آیا باید رسانه مشترک خود را مارک بزنید؟

Depositphotos 19735551 s

ما با بسیاری از شرکت های فن آوری بازاریابی همکاری می کنیم تا محتوای جامع و تحقیقاتی را برای اینفوگرافیک ها ، تصاویر سفید ، فیلم ها و استراتژی های بازاریابی محتوای آنها به طور کلی توسعه دهیم. در بیشتر موارد ، ما همیشه سعی می کنیم از قدرت نام تجاری آنها استفاده کنیم. داشتن صدا و تصاویر مرتبط با یک شرکت یا محصولات یا خدمات آن در محتوایی که توزیع می کنند بسیار مهم است.

به سادگی نام تجاری شما همان چیزی است که مشتری شما با شنیدن نام تجاری شما به آن فکر می کند. این همه آن چیزی است که مردم فکر می کنند در مورد پیشنهاد نام تجاری شما می دانند - هم واقعی (مثلاً در جعبه آبی-تخم مرغ می آید) و هم احساسی (مثلاً عاشقانه است). نام تجاری شما به طور عینی وجود دارد. مردم می توانند آن را ببینند درست شده. اما نام تجاری شما فقط در ذهن کسی وجود دارد. جری مک لاولین ، به هر حال مارک چیست؟

در مواقع دیگر ، ما مارک تجاری توزیع شده آنها را انتخاب نمی کنیم. غالباً زمانی است که ما اینفوگرافیک ایجاد می کنیم. رسانه های توزیع شده مانند تصاویر سفید و اینفوگرافیک فرصت بسیار بیشتری برای به اشتراک گذاشتن در سایت ها دارند. هرچند وقتی به عنوان یک تبلیغ بزرگ ظاهر می شوند ، به اشتراک گذاری آن محتوا آسیب می زند. شما باید تعیین کنید که مارک محتوای توزیع شده شما چقدر قوی است و آیا به قابلیت اشتراک آن لطمه می زند.

به عنوان مثال ، ما بر روی a کار کرده ایم مجموعه ای از اینفوگرافیک ها برای لیست انجی. Angie's List دارای یک نام تجاری کاملاً شگفت آور قابل اعتماد و قدرتمند در داخل و خارج از وب است که استفاده از نام تجاری آنها کاری بی فایده بود. مردم تمایل دارند که محتوا را به اشتراک بگذارند به این دلیل که قابل اعتماد و قابل شناسایی است. بررسی کنید راهنمای مراقبت از دندان و راهنمای فصل به فصل برای محوطه سازی و مراقبت از چمن. ما از مارک ، استایل و آرم Angie's List در هر یک از این موارد استفاده کرده ایم:

راهنمای فصل برای محوطه سازی و مراقبت از چمن

در مواقع دیگر ، ما با شرکتهایی کار کردیم که افراد شناخته شده و فاقد مارک تجاری قوی بودند ، بنابراین ما بیشتر از اینکه به مارک شرکت بپردازیم ، به داستان پشت این بخش توجه کردیم تا یک اینفوگرافیک بسیار قوی ارائه دهیم که موفقیت آمیز بود ، به طور گسترده ای به اشتراک گذاشته شد و کاربر را به یک صفحه فرود هدایت کرد که در آن می توانستند به جای شرکت به موضوع توجه کنند. از زمان تنظیم اینفوگرافیک در حدود هالووین ، ما حتی از تم هالووین استفاده کردیم!

نحوه جلوگیری از ورود به سیستم

تمرکز ما در مورد اخیر توزیع موضوع بود بدون یک مارک تجاری طاقت فرسا که ممکن است ناشران آنلاین را نسبت به اشتراک اینفوگرافیک مردد کند. و کار آمد!

هنوز ، در سایر مواقع ، ما مجموعه ای از اینفوگرافیک ها را وارد بازار کرده ایم که به شدت در سایت مشتری مشخص شده اند اما تبلیغات تجاری آن به صورت آشکار نیست. ما می خواستیم که این مجموعه های اینفوگرافیک بی سر و صدا در صنعت خود اقتدار ایجاد کنند تا ناشران رسانه ها را به اشتراک بگذارند و تشخیص ندهند که به شدت مارک هستند ... فقط به نظر می رسید که همه آنها از یک سبک استفاده می کنند. با هر اینفوگرافی ، توزیع گسترده تر می شود. متأسفانه ، مشتری (به اشتباه) پس از ترک ما مارک تجاری جدیدی ایجاد کرد و آنها تمام جنبش ایجاد شده را از دست دادند بنابراین من قصد ندارم آنها را به نمایش بگذارم.

با توجه به این استراتژی بلند مدت ، هدف ما این بود که این شرکت به عنوان یک شرکت بزرگ شناخته شود منبع تخصص در صنعت خود به عبارت دیگر - ما از اینفوگرافیک ها استفاده می کردیم تا مارک خود را بسازند، نه اینکه روی آن تمرکز کنید.

نحوه مارک گذاری رسانه توزیع شده شما می تواند تأثیر زیادی در توانایی به اشتراک گذاشتن آن داشته باشد. بدون در نظر گرفتن قدرت فیلم ، اینفوگرافیک یا کاغذ سفید ، نام تجاری قوی می تواند ناشران آنلاین را خاموش کند. ما هر روز در صنعت بازاریابی با اینفوگرافیک روبرو می شویم - و اغلب نمونه هایی را که اساساً یک تبلیغ غول پیکر است ، رد می کنیم. ناشران نمی خواهند تبلیغ کنند برای شما، آنها می خواهند از رسانه های عالی که شما ایجاد کرده اید برای ایجاد ارزش برای مخاطبان خود استفاده کنند. در عمق مارک تجاری که هنگام تولید محتوای خود استفاده می کنید عمدا رفتار کنید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.