توزیع محتوا فرآیند به اشتراک گذاری و تبلیغ محتوای شما (مانند پست های وبلاگ، ویدیوها، پست های رسانه های اجتماعی و غیره) از طریق کانال های مختلف برای دستیابی به مخاطبان گسترده تر است. استراتژی توزیع محتوا، طرحی است که نحوه توزیع و تبلیغ محتوای خود را در کانال‌های پولی، مالکیتی و کسب درآمد نشان می‌دهد.POE) برای رسیدن به اهداف بازاریابی خود.
مزایای توزیع محتوا
استفاده از توزیع محتوا به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی کلی شما مزایای متعددی دارد. در اینجا برخی از مزایای کلیدی ذکر شده است:
- افزایش دید: با توزیع محتوای خود در کانال های مختلف، می توانید دیده شدن برند خود را افزایش دهید و به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنید.
- بهبود سئو: هنگامی که محتوای خود را در پلتفرم های خارجی مانند رسانه های اجتماعی و سایر وب سایت ها توزیع می کنید، می تواند به بهبود بهینه سازی موتور جستجوی شما کمک کند (SEO) با ایجاد بک لینک و هدایت ترافیک به وب سایت شما.
- آگاهی بیشتر از برند: توزیع محتوا می تواند به ایجاد آگاهی از برند و تثبیت برند شما به عنوان یک مرجع در صنعت شما کمک کند.
- تعامل افزایش یافته: توزیع محتوای شما در کانال‌های مختلف می‌تواند تعامل با مخاطبان هدف شما را افزایش دهد، زیرا ممکن است در پلتفرمی که بیشترین زمان را در آن می‌گذرانند با محتوای شما درگیر شوند.
- بهبود تولید سرنخ: با افزایش دید، بهبود سئو و ایجاد آگاهی از نام تجاری، توزیع محتوا می تواند به تولید سرنخ های بیشتر برای کسب و کار شما کمک کند.
- بازگشت سرمایه بیشتر: با توزیع محتوای خود در چندین کانال، می توانید بازده سرمایه خود را به حداکثر برسانید (ROI) با دسترسی به افراد بیشتری با مطالب مشابه.
به طور کلی، توزیع محتوا جزء ضروری هر استراتژی بازاریابی موفق است. با توزیع مؤثر محتوای خود، می توانید دیده شدن نام تجاری خود را افزایش دهید، سئوی خود را بهبود بخشید و سرنخ های بیشتری برای کسب و کار خود ایجاد کنید و در نهایت باعث افزایش درآمد و رشد شوید.
استراتژی توزیع محتوا
یک مثال استراتژی توزیع محتوا برای شرکتی که به دنبال تغییر کاربری محتوا و دستیابی به مخاطبان جدید است ممکن است شامل مراحل زیر باشد:
- ممیزی محتوای موجود: موجودی شرکت خود را تجزیه و تحلیل کنید کتابخانه محتوا برای شناسایی قطعات و موضوعات با عملکرد بالا که به خوبی با مخاطبان هدف طنین انداز می شود. این می تواند شامل پست های وبلاگ، ویدئوها، پادکست ها، کاغذهای سفید و سایر منابع باشد.
- تعیین بخش های مخاطب: بخش‌های مختلف مخاطبی را که شرکت می‌خواهد هدف قرار دهد، شناسایی کنید و اولویت‌های محتوایی، عادات مصرف و کانال‌هایی را که اغلب استفاده می‌کنند، درک کنید.
- فرمت های محتوا را انتخاب کنید: بر اساس ترجیحات مخاطب و ماهیت محتوا، در مورد فرمت هایی تصمیم بگیرید که بهترین کار را برای تغییر منظور محتوا دارند. به عنوان مثال می توان به پست های وبلاگ، ویدئوها، پادکست ها، اینفوگرافیک ها، پست های رسانه های اجتماعی و خبرنامه های ایمیل اشاره کرد.
- استفاده مجدد از محتوا: محتوای موجود را به قالب های انتخابی تبدیل کنید. این ممکن است شامل بازنویسی، خلاصه کردن یا استخراج نکات کلیدی از محتوای اصلی باشد. اطمینان حاصل کنید که محتوای تغییر کاربری برای هر پلتفرم بهینه شده و متناسب با مخاطب هدف است.
- بهینه سازی برای سئو: با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد توضیحات متا قانع کننده و شامل لینک های داخلی و خارجی، اطمینان حاصل کنید که محتوای تغییر کاربری برای موتورهای جستجو بهینه شده است.
- زمانبندی توزیع محتوا: یک تقویم توزیع محتوا ایجاد کنید که زمان و مکان اشتراک‌گذاری محتوای مجدد را مشخص کند. این باید شامل هر دو کانال ارگانیک و پولی، مانند رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، پیوند محتوا، و مشارکت تأثیرگذار.
- تبلیغ محتوا: با استفاده از پیام های هدفمند و تصاویر جذاب، محتوای تغییر کاربری را در کانال های مناسب به اشتراک بگذارید. خودت را داشته باش PR تیم محتوا را به سایت های مربوطه ارسال می کند. از هر دو روش تبلیغاتی ارگانیک و پولی برای به حداکثر رساندن دسترسی و دیده شدن استفاده کنید. نکته: از طریق آن به اشتراک بگذارید امضاهای ایمیل به خوبی!
- تعامل با مخاطب: کانال هایی را که در آن محتوا به اشتراک گذاشته می شود نظارت کنید و با پاسخ دادن به نظرات، پاسخ به سؤالات و پاسخ دادن به بازخورد، با مخاطبان درگیر شوید. برای افزایش دسترسی بیشتر، اشتراک‌گذاری اجتماعی و محتوای تولید شده توسط کاربر را تشویق کنید.
- نظارت و اندازه گیری عملکرد: ردیابی عملکرد محتوای تغییر کاربری با استفاده از علم تجزیه و تحلیل ابزارها و معیارهایی مانند بازدید از صفحه، اشتراک‌گذاری اجتماعی، نرخ تعامل و تبدیل. مشخص کنید کدام محتوا و کانال بهترین عملکرد را دارند و استراتژی را بر اساس آن تنظیم کنید.
- تکرار و اصلاح: بر اساس داده های عملکرد، بهبودهایی در استراتژی محتوا و توزیع ایجاد کنید. به طور مداوم قالب ها، کانال ها و تاکتیک های تبلیغاتی جدید را برای بهینه سازی نتایج و دستیابی به مخاطبان جدید آزمایش کنید.
با دنبال کردن این مراحل، شرکت شما می تواند به طور موثر محتوای خود را تغییر داده و توزیع کند، دامنه دسترسی خود را گسترش دهد و درگیر شدن با بخش های جدید مخاطب.
