چگونه یک شرکت باید وارد رسانه های اجتماعی شود؟

این قسمت 2 از سری 3 قسمت است. قسمت 1 بود چه زمانی باید یک شرکت در رسانه های اجتماعی فرو رود؟ با عرض پوزش برای تأخیر در این پست ، این یک هفته کار است - 3 پروژه در حال اتمام هستند ، یکی از آنها بیش از یک سال در دست ساخت است!

من همچنین مکث کردم ، زیرا در مورد اولین پست ، خصوصاً در ارسال پست از افراد در Deep Tech Dive:

اما من اظهارات داگ را زیر سوال می برم که شما ابتدا باید همه رهبران شرکت خود را درگیر کنید؟ کسانی که استراتژی شرکت را دارند. شاید ایندیاناپولیس در سیاره دیگری (جف ، شما اهل کنتاکی هستید ، نظر شما چیست؟) جایی است که تیم اجرایی وقت و درک از شبکه های اجتماعی را برای رسیدن به کومبایا دارد. اما در اینجا ، سریعترین راه برای از بین بردن یک ابتکار جدید ارتباطی ، گروگانگیری آن در اجماع سطح بالا است. نه اینکه تأیید رهبری مهم نیست ، بلکه دستیابی به آن تقریباً غیرممکن است ، خصوصاً قبل از آنکه بتوانید ROI مشخصی را نشان دهید.

من احتمالاً در پست خود علامت این مورد را از دست داده ام: من نگران تصمیم گیری اجماع در سطح اتاق هیئت مدیره نیستم. آنچه که من واقعاً نگران آن هستم کمک به رهبری شرکت است که فرصت ها و تله هایی را که با گشودن تجارت شما در برابر این استراتژی به وجود خواهد آمد ، تشخیص دهد. نویسنده ادامه می دهد:

یک استراتژی کوچک و ابتدایی ، بعضی اوقات ، به روشهای مختلف ، بهتر عمل می کند. تمام آنچه شما نیاز دارید یک نویسنده مبتکر ، برخی ابزارهای بسیار ارزان قیمت و یک مشکل ارتباطی است که می توانید اندازه بگیرید. شاید این امر به همان اندازه اساسی باشد که بازدید بیشتر از وب سایت خود را جلب کنید. یا افزایش آگاهی از مواد و برنامه های پشتیبانی جدید. یا گسترش علاقه مشتری با بیان حکایات جالب در مورد نحوه استفاده افراد واقعی از محصولات یا خدمات شما.

در حالی که من قبول دارم که این کار شروع سریع شما و زمان کافی برای رفتن به "کمیته سیاهچاله" شرکت شما را تأمین می کند ، من دیدم که این روش هم نتایج عالی و هم ویرانگر دارد. شاید بهترین نمونه ای که از این استراتژی دیدم ، دوست بودن بود کریس باگوتوبلاگ در بهترین روش های بازاریابی از طریق ایمیل. البته ، کریس این مزیت را داشت که هم مالک و هم مدیر ارشد بازاریابی ExactTarget باشد ، بنابراین پریدن در آن زمان کمی آسان تر بود.

سوال این نیست که آیا وبلاگ کریس تأثیری داشته است یا خیر. تأثیر باورنکردنی داشت! س isال این است که آیا آن به پتانسیل کامل خود رسیده است یا در کل سازمان ، تأثیر تجاری داشته است میتوانست دارند. کریس رفت هدف دقیق برای شروع وبلاگ کامپاندیم (سلب مسئولیت: من به کریس کمک کردم تا مفهوم اصلی را توسعه دهد) زیرا او این را نیز تصور کرد!

کریس طناب های وبلاگ نویسی را طی چندین سال در Typepad آموخت. زمانی که کریس از توانایی وبلاگ در مورد بازاریابی موتور جستجو ، یکپارچه سازی و غیره پی برد ، برای رفتن به سایت خیلی دیر بود نگاه و از رسانه وبلاگ نویسی نهایت استفاده را ببرید. او به همه جا پیوند داده شد (هنوز شماره 1 را دارد) بهترین روش های بازاریابی از طریق ایمیل" چند ده اصطلاح دیگر وجود داشت که کریس دوست داشت در ExactTarget برای تولید سرب در ارتباط باشد ، اما او راهی برای درک آن روزی که او فقط پرید و شروع به وبلاگ نویسی کرد ، نداشت. او همچنین دوست دارد افراد دیگری نیز در وبلاگ سازمان حضور داشته باشند - تا این تأثیرات را تقویت کند.

چه کسی به شما چگونه می گوید؟

فضای اداریبه همین دلیل من خیلی طرفدار پیدا کردن مشاوران مناسب رسانه های اجتماعی برای تجارت شما هستم. یک مشاور عالی می تواند ابزار ، تجارت شما را بررسی کند و ابزارهای مناسبی را پیدا کند که در استراتژی شما جای می گیرد. مشاوران محلی رسانه های اجتماعی نیز از فضای رسانه های اجتماعی آگاه هستند - و می توانند در این زمینه به شما کمک کنند جایی که برای اجرای استراتژی خود ، نه فقط نحوه.

پسر IT شما می تواند داشته باشد وردپرس در 5 دقیقه اجرا می شود (نصب معروف با 1 کلیک). آیا این بدان معنی است که او می داند چگونه موضوع شما را برای خزنده های موتور جستجو بسازد؟ آیا او می داند چگونه برای ایجاد بیشترین تأثیر ، پیوندها و عناوین صفحه را مرتب کند؟ آیا او می داند چه افزونه هایی باید داشته باشند؟ نه ، او این کار را نمی کند - در غیر این صورت یک وبلاگ موفق را اداره می کند ، صحبت می کند و از طرف دیگر مشاوره می کند. این یکی از مناطقی است که می توانید کاملاً روحیه Open Source را فریب دهید.

من عاشق متن باز هستم! من عاشق وردپرس هستم! آیا از آن برای شروع یک استراتژی جامع رسانه های اجتماعی برای یک شرکت استفاده می کنم؟ جواب منفی. وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای نویسنده محور است ، نه یک سیستم مدیریت محتوای شرکت محور شرکت.

صدای شرکت شما کیست؟

اغلب اوقات ، بخش بازاریابی شما بهترین منابع برای اجرای یک استراتژی رسانه های اجتماعی نیستند. بازاریاب ها مشتاقانه مشتاق هستند. ما روی پای خود فکر می کنیم و اغلب هنگام صحبت ، استراتژی کلی برند را در ذهن داریم. اگر وارد یک شبکه اجتماعی شوید و شروع به زنجیرزنی کنید که معمولاً است برای BS Bingo رزرو شده است، این یک اتوماتیک است F. اگر از شما خواسته نشده است که آنجا را ترک کنید ، آماده باشید که شرکت شما به دلیل نقض اصل اصلی رسانه های اجتماعی - اعتماد ، به توافق عمومی برسد.

در حال حاضر افرادی در سازمان شما هستند که اعتبار ، اقتدار و شبکه بزرگی را در صنعت خود ایجاد کرده اند. این اتصالات و تأثیرگذارهایی هستند که شما باید در استراتژی خود جذب کنید!

فقط یکی نخور!

آخرین نکته در مورد چگونگی شروع کار. لطفاً تمام اعتماد خود را به یک "متخصص" اعتماد نکنید. Expert اصطلاحی نسبی است ، خصوصاً در مورد رسانه های اجتماعی. شرکت ها فقط در حال بررسی سطح چگونگی استفاده از این رسانه باورنکردنی برای ایجاد روابط و کشف برای شرکت های خود هستند. مراقب اصطلاحات شدید مانند هرگز ، همه ، هیچ کس ، همه باشید ... استراتژی ای که روی آن شرط نمی بندید ممکن است یکی از بزرگترین پیروزی های شما باشد.

چند مشاور در شبکه های اجتماعی پیدا کنید ، افرادی که می توانند تجارت ، صنعت ، استراتژی های بازاریابی ، پذیرش فناوری شما را درک کنند و می توانند تیم رهبری شما را در این رسانه جذاب جدید آموزش دهند.

یک نظر

  1. 1

    داگ، خوشحالیم که قسمت دیگری از سریال شما را می بینیم. از اینکه به نگرانی ما در مورد اجماع مدیریت رسیدگی کردید متشکریم. ما موافقیم که کارشناسان برای اجتناب از مین های زمینی و فرصت های شناسایی مهم هستند. این یک موضوع عالی برای گروه فناوری عمیق ما است، بنابراین ما هم هستیم در ادامه پوشش ما از این سریال در مک بروبلاگ منتظر قسمت 3 هستیم - دیوید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.