آیا بازاریابی اپل دم می زند؟

Depositphotos 24060249 s

چه کسی در اینجا بازاریابی برنده است ، اپل یا مایکروسافت؟ کلیک اگر فیلم را نمی بینید.

این پست الهام گرفته از مکالمه ای است که در رابطه با آن پیوستم مایکروسافت در برابر اپل مقدماتی بدست آورد. گفتگو در توییتر با یک توییت عالی از کارا ادامه یافت:

از جانب کاراوبر:douglaskarr از پست امروز لذت برد. اسنارکی بیرون است و کمپین "I'm a Mac" شروع به خواندن می کند. (FTR ، من هم از طرفداران اپل هستم).

امیدوارم این بحث بزرگی را دامن بزند. اپل امروزه به عنوان یکی از بهترین تیم های بازاریابی در فناوری شناخته می شود ، اما من فکر دوم را در مورد تلاش های آنها شروع می کنم. آیا بازاریابی نقش بزرگی در موفقیت اخیر اپل داشت؟ یا صرفاً درآمد دور ریختنی بود؟ لطفاً در این مورد محصول را با بازاریابی مخلوط نکنید - من می دانم که آیفون یک تغییر دهنده بازی در صنعت است. سوال من این نیست که آیا اپل محصولات بسیار خوبی دارد یا نه ، این چقدر تأثیر بازاریابی در رشد چشمگیر فروش اپل داشته است؟

آیا واقعاً بازاریابی اپل بود که تفاوت ایجاد کرد؟

وقتی اوضاع ناخوشایند است و درآمد یکبار مصرف کاهش می یابد ، مصرف کنندگان و مشاغل مجبورند تصمیمات خرید دشوارتری بگیرند. از آنجا که مایکروسافت در حال بازپرداخت سهم بازار از اپل در مورد مواردی مانند لپ تاپ است ، به نظر می رسد که مایکروسافت در حال برنده شدن است جنگ ارزشی. یعنی ، بازاریابی اپل در زمینه طراحی جذاب ، ظریف ، سهولت استفاده و مشکلات کمتری ... کارساز نیست.

این بدان معناست که مصرف کنندگان باهوش باور ندارند که هزینه اپل بیش از این ارزش دارد. اپل پرونده ای را ارائه نمی دهد ... و من اعتقاد ندارم (و نه کارا) که تبلیغات تبلیغاتی سخیف به آنها کمک می کند. در واقع ، من فکر می کنم آنها فقط ممکن است به نظر برسد مانند برخی از بچه های خراب که در مورد جدیدترین اسباب بازی خود لاف می زنند و انگشت خود را به موسسه می دهند (این من و شما هستیم).

ممکن است زمان کشتن کل مبارزات Mac و PC باشد.

یک عنصر اصلی برای بازاریابی عالی این است به موقع. مهم است که بازاریابی شما برای مخاطبان شما مرتبط باشد و تغییرات اقتصادی بر تصمیمات خرید مردم تأثیر بگذارد. در نتیجه ، تنظیم متناسب با آن کلیدی است. زمان تنظیم اپل فرا رسیده است.

9 نظرات

  1. 1

    داگ ،

    فکر می کنم آخرین پاراگراف شما توضیح می دهد که چرا اپل سهم بازار خود را از دست می دهد. طرز تفکر مصرف کننده نسبت به سال گذشته به شدت تغییر کرده است و اپل هنوز استراتژی بازاریابی خود را تغییر نداده است. مایکروسافت گفته است ، تبلیغات لپ تاپ زیر 1500 دلار درست در قلب یک مصرف کننده آگاه از هزینه قرار دارد.

    آدم

  2. 2

    خوب قرار داده! تبلیغات اپل کاملاً عجیب است. من هرگز آنها را دوست نداشتم و نمی توانستم انگشت خود را بر روی دلیل آن قرار دهم ، و مطمئناً این مهم است.

  3. 3

    من فکر می کنم آنها تا مدتی در سطح دانش خاصی بازاریابی کرده اند و بوده اند. برای افرادی که واقعاً نمی خواهند با ماشینهایشان کلاهبرداری کنند (قطعاً من نیستم) ، بازاریابی آنها م effectiveثر است زیرا سعی دارد ساده بودن آنها را نشان دهد. تبلیغ آنها برای تبلیغ "نبوغ" به درد من نمی خورد ، من واقعاً نمی خواهم و نمی توانم در ساعات عادی کاری به یک مرکز تجاری شلوغ برسم ، اما می توانم به صورت آنلاین جستجو کنم تا از 90٪ + سهم بازار رایانه کمک بگیرم کاربران آگهی "حذف" آنها به من می گوید که فقط یک گزینه خوب است ، اما وقتی من آخرین لپ تاپ خود را خریداری کردم ، Mac از آنجا منتقل شد زیرا آنها مجموعه ویژگی های مورد نیاز من را نداشتند ، اما من توانستم PC مناسب را پیدا کنم که هر آنچه می خواستم داشت.

  4. 4

    من یکی از طرفداران نازک های ظریف ساخته شده در سری اول مک بود. اما من فکر کردم که آنها حدود 9 ماه پیش یعنی در مورد زمان شروع "هشدار ویستا" خیلی منفی شده اند. از آن زمان ، نظر من درباره تبلیغات آنها به طور پیوسته کاهش یافته است.

    به نظر من ، تبلیغات جدیدتر باعث می شود کاربران Mac موجود در مورد انتخاب خود نسبت به جذب کاربران جدید بهتری احساس کنند. به آرامی (و به صورت خنده دار) فواید محصول شما را نشان دهید و افراد به طرف شما بیایند. به طور آشکار به رقابت ، و به طور غیرمستقیم به آنهایی که از آن استفاده می کنند ، توهین کنید ، و خطر بیگانگی و امتناع سرسختانه از حتی در نظر گرفتن تغییر را دارید.

    من مطمئن نیستم که تبلیغات Microsoft Laptop Hunter به طور کلی چقدر کارآمد است ، اما حداقل قیمت و مزایای مختلف رایانه های مبتنی بر ویندوز را نشان می دهد. من شخصاً ، یک MacBook Pro 2,800 17 325 دلاری می خواستم ، اما یک نت بوک مبتنی بر ویندوز XNUMX دلار خریداری کردم. نت بوک کاملاً مخالف MacBook Pro است ، اما اختلاف قیمت باعث شد تا در مورد آنچه ضروری است در مقابل آنچه واقعاً خوب است ، تجدیدنظر کنم.

    اپل همیشه از علاقه مندان به فن وفادار وفادار برخوردار خواهد بود و علاوه بر این ، افرادی نیز هستند که مایل به پرداخت هزینه های بیشتر برای استفاده بیشتر هستند. اما اقتصاد فعلی افراد بیشتری را مجبور به تصمیم گیری صرفاً بر اساس هزینه های اولیه می کند و این هرگز بخشی از بازار نبوده است که اپل به دنبال رقابت باشد. و تبلیغات فعلی آنها به هیچ وجه این وضعیت را بهبود نمی بخشد ، خوب یا بد.

  5. 5

    چندی پیش از مرلین مان شنیدم که می گفت اگر خریدن یک اپل ارزش پول ندارد ، پس ارزش آن پول را هم ندارد - که به اعتقاد من.

    افشای اطلاعات: من در محل کار از Mac و در خانه از دستگاه Windows استفاده می کنم.

  6. 6

    من فکر می کنم شما گیج کننده هستید بازار یابی و تبلیغات.

    بازاریابی اپل از زمان بازگشت شغل به طور انکار ناپذیری درخشان بوده در حالی که برخی از تبلیغات و کمپین های فردی گاهاً کوتاه می آیند.

    من معتقدم این استدلال که موفقیت های بزرگ اخیر اپل به دلیل بازاریابی است کاملاً نادرست است. سنگ بنای استراتژی اپل همیشه ساخت محصولات عالی و نه بازاریابی عالی بوده است.

    iPod نه به دلیل تبلیغات تبلیغاتی شبح رقص ، بلکه به دلیل اینکه یک محصول خارق العاده بود / بسیار برتر از هر چیز دیگری در بازار بود / بسیار موفق بود.

    صرف نظر از شرایط اقتصادی ، مصرف کنندگان همیشه هزینه محصولات عالی را پرداخت می کنند. اپل در یک رکود اقتصادی تاسیس شد و در این رکود نیز به پیشرفت خود ادامه می دهد.

    این ادعا که مایکروسافت در حال کسب سهم در بازار اپل است ممکن است کمی زودرس باشد. گزارش که من به نظر می رسد خلاف این ادعا می کند.

    • 7

      سلام برایان!

      اگرچه من به تبلیغات اشاره می کنم ، من هنوز بازاریابی را زیر سوال می برم ، نه تبلیغات را. من همچنین محصولات باورنکردنی را زیر سوال نمی برم. من از طریق Ipod به این نظر پاسخ می دهم و لپ تاپ انتخابی من MacBookPro است. سوال من این است که استراتژی های بازاریابی اپل چقدر در موفقیت خود وزن داشتند؟ آیا صرفاً ثروت بود که نقش داشت؟

  7. 8

    داگ ،

    من عاشق این بحث هستم با تشکر از شما برای شروع آن به نظر من ، اپل بازاریابی درخشان داشته و خواهد داشت. این شرکت در بسیاری از رکودها استقامت کرده است ، که بخشی از آن به دلیل ذکاوت در بازاریابی و توانایی تنظیم یک سکه است. کمپین تبلیغاتی فعلی تنها یکی از عناصر استراتژی است که به نظر من بسیاری از نظرات بسیار زیاد روی آن تمرکز دارند. من فکر می کنم مراجعه به تبلیغ در ابتدا افراد را در آن مسیر قرار داده است. صرف نظر از این ، استراتژی بازاریابی اپل بیش از یک تبلیغ تبلیغاتی تاکتیکی شامل است. برنامه ریزی محصول ، قیمت گذاری ، موقعیت یابی ، طراحی و زمان بندی انجام شده از طریق تبلیغات هدفمند ، pr ، event و سایر استراتژی ها و تاکتیک های فروش مستقیم و غیرمستقیم ، این شرکت را برای مدت طولانی در خط مقدم بحث های بازاریابی نگه می دارد.

  8. 9

    سلام داگلاس ، متأسفم که در مورد یک موضوع خارج از موضوع نظر دادم ، اما به نظر می رسد اولین پیوندی که می گوید برای دیدن فیلم کلیک کنید ، پیوند دادن به یک ویدیو منجر به صفحه 404 می شود: یا گم شدی یا ما! ". باز هم ... عذرخواهی من برای نظر خارج از موضوع.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.