ما محتوای خوراکی را به اندازه نفر بعدی دوست داریم، اما معتقدم یک تصور اشتباه بزرگ در صنعت ما وجود دارد. این تصور که دامنه توجه در حال کاهش است نیاز به زمینه ای دارد که در اطراف آن قرار داده شود. اول، من کاملاً مخالفم که مردم انرژی کمتری را صرف آموزش خود در مورد تصمیم خرید بعدی خود می کنند.
مصرف کنندگان و مشاغلی که زمان زیادی را قبل از انجام تحقیق صرف کرده اند، اکنون نیز تحقیقات زیادی انجام می دهند. من دویدم علم تجزیه و تحلیل گزارش در تمام مشتریان ما در آماده سازی برای این پست و هر یک نسبت به 1 یا 2 سال قبل زمان بیشتری را در صفحه و زمان بیشتری را در هر جلسه صرف کرده اند. ما در حال انجام تحقیقات عمیق‌تر در مورد محتوا هستیم و هر چه عمیق‌تر می‌شویم، بازگشت سرمایه بهتری را مشاهده می‌کنیم.
چیزی که تغییر کرده است دامنه توجه نیست، بلکه تلاشی است که برای یافتن محتوا انجام می شود. جستجوگران اکنون در شناسایی سریع آنچه به دنبال آن هستند ماهر شده اند. اگر آن را نبینند، می روند. اما اگر آن را پیدا کنند، دقیقاً به همان اندازه زمان صرف خواندن، تحقیق و حتی اشتراک گذاری آن می کنند.
اگر شرکت شما کاهش قابل توجهی در زمان صرف شده در صفحه یا سایت مشاهده می کند، می تواند به دلایل مختلفی باشد:
- عناوین شما با محتوای شما مطابقت ندارد. شاید شما از روش‌های طعمه پیوند برای فریب دادن افراد استفاده میکنید و پس از آن محتوا غنی نیست – که باعث می‌شود هر کسی آن را ترک کند!
- شما برای محتوای اشتباه بهینه سازی کرده اید. یافتن سایت شما برای تعداد زیادی از ترکیبات کلیدی که در آنها اعتبار ندارید، می تواند نرخ پرش شما را افزایش دهد و زمان صرف شده در سایت شما را کاهش دهد. در هدف بنویسید - هر بار!
- شما از طریق کمپین‌های جستجوی پولی بهینه‌شده ضعیفی تبلیغ کرده‌اید. هر بازدیدکننده جدیدی که از سایت شما بازدید می‌کند احتمالاً زمان کمتری را نسبت به افرادی که بازمی‌گردند صرف می‌کنند. افزایش کمپین‌ها می‌تواند باعث کاهش نسبی زمان در سایت شود زیرا بازدیدکنندگان جدید آنچه را که نیاز دارند پیدا می‌کنند (یا نمی‌یابند).
- شما روی استراتژی‌های محتوایی سرمایه‌گذاری نمی‌کنید که باعث تعامل عمیق‌تر می‌شوند - مانند اینفوگرافیک‌ها، ارائه‌ها، کتاب‌های الکترونیکی، کاغذهای سفید، مطالعات موردی، توصیفات، ویدیوهای توضیحی، ابزارهای تعاملی و غیره.
محتوای خوراکی یک استراتژی برای به کارگیری نیست زیرا دامنه توجه در حال کاهش است (اینطور نیست!). محتوای خوراکی خرده نان هایی است که افراد را در مورد موضوعات مرتبط به سایت شما هدایت می کند تا بتوانند تعامل عمیق تری با اطلاعاتی که به دنبال آن هستند پیدا کنند.
من شما را به چالش می کشم تا تجزیه و تحلیلی از تبدیل ها و زمان در صفحه یا سایت انجام دهید و متوجه خواهید شد که محتوایی که تبدیل می شود همچنان محتوای طولانی مدت است. تحقیقات اولیه، مقاله‌های سفید، مطالعات موردی و پست‌های وبلاگ مفصل و غنی از اطلاعات همچنان باعث ایجاد تعامل زیاد و منجر به تبدیل می‌شوند.
در حال توسعه شما استراتژی بازاریابی محتوا باید شامل ساخت محتوا برای سطوح مختلف تعامل باشد تا با علاقه مندی مصرف کننده یا کسب و کار، بتوانند عمیق تر در تحقیقات مورد نیاز خود غوطه ور شوند.
محتوای خوراکی جای خود را دارد، اما برای توجه کوتاه نیست. این برای حداقل تلاش و مخاطبان گسترده تر است تا بازدیدکنندگان را به عمق بیشتری بکشاند! در حالی که طعمه واقعی در انتظار هدف شماست، آب ها را می زند.
با در نظر گرفتن این موضوع، این اینفوگرافیک اوراکل بینش خوبی در مورد استراتژی های محتوای خوراکی دارد.
وقتی می شنوم که بازدیدکنندگان وب نسبت به 1 تا 2 سال قبل زمان بیشتری را صرف مطالعه صفحات مشتری شما می کنند، احساس آرامش می کنم. در دنیای امروزی پر از صدا، این نوید خوبی برای کسانی از ماست که معتقد به صرف زمان برای ایجاد محتوای متفکرانه و تحقیق شده هستند!
هی داگلاس
این درخشان است! من بسیار خوشحالم که اهمیت محتوای غنی از اطلاعات و فرم طولانی کاهش نیافته است.
وقتی کسی ادعای منحصر به فرد و جسورانه ای می کند که مفروضات عمومی را به چالش می کشد، دوست دارم
خیلی ممنونم
کیتو