آیا باید پلت فرم بازاریابی بعدی خود را بسازید یا بخرید؟

اخیراً مقاله ای نوشتم که به شرکت ها مشاوره می داد نه اینکه فیلم خودشان را میزبانی کنند. برخی از تکنسین ها متوجه شدند که چه چیزهایی در میزبانی ویدئو فهمیده اند. آنها نکات خوبی داشتند ، اما ویدئو به مخاطب نیاز دارد و بسیاری از سیستم عامل های میزبان این مورد را فراهم می کنند. بنابراین ترکیب هزینه پهنای باند ، پیچیدگی اندازه صفحه و قابلیت اتصال ، علاوه بر در دسترس بودن مخاطبان ، دلیل اصلی من بود.

این بدان معنا نیست که من معتقدم شرکت ها نباید نگاه طولانی تری به ساخت راه حل خود داشته باشند. به عنوان مثال ، در مورد فیلم ، بسیاری از شرکت های بزرگ استراتژی ویدیوی خود را با آن ادغام کرده اند مدیریت دارایی دیجیتال سیستم های. کاملاً منطقی است!

یک دهه پیش که قدرت محاسباتی بسیار گران بود ، پهنای باند آن پرهزینه بود و توسعه باید از ابتدا انجام می شد ، اگر یک شرکت بخواهد راه حل بازاریابی خود را بسازد ، چیزی جز خودکشی نبود. این نرم افزار به عنوان یک ارائه دهنده خدمات ، میلیاردها دلار در صنعت صرف توسعه بسترهایی کرد که توسط اکثر ما قابل استفاده باشد - پس چرا شما این سرمایه گذاری را انجام می دهید؟ هیچ بازگشتی به آن نبود و اگر شما آن را از زمین خارج کنید خوش شانس خواهید بود.

به سرعت به امروز منتقل می شوید ، و قدرت محاسبه و پهنای باند بسیار زیاد است. و توسعه نیازی نیست که از ابتدا انجام شود. سیستم عامل های قدرتمند توسعه سریع ، سیستم عامل پایگاه داده های کلان داده و موتورهای گزارش دهنده وجود دارند که تهیه یک محصول را ارزان و سریع می کنند. نیازی به ذکر نیست که تعداد زیادی ارزان است API (رابط برنامه نویسی برنامه) ارائه دهندگان در بازار. یک توسعه دهنده می تواند یک پلت فرم را با یک رابط اداری کنسرو شده سیم کشی کرده و به یک متصل شود API در عرض چند دقیقه

به همین دلایل ، ما در بسیاری از موارد موضع خود را معکوس کرده ایم. چند مثال که دوست دارم آنها را به اشتراک بگذارم:

• CircuPress - هنگامی که من خبرنامه خود را برای ده ها هزار مشترک منتشر می کردم ، بیش از درآمد کسب شده برای تبلیغات سایت ، هزینه بیشتری برای تهیه کننده ایمیل صرف می کردم. در نتیجه ، من با دوستم کار کردم تا یک بستر بازاریابی از طریق ایمیل ایجاد کنم که مستقیماً در وردپرس ادغام شود. هر ماه برای چند دلار ، صدها هزار ایمیل ارسال می کنم. روزی آن را برای همه پخش خواهیم کرد!
• SEO Data Miner - Highbridge ناشر بسیار بزرگی داشت که بیش از نیم میلیون کلمه کلیدی داشت که باید از نظر جغرافیایی ، تجاری و بر اساس موضوع ردیابی شود. همه ارائه دهندگان خارج از کشور که با این مسئله سر و کار دارند ، برای صدور مجوز پنج رقم بالا بودند - و هیچ یک از آنها نمی توانند حجم داده های موجود را کنترل کنند. همچنین ، آنها ساختار سایت و مدل تجاری منحصر به فردی دارند که در بستر کنسرو نمی گنجد. بنابراین ، برای قیمت مجوز در نرم افزار دیگر ، ما توانسته ایم بستری را تولید کنیم که مختص مدل تجاری آنها باشد. هر سرمایه گذاری که انجام می دهند سرمایه گذاری در مجوزی نیست که از آن دور خواهند شد - بلکه باعث افزایش سیستم عامل آنها و کارآیی داخلی آن می شود. آنها با ساختن بستر مناسب برای آنها ، تجزیه و تحلیل ارزشمند و زمان پردازش خود را ذخیره می کنند.
• سس مأمور - در دهه گذشته توسط دوست من ، آدام ، پلت فرم Agent Sauce مجموعه کاملی از ماژول ها است - از وب ، چاپ ، ایمیل ، تلفن همراه ، جستجو ، اجتماعی و حتی ویدئو. آدام قبلاً از خدمات ایمیل استفاده می کرد و کار سختی درمورد محدودیت های سیستم آنها داشت ، بنابراین به جای آن خودش را ساخت! او همچنین سیستم عامل خود را با بسیاری از API ها تأمین می کند و یک راه حل بسیار مقرون به صرفه ارائه می دهد که در هر صنعت دیگر صدها یا هزاران دلار باشد. عامل سس اکنون میلیون ها ایمیل و ده ها هزار پیام کوتاه برای سکه های دلار ارسال می کند. آدام توانسته آن پس اندازها را مستقیماً به مشتری های خود منتقل کند.

اینها فقط چند نمونه است که به جای مجوز دادن به یک سیستم عامل استاندارد با محدودیت های شدید ، این راه حل ها در فضای ابری ساخته شده اند و گاهی اوقات از API های بسیار قوی استفاده می شود. رابط های کاربری خاص برنامه و کاربر سفارشی بوده و فرایندها برای اطمینان از اینکه کاربران می توانند همه کارها را بدون صرف زمان زیادی برای ماساژ دادن داده ها یا کار با مشکلات سیستم عامل انجام دهند ، توسعه داده شده اند.

تلاش برای ساختن را دست کم نگیرید

استثناهایی وجود دارد. به دلایلی ، بسیاری از شرکت ها تصمیم می گیرند شرکت خود را بسازند سیستم مدیریت محتوا و به یک کابوس تبدیل می شود. دلیل این امر این است که آنها میزان کار و تعداد مشخصاتی که این سیستم ها دارند را دست کم می گیرند که بهینه سازی سایت برای جستجو و رسانه های اجتماعی را آسان می کند. شما باید در ارزیابی بستری که ممکن است تجربه آن را نداشته باشید بسیار محتاط باشید. به عنوان مثال ، وقتی سرویس ایمیل خود را ایجاد کردیم ، قبلاً در زمینه تحویل و تحویل ایمیل خبره بودیم ... بنابراین همه آن ویژگی های اضافی را در نظر گرفتیم.

این بازده ها جایی است که پس انداز شرکت ها است. ممکن است بخواهید هنگام تحلیل بودجه خود ، این موضوع را بررسی کنید. بیشترین هزینه های صدور مجوز شما کجاست؟ هزینه کار کردن در مورد محدودیت های آن سیستم عامل چقدر برای شما هزینه دارد؟ اگر این پلتفرم متناسب با نیازهای شما و نه کل بخش بازار ساخته شود ، شرکت شما چه نوع صرفه جویی در هزینه و کارایی را متوجه خواهد شد؟ اگر هر سال هزینه صدور مجوز را برای توسعه صرف می کردید ، چقدر سریع می توانستید یک پلتفرم سفارشی و بهتر از راه حل های بازار داشته باشید؟

این زمان برای تصمیم گیری در مورد ادامه یا نبودن خرید راه حل شخص دیگری یا ساختن شاهکاری است که می دانید با آن می توانید روی گاز بنشینید!