طول محتوا: میزان توجه در مقابل نامزدی

پخش ویدیویی

بیش از 10 سال پیش ، من آن را نوشتم دامنه توجه در حال افزایش است. در حالی که طی سالها با مشتری کار می کردیم ، این موضوع علی رغم این افسانه که خوانندگان ، بینندگان و شنوندگان در آن جا نخواهند ماند ، همچنان ثابت می شود. مشاوران همچنان اظهار می دارند دهانه توجه کاهش یافته است ، من بولاکس را صدا می کنم. آنچه تغییر کرده است انتخاب است - این فرصت را برای ما فراهم می کند تا به سرعت از کنار آن عبور کنیم بی ربط ، بی کیفیت یا غیر درگیر کننده محتوا برای یافتن محتوای عالی.

هنگامی که من برای اولین بار پادکست خود را شروع کردم ، دوستانم در صنعت گفتند که هیچ کس بیش از 6 دقیقه گوش نمی دهد ... اینجا ما سالها بعد هستیم و بیشتر پادکستها 30 تا 60 دقیقه طول دارند. نه تنها این ، شنوندگان بیش از حد گوش می دهند تا ساعت ها بیش از پادکست ها گوش دهند. هک ، من با اتومبیل خود را به فلوریدا رساندم و به گوش دادم پادکست سریال به مدت 8 ساعت در جاده.

در آخر هفته ها ، دوستان من اغلب با تماشای بیش از حد فصلی از برنامه ها شوخی می کنند! آیا این مدت کوتاهی است؟ قطعا نه. حتی مصرف تبلیغات نیز در حال تغییر است. در اینجا یک مطالعه اخیر از Youtube در مورد طول آگهی ویدیویی آورده شده است:

میانگین طول تبلیغات در تابلوی تبلیغات Youtube در سال 2014 به طور متوسط ​​سه دقیقه بوده است - 47٪ افزایش در مقایسه با 2013. و هیچ یک از تبلیغات برتر در سال 2014 و 2015 کمتر از یک دقیقه نبوده است. بن جونز ، با Google فکر کنید

بنابراین ، به مدت یک دهه ، وقتی از من پرسیده شد "چه مدت؟" ، همیشه می گفتم به اندازه کافی طولانی برای گفتن داستان و دیگر. برای مشتریان ما ، این امر منجر به این می شود که هر هفته مقالات کمتری منتشر کنیم ، اما اطمینان از عمق بیشتر هر مقاله. برای مشتریان صوتی ما ، هدف این است که در حالی که مقدار ارائه می شود ، ضبط کنیم و سپس نمایش را خاتمه دهیم. برای ویدیو ، هدف ارائه فیلم های متحرک یا ضبط شده جذاب است. به چند دقیقه ویدئو توجه نکنید ، توجه کنید که چقدر این فیلم داستان را بازگو می کند و بیننده ای را که در حال تماشا است درگیر می کند. من معتقدم که بسیاری از بازاریاب ها بدون تجزیه و تحلیل

من معتقدم که بسیاری از بازاریابان بدون تجزیه و تحلیل تبدیل ها ، به نرخ پرش و بازدید توجه می کنند. بیایید به چند سناریو نگاهی بیندازیم:

  • شما یک فیلم خلاصه کوتاه از 2 دقیقه ای از محصولات و خدمات خود تهیه می کنید و 10,000 هزار بار با 90٪ بینندگان کل طول فیلم را مشاهده می کنید. شما از تجارت خود دوازده س inquال می گیرید و دو قرارداد به ارزش 10,000 هزار دلار می بندید.
  • شما یک مستند 30 دقیقه ای تولید می کنید که داستان کسب و کار شما ، چگونگی شکل گیری آن ، مشتریانی که به آنها کمک کرده اید را مرور می کند ، روند کار خود را مرور می کنید و برخی از توصیه های قابل اجرا برای بینندگان را ارائه می دهید. با 1,000٪ بیننده در کل طول ویدیو 10 بار مشاهده شده است. شما فقط چند پرسش از تجارت خود دریافت می کنید و اولین قرارداد 100,000 دلاری خود را می بندید.

کدام یک استراتژی بهتری برای تجارت شما بود؟

من محتوای کوتاه را نمی زنم. محتوایی که به راحتی قابل مصرف است می تواند باعث ایجاد آگاهی شود و رد پودر سوخاری ایجاد کند که می تواند با گذشت زمان مورد توجه قرار گیرد. حرف من این است که این فقط به دهانه های توجه نیست ، بلکه به نامزدی است. مردم اغلب توجه را با بی ربطی اشتباه می گیرند. من اهمیتی نمی دهم اگر مردم در صفحه من قرار بگیرند ، به سرعت تشخیص دهند که آن چیزی که لازم است نبوده و سپس ترک می کنند. من بدم می آید اگر افرادی از صفحه من خارج شوند و به سایتی بروند که از محتوای بهتری برخوردار است!

یک نظر

  1. 1

    به عنوان "مشاور" ، برخلاف نظر کلیشه ای ، 100٪ موافقم. رویکرد من در مورد دامنه های توجه کمی متفاوت است. من برای مشتری هایم توضیح می دهم که طول توجه یا کوتاه نیست ... دهانه توجه تمرکز بیشتری بر ذهنیت شما دارد. ذهن محدود به محتوایی که نیازها و خواسته های آنها را بیان می کند.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.