به روزرسانی SameSite Google باعث تقویت ناشران برای هدف گیری مخاطب از کوکی ها می شود

کوکی کمتر کروم

راه اندازی Google SameSite Upgrade در Chrome 80 در روز سه شنبه ، 4 فوریه نشانه دیگری از کوکی های مرورگر شخص ثالث در تابوت است. به دنبال پاشنه های Firefox و Safari ، که قبلاً کوکی های شخص ثالث را به طور پیش فرض مسدود کرده اند ، و هشدار موجود در مورد کوکی Chrome ، با استفاده از کوکی های موثر شخص ثالث برای هدف قرار دادن مخاطبان ، نسخه SameSite بیشتر ارتقا می یابد.

تأثیر بر ناشران

بدیهی است که این تغییر بر فروشندگان فناوری تبلیغاتی که بیشتر به کوکی های شخص ثالث اعتماد می کنند تأثیر خواهد گذاشت ، اما ناشرانی که تنظیمات سایت خود را برای مطابقت با ویژگی های جدید تنظیم نمی کنند نیز تحت تأثیر قرار خواهند گرفت. این امر نه تنها مانع کسب درآمد با خدمات برنامه ای شخص ثالث می شود ، بلکه عدم رعایت آن نیز مانع تلاش برای ردیابی رفتار کاربر می شود که برای ارائه محتوای شخصی و مرتبط بسیار ارزشمند است. 

این امر به ویژه برای ناشران با چندین سایت صادق است - یک شرکت با یک سایت برابر نیست. این بدان معناست که با بروزرسانی جدید ، کوکی های مورد استفاده در چندین ویژگی (cross-site) شخص ثالث محسوب می شوند و بنابراین بدون تنظیمات مناسب مسدود می شوند. 

تغییر نوآوری درایوها

در حالی که ناشران به طور واضح باید مطمئن شوند سایت هایشان با ویژگی های مناسب به روز می شوند ، این تغییر ساده توسط گوگل همچنین باید ناشران را وادار کند که در مورد اعتماد خود به هدف قرار دادن کاربر مبتنی بر کوکی ها ، دو بار فکر کنند. چرا؟ به دو دلیل:

  1. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای نگران نحوه استفاده شرکت ها از داده های خود هستند.
  2. یک روش دقیق تر برای ساختن نمودار هویت وجود دارد. 

وقتی صحبت از حریم خصوصی داده ها می شود ، ناشران با شمشیر دو لبه روبرو می شوند. داده های جدید این را نشان می دهد مصرف کنندگان اکثراً محتوای شخصی سازی شده می خواهند توصیه هایی که فقط با جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده های رفتاری آنها ارائه می شود. با این حال ، مصرف کنندگان در مورد به اشتراک گذاشتن این داده ها بسیار بدبین هستند. اما ، همانطور که ناشران می دانند ، آنها نمی توانند از هر دو طریق برخوردار باشند. رایگان محتوا هزینه دارد ، و کوتاه تر از paywall ، تنها راه برای پرداخت مصرف کنندگان ، داده هایشان است. 

آنها مایل به انجام این کار هستند - 82٪ ترجیح می دهند محتوای دارای تبلیغات تبلیغاتی را ببینند تا هزینه اشتراک. این بدان معناست که وظیفه ناشران برای احتیاط و ملاحظه بیشتر در نحوه مدیریت داده های کاربر بر عهده ناشران است.

گزینه بهتر: ایمیل

اما به نظر می رسد ، یک روش موثر ، قابل اعتماد و دقیق برای ایجاد نمودار هویت کاربر بسیار بیشتر از اعتماد به کوکی ها است: آدرس ایمیل. به جای انداختن کوکی ها ، که به آنها تصور می شود از آنها جاسوسی می شود ، ردیابی کاربران ثبت نام شده از طریق آدرس ایمیل آنها و گره زدن آن آدرس به یک هویت مشخص و شناخته شده ، روش بسیار مطمئن و قابل اعتمادی برای جذب مخاطب است. به همین دلیل است:

  1. ایمیل انتخاب شده است - کاربران برای دریافت خبرنامه یا سایر ارتباطات شما ثبت نام کرده اند و به شما اجازه می دهند مستقیماً با آنها ارتباط برقرار کنید. آنها کنترل دارند و می توانند در هر زمان انصراف دهند. 
  2. ایمیل دقیق تر است - کوکی ها فقط می توانند تصور تقریبی از شخصیت کاربر بر اساس رفتار - سن تقریبی ، موقعیت مکانی ، جستجو و رفتار کلیک به شما ارائه دهند. همچنین ، اگر بیش از یک نفر از مرورگر استفاده کند ، آنها می توانند به راحتی گل آلود شوند. به عنوان مثال ، اگر تمام خانواده از لپ تاپ مشترک برخوردار باشند ، رفتارهای مادر ، پدر و بچه ها همه در یک چیز قرار می گیرند ، که یک فاجعه هدف قرار دارد. اما ، یک آدرس ایمیل مستقیماً به یک شخص خاص گره خورده است و در دستگاه ها کار می کند. اگر از بیش از یک دستگاه استفاده می کنید یا دستگاه جدیدی دریافت می کنید ، ایمیل همچنان به عنوان یک شناسه ثابت کار می کند. این پایداری و توانایی برای پیوند دادن رفتار کلیک و جستجو به یک پروفایل کاربر شناخته شده به ناشران اجازه می دهد تا تصویری غنی تر و دقیق تر از تنظیمات و علایق کاربر ایجاد کنند. 
  3. ایمیل معتبر است - وقتی کاربری با آدرس ایمیل خود ثبت نام می کند ، کاملاً آگاه است که به لیست شما اضافه می شود. این آشکار است - آنها برخلاف کوکی هایی که بیشتر احساس می کنند شما از روی شانه هایشان نگاه می کنید ، نگاه آگاهانه به شما رضایت داده اند. و ، مطالعات نشان می دهد که کاربران 2/3 بیشتر ممکن است روی محتوایی - حتی تبلیغاتی - که از ناشر مورد اعتماد آنها است کلیک کنند. حرکت به سمت هدف گذاری مبتنی بر ایمیل می تواند به ناشران کمک کند تا اعتماد خود را حفظ کنند ، موضوعی که در اخبار جعلی و فضای کاملاً شکاکانه امروز بسیار ارزشمند است.
  4. ایمیل درهای دیگر کانالهای یک به یک را باز می کند - هنگامی که با شناختن کاربر و نشان دادن ارائه محتوای مناسب و شخصی شده به علایق او ، رابطه قوی برقرار کردید ، تعامل آنها با یک کانال جدید مانند اعلان های فشاری آسان تر است. وقتی کاربران به محتوا ، ردیف و توصیه های شما اعتماد کردند ، بیشتر تمایل دارند روابط خود را با شما گسترش دهند و فرصت های جدیدی برای مشارکت و کسب درآمد فراهم کنند.

اگرچه به روزرسانی سایت ها برای انطباق با تغییر همان سایت ممکن است در حال حاضر دردسری باشد و ممکن است درآمد ناشران را مستقیماً کاهش دهد ، اما حقیقت این است که کاهش اعتماد به کوکی های شخص ثالث چیز خوبی است. در بحث ردیابی تنظیمات منفرد کاربر ، نه تنها از ارزش کمتری برخوردار می شوند ، بلکه مصرف کنندگان نیز به طور فزاینده ای شک می کنند. 

انتقال اکنون به روشی قابل اعتماد و قابل اعتماد مانند ایمیل برای شناسایی و هدف قرار دادن کاربران ، یک راه حل آماده برای آینده فراهم می کند که ناشران را قادر می سازد روابط مخاطبان و ترافیک آنها را کنترل کنند ، نه اینکه خیلی به اشخاص ثالث اعتماد کنند.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.