دیگر نگویید دامنه توجه در حال کاهش است ، اما اینگونه نیست!

ما محتوای قابل تنقلات را به اندازه شخص بعدی دوست داریم ، اما من معتقدم که یک باور غلط بزرگ در صنعت ما وجود دارد. این تصور که دامنه توجه در حال کاهش است نیاز به برخی از زمینه های اطراف آن است. اول ، من کاملاً مخالفم که مردم در مورد تصمیم بعدی خرید خود ، انرژی کمتری را صرف آموزش خود می کنند.

مصرف کنندگان و مشاغلی که زمان زیادی را قبل از تحقیق سپری کرده اند ، اکنون نیز تحقیقات زیادی انجام می دهند. من دویدم علم تجزیه و تحلیل گزارش در کل مشتریان ما در حال آماده سازی برای این پست و هر یک از زمان های بیشتر در صفحه و زمان بیشتر در هر جلسه نسبت به 1 یا 2 سال پیش است. ما در حال انجام تحقیقات عمیق تری در مورد محتوا هستیم و هرچه عمق می دهیم ، بازدهی بسیار بهتر از سرمایه گذاری را مشاهده خواهیم کرد.

آنچه تغییر کرده است ، توجه نیست ، بلکه تلاشی است که در یافتن محتوا انجام می شود. جستجوگران اکنون در شناسایی سریع خواسته های خود مهارت پیدا می کنند. اگر آن را نبینند ، می روند. اما اگر آن را پیدا کنند ، کاملاً به همان اندازه وقت خود را صرف خواندن ، تحقیق و حتی به اشتراک گذاشتن آن می کنند.

اگر شرکت شما شاهد افت قابل توجهی در وقت گذراندن در صفحه یا سایت است ، این می تواند به چند دلیل باشد:

• عناوین شما با محتوای شما مطابقت ندارد. شاید شما از روش linkbait برای جلب مردم استفاده می کنید و سپس محتوا غنی نیست - این باعث می شود هر کسی ترک کند!
• شما برای محتوای اشتباه بهینه سازی کرده اید. یافتن سایت شما برای یک تعداد ترکیب کلمات کلیدی که در آنها اختیار ندارید ، می تواند نرخ گزاف گویی شما را افزایش دهد و از زمان صرف شده در سایت شما بکاهد. روی هدف بنویسید - هر بار!
• شما از طریق کمپین های جستجوی پولی بهینه سازی نشده تبلیغ می کنید. هر بازدید کننده جدید سایت شما احتمالاً زمان کمتری را نسبت به افرادی که برمی گردند سپری خواهد کرد. با توجه به اینکه بازدیدکنندگان جدید مورد نیاز خود را پیدا می کنند (یا پیدا نمی کنند) ، ایجاد کمپین ها می تواند باعث کاهش نسبی زمان شود.
• شما در استراتژیهای محتوایی که مشارکت عمیق تری را ایجاد می کنند - مانند اینفوگرافیک ، ارائه ، کتاب الکترونیکی ، مقاله های سفید ، مطالعات موردی ، توصیفات ، فیلم های توضیح دهنده ، ابزارهای تعاملی و غیره - سرمایه گذاری نمی کنید.

محتوای میان وعده یک استراتژی برای استفاده نیست زیرا دامنه توجه در حال کاهش است (اینطور نیست!). محتوای میان وعده ، آرد سوخاری است که افراد را در مورد موضوعات مرتبط به سمت سایت شما سوق می دهد تا بتوانند تعامل عمیق تری در مورد اطلاعاتی که در جستجوی آن هستند ، پیدا کنند.

من شما را به چالش می کشم که تجزیه و تحلیل زمان و زمان تبدیل را در صفحه یا سایت انجام دهید و متوجه خواهید شد که محتوایی که تبدیل می کند همچنان محتوای طولانی مدت است. تحقیقات اولیه ، مقالات سفید ، مطالعات موردی و پست های دقیق و غنی از اطلاعات وبلاگ همچنان باعث ایجاد یک تعامل زیاد و منجر به تبدیل می شود.

در حال توسعه استراتژی بازاریابی محتوا باید شامل ایجاد محتوا برای سطوح مختلف تعامل باشد تا با افزایش علاقه به مصرف کننده یا کسب و کار ، آنها بتوانند بیشتر به تحقیق مورد نیاز بپردازند.

محتوای میان وعده جای خود را دارد ، اما برای دامنه توجه کوتاه نیست. برای حداقل تلاش و مخاطبان بیشتر است که بازدیدکنندگان را به عمق بیشتری بکشاند! این در حالی است که طعمه واقعی در انتظار هدف شما است.

با در نظر داشتن این موضوع ، این اینفوگرافیک از شرکت Oracle دیدگاه خوبی در مورد استراتژی های محتوای میان وعده دارد.