هدف گذاری متنی: پاسخ به محیط های تبلیغاتی بدون مارک تجاری؟

هدف گذاری زمینه ای: محیط های تبلیغاتی ایمن با مارک تجاری

نگرانی های روزافزون درباره حریم خصوصی ، همراه با نابودی کوکی ، به این معنی است که اکنون بازاریابان باید کمپین های شخصی تری را در زمان واقعی و در مقیاس ارائه دهند. از همه مهمتر ، آنها باید همدلی را نشان دهند و پیام های خود را در محیط های بدون نام تجاری ارائه دهند. اینجاست که قدرت هدف گیری متنی ظاهر می شود.

هدف قرار دادن متنی روشی برای هدف قرار دادن مخاطبان مرتبط با استفاده از کلمات کلیدی و عناوین مشتق شده از محتوای موجودی موجودی آگهی است که به کوکی یا شناسه دیگری احتیاج ندارد. در اینجا برخی از مزایای اصلی هدف گذاری متنی ذکر شده است ، و این که چرا برای هر بازاریاب یا تبلیغ کننده دیجیتال باهوشی ضروری است.

هدف گذاری متنی زمینه فراتر از متن را فراهم می کند

موتورهای هدفمند زمینه ای واقعاً م effectiveثر قادر به پردازش انواع محتوای موجود در یک صفحه هستند ، تا راهنمای واقعی 360 درجه را در مورد معنای معنایی صفحه ارائه دهند. 

هدف گذاری پیشرفته متنی با تجزیه و تحلیل متن ، صدا ، ویدئو و تصاویر برای ایجاد زمینه های هدف قرار دادن زمینه که سپس با الزامات خاص تبلیغات مطابقت دارند ، به طوری که تبلیغات در یک محیط مناسب و مناسب ظاهر می شود. به عنوان مثال ، یک مقاله خبری درمورد مسابقات اوپن استرالیا ممکن است سرنا ویلیامز را نشان دهد که کفش های تنیس شریک حمایت مالی نایک را پوشیده است ، و سپس تبلیغات کفش های ورزشی در محیط مربوطه ظاهر می شود. در این نمونه ، محیط مربوط به محصول است. 

برخی از ابزارهای پیشرفته هدف گذاری زمینه ای حتی دارای قابلیت تشخیص ویدئو هستند ، جایی که آنها می توانند هر قاب محتوای ویدئو را تجزیه و تحلیل کنند ، آرم ها یا محصولات را شناسایی کنند ، تصاویر ایمن مارک را تشخیص دهند ، با متن صوتی که به همه آنها اطلاع می دهد ، یک محیط مطلوب برای بازاریابی درون و اطراف آن قطعه از محتوای ویدئویی. این شامل ، مهمتر ، هر فریم درون ویدیو است و نه فقط عنوان ، تصویر بند انگشتی و برچسب ها. این نوع تجزیه و تحلیل همچنین در محتوای صوتی و تصاویر نیز اعمال می شود تا اطمینان حاصل شود که سایت به طور کلی از نام تجاری مطمئن است. 

به عنوان مثال ، یک ابزار هدف قرار دادن زمینه می تواند ویدیویی را که شامل تصاویر مارک آبجو است ، تجزیه و تحلیل کند ، از طریق صدا و ویدئو تشخیص دهد که این یک محیط بی خطر است و به بازاریابان اطلاع دهد که کانال بهینه ای برای بازاریابی محتوای آبجو است. برای مخاطبان هدف مربوطه ظاهر شود.

ابزارهای قدیمی فقط ممکن است عناوین ویدئویی یا صدا را تجزیه و تحلیل کنند و عمیقاً در تصویربرداری فرو نروند ، به این معنی که تبلیغات می توانند در یک محیط نامناسب به سرانجام برسند. به عنوان مثال ، عنوان یک ویدیو ممکن است بی ضرر باشد و توسط یک ابزار متنی قدیمی "امن" تلقی شود ، مانند "چگونه آبجو عالی درست کنیم" اما محتوای ویدیو ممکن است به شدت نامناسب باشد ، مانند یک فیلم از نوجوانان زیر سن آبجو - اکنون تبلیغات تجاری در آن محیط چیزی است که در حال حاضر هیچ بازاریاب توانایی پرداخت آن را ندارد.

برخی از راه حل ها یک بازار زمینه ای برای اولین بار در صنعت ایجاد کرده اند که شرکای فناوری را قادر می سازد الگوریتم های اختصاصی خود را به عنوان یک لایه دیگر هدف قرار دهند و از مارک های تجاری در برابر محتوای نژادپرستانه ، نامناسب یا سمی محافظت می کنند - که می تواند برای اطمینان از ایمنی و مناسب بودن نام تجاری استفاده شود. به درستی مدیریت می شوند 

هدف گذاری متنی باعث ایجاد محیط های ایمن با نام تجاری می شود

همچنین هدف گذاری متناسب با متن ، تضمین می کند که ارتباط منفی با یک محصول وجود ندارد ، بنابراین برای مثال فوق ، اگر مقاله منفی ، اخبار جعلی ، حاوی سوگیری سیاسی یا اطلاعات نادرست باشد ، تبلیغ ظاهر نمی شود. به عنوان مثال ، اگر مقاله در مورد چگونگی دردناک بودن کفش های تنیس باشد ، تبلیغ کفش های تنیس ظاهر نمی شود. 

این ابزارها امکان ایجاد رویکردهای پیچیده تر از تطبیق ساده کلمات کلیدی را فراهم می کنند و به بازاریابان اجازه می دهد تا محیط هایی را که می خواهند شامل شوند و مهمتر از همه مواردی را که می خواهند از آن استثنا کنند ، از جمله محتوا با استفاده از سخنان نفرت انگیز ، حزب گرایی بیش از حد ، سیاسی گرایی بیش از حد ، نژادپرستی ، سمیت ، و کلیشه سازی و غیره. به عنوان مثال ، راه حل هایی مانند 4D امکان حذف خودکار پیشرفته این نوع سیگنال ها را از طریق ادغام انحصاری با شرکای متخصص مانند Factmata فراهم می کند و سایر سیگنال های زمینه ای می توانند برای افزایش ایمنی در محل تبلیغات اضافه شوند.

یک ابزار هدفمند زمینه ای قابل اعتماد می تواند محتوا را تجزیه و تحلیل کرده و شما را از موارد نادرست نقض ایمنی برند مانند موارد زیر آگاه سازد:

  • Clickbait
  • نژاد پرستی
  • بیش از حد سیاسی یا سوگیری سیاسی
  • اخبار جعلی
  • اطلاعات غلط
  • سخنان تنفرآمیز
  • حزب گرایی بیش از حد
  • مسمومیت
  • کلیشه سازی

هدف گذاری متنی موثرتر از استفاده از کوکی های شخص ثالث است

در واقع مشخص شده است که هدف گذاری متنی موثرتر از هدف گذاری با استفاده از کوکی های شخص ثالث است. در حقیقت ، برخی از مطالعات نشان می دهد که هدف گذاری زمینه ای می تواند هدف خرید را 63 درصد در برابر هدف قرار دادن مخاطبان یا کانال افزایش دهد.

همان مطالعات پیدا شده است 73٪ از مصرف کنندگان احساس کنید که تبلیغات مرتبط با زمینه با محتوای کلی یا تجربه ویدئو تکمیل می شوند. بعلاوه ، مصرف كنندگانی كه در سطح متنی قرار گرفته اند ، 83٪ بیشتر از آنچه در سطح مخاطبان یا كانال ها هدف دارند ، محصول را در تبلیغات توصیه می كنند.

به طور کلی مورد علاقه برند بود 40٪ بالاتر است برای مشتریانی که در سطح متنی هدف قرار گرفته اند و مصرف کنندگان با تبلیغات متنی گزارش می دهند که هزینه بیشتری را برای یک مارک پرداخت می کنند. سرانجام ، تبلیغات با بیشترین ارتباط زمینه ای 43٪ تعاملات عصبی بیشتری را به دنبال داشت.

دلیل این امر آنست که رسیدن به مصرف کنندگان در یک طرز فکر مناسب در لحظه مناسب باعث طنین انداز بهتر تبلیغات می شود و بنابراین هدف خرید را بسیار بیشتر از تبلیغات بی ربطی که به دنبال مصرف کنندگان در اینترنت است ، بهبود می بخشد.

این تعجب آور نیست. مصرف کنندگان روزانه با بازاریابی و تبلیغات بمباران می شوند و روزانه هزاران پیام دریافت می کنند. این امر مستلزم آن است که سریعاً پیام های بی ربط را به سرعت فیلتر کنند ، بنابراین فقط پیام های مربوطه برای بررسی بیشتر از آن عبور می کنند. می توانیم این ناراحتی مصرف کننده را از بمباران منعکس شده در افزایش استفاده از مسدود کننده های تبلیغات ببینیم. با این حال ، مصرف کنندگان پذیرای پیام هایی هستند که با شرایط فعلی آنها مرتبط هستند و هدف قرار دادن زمینه ، احتمال ارتباط پیام در لحظه با آنها را افزایش می دهد. 

متناسب با هدفگذاری متناسب با برنامه

بیشترین نگرانی افرادی که باعث از بین رفتن کوکی می شوند این است که این امر برای برنامه نویسان ممکن است باشد. با این حال ، هدف گذاری متنی در واقع برنامه نویسی را تسهیل می کند ، تا حدی که از اثربخشی کوکی فراتر رود. این خبر خوبی برای بازاریابان است ، زیرا با توجه به گزارش اخیر ، هدف مجدد برنامه نویسی با تکیه بر دسترسی بیش از حد تبلیغات کوکی ها به 89٪ ، فرکانس کمتر از 47٪ ، و تبدیل کمتر برای نمایش و فیلم 41٪ است.

با این حال ، هدف گذاری متنی در واقع با برنامه نویسی بهتر کار می کند زیرا می تواند در زمان واقعی ، در مقیاس ، در محیط های مناسب تر (و ایمن) ارائه شود ، تا برنامه ریزی شده توسط کوکی شخص ثالث. در حقیقت ، اخیراً گزارش شده است که متناسب با برنامه نویسی بهتر از هر نوع هدف گذاری دیگری است.

سیستم عامل های جدید همچنین توانایی جذب داده های شخص اول از DMP ، CDP ، سرورهای تبلیغاتی و سایر منابع را دارند ، که یک بار از طریق یک موتور اطلاعاتی تغذیه می شوند ، بینش های زمینه ای را می توان در تبلیغات برنامه ای به کار برد. 

همه اینها به معنای ترکیبی از هدف گذاری متنی و داده های شخص اول است که به مارک ها این فرصت را می دهد تا با ارتباط با محتوایی که در واقع آنها را درگیر می کند ، ارتباط نزدیکتری با مصرف کنندگان خود ایجاد کنند.

هدف گذاری متنی ، لایه جدیدی از هوش را برای بازاریابان باز می کند

نسل بعدی ابزارهای هوشمند مبتنی بر زمینه می تواند فرصت های قدرتمندی را برای بازاریابان فراهم کند تا بتوانند از روند مصرف کنندگان بهتر استفاده کنند و برنامه ریزی و تحقیقات رسانه ها را تقویت کنند ، همه با ارائه بینش عمیق تر در مورد محتوای مناسب و مناسب.

هدف گذاری متنی نه تنها قصد خرید را افزایش می دهد ، بلکه این کار را با هزینه کمتری نیز انجام می دهد و هزینه پس از کوکی برای هر تبدیل را به میزان قابل توجهی پایین می آورد - یک موفقیت مهم در شرایط اقتصادی فعلی. 

و ما شروع به دیدن ابزارهای زمینه سازی بیشتر می کنیم که از داده های شخص اول از هر DMP ، CDP یا Ad Server پشتیبانی می کنند ، اکنون می توانیم ببینیم که چگونه این امر می تواند به هوش متنی تبدیل شود تا زمینه های همه کانال را فعال کند ، و بازرگانانی که وقت کمتری دارند صرفه جویی می کند و تبلیغ کنندگان با ایجاد و استقرار یک بستر عالی به طور هم زمان ، وقت و تلاش قابل توجهی می کنند. سپس این امر از ارسال پیام بهینه در یک محیط امن با نام تجاری در سراسر صفحه نمایش ، ویدئو ، بومی ، صوتی و تلویزیون با آدرس اطمینان حاصل می کند.

تبلیغات متنی با استفاده از هوش مصنوعی باعث می شود برند در مقایسه با تبلیغاتی که در سطح رفتاری با استفاده از کوکی های شخص ثالث هدف گذاری می شود ، قابلیت ارتباط پذیری ، ارتباط بیشتر و ارزش بیشتری را به مصرف کنندگان ارائه دهد. مهمتر از همه ، این به مارک ها ، آژانس ها ، ناشران و سیستم عامل های تبلیغاتی کمک می کند تا گوشه ای تازه در دوران پس از کوکی ها ایجاد کنند ، اطمینان حاصل شود که تبلیغات با محتوای خاص و متن در همه کانال ها به راحتی و به سرعت مطابقت دارند. 

حرکت به سمت جلو ، هدف گذاری متنی به شما امکان می دهد بازاریابان به آنچه که باید انجام دهند برگردند - ایجاد ارتباط واقعی ، معتبر و همدلانه با مصرف کنندگان در مکان مناسب و در زمان مناسب. همانطور که بازاریابی "به آینده" برمی گردد ، هدف گذاری متنی راهی هوشمندانه و ایمن برای هدایت پیام های بازاریابی بهتر و معنادار در مقیاس خواهد بود.

در اینجا در مورد هدف قرار دادن زمینه بیشتر بدانید:

کاغذ سفید ما را در زمینه هدف قرار دادن متن بارگیری کنید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.