وبلاگ نویسی شرکتی: ده سوال متداول از شرکت ها
اگر چیزی وجود دارد که شما را به واقعیت برگرداند ، آن دیدار با مشاغل منطقه ای برای بحث در مورد وبلاگ نویسی و رسانه های اجتماعی است.
احتمال این است که ، اگر این مطلب را می خوانید ، وبلاگ نویسی ، شبکه های اجتماعی ، نشانه گذاری اجتماعی ، بهینه سازی موتور جستجو و ... را می فهمید. شما استثنا هستید!
خارج از «وبلاگسفر»، شرکتهای آمریکایی هنوز با یافتن نام دامنه و ایجاد یک صفحه وب درگیر هستند. آنها واقعا هستند! بسیاری هنوز به دنبال آگهی ها، صفحات زرد و ایمیل مستقیم هستند تا این خبر را به اطلاع برسانند. اگر پول دارید، شاید حتی وارد رادیو یا تلویزیون شوید. اینها رسانه های آسانی هستند، اینطور نیست؟ فقط یک علامت، یک نقطه، یک تبلیغ قرار دهید و منتظر بمانید تا مردم آن را ببینند. بدون تجزیه و تحلیل، بازدید از صفحه، بازدیدکنندگان منحصر به فرد، رتبه بندی، پیوندهای دائمی، پینگ، بک بک، RSS, PPC، موتورهای جستجو، رتبه بندی، قدرت یا جایگاه - فقط امیدوار باشید و دعا کنید کسی به شرکت شما گوش دهد، تماشا کند یا به دنبال آن باشد.
این چیز وب است نه برای یک شرکت معمولی آسان است. اگر من را باور ندارید، به یک کنفرانس وب منطقه ای برای مبتدیان، یک کنفرانس بازاریابی منطقه ای یا یک رویداد اتاق بازرگانی مراجعه کنید. اگر می خواهید خود را به چالش بکشید، از فرصت استفاده کنید و صحبت کنید. این یک چشم باز کننده است!
وبلاگ نویسی شرکتی پرسش های متداول
- وبلاگ نویسی چیست؟
- چرا شرکت ها باید وبلاگ داشته باشند؟
- تفاوت وبلاگ نویسی با وب سایت چیست؟
- چه تفاوتی بین وبلاگ نویسی و انجمن وب وجود دارد؟
- قیمت آن چند است؟
- هر چند وقت یکبار باید این کار را انجام دهیم؟
- آیا باید وبلاگ خود را در وب سایت خود میزبانی کنیم یا از راه حل میزبانی شده استفاده کنیم؟
- نظرات منفی چطور؟
- آیا می توان بیش از یک نفر وبلاگ نوشت؟
- چگونه مارک خود را کنترل کنیم؟
از آنجایی که در این صنعت غرق شده بودم، وقتی برای اولین بار این سوالات را شنیدم متحیر شدم. همه از وبلاگ نویسی خبر نداشتند؟ هر بازاریاب مانند من در رسانه های اجتماعی جا افتاده بود.
پاسخ های من در اینجا آمده است:
- وبلاگ نویسی چیست؟ اصطلاح وبلاگ به سادگی کوتاه است وبلاگ، یک مجله آنلاین. به طور معمول، یک وبلاگ شامل پست هایی است که به صورت موضوعی طبقه بندی شده و اغلب منتشر می شوند. هر پست یک آدرس وب منحصر به فرد دارد که می توانید آن را پیدا کنید. هر پست معمولا دارای یک مکانیسم نظر برای درخواست بازخورد از خواننده است. وبلاگ ها از طریق منتشر می شوند HTML (سایت) و RSS تغذیه می کند.
- چرا شرکت ها باید وبلاگ داشته باشند؟ وبلاگ ها همچنین دارای فناوری های زیربنایی منحصر به فردی هستند که از فناوری های موتورهای جستجو و ارتباط با سایر وبلاگ نویسان استفاده می کنند. وبلاگ نویسان محبوب معمولاً به عنوان رهبران فکری در صنایع خود در نظر گرفته می شوند - که به پیشبرد مشاغل یا تجارت آنها کمک می کنند. وبلاگ ها شفاف و ارتباطی هستند و به شرکت ها کمک می کنند تا با مشتریان و مشتریان بالقوه خود ارتباط برقرار کنند.
- تفاوت وبلاگ نویسی با وب سایت چیست؟ من دوست دارم یک وب سایت را با تابلوی بیرون فروشگاه شما مقایسه کنم و وبلاگ شما وقتی مشتری از در می رود، دست دادن است. وبسایتهای سبک «بروشور» مهم هستند – آنها محصولات، خدمات و تاریخچه شرکت شما را طرحبندی میکنند و به تمام اطلاعات اولیهای که ممکن است کسی در مورد شرکت شما جستجو کند پاسخ میدهد. با این حال، وبلاگ جایی است که شما شخصیت پشت شرکت خود را معرفی می کنید. وبلاگ باید برای آموزش، برقراری ارتباط، واکنش به انتقاد، ایجاد شور و شوق و حمایت از چشم انداز شرکت شما استفاده شود. این معمولاً کمی رسمی تر، کمتر صیقلی است و بینش شخصی را ارائه می دهد - نه فقط یک چرخش بازاریابی.
- چه تفاوتی بین وبلاگ نویسی و انجمن وب وجود دارد؟ شاید بهترین چیز در مورد یک وبلاگ این باشد که وبلاگ نویس پیام را هدایت می کند، نه بازدید کننده. با این حال، بازدید کننده می تواند به آن واکنش نشان دهد. یک انجمن وب به هر کسی اجازه می دهد تا یک مکالمه را شروع کند. من تمایل دارم هدف این دو را متفاوت ببینم. imho، انجمن ها جایگزین وبلاگ ها نمی شوند یا بالعکس - اما من پیاده سازی موفقیت آمیز هر دو را دیده ام.
- قیمت آن چند است؟ چگونه رایگان صدا؟ تعداد زیادی برنامه وبلاگ نویسی وجود دارد – هم میزبان و هم نرم افزاری که می توانید در وبلاگ خود اجرا کنید. اگر مخاطبان شما بسیار زیاد هستند، ممکن است با برخی مشکلات پهنای باند مواجه شوید که ممکن است شما را ملزم به خرید یک بسته میزبانی بهتر کند – اما این بسیار نادر است. از دیدگاه شرکتی، من با میزبان وب یا شرکت توسعه دهنده شما کار می کنم تا استراتژی های وبلاگ نویسی شما را به حداکثر برسانم و آنها را با سایت بروشور یا محصول خود ادغام کنم! این دو می توانند به خوبی یکدیگر را تکمیل کنند!
- هر چند وقت یکبار باید منتشر کنیم؟ فرکانس به اندازه ثبات مهم نیست. برخی از مردم می پرسند که من هر چند وقت یک بار در وبلاگم کار می کنم، فکر نمی کنم معمولی باشم. من معمولاً 2 پست در روز انجام می دهم ... یکی در عصر و دیگری یک پست زمان بندی شده (پیش نوشته) است که در طول روز منتشر می شود. هر روز عصر و صبح معمولاً 2 تا 3 ساعت در وبلاگم خارج از شغل معمولی ام کار می کنم. من وبلاگ های فوق العاده ای را دیده ام که هر چند دقیقه یک بار پست می کنند و دیگرانی که هفته ای یک بار پست می گذارند. فقط به این نکته توجه داشته باشید که وقتی با پست های معمولی انتظارات خود را تعیین کردید، باید آن انتظارات را حفظ کنید، در غیر این صورت خوانندگان خود را از دست خواهید داد.
- آیا باید وبلاگ خود را در وب سایت خود میزبانی کنیم یا از راه حل میزبانی شده استفاده کنیم؟ اگر مدتها از خوانندگان من بودهاید، میدانید که من شخصاً دوست دارم وبلاگ خود را میزبانی کنم به دلیل انعطافپذیری که در تغییرات طراحی، افزودن ویژگیهای دیگر، اصلاح کد خودم و غیره به من میدهد. از زمان نوشتن. با این حال، آن پستها، راهحلهای میزبانی شده واقعاً نوار را بالا بردهاند. اکنون می توانید با یک راه حل میزبانی شده کار کنید، نام دامنه خود را داشته باشید، تم خود را سفارشی کنید و ابزارها و ویژگی ها را تقریباً به همان خوبی که در حال میزبانی خود هستید، اضافه کنید. من برای اولین بار وبلاگم را شروع کردم وبلاگ نویس اما با استفاده از آن را به سرعت به یک راه حل میزبان منتقل کرد وردپرس. من می خواستم دامنه خود را داشته باشم و سایت را بیشتر سفارشی کنم.
- نظرات منفی چطور؟ برخی از مردم بر این باورند که شما نمی توانید یک وبلاگ صادقانه داشته باشید مگر اینکه کسی و همه بتوانند در مورد آن نظر دهند - حتی اگر نادرست یا توهین آمیز باشد. این به سادگی مضحک است. شما می توانید به طور کلی از نظرات خودداری کنید - اما محتوای ارزشمند تولید شده توسط کاربر را از دست می دهید! افرادی که در وبلاگ شما نظر می دهند اطلاعات، منابع و توصیه هایی را اضافه می کنند - ارزش و محتوا را اضافه می کنند. به یاد داشته باشید: موتورهای جستجو عاشق محتوا هستند. محتوای تولید شده توسط کاربر فوقالعاده است، زیرا هزینهای برای شما ندارد اما بیشتر به مخاطبان شما ارائه میکند! به جای عدم اظهار نظر، به سادگی نظرات خود را تعدیل کنید و یک خط مشی نظرات خوب را در جای خود قرار دهید. خط مشی نظرات شما می تواند کوتاه و ساده باشد، اگر شما پست هستید - من نظر شما را ارسال نمی کنم! نظرات سازنده منفی می توانند به مکالمه اضافه کنند و به خوانندگان شما نشان دهند شما چه نوع شرکتی هستید. من تمایل به تأیید همه موارد به جز مسخره ترین یا هرزنامه را دارم. وقتی نظری را حذف می کنم - من معمولاً به شخص مورد نظر ایمیل می کنم و دلیل آن را به او می گویم.
- آیا می توان بیش از یک نفر وبلاگ نوشت؟ کاملا! داشتن دسته ها و بلاگرها در هر یک از این دسته ها فوق العاده است. چرا این همه فشار را به یک نفر وارد می کنید؟ شما یک شرکت کامل از استعداد دارید - از آن استفاده کنید. از اینکه قوی ترین و محبوب ترین وبلاگ نویسان شما چه کسانی هستند شگفت زده خواهید شد (من حاضرم شرط ببندم که آنها افراد بازاریابی شما نخواهند بود!)
- چگونه مارک خود را کنترل کنیم؟ 80,000,000،XNUMX،XNUMX وبلاگ در جهان، با صدها هزار وبلاگ در هر هفته ... حدس بزنید چیست؟ مردم در مورد شما وبلاگ می نویسند. یک Google Alert برای شرکت یا صنعت خود ایجاد کنید و ممکن است متوجه شوید که مردم در مورد شما صحبت می کنند. سوال این است که آیا می خواهید آنها برند شما را کنترل کنند یا شما برندتان را کنترل کنید! وبلاگ نویسی سطحی از شفافیت را فراهم می کند که بسیاری از شرکت ها با آن راحت نیستند. ما می گوییم می خواهیم شفاف باشیم، می خواهیم شفافیت را تشویق کنیم، اما تا حد مرگ از آن می ترسیم. این چیزی است که شرکت شما به سادگی باید بر آن غلبه کند. با این حال، صادقانه بگویم، مشتریان و مشتریان بالقوه شما قبلاً تشخیص داده اند که شما کامل نیستید. قراره اشتباه کنی شما نیز با وبلاگ خود اشتباه خواهید کرد. رابطه اعتمادی که با مشتریان و مشتریان بالقوه خود ایجاد می کنید بر هر گونه لغزش شما غلبه خواهد کرد.