مارک ها و بازاریابی محتوا: از هایپ مراقب باشید

استراتژی محتوا

مایکل بریتو، معاون ارشد با استعداد برنامه ریزی کسب و کار اجتماعی در Edelman Digital (و همه اطراف خوب تخم مرغ) ، اخیراً در مورد دو مارک نوشت که به شدت متمرکز هستند بازاریابی خود را به مراکز رسانه ای منتقل می کنند.

به نظر من دلگرم کننده است که پذیرندگان اولیه شرکت ها در حال توسعه استراتژی های بازاریابی محتوای خود به یک پلت فرم مشارکتی کاملا جامع تر هستند. همزمان با این تغییر ، گرایش های بازاریابی دیگری نیز وجود دارد که باید آنها را با نگاه انتقادی دنبال کنیم و رسانه های شرکتی را با آنها اشتباه نگیریم. روزنامه نگاری.

روند

روند عظیمی در صنعت بازاریابی اتفاق می افتد و دارای دو ملفه است. اول صحبت های مداوم درباره همه چیز است بازاریابی محتوا، که به نوبه خود ، تا حدی با مفهوم قصه گویی مثر.

م componentلفه دوم مفهوم روزنامه نگاری برند، اینکه مارک ها می توانند به ارائه دهندگان رسانه تبدیل شوند ، نه فقط محتوا و داستان هایی که روی محصول یا خدمات برند متمرکز هستند ، بلکه به عنوان رسانه های خبری عمل می کنند. شرکت ها طلسم انتقال نفسگیر رسانه های سنتی و استقلال واقعی روزنامه نگاری به حوزه دیجیتال هستند. ناگهان ، همه یک شهروند روزنامه نگار هستند (که به سادگی مزخرف است).

کوکاکولا اخیراً تیتر ساخته شده با تلاش آنها برای تغییر شکل سایت شرکتی خود به یک مجله مصرف کننده ، بیش از 40 نویسنده مستقل ، عکاس و دیگران به آن دامن می زنند. اکنون جالب است بدانید که بخشی از آنها "منبع معتبری" هستند ، آنها کمی وقت خود را به ستون های نظر اختصاص می دهند که ممکن است با محتوای مطلوب برند سازگار نباشد.

استثنا

این است که من یادداشت می کنم ، و استثنا. امروزه برندها در بسیاری از موارد می فهمند که برای رقابت موثر ، حداقل باید خدمات لازم را در مورد موضوعات مختلف از پایداری محیط زیست ، حقوق بشر پرداخت کنند. بخشی از این تعهد به مسئولیت اجتماعی به این معنی است که یک شرکت باید نگاه جدی به تجارت خود داشته باشد و در جهت بهبود مکانهایی که مربوط به شیوه های تجاری آنها است تلاش کند. با توجه به مشکلات گذشته کوکا کولا در هند و آفریقا که مدیریت آب یکی از موضوعات اصلی بود ، من انتظار نداشتم که این همه تلاش در سایت سفر منعکس شود. اما من اشتباه می کردم.

کوکا کولا تلاش بسیار زیادی را صرف بحث در مورد این موضوع ، همچنین بسته بندی پایدار ، تأثیرات کشاورزی و غیره کرده است. من شما را به خواندن آنها تشویق می کنم گزارش پایداری 2012.

اکنون این یک شروع عالی است ، و من از کوکا کولا بخاطر درج چنین اطلاعاتی تمجید می کنم. اما اینطور نیست روزنامه نگاری برند. ما هرگز نباید اشتباه بگیریم قصه گویی ذهنی با قصه گویی والدین و بچه های آنها ، داستانهایی که در عبادتگاههایمان می خوانیم و درباره آنها بحث می کنیم ، داستانهای خانواده هایمان.

یک قدم بعدی عالی برای کوکاکولا ایجاد بستری است که این نوع موضوعات از جلو و مرکز باشد ، جایی که جامعه مصرف کنندگان ، فعالان و همسایگان بتوانند با یکدیگر تعامل داشته باشند. من همچنین ابراز می کنم که یک مدافع حقوق مصرف کننده یک عنصر دائمی در این جامعه است و به آنها اختیار داده می شود که بله گاهی دردناک باشد.

Hype

اگر شرکت ها برای یک لحظه فکر می کنند روزنامه نگاری می تواند در محدوده وجود داشته باشد بازار یابی، آنها به سادگی در وسط چرخه اعتیاد به مواد مخدر قرار می گیرند.

7 نظرات

  1. 1

    وای مارتی - تو آن را میخکوب کردی. من فکر می‌کنم در مورد برندهایی که معتقدند مرکز توجه بی‌طرفانه هستند، یک نقطه غرور وجود دارد. خوانندگان همیشه می دانند که در حال خواندن مطالب بازاریابی هستند! به همین دلیل است که شرکت ها باید استراتژی مرکزی خود را داشته باشند و همچنین یک استراتژی فراگیر داشته باشند!

  2. 2

    پست عالی مارتی، اما من نگران بحث‌هایی در مورد شرکت‌هایی مثل کوکا هستم که رک و پوست کنده همه چیز را اشتباه انجام داده‌اند.

    • 3

      من در گذشته به همان اندازه از آنها انتقاد کرده‌ام، اما اگر پیش‌فرض روزنامه‌نگاری شرکتی جدی گرفته شود، این احتمال وجود دارد که در داخل شاهد یک نقطه اوج باشیم. حدس می‌زنم سوال این است که آیا این نوع تلاش می‌تواند به یک دگرگونی درونی کند منجر شود یا اینکه فقط یک مجله آنلاین دیگر خواهد بود. و در حالی که آنها در حال کار هستند، بطری های قدیمی قابل برگشت 6.5 اونس را بیاورید و از شکر واقعی استفاده کنید.

  3. 4
  4. 5

    ضروری است که اکثر مشاغل کوچک صفحه ای داشته باشند
    برند خود را بسازند، با مشتریان و طرفداران ارتباط برقرار کنند و حفظ کنند
    روابط عمومی مثبت بدون حضور رسانه های اجتماعی، یک کسب و کار را می توان پشت سر گذاشت
    رقبا، به ویژه آنهایی که انتخاب کرده اند به طور کامل از رسانه های اجتماعی استقبال کنند.

  5. 6

    من کاملاً موافق نیستم، زیرا معتقدم مارک‌ها می‌توانند مقداری از عینیت را در محتوای خود ارائه دهند، به خصوص اگر آن محتوا به جای تبلیغ ریشه در سودمندی داشته باشد. فقط از نظر فرهنگی در DNA اکثر برندها چنین کاری وجود ندارد. پست عالی مارتی مرا به فکر فرو برد

    • 7

      ممنون جی. من دائماً به شعار مفید بودن شما اشاره می کنم، و گاهی اوقات تغییر در این طرز فکر برای بازاریابی دشوار است. ما از بارومتر اعتماد ادلمن دیده‌ایم که مصرف‌کنندگان بیشتر به همتایان، حلقه‌های اجتماعی آن‌ها و کمتر به آنچه شرکت‌ها انجام می‌دهند اعتماد می‌کنند. من همچنین معتقدم که سازمان ها می توانند شروع به تغییر این ادراکات کنند، اما این یک روند کند است. افرادی مانند تام فورمسکی در خط مقدم این دنیای جدید و شجاع روزنامه نگاری شرکتی هستند، برخلاف رسانه های شرکتی. سال 2013 سال بزرگی برای تلاش در مورد چگونگی حرکت شرکت ها در مسیر شکننده اعتماد خواهد بود.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.