فقط چون شما می توانید Can

چند سال پیش وقتی بلوتوث وارد بازار شد ، صنعت تبلیغات غوغا کرد. هنگامی که در مجاورت محصول ، خدمات یا تجارت هستید ، داشتن یک پرش آگهی روی تلفن چقدر عالی خواهد بود؟ اکنون می توانم تبلیغ کنندگان را ترشح کنند که ترشحات بزاقی دارند!

کمپین بلوتوثاین تصویری است که در آن پیدا کردم سایت نمونه کارها این روند را توضیح می دهد.
همانطور که کسی در نزدیکی یک نقطه تبلیغاتی قرار دارد ، تلفن همراه کاربر دارای بلوتوث برای یک پیام تبلیغ می شود.

جای تعجب نیست که تبلیغ کنندگان در مورد آن بزاق می گذارند - شما چهار P بازاریابی دارید که همه در یک محصول هستند: محصول ، قیمت ، تبلیغات و مکان! IMHO، مهمترین و مهمترین "P" بازاریابی را از دست می دهید ، اگرچه ... مجوز!

تعداد تبلیغاتی که یک آمریکایی عادی روزانه می بیند به طرز چشمگیری منفجر شده است 3,000 پیام در روز. در حقیقت ، موارد بسیاری که ما اصطلاحات لغت نامه ای را برای پیام رسانی ناخواسته به فرهنگ لغت خود اضافه کرده ایم - از ایمیل شروع می کنیم و اکنون به عنوان تبلیغات سرزده به طور گسترده پذیرفته شده ایم - SPAM.

آمریکایی ها مریض و خسته اند. ما دولت خود را مجبور به انجام کاری درمورد آن کردیم ، ایجاد ثبت نام تماس نگیرید و CAN-SPAM عمل بیش از ایمیل ناخواسته. از قضا ، کنش CAN-SPAM به سادگی ساخته شده است ارسال هرزنامه از اسپمرها آسان تر است و سخت گیرانه تر از طریق ایمیل های مجاز.

ایمیل من را متوقف کنید! شام دیگر به من زنگ نزن! متوقف کردن! اگر من محصول یا خدمات شما را می خواهم ، شما را پیدا خواهم کرد! من آنلاین شما را جستجو می کنم من از دوستانم توصیه می کنم من پست های وبلاگ در مورد شما را می خوانم.

بازاریابی بلوتوث قبلاً تکامل یافته است. مایکل کاتز این عبارت را نوشته است ، تهاجم، توصیف عملکرد مسابقه شما را با یک پیام رقابتی در حالی که در مجاورت مسابقه هستید به شما ضربه می زند. آخ! تصور کنید که یک ماشین خریداری می کنید و از طریق بلوتوث از نمایندگی همسایه پیام می گیرید که به شما می گوید فوراً با 500 دلار پول نقد بیایید!

تبلیغات شباهت زیادی به ویروس دارد (از جهاتی بیشتر از یک!). هرچه مصرف کننده بیشتر و بیشتر در معرض ویروس قرار بگیرد ، توانایی مقاومت در برابر آن ویروس افزایش می یابد تا اینکه سرانجام از آن غافل شوند. با فشار بیشتر تبلیغات ، مقاومت مصرف کنندگان در برابر آنها بیشتر می شود. به دنبال تکنیک های سرزده تبلیغاتی ادامه دهید و فقط خودتان و صنعت را آزار می دهید.

چرا مردم آن وقت این کار را می کنند؟ چون کار می کند! برای 1,000 نفر که می توانید با 500 دلار پیام ارسال کنید ، 5 نفر ممکن است پاسخ دهند. میزان بازگشت سرمایه به راحتی برای فشار دادن یک پیام بلوتوث هزاران درصد است. و مردمی که واقعاً عصبانی هستید ، به هر حال قصد خرید از شما را نداشتند ، پس کی اهمیت می دهد؟

مشکل این است که این بازاریابی کوته بینی است که پس از نتایج فوری و بدون استراتژی بلند مدت انجام می شود. اندازه گیری خسارتی که شما انجام می دهید دشوار است زیرا فقط بر نتایج بسیار پایین جاده تأثیر می گذارد. در آن زمان ، ممکن است جایگزین VP بازاریابی یا تبلیغات شما از بین رفته باشد و تجارت بعدی خود را زیر آن بخورد.

نکته اصلی این است که اگر به پنجمین "P" - مجوز - توجه نکنید ، بیشتر صدمه بزرگی به بازاریابی طولانی مدت خود می زنید. به عبارت دیگر ، فقط به این دلیل که می توانید از فناوری فشار مانند این استفاده کنید ، به این معنی نیست که باید این کار را انجام دهید.

من همه کار را تمام می کنم و می گویم این نوع تبلیغاتی است که از این فناوری شکل گرفته است و برعکس نیست. بنیانگذاران بلوتوث یک روز دور هم ننشسته بودند و نمی گفتند: "ای کاش ، کاش راهی وجود داشت که بتوانیم تبلیغات را به تلفن همراه در هنگام راه رفتن هدایت کنیم!"

7 نظرات

  1. 1

    این فقط یک نمونه معمول از چگونگی این است که اکثر مردم زمان بیشتری را به فکر می اندازند که چگونه می توانند به جای یک پای موجود ، ارزش استخراج کنند و نسبت به شخص دیگری لعنت کنند ، نه اینکه چگونه بر اساس آنچه دیگران واقعاً می خواهند ارزش تزریق کنند.

    مردم همیشه این کار را انجام داده اند اما در روزهای قبل از اینترنت همیشه متصل تقریباً واضح نبود. اکنون چون تحمیل میل فرد به جذب ارزش به تعداد بسیار زیادی از مردم هزینه کمی دارد ، ما به نقطه ای رسیده ایم ، مگر اینکه اوضاع تغییر کند. همه ما تحت استرس دائمی قرار خواهیم گرفت و چنان غرق خواهیم شد که اوضاع به شکلی خراب خواهد شد که ما حتی تصور آنرا نداریم.

    OTOH ، و این امید من است ، که مردم شروع به درک این نکته می کنند که نه تنها تزریق ارزش به آنها کارمای خوبی می دهد ، بلکه باعث می شود بازده بسیار بهتری نیز داشته باشند. آیا مردم واقعاً آنقدر روشن می شوند؟ فقط زمان می تواند بگوید…

  2. 2

    BTW ، من جلسه ای را اجرا کردم استفاده از وب موبایل at کارآفرینان وب آتلانتا و توافق نظر حاضران در مورد تبلیغات فشرده با قاطعیت "آیا شما حتی فکر می کنم در مورد آن ، یا من در نهایت دستگاه تلفن همراه خود را رد می کنم خیلی دورتر ، جایی که شما واقعاً ترجیح می دهید نباشید." یا چیزی شبیه به آن. 😉

  3. 3
  4. 4

    به عنوان یک پیام رسان مستقیم ، اغلب از من سال شده است که آیا مواردی مانند ایمیل و اکنون ارسال پیامک به ایمیل مستقیم آسیب رسانده است. این نیست؟ در صورت وجود ، محبوبیت آن را بیشتر می کند ، زیرا بسیاری از مردم هنوز دوست دارند اطلاعات محصول و صورتحساب های جدید را از طریق پست الکترونیکی دریافت کنند ، نه ایمیل.

    با این حال ، ما در صنعت پست مستقیم نادر هستیم ، زیرا در واقع مردم را تشویق می کنیم که میزان نامه ارسال مستقیم خود را کاهش دهند. من نمی خواهم افرادی که بیشتر به افرادی که نمی خواهند آن را دریافت کنند ارسال کنند. من می خواهم آنها کمتر به افرادی که احتمال خرید بیشتری دارند ارسال کنند ، بیشتر علاقه مند هستند که از آنها بشنوند و کمتر می توانند پاکت خود را بدون نگاه کردن به آن بریزند.

    من همچنین در مورد تماس با لیست ها در نوشتم وبلاگ خودم

  5. 5

    من نسبت به کوته بینی ظاهری این مقاله و بیشتر نظرات تعجب می کنم. نه ، افراد خوب بلوتوث در هنگام ایجاد محصول خود دور هم نبودند و سعی می کردند روش های متفاوتی از تبلیغات را ابداع کنند. اما باز هم مطمئنم که مخترعین تلویزیون و رادیو نیز برای این کار تلاش نکرده اند. با این حال ، به نوعی ، دهه ها بعد ، این یک رسانه کاملاً مورد قبول برای بازاریابی است.

    اگر واقعاً به آن فکر کنید ، بازاریابی بلوتوث بیشتر از تلویزیون ، رادیو و چاپ مبتنی بر مجوز است. شما بیشتر اوقات هنگام مشاهده تبلیغات از رسانه های بزرگ انتخابی ندارید ، اما هر یک از دستگاه های بلوتوثی که در آنجا وجود دارد قبل از دریافت هرگونه محتوا (همانطور که تصویر شما به وضوح نشان می دهد) از شما درخواست تأیید می کنند. و اگر اصلاً نمی خواهید از شما خواسته شود ، چه می کنید؟ عالی! به سادگی بلوتوث را بر روی دستگاه خود غیرفعال کنید یا آن را روی "نامرئی" تنظیم کنید؟ حالت

    اکنون همه ما می دانیم که رسانه های بزرگ یک صنعت بیمار و یا در حال مرگ است ، و من با ارزیابی شما از شبیه بودن ویروس به تبلیغات موافقم. مردم از دیدن پیام های احمقانه شرکت هایی که علاقه ای به آنها ندارند ، بیمار هستند. و در حال حاضر در تلفن همراه من؟ ظالمانه! اما اگر اجازه دهیم ایده های قدیمی ایده های جدید را بکشند ، کجا خواهیم بود؟ البته ما نمی خواهیم تبلیغات سنتی در تلفن همراه خود انجام دهیم. آنچه در مورد رسانه های قدیمی انجام شد با این رسانه جدید روبرو خواهد شد. اما اگر یک آهنگ زنگ ، یک advergame یا یک محافظ صفحه نمایش عالی ارسال کنم؟ pssh مطمئنا منو قلاب کن این بزرگترین قسمت در مورد این فن آوری های جدید است: انتخاب برای محتوا تقریباً بی حد و حصر است. همانطور که مایک شینکل اشاره کرد ، این صنایع فقط باید در مورد نحوه تزریق ارزش آموزش ببینند. اگر بازاریابان این نکته را در ذهن داشته باشند و محتوای جذاب و تعاملی توزیع کنند ، نه فقط 10 درصد تخفیف برای استارباکس ، پس آنها کار خود را انجام می دهند. اگر همه چیز مرتبط و جالب نگه داشته شود ، فکر می کنم به صنعت و شرکتشان کمک کند ، صدمه ای نمی زند.

  6. 6

    سلام ، من به تازگی از AreaBluetooth Light استفاده کرده ام و در کل درک خوبی از این نرم افزار داشته ام. من از نسخه نمایشی استفاده می کنم اما قصد خرید مجوز 99 دلاری را دارم.
    آنها همچنین 25 درصد کوپن تخفیف برای خرید گوگل به من اعطا می کنند؟ blue4less؟
    برای اطلاعات بیشتر سایت آنها است http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    سلام داگلاس ،

    من یک پست در مورد 6 'P در بازاریابی مجاورت بلوتوث ایجاد کردم که تا حدودی از این پست الهام گرفته شده است. من احساس می کنم تقریباً خوانده می شود به این معنا که شما باید هر مبارزاتی را به درستی و مطابق با بهترین روش اجرا کنید.

    از تجربه ، مهمترین "P" را در مبارزات پروکسی امیدوار کننده یافته ام. من تعدادی از ارقام را برای نشان دادن این موضوع آورده ام.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    با احترام

    جتد

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.