فقط چون شما می توانید Can

چند سال پیش وقتی بلوتوث وارد بازار شد ، صنعت تبلیغات غوغا کرد. هنگامی که در مجاورت محصول ، خدمات یا تجارت هستید ، داشتن یک پرش آگهی روی تلفن چقدر عالی خواهد بود؟ اکنون می توانم تبلیغ کنندگان را ترشح کنند که ترشحات بزاقی دارند!

کمپین بلوتوثاین تصویری است که در آن پیدا کردم سایت نمونه کارها این روند را توضیح می دهد.
همانطور که کسی در نزدیکی یک نقطه تبلیغاتی قرار دارد ، تلفن همراه کاربر دارای بلوتوث برای یک پیام تبلیغ می شود.

جای تعجب نیست که تبلیغ کنندگان در مورد آن بزاق می گذارند - شما چهار P بازاریابی دارید که همه در یک محصول هستند: محصول ، قیمت ، تبلیغات و مکان! IMHO، مهمترین و مهمترین "P" بازاریابی را از دست می دهید ، اگرچه ... مجوز!

تعداد تبلیغاتی که یک آمریکایی عادی روزانه می بیند به طرز چشمگیری منفجر شده است 3,000 پیام در روز. در حقیقت ، موارد بسیاری که ما اصطلاحات لغت نامه ای را برای پیام رسانی ناخواسته به فرهنگ لغت خود اضافه کرده ایم - از ایمیل شروع می کنیم و اکنون به عنوان تبلیغات سرزده به طور گسترده پذیرفته شده ایم - SPAM.

آمریکایی ها مریض و خسته اند. ما دولت خود را مجبور به انجام کاری درمورد آن کردیم ، ایجاد ثبت نام تماس نگیرید و CAN-SPAM عمل بیش از ایمیل ناخواسته. از قضا ، کنش CAN-SPAM به سادگی ساخته شده است ارسال هرزنامه از اسپمرها آسان تر است و سخت گیرانه تر از طریق ایمیل های مجاز.

ایمیل من را متوقف کنید! شام دیگر به من زنگ نزن! متوقف کردن! اگر من محصول یا خدمات شما را می خواهم ، شما را پیدا خواهم کرد! من آنلاین شما را جستجو می کنم من از دوستانم توصیه می کنم من پست های وبلاگ در مورد شما را می خوانم.

بازاریابی بلوتوث قبلاً تکامل یافته است. مایکل کاتز این عبارت را نوشته است ، Adverjacking، توصیف عملکرد مسابقه شما را با یک پیام رقابتی در حالی که در مجاورت مسابقه هستید به شما ضربه می زند. آخ! تصور کنید که یک ماشین خریداری می کنید و از طریق بلوتوث از نمایندگی همسایه پیام می گیرید که به شما می گوید فوراً با 500 دلار پول نقد بیایید!

تبلیغات شباهت زیادی به ویروس دارد (از جهاتی بیشتر از یک!). هرچه مصرف کننده بیشتر و بیشتر در معرض ویروس قرار بگیرد ، توانایی مقاومت در برابر آن ویروس افزایش می یابد تا اینکه سرانجام از آن غافل شوند. با فشار بیشتر تبلیغات ، مقاومت مصرف کنندگان در برابر آنها بیشتر می شود. به دنبال تکنیک های سرزده تبلیغاتی ادامه دهید و فقط خودتان و صنعت را آزار می دهید.

چرا مردم آن وقت این کار را می کنند؟ چون کار می کند! برای 1,000 نفر که می توانید با 500 دلار پیام ارسال کنید ، 5 نفر ممکن است پاسخ دهند. میزان بازگشت سرمایه به راحتی برای فشار دادن یک پیام بلوتوث هزاران درصد است. و مردمی که واقعاً عصبانی هستید ، به هر حال قصد خرید از شما را نداشتند ، پس کی اهمیت می دهد؟

مشکل این است که این بازاریابی کوته بینی است که پس از نتایج فوری و بدون استراتژی بلند مدت انجام می شود. اندازه گیری خسارتی که شما انجام می دهید دشوار است زیرا فقط بر نتایج بسیار پایین جاده تأثیر می گذارد. در آن زمان ، ممکن است جایگزین VP بازاریابی یا تبلیغات شما از بین رفته باشد و تجارت بعدی خود را زیر آن بخورد.

نکته اصلی این است که اگر به پنجمین "P" - مجوز - توجه نکنید ، بیشتر صدمه بزرگی به بازاریابی طولانی مدت خود می زنید. به عبارت دیگر ، فقط به این دلیل که می توانید از فناوری فشار مانند این استفاده کنید ، به این معنی نیست که باید این کار را انجام دهید.

من همه کار را تمام می کنم و می گویم این نوع تبلیغاتی است که از این فناوری شکل گرفته است و برعکس نیست. بنیانگذاران بلوتوث یک روز دور هم ننشسته بودند و نمی گفتند: "ای کاش ، کاش راهی وجود داشت که بتوانیم تبلیغات را به تلفن همراه در هنگام راه رفتن هدایت کنیم!"

7 نظرات

  1. 1

    این فقط یک نمونه معمول از چگونگی این است که اکثر مردم زمان بیشتری را به فکر می اندازند که چگونه می توانند به جای یک پای موجود ، ارزش استخراج کنند و نسبت به شخص دیگری لعنت کنند ، نه اینکه چگونه بر اساس آنچه دیگران واقعاً می خواهند ارزش تزریق کنند.

    مردم همیشه این کار را انجام داده اند اما در روزهای قبل از اینترنت همیشه متصل تقریباً واضح نبود. اکنون چون تحمیل میل فرد به جذب ارزش به تعداد بسیار زیادی از مردم هزینه کمی دارد ، ما به نقطه ای رسیده ایم ، مگر اینکه اوضاع تغییر کند. همه ما تحت استرس دائمی قرار خواهیم گرفت و چنان غرق خواهیم شد که اوضاع به شکلی خراب خواهد شد که ما حتی تصور آنرا نداریم.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2

    BTW ، من جلسه ای را اجرا کردم استفاده از وب موبایل at کارآفرینان وب آتلانتا و توافق نظر حاضران در مورد تبلیغات فشرده با قاطعیت "آیا شما حتی فکر می کنم در مورد آن ، یا من در نهایت دستگاه تلفن همراه خود را رد می کنم خیلی دورتر ، جایی که شما واقعاً ترجیح می دهید نباشید." یا چیزی شبیه به آن. 😉

  3. 3
  4. 4

    به عنوان یک پیام رسان مستقیم ، اغلب از من سال شده است که آیا مواردی مانند ایمیل و اکنون ارسال پیامک به ایمیل مستقیم آسیب رسانده است. این نیست؟ در صورت وجود ، محبوبیت آن را بیشتر می کند ، زیرا بسیاری از مردم هنوز دوست دارند اطلاعات محصول و صورتحساب های جدید را از طریق پست الکترونیکی دریافت کنند ، نه ایمیل.

    با این حال ، ما در صنعت پست مستقیم نادر هستیم ، زیرا در واقع مردم را تشویق می کنیم که میزان نامه ارسال مستقیم خود را کاهش دهند. من نمی خواهم افرادی که بیشتر به افرادی که نمی خواهند آن را دریافت کنند ارسال کنند. من می خواهم آنها کمتر به افرادی که احتمال خرید بیشتری دارند ارسال کنند ، بیشتر علاقه مند هستند که از آنها بشنوند و کمتر می توانند پاکت خود را بدون نگاه کردن به آن بریزند.

    من همچنین در مورد تماس با لیست ها در نوشتم وبلاگ خودم

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6

    سلام ، من به تازگی از AreaBluetooth Light استفاده کرده ام و در کل درک خوبی از این نرم افزار داشته ام. من از نسخه نمایشی استفاده می کنم اما قصد خرید مجوز 99 دلاری را دارم.
    آنها همچنین 25 درصد کوپن تخفیف برای خرید گوگل به من اعطا می کنند؟ blue4less؟
    برای اطلاعات بیشتر سایت آنها است http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    سلام داگلاس ،

    من یک پست در مورد 6 'P در بازاریابی مجاورت بلوتوث ایجاد کردم که تا حدودی از این پست الهام گرفته شده است. من احساس می کنم تقریباً خوانده می شود به این معنا که شما باید هر مبارزاتی را به درستی و مطابق با بهترین روش اجرا کنید.

    از تجربه ، مهمترین "P" را در مبارزات پروکسی امیدوار کننده یافته ام. من تعدادی از ارقام را برای نشان دادن این موضوع آورده ام.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    با احترام

    جتد

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.