آیا می توانیم افسانه توجه را از بین ببریم؟
سعی کنید همانطور که ممکن است افسانه کاهش میزان توجه را از بین ببرید، همچنان بر بسیاری از ارائه های بازاریابی و سخنرانی های اصلی تسلط دارد. بنابراین، من با یک همکار در کار کردم سینمای ابلوگ برای تولید اولین فیلم از مجموعه فیلم هایی که برخی افسانه ها و باورهای غلط را در اینترنت از بین می برد ... و همچنین برخی از تبلیغات من را برای عموم به ارمغان می آورد.
پستهای وبلاگ خود را کوتاهتر، ویدیوها را کوتاهتر و گرافیکها را سادهتر کنید... فهرست توصیههای وحشتناک همچنان ادامه دارد. بازاریابان فقط افسانه توجه را گسترش نداده اند. همچنین توسط رسانه های خبری بزرگ، از جمله مجله تایم، تلگراف، گاردین، یو اس ای تودی، نیویورک تایمز، نشنال پست، هاروارد منتشر شده است. رادیو آمریکا، و در کتاب مدیریت مختصر.
اخ.
علیرغم باورهای رایج در مورد کاهش دامنه توجه، برخی تحقیقات نشان می دهد که بزرگسالان امروزه ممکن است تمرکز بهتری دارند در محل کار نسبت به دهه های گذشته این می تواند منعکس کننده روندی باشد که در آن ضریب هوشی افزایش یافته اند که نشان دهنده بهبود در توانایی های شناختی از جمله تمرکز است.
خوشبختانه ، یک رسانه کار خود را انجام داد و این افسانه را بررسی کرد دهانه توجه انسان در حال کاهش است... بسیاری از ایرانیان داخل و خارج از کشور با چهره اسُتاد مهدی زند و فلسه ایشان از طریق روزنامه ها،مجلات و مصاحبه های مختلف تا حدودی آشنایی پیدا کرده اند.. نویسنده سیمون میبین با منبع ذکر شده داده ها - مرکز ملی اطلاعات بیوتکنولوژی در کتابخانه ملی پزشکی ایالات متحده و آسوشیتدپرس - تماس گرفت و هیچ یک نمی تواند هر رکوردی پیدا کنید تحقیقاتی که از آمار پشتیبانی می کند.
در عین حال ، یک کنایه دیگر ... سیمون این را می یابد ماهی قرمز همچنین بازه توجه کوتاهی نداشته باشید!
این در مورد انتخاب است!
ما اکنون در جهانی زندگی می کنیم که همه چیز در خواست و به معنای واقعی کلمه در دسترس ما است. در اینجا چند نمونه آورده شده است:
- بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) - من برای کمک در مورد کدی که داشتم می نوشتم جستجو کردم. من روی چند نتیجه اول در صفحه نتایج موتور جستجو کلیک کردم و چیزی را که دنبالش بودم پیدا نکردم. سپس جستجو را دوباره نوشتم و در نهایت اطلاعات مورد نیازم را پیدا کردم. آیا این بدان معناست که به دلیل صرف زمان کمی برای هر نتیجه جستجو، مدت توجه من کوتاهتر بوده است؟ نه، به این معنی بود که آنها مرتبط نیستند، و من به جستجوی اطلاعات مورد نیاز خود ادامه دادم تا زمانی که آنها را پیدا کردم. دامنه توجه من هرگز از وظیفه ای که در دست داشتم منحرف نشد... اما انتخاب ها این کار را انجام دادند.
- صوتی و تصویری - من عاشق گوش دادن به پادکست ها و تماشای ویدیوها هستم، اما حوصله سخنرانان دلخراش یا خودفروش را ندارم. من از گوش دادن یا تماشای ویدیوها به طور مداوم صرف نظر می کنم ... تا زمانی که به نتیجه ای برسم که کیفیت و تولید آن چیزی را که می خواهم به من بدهد. و سپس، اگر موضوع اطلاعاتی و سرگرم کننده باشد، ممکن است ساعت ها گوش کنم. ما در دنیایی زندگی میکنیم که ویدیوهای درخواستی را تماشا میکنیم... مردم، در آخر هفتههای بازی تاج و تخت هیچ مشکلی در حوزه توجه وجود ندارد!
AJ در به اشتراک گذاری ویدیوهایی که در آن مخاطبان هدف بین نه تا پانزده سال سن دارند، کار بسیار خوبی انجام می دهد! در تمام طول تاریخ، پیرمردها با جوانان مبارزه میکردند تا توجه کنند... و این یوتیوببرها میتوانند میلیاردها بازدید برای ویدیوهایی که گاهی بیش از یک ساعت طول میکشند، داشته باشند.
آنچه جوانان ما دارند و ما نداریم انتخاب و راحتی است.
بنابراین این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟
به نظر می رسد این بحث منعکس کننده دو پدیده همپوشانی است: دامنه توجه ممکن است برای کارهای فوری یا مصرف رسانه کوتاه تر باشد، احتمالاً به دلیل حجم زیاد اطلاعات و حواس پرتی از رسانه های دیجیتال. با این حال، ممکن است توانایی تمرکز در زمینه های مرتبط با کار یا وظایفی که نیاز به توجه مداوم دارند، افزایش یابد. این نشان میدهد که موضوع صرفاً کاهش دامنه توجه نیست، بلکه چگونگی تأثیر محیطهای اطلاعاتی مدرن بر تخصیص توجه است.
توجه به این نکته مهم است که در حالی که دامنه توجه برای محیطهای سریع و غنی از محرکها مانند مرور آنلاین در حال کاهش است، توانایی تمرکز شدید ممکن است به دلیل پیچیدگی وظایف و نیاز به درگیری شناختی در کار یا مطالعه در حال بهبود یا تغییر باشد. وضعیت پیچیده و چند وجهی است و عوامل مختلفی بر نحوه مدیریت و اعمال توجه در زمینه های مختلف تأثیر می گذارد.
من بازاریابان را به چالش می کشم تا در جهت مخالف حرکت کنند. مقالات عمیق، تعداد زیادی آمار، توصیه های مفید، اینفوگرافیک ها، ویدیوها و پادکست هایی را ارائه دهید که عمیقاً در موضوعات مورد علاقه مخاطبان هدف شما قرار می گیرند. این همچنین به این معنی نیست که شما نمی خواهید در چند ثانیه اول توجه کسی را به خود جلب کنید. شما باید… و سپس به آنها اطمینان دهید که اطلاعاتی که به دنبال آن هستند به طور کامل توضیح داده خواهد شد.
الف را توسعه می دهیم کتابخانه محتوا برای هر مشتری، و این غواصی های عمیق نتایج عالی برای آنها به همراه دارد. مطمئنا... برخی از بازدیدکنندگان نامربوط اسکن میکنند و میروند... اما مشتریان احتمالی که به دنبال اطلاعات هستند، میمانند، میخورند، به اشتراک میگذارند و با اطلاعات ارائهشده درگیر میشوند. برای برنده شدن در محتوا، تولید جریان های بی پایان محتوای ناخواسته را متوقف کنید و محتوای آموزنده و با کیفیت بالا را که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند ارائه دهید!