفاوت قیمت باعث شد که در مورد آنچه ضروری است در مقابل آنچه واقعاً خوب است، تجدید نظر کنم.

    اپل همیشه یک طرفدار وفادار از علاقه مندان به فناوری خواهد داشت و علاوه بر این، کسانی نیز خواهند بود که حاضرند برای استفاده بیشتر هزینه بیشتری بپردازند. اما اقتصاد کنونی افراد بیشتری را مجبور می‌کند که صرفاً بر اساس هزینه‌های اولیه تصمیم بگیرند، و این هرگز بخشی از بازار نبوده است که اپل به دنبال رقابت باشد. و تبلیغات فعلی آنها به هیچ وجه این وضعیت را بهتر یا بدتر نمی کند.

  5. 5

    چند وقت پیش شنیدم که مرلین مان می گفت اگر خرید اپل ارزش پولش را ندارد، پس ارزش پولش را هم ندارد – که من معتقدم.

    افشا: من در محل کار از مک و در خانه از دستگاه ویندوز استفاده می کنم.

  6. 6

    فکر کنم گیج میکنی بازار یابی و تبلیغات.

    بازاریابی اپل از زمان بازگشت جابز به طور غیرقابل انکاری درخشان بوده است در حالی که برخی از تبلیغات و کمپین های فردی گهگاه کوتاهی کرده اند.

    من معتقدم که این استدلال که موفقیت های عظیم اخیر اپل به دلیل بازاریابی است کاملاً نادرست است. سنگ بنای استراتژی اپل همیشه تولید محصولات عالی بوده است نه بازاریابی عالی.

    آی‌پاد موفقیت بزرگی به دست آورد نه به خاطر تبلیغات شبح رقص، بلکه به این دلیل که محصول فوق‌العاده‌ای بود که بسیار برتر از هر چیز دیگری در بازار بود.

    صرف نظر از شرایط اقتصادی، مصرف کنندگان همیشه برای محصولات عالی هزینه خواهند کرد. اپل در یک رکود تاسیس شد و همچنان در این رکود به رشد خود ادامه می دهد.

    این ادعا که مایکروسافت در حال به دست آوردن سهم بازار اپل است ممکن است کمی زودرس باشد. در گزارش که من دیده ام ظاهراً خلاف آن را ادعا می کند.

    • 7

      سلام برایان!

      اگرچه من به تبلیغات اشاره می کنم، اما هنوز بازاریابی را زیر سوال می برم، نه تبلیغات. من همچنین محصولات باورنکردنی را زیر سوال نمی برم. من به این نظر از طریق آی پاد پاسخ می دهم و لپ تاپ انتخابی من مک بوک پرو است. سوال من این است که استراتژی های بازاریابی اپل چقدر در موفقیت خود نقش داشته است؟ آیا این صرفاً ثروت نقشی بود؟

  7. 8

    داگ ،

    من عاشق این بحث هستم. با تشکر از شما برای شروع آن. به نظر من، اپل بازاریابی درخشانی داشته و خواهد داشت. این شرکت در بسیاری از رکودها پشتکار داشته است، تا حدی به دلیل هوش بازاریابی و توانایی آنها در تنظیم یک سکه. کمپین تبلیغاتی فعلی تنها یکی از عناصر استراتژی است که فکر می کنم بسیاری از نظرات به شدت روی آن تمرکز دارند. من فکر می کنم اشاره به آگهی در ابتدا مردم را در این مسیر قرار داد. صرف نظر از این، استراتژی بازاریابی اپل بسیار بیشتر از یک تبلیغ تاکتیکی است. برنامه ریزی محصول، قیمت گذاری، موقعیت یابی، طراحی و زمان بندی اجرا شده از طریق تبلیغات هدفمند، روابط عمومی، رویداد و سایر استراتژی ها و تاکتیک های فروش مستقیم و غیرمستقیم، این شرکت را برای مدت طولانی در خط مقدم بحث های بازاریابی نگه می دارد.

  8. 9

    سلام داگلاس، متاسفم که نظری خارج از موضوع گذاشتم، اما به نظر می‌رسد اولین پیوند، که می‌گوید روی پرتاب کلیک کنید تا یک ویدیو را ببینید، به یک ویدیو پیوند می‌دهد، به صفحه 404 منتهی می‌شود، «ما نتوانستیم آن را پیدا کنیم! یا تو گم شدی یا ما!». باز هم ... بابت نظر خارج از موضوع عذرخواهی می کنم.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.