چرا صدای خارج از خانه (AOOH) می تواند به دور شدن از کوکی های شخص ثالث کمک کند

تبلیغات صوتی خارج از خانه و آینده بدون کوکی

مدتی است که می دانیم ظرف کوکی شخص ثالث برای مدت زیادی پر نمی ماند. آن کدهای کوچکی که در مرورگرهای ما زندگی می کنند، قدرت حمل اطلاعات شخصی زیادی را دارند. آنها بازاریابان را قادر می سازند تا رفتارهای آنلاین افراد را ردیابی کنند و درک بهتری از مشتریان فعلی و بالقوه بازدیدکننده از وب سایت های برند به دست آورند. آنها همچنین به بازاریابان - و کاربران متوسط ​​اینترنت - کمک می کنند تا رسانه ها را به طور مؤثرتر و کارآمدتری مدیریت کنند.

خب، مشکل چیست؟ ایده ای که منجر به ایجاد کوکی های شخص ثالث شد، درست بود، اما به دلیل نگرانی های مربوط به حریم خصوصی داده ها، زمان تغییری است که از اطلاعات مصرف کننده محافظت می کند. در ایالات متحده، کوکی ها همچنان به جای انتخاب کردن، انصراف خود را حفظ می کنند. از آنجایی که کوکی‌ها داده‌های مرور را جمع‌آوری می‌کنند، صاحبان وب‌سایت همچنین می‌توانند آن داده‌های جمع‌آوری‌شده را به شخص ثالث دیگری مانند یک تبلیغ‌کننده بفروشند. اشخاص ثالث بی‌وجدان که کوکی‌های داده را خریداری کرده‌اند (یا به سرقت برده‌اند) می‌توانند از این اطلاعات برای ارتکاب جرایم سایبری دیگر استفاده کنند.

بازاریابان از قبل شروع به فکر کردن در مورد چگونگی تغییر گزینه های تبلیغات دیجیتال پس از خالی شدن ظرف کوکی کرده اند. بازاریابان چگونه رفتار را به طور موثر پیگیری خواهند کرد؟ چگونه آنها تبلیغات مرتبط را با موفقیت به مخاطبان هدف خود ارائه می دهند؟ با صوتی خارج از خانه (اوه، بازاریابان از اسناد برای ارزیابی ارزش یا بازگشت سرمایه کانال هایی که برندها را به مشتریان بالقوه متصل می کنند، استفاده می کنند.

خوشبختانه، امروزه انواع تاکتیک‌های بازاریابی با قیف پایین‌تر مورد استفاده قرار می‌گیرند که در دنیای پس از کوکی‌ها اهمیت پیدا می‌کنند. صنعت بازاریابی هنوز در حال بررسی است که چگونه آینده ای بدون کوکی متکی به تبلیغات هدفمند خواهد بود. ما همچنان کوکی های شخص اول تولید شده توسط دامنه میزبان برای جمع آوری تجزیه و تحلیل برای صاحبان وب سایت خواهیم داشت. برندها می توانند از تبلیغات مبتنی بر زمینه بیشتر استفاده کنند، بر شخصی سازی تمرکز کنند و بر اساس مکان و زمان مخاطبان را هدف قرار دهند. 

کوکی های شخص اول تنها راه حل برای جمع آوری و ایجاد اطلاعات مشتری برای توسعه کمپین های تبلیغاتی هدفمند نیستند. بازاریابان و برندها از استراتژی موثر دیگری استفاده می کنند: صوتی خارج از خانه.

شخصی سازی بدون تهاجم به حریم خصوصی

یک مفهوم جدیدتر از ترکیب تبلیغات صوتی هدفمند در فروشگاه ها، AOOH زمینه یک محیط خرید را با عناصر بازاریابی صوتی ترکیب می کند. با گنجاندن این تبلیغات در بازار برنامه‌ای AOOH، بازاریابان می‌توانند فعال‌سازی‌های قیف پایین مانند خرید, فروش, کوپن برای دستیابی به مشتریان در پایان سفر خرید. 

برندها از AOOH برای مؤثرترین تجربه مشتری در فروشگاه استفاده می‌کنند، تبلیغات برنامه‌ای را مستقیماً برای خریداران درگیر پخش می‌کنند، و بر تصمیم‌گیری خرید در محل خرید تأثیر می‌گذارند. 

ترکیب AOOH به عنوان مکان و ارتقاء در آمیخته بازاریابی فرصتی عالی برای سهولت انتقال از کوکی‌های شخص ثالث ارائه می‌کند، به خصوص که شخصی‌سازی و داده‌ها کلید موفقیت کمپین تبلیغاتی در سال آینده هستند. برندها و بخش‌های آنها باید خارج از چارچوب فکر کنند و از رسانه هدفمندتری استفاده کنند که برای ارائه تجربیات منحصر به فرد و شخصی برای خریداران طراحی شده است. 

فناوری AOOH برای کارکرد موثر به داده های شخصی نیاز ندارد. از تبلیغات متنی و راه‌حل‌های برنامه‌ای پشتیبانی می‌کند – و به جای استخراج داده‌های فردی خریداران، بر تجربه مشتری در فروشگاه تمرکز می‌کند.

رسانه AOOH به همه کسانی که در یک مکان آجر و ملات خرید می کنند دسترسی پیدا می کند. این برنامه که برای مصرف غیرفعال طراحی شده بود، هرگز قرار نبود یک کانال رسانه ای یک به یک باشد. شما لازم نیست نگران باشید عامل خزنده ارائه با کوکی های شخص ثالث زیرا AOOH مبتنی بر مکان است، نه دستگاه خاص دموگرافیک و رفتار خریدار از داده های شخصی مشتق نشده است. این به بازاریابان این امکان را می دهد که همزمان با رعایت قوانین حفظ حریم خصوصی، تجربیات شخصی شده در فروشگاه را مدیریت و ارائه دهند.

از منظر برنامه ای، AOOH همیشه روشن و آماده است. در حالی که هنوز به پلتفرم های سمت تقاضا متکی است (DSP ها) برای مخاطبین هدف، AOOH دنیایی که به زودی بدون کوکی می شود را با هدف گذاری مکان و هدف گذاری محصول در قفسه جبران می کند. زمان عالی برای AOOH است تا حضور خود را در فضای برنامه‌ریزی افزایش دهد و خریداران از محیطی که ما در آن هستیم استفاده کنند. 

AOOH به بازاریابان مزیتی می دهد

در دنیای کوکی‌های شخص ثالث، مارک‌هایی که از AOOH استفاده می‌کنند، مزیت خواهند داشت. در حالی که داده های شخص ثالث میکند حجم وسیعی از اطلاعات در مورد رفتار مصرف کننده تولید می کند و این کار را با ردیابی کل تاریخچه مرور کاربران اینترنت انجام می دهد. مانند داده های شخص اول، که فقط اطلاعات را برای ایجاد رابطه جمع آوری می کند، AOOH فرصت عالی برای افزایش وفاداری به برند و اعتماد مصرف کننده را فراهم می کند.

کوکی‌های شخص ثالث به‌عنوان ابزاری برای کمک به برندها برای درک مشتریان خود، جمع‌آوری اطلاعات بینش از داده‌های جمع‌آوری‌شده برای ارائه شخصی‌ترین و هدفمندترین تجربه تبلیغات آنلاین، ایجاد شدند. فقدان نظارت مستمر همراه با افزایش قابل توجه داده های جمع آوری شده، باعث ناراحتی مصرف کنندگان از میزان اطلاعات شخصی که برندها بدون اجازه صریح آنها می توانند جمع آوری کنند، می شود. 

AOOH هنوز شخصی است اما به اعتماد برند خیانت نمی کند. از آنجایی که AOOH یک راه حل تجربه صوتی مبتنی بر مکان است، یک فرصت منحصر به فرد برای تکمیل پیام های شخصی سازی شده دیگر مانند تبلیغات تلفن همراه یا نام تجاری دنیای فیزیکی ارائه می دهد. این به طور یکپارچه با محیط مشتری ترکیب می شود - و موقعیت خوبی برای ایفای نقش اصلی موفق در کمپین های تبلیغاتی سال آینده دارد.

همانطور که به سال 2022 می رویم، تبلیغات برنامه ای همچنان به یادگیری و تکامل ادامه می دهد. همه‌گیری بودجه‌های برنامه‌ای را افزایش داد و نیاز فزاینده به انعطاف‌پذیری همچنان به این شتاب دامن می‌زند. در حقیقت…

میانگین بودجه برنامه‌ای 2022 میلیارد دلاری سال 100 منجر به افزایش چشمگیر مصرف‌کنندگان در خرید اقلام ضروری در فروشگاه خواهد شد. 

گرایش‌ها، آمار و اخبار تبلیغات برنامه‌ای

COVID-19 به رشد صدا کمک کرد، هم با پخش موسیقی و هم پادکست. در سال 2022، ما مشتریان را با پیام‌های خلاقانه و متنی در محیط خرید از طریق AOOH جذب می‌کنیم. زمان آن رسیده است که ارزش AOOH را بشارت دهیم و تبلیغ کنندگان و بازاریابان را در مورد تأثیر مستقیم آن بر فروش محصول آموزش دهیم.

درباره Vibenomics بخوانید با Vibenomics تماس بگیرید