چگونه تبلیغات زمینه ای می تواند به ما در آماده سازی برای آینده بدون کوکی کمک کند؟

تبلیغات متنی Seedtag

گوگل اخیراً اعلام کرده است که برنامه های خود را برای حذف مرحله بعدی کوکی های شخص ثالث در مرورگر Chrome تا سال 2023 به تعویق می اندازد ، یک سال دیرتر از آنچه که در ابتدا برنامه ریزی شده بود. با این حال ، در حالی که ممکن است این اطلاعیه گامی عقب افتاده در نبرد برای حفظ حریم خصوصی مصرف کننده باشد ، صنعت گسترده تر همچنان برنامه های خود برای لغو استفاده از کوکی های شخص ثالث را ادامه می دهد. اپل به عنوان بخشی از بروزرسانی iOS 14.5 خود ، تغییراتی در IDFA (شناسه برای تبلیغ کنندگان) اعمال کرد که به موجب آن برنامه ها باید از کاربران بخواهند مجوز جمع آوری و به اشتراک گذاری داده های خود را اعطا کنند. علاوه بر این ، موزیلا و فایرفاکس قبلاً پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث را برای ردیابی کاربران در مرورگرهای خود متوقف کرده اند. با این وجود ، با حساب Chrome تقریبا نصف از همه ترافیک وب در ایالات متحده ، این اعلان همچنان نشان دهنده تغییر لرزه ای در کوکی های شخص ثالث است.

همه اینها باعث می شود تبلیغات آنلاین تحت فشار قرار گیرند تا با یک وب بیشتر با حریم خصوصی سازگار شوند و به کاربران نهایی کنترل بهتر داده های خود را می دهد. جدول زمانی 2022 همیشه بسیار بلندپروازانه بود ، به این معنی که این زمان اضافی مورد استقبال تبلیغ کنندگان و ناشران قرار گرفته است ، زیرا زمان بیشتری را برای سازگاری با آنها فراهم می کند. با این حال ، انتقال به دنیای بدون کوکی یک تغییر یک بار نیست ، بلکه یک فرآیند مداوم برای تبلیغ کنندگان است که در حال انجام است.

حذف وابستگی به کوکی ها

در تبلیغات دیجیتال ، کوکی های شخص ثالث به طور گسترده ای توسط شرکت های فناوری تبلیغات برای شناسایی کاربران در دستگاه های رومیزی و تلفن همراه به منظور هدف گیری و گزارش دهی استفاده می شود. بر اساس تغییر در ترجیحات مصرف کنندگان در نحوه جمع آوری یا استفاده از داده های آنها ، مارک ها مجبور می شوند وابستگی خود را به کوکی ها قطع کرده و به سمت آینده ای حرکت کنند که استانداردهای جدید حفظ حریم خصوصی را برآورده کند. مشاغل موجود در فضا می توانند از این عصر جدید به عنوان فرصتی برای حل برخی از مسائل اساسی مرتبط با کوکی ها استفاده کنند ، مانند کند شدن بارگذاری و عدم کنترل بر داده های ناشر برای گروه های تحریریه ، یا مطابقت کوکی ها بین پلتفرم های مختلف برای تبلیغ کنندگان.

علاوه بر این ، اتکا به کوکی ها باعث شده است بسیاری از بازاریابان بر استراتژی های هدف گذاری خود تمرکز بیش از حد داشته باشند ، زیرا آنها بر مدل های اسناد مشکوک تکیه می کنند و واحدهای استاندارد تبلیغاتی را که برای کالایی شدن تبلیغات فشار می آورند ، پذیرفته اند. بیشتر اوقات ، برخی از شرکت های این بخش فراموش می کنند که دلیل وجود تبلیغات ایجاد احساسات مثبت در هرکسی است که با نام تجاری تعامل دارد.

تبلیغات متنی چیست؟

تبلیغات زمینه ای به شناسایی کلمات کلیدی پرطرفدار و دستیابی به مشتریان از طریق تجزیه و تحلیل محتوا شبیه به انسان (شامل متن ، ویدئو و تصاویر) ، ترکیب آنها و قرار دادن آنها کمک می کند تا بتوانند تبلیغی متناسب با محتوا و محیط یک صفحه درج کنند.

تبلیغات متنی 101

Contextual بهترین پاسخ است و تنها پاسخ موجود در مقیاس است

در حالی که باغ های دیواری همچنان برای تبلیغ کنندگان با مشتریان بالقوه خود با استفاده از داده های شخص اول ارتباط برقرار می کند ، سوال اصلی این است که در وب باز بدون کوکی ها چه اتفاقی می افتد. شرکت های فعال در بخش فناوری تبلیغات دو گزینه دارند: جایگزینی کوکی ها با فناوری جایگزین که به آنها امکان می دهد آدرس پذیری خود را در وب حفظ کنند. یا به گزینه های هدف گیری حریم خصوصی مانند تبلیغات متنی بروید.

صنعت فناوری تبلیغات هنوز در روزهای اولیه شناسایی راه حل بهینه برای دنیای کوکی های شخص ثالث است. مشکل کوکی ها تکنولوژی آن نیست ، بلکه عدم رعایت حریم خصوصی است. با توجه به نگرانی های حریم خصوصی به خوبی و به طور واقعی ، هیچ فناوری که در احترام به کاربران کوتاهی کند ، غلبه نخواهد کرد. هدف گذاری زمینه ای با استفاده از پردازش زبان طبیعی (NLP) و هوش مصنوعی (AI) الگوریتم ها نه تنها در مقیاس در دسترس و قابل اجرا هستند ، بلکه به همان اندازه ای که هدف گیری مخاطب موثر بود نیز اثبات می شود.

توانایی مارک ها برای درک محتوایی که کاربر در زمان ارائه آگهی مصرف می کند ، به یک شناسه جدید و م asثر برای مخاطبان مورد نظر و ترجیحات آنها تبدیل می شود. هدف گذاری زمینه ای ، ارتباط با مقیاس ، دقت و بدون درز بودن را که توسط رسانه های برنامه ای مورد حمایت قرار می گیرد ، ترکیب می کند.

حفظ حریم خصوصی مصرف کنندگان

از نظر حریم خصوصی ، تبلیغات متنی اجازه بازاریابی هدفمند را در محیط های بسیار مرتبط و بدون نیاز به داده از مشتریان می دهد. این خود به زمینه و معنای محیط های تبلیغاتی مربوط می شود ، نه الگوهای رفتاری کاربران آنلاین. بنابراین ، این فرض را بر این می گذارد که کاربر بدون هیچ گونه اتکایی به رفتار تاریخی خود به تبلیغات مربوط است. با به روزرسانی های زمان واقعی ، اهداف شرکت به طور خودکار تجدید می شود و شامل محیط های جدید و مرتبط برای تبلیغات می شود ، و نتایج بهتر و تبدیل را به دنبال دارد.

یکی دیگر از مزایای استراتژیک این است که تبلیغ کنندگان را قادر می سازد تا پیامهایی را به مشتریان ارائه دهند که بیشتر از پیامهای مارک استقبال می کنند. به عنوان مثال ، هنگامی که یک کاربر در حال مرور محتوا در مورد یک موضوع خاص است ، ممکن است علاقمند به خرید مشابه باشد. به طور کلی ، توانایی شرکت های فناوری تبلیغاتی برای هدف گیری زمینه های قابل تنظیم ضروری است ، به ویژه هنگامی که در بازارهای بسیار خاص یا بازارهای خاص فعالیت می کنند.

آینده تبلیغات

با توجه به اینکه صنعت فناوری تبلیغات در مسیر دنیایی بدون کوکی قرار دارد ، اکنون زمان سازگاری و اطمینان از این است که مصرف کنندگان قادر خواهند بود کاربران نهایی با حریم خصوصی و دیجیتالی با کنترل بهتر بر داده های خود ، را در اختیار کاربران قرار دهند. از آنجا که ثابت شده است هدف گذاری زمینه ای با به روز رسانی و شخصی سازی در زمان واقعی م ،ثر است ، بسیاری از بازاریابان به دنبال جایگزینی برای کوکی های شخص ثالث هستند.

بسیاری از صنایع با موفقیت با لحظات تعیین کننده کلیدی سازگار شده اند و در نتیجه بزرگتر و سودآورتر شده اند. به عنوان مثال ، ایجاد اینترنت ، فرصت های جهانی را برای آژانس های مسافرتی ایجاد کرد و کسانی که این تغییر را پذیرفتند ، از شرکت های محلی یا ملی به مشاغل جهانی تبدیل شدند. کسانی که در برابر تغییر مقاومت کردند و مشتریان خود را در اولویت قرار ندادند ، احتمالاً امروز وجود ندارند. صنعت تبلیغات نیز از این قاعده مستثنی نیست و مشاغل باید استراتژی عقب مانده خود را مشخص کنند. مصرف کنندگان همانطور که می خواهند تعطیلات خود را به صورت آنلاین رزرو کنند ، حریم خصوصی را می خواهند - اگر این اجازه داده شود ، فرصت های جدید و هیجان انگیزی برای همه بوجود می آید.

در مورد فناوری هوش مصنوعی Seedtag بیشتر بخوانید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.