نرخ گزاف گویی چیست؟ چگونه می توانید نرخ گزاف گویی خود را بهبود ببخشید؟

بهبود نرخ گزاف گویی

نرخ گزاف گویی یکی از آن KPI ها است که بازاریاب های دیجیتال وقت زیادی را برای تجزیه و تحلیل و تلاش برای بهبود آن صرف می کنند. با این حال ، اگر کاملاً متوجه نشوید که گزاف گویی چیست ، ممکن است در نحوه تلاش برای بهبود آن اشتباه کنید. من در تعریف نرخ گزاف گویی ، برخی تفاوت های ظریف و برخی از راه هایی که می توانید نرخ گزاف گویی خود را بهبود ببخشید ، بررسی می کنم.

تعریف نرخ گزاف گویی

گزاف گویی یک جلسه تک صفحه ای در سایت شما است. در Analytics ، گزاف گویی به طور خاص به عنوان جلسه ای محاسبه می شود که فقط یک درخواست به سرور آنالیز تحریک می کند ، مانند زمانی که کاربر یک صفحه در سایت شما باز می کند و سپس بدون ایجاد درخواست دیگری به سرور آنالیز در آن جلسه خارج می شود.

گوگل آنالیز

برای اندازه گیری دقیق نرخ گزاف گویی ، باید تعداد کل جهش ها را بگیریم و بازدیدهای ارجاع شده را از وبلاگ به وب سایت شرکتی کم کنیم. بنابراین - بیایید از طریق سناریوهای گزاف گویی عبور کنیم:

  1. بازدید کننده ای در یک پست وبلاگ قرار می گیرد ، به محتوا علاقه ای ندارد و سایت شما را ترک می کند. این یک گزاف گویی است.
  2. یک بازدید کننده در یک صفحه فرود قرار می گیرد و سپس برای ثبت نام در برنامه شما ، روی فراخوان اقدام کلیک می کند. این امر آنها را به یک سایت خارجی در زیر دامنه یا دامنه متفاوت می برد که حساب های مختلف Google Analytics را اجرا می کند. این یک گزاف گویی است.
  3. یک بازدید کننده مقاله ای را از یک نتیجه جستجو دریافت می کند که در آن صفحه شما دارای رتبه بالایی است ... برای اصطلاحی که برای محصولات یا خدمات شما قابل استفاده نیست. آنها دکمه برگشت را در مرورگر خود می زنند تا به نتایج جستجو برگردند. این یک گزاف گویی است.

رویدادها می توانند نرخ گزاف گویی را صفر کنند

نرخ گزاف گویی معمولاً به عنوان اندازه گیری بازدیدکننده برای اولین بار مشاهده می شود نامزدی در یک وب سایت ... اما باید مراقب باشید. در اینجا سناریویی آورده شده است که ممکن است شما را شگفت زده کند:

  • شما یک تجزیه و تحلیل را پیکربندی می کنید واقعه در صفحه… مانند فشار دادن یک دکمه پخش ، پیمایش رویداد یا یک تقسیم پنجره بازشو.

یک رویداد ، مگر اینکه به عنوان a مشخص شده باشد رویداد عدم تعامل ، از نظر فنی است نامزدی. بازاریابان غالباً رویدادها را در صفحات اضافه می كنند تا نحوه تعامل بازدیدكنندگان با عناصر موجود در صفحه یا زمان نمایش اشیا در صفحه را نزدیك تر كنند. رویدادها درگیر هستند ، بنابراین بلافاصله آنها شاهد افت نرخ بازگشت به صفر هستند.

نرخ گزاف گویی در مقابل نرخ خروج

Exit Rate را با Bounce Rate اشتباه نگیرید. میزان خروج مخصوص یک صفحه در سایت شما است و اینکه آیا بازدید کننده آن صفحه را ترک کرده است تا به صفحه دیگری برود (در سایت یا خاموش). نرخ گزاف گویی مخصوص صفحه اول است که بازدید کننده ای در جلسه ای که در سایت شما آغاز کرده است روی آن فرود می آید after و اینکه آیا پس از بازدید از سایت شما خارج شده اند یا خیر.

در اینجا برخی از مشخصات بین میزان خروج و نرخ گزاف گویی برای یک صفحه خاص:

  1. برای همه بازدیدهای صفحه به صفحه ، میزان خروج درصدی است که آخر در جلسه
  2. برای همه جلساتی که با صفحه شروع می شوند ، نرخ گزاف گویی درصدی است که فقط یکی از جلسه ها
  3. نرخ گزاف گویی زیرا یک صفحه فقط براساس جلساتی است که با آن صفحه شروع می شود.  

بهبود نرخ گزاف گویی می تواند نامزدی را آسیب برساند

یک بازاریاب می تواند نرخ گزاف گویی خود را بهبود بخشد و تعامل در سایت خود را از بین ببرد. تصور کنید شخصی وارد صفحه ای در سایت شما می شود ، تمام مطالب شما را می خواند و با تیم فروش شما در حال نمایش نسخه نمایشی است. آنها هرگز روی مورد دیگری روی صفحه کلیک نکردند ... فقط وارد شدند ، ویژگی ها یا مزایا را مطالعه کردند و سپس به فروشنده ایمیل ارسال کردند.

از نظر فنی گزاف گویی... اما آیا این واقعا مشکلی بود؟ هیچ البته نه. این نامزدی خارق العاده است! فقط برخی از آنها خارج از توانایی تجزیه و تحلیل برای ثبت رویداد اتفاق افتاده است.

برخی ناشران به طور مصنوعی نرخ گزاف گویی را پایین می آورند تا از نظر تبلیغ کنندگان و حامیان مالی بهتر به نظر برسند. آنها این کار را با تقسیم محتوا به چندین صفحه انجام می دهند. اگر فردی برای خواندن کل مقاله مجبور باشد از طریق 6 صفحه کلیک کند ، شما موفق به کاهش نرخ جستجوی خود و افزایش بازدیدهای صفحه خود شدید. باز هم ، این یک تاکتیک برای افزایش نرخ تبلیغات شما بدون اضافه کردن هیچ گونه ارزش یا تلاشی به بازدید کننده یا تبلیغ دهنده شما است.

این تکنیک واقعاً ساختگی است و من آن را ... برای تبلیغ کنندگان یا بازدید کنندگان خودتان توصیه نمی کنم. تجربه بازدید کننده شما هرگز نباید فقط با نرخ گزاف گویی تعیین شود.

بهبود نرخ گزاف گویی شما

اگر می خواهید نرخ گزاف گویی خود را به طور موثر کاهش دهید ، چند روش وجود دارد که توصیه می کنم:

  1. محتوای کاملاً سازمان یافته و بهینه شده بنویسید که با آنچه مخاطب شما به دنبال آن است مرتبط باشد. با انجام برخی تحقیقات در مورد اینکه کلمات کلیدی چه ترافیکی را به سایت شما جلب می کنند ، از کلمات کلیدی به طور موثر استفاده کنید ، سپس آنها را در عناوین صفحه ، عنوان پست ها ، اسلایگ های پست و محتوای خود استفاده کنید. این اطمینان می دهد که موتورهای جستجو شما را به درستی نمایه سازی می کنند و احتمال اینکه بازدیدکنندگانی در سایت شما بی علاقه باشند و گزاف گویی داشته باشند کمتر خواهد بود.
  2. از پیوندهای داخلی در محتوای خود استفاده کنید. اگر مخاطبان شما برای جستجوی خاصی وارد سایت شما شده اند - اما محتوا مطابقت ندارد - داشتن برخی پیوندها به موضوعات مرتبط می تواند به حفظ خوانندگان شما کمک کند. ممکن است بخواهید یک جدول فهرست با نشانک ها داشته باشید که به افراد کمک می کند تا به زیرمجموعه های خاص یا زیرعنوان ها بروند (کلیک کردن روی نشانک تعامل است).
  3. پستهای مرتبط را براساس برچسب گذاری یا کلمات کلیدی ایجاد کنید. برای وبلاگم ، من استفاده می کنم پست های مرتبط Jetpack این ویژگی بسیار خوب است و لیستی از پست های اضافی را که مربوط به برچسب هایی است که برای پست فعلی خود استفاده کرده اید فراهم می کند.
  4. با استفاده از Google Tag Manager ، به راحتی می توانید رویدادهای پیمایش را شروع کنید در یک صفحه بیایید با آن روبرو شویم ... یک کاربر در حال پیمایش در یک صفحه است نامزدی. مطمئناً ، شما می خواهید مدت زمان حضور خود در سایت و معیارهای تبدیل را نیز کنترل کنید تا اطمینان حاصل کنید که این فعالیت برای اهداف کلی شما مفید است.

از بین بردن گزافهای واقعی

سناریوی من را در بالا به یاد بیاورید که در آن ذکر کردم شخصی وارد سایت شما شده است ، صفحه را خوانده و سپس برای ثبت نام به یک سایت خارجی کلیک کرده است؟ برای اطمینان از ثبت نشدن این مورد به عنوان گزاف گویی در سایت خود ، می توانید چند کار انجام دهید:

  • یک رویداد را با کلیک روی پیوند مرتبط کنید. با افزودن یک رویداد ، شما فقط وقتی بازدید کننده روی مکانی که می خواهید کلیک کند ، گزاف گویی را برداشته اید. این را می توان با انجام داد برای تماس کلیک کنید یا پیوندهای کلیک به ایمیل را نیز کلیک کنید.
  • یک صفحه هدایت بینابینی اضافه کنید. اگر کلیک کنم ثبت نام و سپس در یک صفحه داخلی دیگر قرار می گیرید که کلیک را ردیابی می کند و شخص را به صفحه خارجی هدایت می کند ، که این به عنوان یک نمایش صفحه دیگر محسوب می شود و نه یک گزاف گویی.

روندهای نرخ پرش خود را کنترل کنید

من به شدت توصیه می کنم که به مرور زمان روی نرخ گزاف گویی تمرکز کنید تا اینکه نگران نمونه ای از آن در اینجا و آنجا باشید. با استفاده از تکنیک های بالا ، می توانید تغییرات درون تحلیلی را مستند کنید و سپس ببینید که چگونه نرخ گزاف گویی شما بهبود می یابد یا اینکه بدتر می شود. اگر به عنوان KPI با ذینفعان با نرخ گزاف ارتباط برقرار می کنید ، توصیه می کنم چند کار را انجام دهید.

  • میزان گزاف گویی را با ذینفعان در میان بگذارید.
  • اعلام کنید که چرا نرخهای گزاف گویی از نظر تاریخی شاخص خوبی نبوده است.
  • با افزودن رویدادها به سایت خود برای نظارت بهتر بر میزان مشارکت ، هر تغییر چشمگیر نرخ گزاف گویی را اعلام کنید.
  • با گذشت زمان روند نرخ گزاف گویی خود را مشاهده کنید و بهینه سازی ساختار سایت ، محتوا ، ناوبری ، تماس برای اقدام و رویدادها را ادامه دهید.

نتیجه نهایی این است که ترجیح می دهم بازدیدکنندگان وارد صفحه ای شوند ، هر آنچه را که لازم دارند پیدا کنند و از آنها بخواهم که با من درگیر شوند یا آنجا را ترک کنند. یک بازدید کننده بی ربط گزاف گویی بدی نیست. و یک بازدید کننده متعهد که بدون اینکه هرگز صفحه ای را که در آن قرار دارد ترک کند ، تغییر حالت نمی دهد. تجزیه و تحلیل نرخ گزاف گویی فقط به کمی کار اضافی نیاز دارد!

یک نظر

  1. 1

    من هرگز به این فکر نکردم که برای افزایش بازدید از صفحه ، مانند آن روشهای تقلب کاری انجام دهم. من در حال حاضر نرخ پرش کمی در سایت خود دارم ، به همین دلیل نگرانی زیادی نیست ، فکر می کنم فقط نیازی به فکر کردن در مورد آن نبودم!

    در مورد روشهای پیشنهادی ، مدتی است که از پلاگین مربوط به آن استفاده می کنم و قطعاً بازدید از صفحه را افزایش می دهد. هر چند هنوز پیوند محتوا را بهینه نکرده ام.
    پست اخیر من بررسی جعبه اسرار باریک دخترانه

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.