آیا شما یک مقصد هستید؟ یک خروجی؟ یا فقط یک علامت است؟

درک آنچه بازاریابی آنلاین است باید متفاوت باشد از یک شرکت به شرکت دیگر. ما مشتریانی داریم که صرفاً داشتن یک سایت بروشور خوب بسیار راضی هستند تا بتوانند لیست بازاریابی خود را بررسی کنند که دارای سایت زیبایی هستند. این یک دیدگاه تأسف آور است ، اما برخی هنوز با درک ماهیت تعاملی وب دست و پنجه نرم می کنند و همچنان به تلاش واقعی و واقعی خود متکی هستند سنتی استراتژی های بازاریابی. من می خواهم قیاسی را که مدتی است به آن فکر می کردم ، بیرون بیاورم - ما را به قیاس بزرگراه اطلاعات برگردانید.

philips-55-hdtvاستراتژی بازاریابی آنلاین شما می تواند یک باشد امضاء، خروج یا یک مقصد برای چشم انداز و مشتری. هر استراتژی هزینه ها و فواید خاص خود را دارد. این علامت به حداقل منابع نیاز دارد و حداقل پاسخ را ارائه می دهد. خروج به موارد بیشتری نیاز دارد. مقصد بسیار زیاد است. چگونه می توانید تصمیم بگیرید که استراتژی شما چیست؟

برای ارائه رنگ به این مثال ، فرض کنید من قصد خرید و نصب تلویزیون فیلیپس 55 ″ HDTV را دارم. بنابراین ، من در مورد محصولات و اطلاعات تحقیقاتی انجام می دهم تا خرید خوبی انجام دهم و نحوه تنظیم و راه اندازی آن را بیاموزم.

فیلیپس: نشانه

وب سایت فیلیپس هست یک امضاء. فاقد هرگونه قیمت گذاری یا اطلاعات در مورد مکان خرید ، لوازم جانبی مورد استفاده یا فیلم های مربوط به نحوه استفاده از محصول - این وب سایت صرفاً یک بروشور دیجیتالی است. در حالی که این یک وب سایت زیبا طراحی شده است ، اما به سختی هیچ فعالیتی وجود دارد. در واقع ، فقط 4 نفر محصول را بررسی کرده اند… با برخی بررسی های منفی. این صفحه در واقع خراب است ، همچنین بیان 0 بررسی در صورت وجود 4 بررسی وجود دارد.

PHILIPS

Newegg: The Exit

علاوه بر مشخصات فنی شما در فیلیپس ، Newegg این امکان را برای شما فراهم می کند ، محصولات مشابه را ببینید ، و بررسی ها را ببینید (اگرچه مواردی وجود ندارد). اگر قیمت Newegg ، حمل و نقل و بازگشت کالا خوب باشد - اینجاست که شما از آن خارج می شوید. در غیر این صورت ، به جاده باز می گردید و به دنبال مکان دیگری برای یافتن اطلاعات یا خرید می گردید.

newegg-philips-55

CNET: مقصد

با یک نگاهی به نتایج جستجو می توانید بفهمید کدام شرکت بیشتر در زمینه بهینه سازی موتور جستجو استفاده کرده است. ورودی CNET دارای قطعه های غنی برای بررسی و قیمت گذاری و همچنین تألیف است:

SERP

صفحه بازبینی عمیق و باورنکردنی است ... با یک بررسی CNET ، بررسی کاربر ، نظرات کاربر ، توانایی دنبال کردن تغییرات در صفحه ، یک فیلم ، دستورالعمل های استفاده ، یکپارچه سازی عمیق اجتماعی (با تعامل زیاد) ، تعداد زیادی عکس از جمله سیستم منو ، چندین گزینه در مورد محل خرید ، قیمت فعلی ، خلاصه ای از بررسی ، مقایسه با مارک های دیگر ، مشخصات فنی (کاملا فراتر از سایت فیلیپس!) علاوه بر بررسی دقیق توسط نویسنده ای با عکس و شرح حال .

cnet-philips-55

در حالی که در واقع نمی توانید از CNET خرید کنید ، این سایت مقصد است. افراد ممکن است از این سایت بپرند تا روی دکمه خرید در آمازون یا مکان دیگری کلیک کنند ، اما این جایی است که آنها اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کرده و دفعه بعدی به آنها باز می گردند.

بهترین خرید: شکست

Best Buy برای شما مهم نیست که شما این محصول را خریداری کرده اید یا نه ... آنها فقط پس از فروش جدید هستند. بنابراین - این واقعیت را فراموش کنید که من کارت Best Buy Rewards دارم و ممکن است بخواهم اطلاعات بیشتری در مورد خریدی که از فروشگاه شما انجام داده ام پیدا کنم. سوپی برای شما نیست

بهترین خرید فیلیپس 55

نتیجه

فیلیپس می تواند یک صفحه شگفت انگیز ایجاد کند - با فیلم ها ، دستورالعمل ها ، لوازم جانبی و بررسی های مستقل توسط رهبران صنعت. یا آنها می توانند سایت ها و بررسی های دیگر را در صفحه انجام دهند. شاید جذاب ترین ویژگی از دست رفته توانایی دیدن به راحتی قیمت ها و کلیک برای خرید در فروشگاه هایی باشد که محصول را حمل می کنند.

اگر CNET با تکیه بر درآمد آگهی و تبلیغات تجاری می تواند سودآور باشد ، مطمئناً سایت های فوق می توانند صفحات خود را برای جلب همه ویژگی ها و محتوای لازم برای یک سایت مقصد افزایش دهند.

چگونه می توانید سایت خود را بازسازی کنید تا اطمینان حاصل شود که مقصدی برای بازدیدکنندگانی است که در حال تحقیق یا خرید در صنعت شما هستند؟ من فکر می کنم بیش از حد بسیاری از شرکت ها به خود به عنوان یک خروج نگاه می کنند و آنها به نظر می رسند که با یک بودن رقابت خود را برآورده یا شکست دهند بهتر خارج شدن چرا مقصد نیست؟

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.