رویکردهای جدید برای تبلیغات دیجیتال پس از کوکی های شخص ثالث دیگر وجود ندارد

کوکی تبلیغات دیجیتال-کمتر

با گوگل اخیر خبر که کوکی‌های شخص ثالث را در سال 2023 حذف می‌کند تا Google Topics را راه‌اندازی کند، دنیای کوکی‌ها در میانه تکامل است. یا یک فروپاشی، بسته به اینکه با چه کسی صحبت می کنید.

وقتی تغییری در دنیای دیجیتال اعلام می‌شود، تبلیغ‌کنندگان به‌طور انبوه بی‌قرار می‌شوند. ناگهان، شیر یا نانی در خواربار فروشی وجود ندارد و آرماگدون در راه است - یا این همان چیزی است که بسیاری از تبلیغ کنندگان واکنش نشان می دهند. بنابراین، با توجه به اینکه میلیون‌ها متخصص تبلیغات در حال حاضر برای تبلیغات هدفمند به کوکی‌های شخص ثالث متکی هستند، حذف تدریجی گوگل یا یک فاجعه بزرگ یا یک فرصت پیشگام خواهد بود.

یک دنیای کاملا جدید بدون کوکی

ثابت شده است که نگرانی های وحشت زده در مورد از دست دادن داده های شخص ثالث در گذشته ملودرام بوده است. با این حال، سازگاری با تغییرات نیاز به هوش دارد و حذف تدریجی کوکی ها نیز از این قاعده مستثنی نیست. این مهم است که چگونه استراتژی های تبلیغاتی را تنظیم کنید تا تبلیغات بدون کوکی کار کنند.

بسیاری از شرکت ها در حال حاضر این کار را انجام می دهند. در آماده‌سازی برای بازنشستگی کوکی‌های شخص ثالث، بازیکنان دیجیتال ماه‌ها به این فکر کرده‌اند که چه راه‌حل‌هایی می‌توانند در آینده موفق‌ترین باشند. داده‌های شخص اول، شناسه‌های جهانی و موضوعات Google همگی به‌عنوان راه‌حل‌هایی توسط چندین شرکت مورد آزمایش قرار گرفته‌اند، با شرکت‌هایی که یا مطابقت خود را پیدا کرده‌اند یا کشتی را برای راه دیگری برای تبلیغات رها کرده‌اند.

با آزمایش هر یک (به تنهایی، ترکیبی یا همه آنها)، شرکت شما می تواند تصمیم بگیرد که کدام یک - در صورت وجود - برای استفاده مفیدتر است.

  1. داده های شخص اول - بازگشت به اصول اولیه با داده های شخص اول هرگز نمی تواند تبلیغ کننده را به اشتباه هدایت کند. این ارتباط مستقیم با مصرف کنندگان، مطمئن ترین راه برای دانستن نحوه بازاریابی برای مخاطبان هدف است، و بیشتر متخصصان رسانه متوجه نمی شوند که چقدر باید با گنجینه ای کار کنند. لیست های ایمیل، CRM ها، دانلودهای سایت، رسانه های اجتماعی، نظرسنجی مشتریان، و چندین روش دیگر برای جمع آوری داده ها می توانند در یک شرکت وجود داشته باشند – بدون اینکه آن شرکت مجبور باشد اطلاعات مصرف کننده را از منابع دیگر خریداری کند.
  2. شناسه های جهانی - شناسه های جهانی شناسه‌های واحدی هستند که کاربر را در چندین پلتفرم شناسایی می‌کنند. آنها اطلاعات مرتبط با آن کاربر پوشیده و ناشناس را به شرکای مورد تایید ارائه می کنند. برخلاف کوکی‌های شخص ثالث، شناسه‌های جهانی نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی کاربران را برطرف می‌کنند. در عین حال، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند یک شناسه با اطلاعات شخص اول برای نیازهای کل اکوسیستم تبلیغات دیجیتال ایجاد و به اشتراک بگذارند. این شناسه را می توان در همه رسانه ها استفاده کرد: کانال های اجتماعی، تبلیغات گوگل، تبلیغات نمایشی، تبلیغات بنری و تلویزیون دیجیتال. شناسه‌های جهانی مانند انتقام‌جویان همه چیز دیجیتال هستند، زیرا امکان شناسایی فردی را در زنجیره تامین تبلیغات بدون همگام‌سازی کوکی‌ها فراهم می‌کنند.

    اما یک نقطه ضعف وجود دارد: استفاده از شناسه های جهانی برای هدف قرار دادن تبلیغات گران است. بسیاری از برندها و حتی آژانس ها، آنها را به عنوان گزینه ای نمی بینند زیرا بودجه آنها این امکان را به آنها نمی دهد. با محدود کردن اهداف به رفتارهای فردی، شناسایی مصرف کنندگان و درک سفرهای منحصر به فرد مصرف کننده آنها (و استفاده از هوش مصنوعی برای غلبه بر نگرانی های اطلاعات شخصی قابل شناسایی)، تبلیغ کنندگان می توانند پیام های خود را با نیازهای مصرف کننده تنظیم کنند. آنها به نوبه خود نیازهای خود را به طور مؤثرتر و کارآمدتر برآورده می کنند.

  3. راهی برای موضوعات Google ... شاید – بسیاری از تبلیغ‌کنندگان فکر می‌کردند که راه‌حلی همه‌جانبه برای اخبار نابسامان گوگل آنها را نجات می‌دهد (که کمی طعنه‌آمیز است، قاتل و ناجی؟). با این حال، بسیاری از آن تبلیغ‌کنندگان وقتی شگفت‌زده شدند گوگل اعلام کرد که در حال کنار گذاشتن ابتکارات آموزش فدرال گروه‌ها یا FLoC برای حرکت به سمت Topics API بود. در هسته خود، Topics همان هدف گذاری متنی قدیمی است که قبلاً در بازاریابی تبلیغاتی وجود دارد - اما با یک نام بزرگ جدید روی آن چسبانده شده است. جای تعجب نیست که تمجید از این راه حل کوتاه مدت بود.

    موضوعات آنقدرها هم که در حال حاضر در پلتفرم Google Ads وجود دارد، عالی به نظر نمی رسند. تبلیغ‌کنندگان تحت تأثیر قرار نمی‌گیرند، و نتایج آن اغلب بسیار تعمیم‌یافته‌تر از آن است که به سطح هدف‌گیری دانه‌ای که به آن عادت کرده‌اند نزدیک شود. به همین دلیل، تبلیغ‌کنندگان به شدت علاقه‌مند به این هستند که واقعاً چه تحولات جدیدی می‌تواند از این نجات‌دهنده هدف‌گیری تاکتیکی حاصل شود.

آینده پس از کوکی ها هنوز بسیار روشن است

حذف کوکی‌های گوگل آخرالزمان را به همراه نخواهد داشت. راه‌های جدیدتر و درخشان‌تر برای هدف‌یابی، راه‌های عالی برای هدف‌یابی موفقیت‌آمیز تبلیغات به مشتریان آنلاین را به متخصصان آژانس و رسانه ارائه می‌دهد. خواه با هدف‌گیری متنی، داده‌های شخص اول یا روشی دیگر باشد، روش دقیق چالشی است که تنها با نبوغ و نوآوری بر آن غلبه می‌کند.

با داده های عالی، قدرت زیادی به دست می آید. ما همچنان قادر به هدف قرار دادن هستیم. فقط برای هر شرکتی کمی متفاوت به نظر می رسد. با این حال، شروع فوری بهینه ترین فرصت را برای به دست آوردن کشش فراهم می کند، بنابراین معطل نکنید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.