کتابخانه مطالب: چیست؟ و چرا استراتژی بازاریابی محتوای شما بدون آن شکست می خورد

کتابخانه محتوا

سالها پیش ما در حال کار با شرکتی بودیم که چندین میلیون مقاله در سایت آنها منتشر شده است. مسئله این بود که تعداد بسیار کمی از مقاله ها خوانده می شدند ، حتی در موتورهای جستجو رتبه کمتری داشتند و در کمتر از یک درصد از آنها درآمد به آنها تعلق می گرفت.

من شما را به چالش می کشم که کتابخانه محتوای خود را مرور کنید. من معتقدم شما متعجب خواهید شد که چند درصد از صفحات شما در واقع محبوب و مورد توجه مخاطبان شما قرار گرفته اند ، نیازی به ذکر نیست که کدام صفحات در موتورهای جستجو رتبه بندی می کنند. ما اغلب متوجه می شویم که مشتریان جدید ما فقط از نظر مارک رتبه بندی می کنند و هزاران ساعت را صرف محتوایی کرده اند که هیچ کس نمی خواند.

این مشتری خاص دارای یک ستاد تحریریه کامل با ویراستاران و نویسندگان بود ... اما هیچ استراتژی مرکزی در مورد آنها نداشت چی نوشتن. آنها به سادگی درمورد مقالاتی نوشتند که شخصاً برایشان جالب بود. ما درباره محتوای آنها تحقیق کردیم و برخی از مسائل نگران کننده را یافتیم ... ما چندین مقاله از مقالات مختلف در مورد یک موضوع پیدا کردیم. سپس تعداد زیادی مقاله یافتیم که در رده بندی قرار نگرفته اند ، هیچ تعاملی ندارند و ضعیف نوشته شده اند. آنها حتی چند مجتمع داشتند چگونه مقالاتی که حتی شامل عکس نبودند.

ما بلافاصله راه حل را توصیه نکردیم. از آنها پرسیدیم که آیا می توانیم یک برنامه آزمایشی انجام دهیم که در آن 20٪ از منابع اتاق خبر آنها را در بهبود و ترکیب محتوای موجود به جای نوشتن مطالب جدید استفاده کنیم.

هدف تعریف a بود کتابخانه محتوا - و سپس یک مقاله کامل و جامع در مورد هر موضوع داشته باشید. این یک شرکت ملی بود ، بنابراین ما موضوع را براساس مخاطبان ، رتبه بندی جستجوی آنها ، فصلی بودن ، موقعیت مکانی و رقبای آنها تحقیق کردیم. ما لیستی مشخص از محتوا را که بصورت ماهانه برنامه ریزی شده بود و در اولویت تحقیقات ما بود ارائه می دهیم.

مثل جذابیت کار می کرد. 20٪ منابعی که ما برای ایجاد یک کتابخانه محتوای جامع استفاده کردیم ، از 80٪ محتوای دیگری که به طور تصادفی تولید شده بود ، بهتر بود.

بخش محتوا از:

قرار است هر هفته چه مقدار محتوا تولید کنیم تا اهداف بهره وری را برآورده کنیم؟

و به:

کدام یک از مطالب را باید بهینه و ترکیب کنیم تا بازده سرمایه گذاری در محتوا افزایش یابد؟

آسان نبود ما حتی یک موتور تجزیه و تحلیل داده بزرگ برای شناسایی ترتیب اولویت بندی تولید محتوا ساختیم تا اطمینان حاصل کنیم که بهترین بازده سرمایه گذاری در منابع محتوا را دریافت می کنیم. هر صفحه بر اساس کلمات کلیدی ، رتبه بندی کلمات کلیدی ، جغرافیا (در صورت هدف) و طبقه بندی طبقه بندی شده است. سپس محتوایی را شناسایی کردیم که از نظر رقابتی رتبه بندی شده باشد - اما رتبه خوبی نداشته است.

به اندازه کافی جالب توجه ، نویسندگان و ویراستاران نیز آن را دوست داشتند. موضوعی ، محتوای موجود که باید به مقاله جامع جدید هدایت شوند ، و همچنین محتوای رقابتی از سراسر وب به آنها ارائه شد. این تحقیق تمام تحقیقاتی را که برای نوشتن مقاله ای بسیار بهتر و جذاب تر به آنها نیاز داشت فراهم کرد.

چرا باید یک کتابخانه محتوا ایجاد کنید

در اینجا یک فیلم کوتاه معرفی شده است که کتابخانه محتوا چیست و اینکه چرا استراتژی بازاریابی محتوای شما باید از این روش استفاده کند.

بسیاری از شرکت ها با مرور زمان مقالاتی را درباره موضوعات مشابه جمع آوری می کنند ، اما بازدید کننده سایت شما برای یافتن اطلاعات مورد نیاز کلیک و پیمایش نمی کند. ضروری است که شما این عناوین را به یک موضوع واحد ، جامع و کاملاً منظم ترکیب کنید استاد مقاله در مورد هر موضوع اصلی.

چگونه می توان کتابخانه محتوای خود را تعریف کرد

برای محصول یا خدمات شما ، استراتژی محتوای شما باید در هر مرحله از آن شرکت کند سفر خریدار:

  • شناسایی مشکل - کمک به مصرف کننده یا کسب و کار در درک بهتر مشکل خود به طور کامل و همچنین دردی که باعث شما ، خانواده یا تجارت شما می شود.
  • اکتشاف راه حل - کمک به مصرف کننده یا تجارت برای درک چگونگی حل مشکل. از یک فیلم "چگونه برای" از طریق محصولات یا خدمات.
  • ساختمان مورد نیاز - کمک به مصرف کننده یا تجارت در درک چگونگی ارزیابی کامل هر راه حل برای درک اینکه چه چیزی برای آنها بهتر است. این مرحله عالی است که شما می توانید تمایز خود را برجسته کنید.
  • انتخاب تامین کننده - کمک به مصرف کننده یا کسب و کار در درک اینکه چرا آنها باید شما ، مشاغل شما یا محصول شما را انتخاب کنند. اینجا جایی است که می خواهید تخصص ، گواهینامه ها ، شناسایی شخص ثالث ، توصیفات مشتری و غیره را به اشتراک بگذارید.

برای مشاغل نیز ممکن است بخواهید به شخص تحقیق کننده کمک کنید تا بفهمد چگونه هر یک از رقابت های خود را تأیید کرده و شما را در مقابل تیمشان قرار دهد تا بتواند اتفاق نظر ایجاد کند.

  • بخش ها که از زیر عنوان به عنوان فرعی بخوبی طراحی شده اند
  • پژوهش از منابع اولیه و ثانویه برای تأمین اعتبار محتوای خود استفاده کنید.
  • لیست های گلوله ای با نکات کلیدی مقاله به روشنی توضیح داده شده است.
  • تصاویر. یک تصویر کوچک نماینده برای به اشتراک گذاری ، نمودارها و عکس ها در هر کجا که ممکن است در طول مقاله برای توضیح بهتر آن و ایجاد درک مطلب. میکروگرافیک و اینفوگرافیک حتی بهتر بود.
  • صدا و تصویر برای ارائه یک نمای کلی یا مختصر از مطالب.

در کار با مشتری ما ، الف تعداد کلمه هدف نهایی نبود ، این مقالات از چند صد به چند هزار کلمه تبدیل شد. مقالات قدیمی تر ، کوتاه تر ، خوانده نشده حذف شده و به مقالات جدید و غنی تر هدایت می شوند.

بكلینكو بیش از 1 میلیون نتیجه را تجزیه و تحلیل كرد و دریافت كه صفحه رتبه بندی شماره 1 به طور متوسط ​​1,890 كلمه دارد

Backlinko

این داده ها از پیش فرض و یافته های ما پشتیبانی می کردند. این کاملاً دگرگون شده است که ما چگونه به ایجاد استراتژیهای محتوای برای مشتریان خود نگاه می کنیم. دیگر ما یک سری تحقیق نمی کنیم و مقالات ، اینفوگرافیک ها و تصاویر سفید را تولید انبوه می کنیم. ما به عمد یک کتابخانه برای مشتریان ما ، محتوای فعلی آنها را حسابرسی کرده و خلا necessaryهای لازم را در اولویت قرار دهید.

حتی در ادامه Martech Zone، ما این کار را می کنیم من قبلاً به داشتن بیش از 10,000 هزار پست لاف می زدم. میدونی چیه؟ ما وبلاگ را به حدود 5,000 پست کوتاه کرده ایم و هر هفته همچنان به عقب برمی گردیم و پست های قدیمی را غنی می کنیم. از آنجا که آنها به شدت دگرگون شده اند ، ما آنها را دوباره بازنشر می کنیم جدید. علاوه بر این ، از آنجا که آنها اغلب قبلاً رتبه بندی می کنند و بک لینک برای آنها دارند ، در نتایج موتور جستجو سر به فلک می کشند.

شروع با استراتژی کتابخانه محتوای خود

برای شروع ، توصیه می کنم از این روش استفاده کنید:

  1. چشم اندازها و مشتریانی که درباره آنلاین تحقیق می کنند چیستند هر مرحله از سفر خریدار که آنها را به سمت شما یا رقبایتان سوق دهد؟
  2. چی رسانه ها باید ادغام کنید؟ مقالات ، گرافیک ، کاربرگ ، مقالات سفید ، مطالعات موردی ، توصیفات ، فیلم ها ، پادکست ها و غیره
  3. چی جاری محتوایی در سایت خود دارید؟
  4. چی تحقیق آیا می توانید برای تقویت و شخصی سازی محتوای آن ، مقاله را وارد کنید؟
  5. در هر مرحله و هر مقاله ، موتور جستجو چه می کند رقبایمقالات به نظر می رسد؟ چگونه می توانید بهتر طراحی کنید؟

نوشتن در مورد شماشرکت r هر هفته کار نمی کند. شما باید در مورد چشم انداز و مشتری خود بنویسید. بازدیدکنندگان نمی خواهند فروخته شده؛ آنها می خواهند تحقیق کنند و کمک بگیرند. اگر من یک پلت فرم بازاریابی می فروشم ، فقط درمورد آنچه که می توانیم به دست آوریم یا مشتری های ما با استفاده از این نرم افزار به نتیجه می رسند ، نیست. این نحوه تغییر شغل مشتری و مشاغلی است که در آن کار کرده اند.

کمک به مشتریان و چشم اندازهای شما همان چیزی است که مخاطبان شما را به شناخت تخصص و اقتدار در صنعت سوق می دهد. و ممکن است محتوا محدود به چگونگی کمک محصولات و خدمات به مشتریان نباشد. شما حتی ممکن است مقالاتی راجع به مقررات ، اشتغال ، ادغام ها و تقریباً هر موضوع دیگری که در آینده مشغول کار با آن هستید ، در آن قرار دهید.

چگونه در مورد موضوعات کتابخانه محتوای خود تحقیق کنیم

من همیشه با سه منبع تحقیق برای محتوای توسعه یافته شروع می کنم:

  1. تحقیقات ارگانیک از سمرش برای شناسایی بیشتر عناوین و مقالات پر جستجوی مرتبط با چشم انداز مورد نظر برای جذب. لیستی از مقالات رتبه بندی را نیز مفید نگه دارید! شما می خواهید مقاله خود را مقایسه کنید تا اطمینان حاصل کنید که از آنها بهتر هستید.
  2. تحقیقات مشترک مشترک از BuzzSumo. BuzzSumo میزان اشتراک مقالات را پیگیری می کند. اگر می توانید محبوبیت ، اشتراک پذیری را قطع کنید و بهترین مقاله را در این زمینه بنویسید - شانس ایجاد تعامل و درآمد بسیار بیشتر است. BuzzSumo اخیراً مقاله خوبی در مورد چگونگی استفاده از آن نوشت تحلیل محتوا.
  3. جامع تجزیه و تحلیل طبقه بندی برای اطمینان از اینکه مقاله شما همه زیرمجموعه های مرتبط با یک موضوع را پوشش می دهد. وارسی پاسخ عمومی برای برخی از تحقیقات شگفت انگیز در طبقه بندی موضوعات.

لیست بزرگی از این عناوین را بسازید ، آنها را با توجه به اهمیت آنها اولویت بندی کنید و شروع به جستجوی سایت خود کنید. آیا محتوایی دارید که آن موضوع را لمس کند؟ آیا محتوایی دارید که برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه بندی شود؟ اگر می توان آن را بهبود بخشید - مقالات غنی تر و کامل تر را دوباره بنویسید. سپس با محتوایی که به مشتریان بعدی و مشتریان شما کمک می کند مقابله کنید.

تقویم محتوای خود را با اولویت ها بسازید. من توصیه می کنم تا زمانی که کتابخانه شما کامل نشود ، بین به روزرسانی قدیمی و نوشتن مطلب جدید تقسیم کنید. و به لطف تغییر محیط کسب و کار ، پیشرفت فناوری و رقابت - همیشه موضوعات جدیدی برای افزودن به کتابخانه شما وجود دارد.

همانطور که مقالات قدیمی را به مقالات جدید و جامع تری ترکیب می کنید ، حتماً مقالات قدیمی را با هدایت مجدد جایگزین کنید. من اغلب درباره چگونگی رتبه بندی هر مقاله تحقیق می کنم و سپس از بهترین لینک ثابت برای مقاله جدید استفاده می کنم. وقتی این کار را انجام می دهم ، موتورهای جستجو اغلب برمی گردند و آن را حتی بالاتر قرار می دهند. سپس ، وقتی محبوب شد ، در رتبه سر به فلک می کشد.

تجربه محتوای شما

به مقاله خود فکر کنید همانطور که یک خلبان برای فرود وارد می شود. خلبان روی زمین متمرکز نشده است ... او ابتدا به دنبال نشانه هایی است ، در حال پایین آمدن است و سپس بیشتر تمرکز می کند تا هواپیما پایین بیاید.

در ابتدا مردم مقاله را کلمه به کلمه نمی خوانند اسکن آی تی. شما می خواهید از عناوین ، پررنگ ، تأکید ، نقل قول های بلوکی ، تصاویر و نقاط گلوله به طور موثر استفاده کنید. با این کار می توانید چشم خوانندگان را اسکن کرده و سپس تمرکز کنید. اگر این مقاله واقعا طولانی است ، حتی ممکن است بخواهید آن را با یک لیست از مطالب که برچسب های لنگر هستند شروع کنید که کاربر می تواند کلیک کند و به بخشی که به آنها علاقه دارد بروید.

اگر می خواهید بهترین کتابخانه را داشته باشید ، صفحات شما باید شگفت انگیز باشند. هر مقاله باید دارای تمام رسانه های لازم برای تأثیر کامل بازدید کننده و ارائه اطلاعات مورد نیاز آنها باشد. این باید به خوبی سازمان یافته ، حرفه ای و دارای یک تجربه کاربری استثنایی در مقایسه با رقبای شما باشد:

دعوت به عمل خود را فراموش نکنید

محتوا فایده ای ندارد مگر اینکه بخواهید شخصی در مورد آن اقدامی انجام دهد! حتماً به خوانندگان خود اطلاع دهید که چه موارد بعدی ، چه رویدادهایی پیش رو دارید ، چگونه می توانند برای قرار ملاقات تعیین کنند و غیره.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.