رسانه های اجتماعی و موفقیت: برش در مقابل طولانی شدن

برش

برشبسیاری از موفقیت های بازاریابی واقعاً به دو عمل برمی گردد ، برش و طولانی شدن. همانطور که می بینیم استراتژی بازاریابی خشک می شود و نتایج کمتری به بار می آورد ، هرچه سریعتر برش دهیم ... عملکرد کلی استراتژی ما بهتر است. به همین ترتیب ، همانطور که می بینیم یک استراتژی نتایج بسیار خوبی دارد ... ما برای طولانی کردن نتایج سخت تلاش می کنیم.

به عنوان نمونه ، سعی می کنم روزانه این کار را با وبلاگ انجام دهم. وقتی متوجه شدم که آنها تعداد زیادی لایک از فیس بوک دارند اما بازتوییت های توییتر زیادی ندارند ، دوباره آن را فشار می دهم. اگر یک واکنش از طریق توییتر و فیس بوک ببینم ، آن را به سمت StumbleUpon سوق می دهم. وقتی می بینم موضوع به طور قابل توجهی رشد می کند ، بیشتر در مورد آن موضوع می نویسم ، شاید زمانبندی a رادیو فناوری بازاریابی در مورد آن نشان دهید ، یا حتی یک ویدیو را برنامه ریزی کنید.

یک تاکتیک که من واقعاً در وبلاگ کار می کردم ، افزودن انواع مختلف است اینفوگرافیک بازاریابی. سایت با ویژگی اضافی طی دو ماه گذشته بین 10 تا 15 درصد رشد کرده است. در نتیجه ، هشدارهایی برای آنها تنظیم شده و اکنون طراحان گرافیک را درگیر توسعه خود کرده ایم. آخرین مورد در تلفن همراه چگونه بر تجارت الکترونیکی تأثیر می گذارد ایده ای بود که من پس از خواندن یک مقاله سفید داشتم ... بنابراین ما حتی مجبور به انجام تحقیق نبودیم!

حرکت مهم در بسیاری از بازاریابی های بین کانال است ، بنابراین هرچه مدت طولانی تری بتوانید یک استراتژی محبوب را طولانی کنید ، نتایج کلی مبارزات شما بهتر است. ما فقط این را بصورت آنلاین نمی بینیم ، آفلاین هم می بینیم. اگر تبلیغاتی با مخاطب طنین انداز شود - مانند فلو ، بانوی مترقی، ما شاهد یک سری تبلیغات تجاری با بانوی مترقی هستیم.

این فقط در بازاریابی نیست. این یک واقعیت زندگی است که ما باید بدی ها را ببریم و خوبی ها را طولانی کنیم. من باید عادتهای غذایی خود را کاهش داده و یاد بگیرم که چگونه ورزش خود را طولانی کنم. در کار ، من باید مشتریانی را که به ما گوش نمی دهند یا نتیجه نمی گیرند ، قطع کنم و بیشتر در مورد طولانی کردن رابطه با شرکت هایی که گوش می دهند و موفق هستند کار کنم.

بازگشت به بازاریابی

بسیاری از شرکت ها با برخی اقدامات بازاریابی به قدری آشنا و راحت هستند که به راحتی آنها را قطع نمی کنند ... حتی در صورت شکست. من فکر می کنم این یک مکانیسم طبیعی توسط بازاریابانی است که با این رسانه بسیار راحت می شوند. ذهن آنها به سادگی به گزینه های دیگر بسته شده است. بازاریابان ایمیل به ایمیل متکی هستند ، بازاریاب جستجو به جستجو تکیه می کنند ، بازاریاب تبلیغاتی پولی به تبلیغات تکیه می کنند ... این یک حلقه شرور است که به ناچار در مبارزات ناموفق و درآمد زیاد از دست می رود.

برعکس ، بسیاری از بازاریابان به آن توجه نمی کنند علم تجزیه و تحلیل و حتی نمی فهمم چه چیزی موثر است یا چه چیزی آنها هیچ یک از تلاشهای خود را از طریق کانال طولانی نمی کنند. هر کمپین بدون مراقبت در دنیا از ابتدا شروع می شود. این باعث می شود آنها نتوانند از حرکتی که قبلاً ایجاد کرده بودند استفاده کنند.

رسانه های اجتماعی ابزاری برای طولانی شدن به ما ارائه می دهند هر پویش. همانطور که دیوید مردیکو من در آخرین برنامه رادیویی در مورد استراتژی های بازاریابی ویدیویی صحبت کردم ، ما در مورد اینکه چقدر باور نکردنی است مجموعه ای از طرفداران و دنبال کنندگان را در محل ثابت کنیم ، صحبت کردیم. همانطور که شبکه اجتماعی طرفداران و پیروان خود را گسترش می دهید ، در موفقیت کمپین بعدی و استراتژی کلی بازاریابی خود سرمایه گذاری می کنید.

در واقع ، این سرمایه گذاری در یک طرفدار اجتماعی باعث طولانی شدن کارزار بعدی شما می شود ... قبل از اینکه هرگز برنامه ای برای اجرای آن داشته باشید! اگر 100,000 دنبال کننده در محل داشته باشید که در حال گوش دادن هستند و اجازه تماس با آنها را برای شما فراهم کرده اند ، این امر چگونه می تواند کمپین بازاریابی بعدی شما را تغییر دهد؟ امیدوارم چیزی باشد که شما به آن فکر می کنید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.