تولید محتوای دیجیتال: محصول نهایی چیست؟

تولید محتوای دیجیتال

چگونه تعریف می کنید محصول نهایی از تولید محتوای شما؟ من با درک بازاریابان از تولید محتوای دیجیتال دست و پنجه نرم کردم. در اینجا برخی از مواردی است که من همچنان می شنوم:

  • ما می خواهیم حداقل یک پست وبلاگ در روز تولید کنیم.
  • ما می خواهیم حجم جستجوی ارگانیک سالانه را 15 درصد افزایش دهیم.
  • ما می خواهیم 20٪ افزایش ماهانه داشته باشیم.
  • ما می خواهیم امسال دنبال کنندگان خود را به صورت آنلاین دو برابر کنیم.

این پاسخ ها کمی ناامید کننده است زیرا هر معیار یک است متحرک متریک هر معیار بالا دارای یک حجم ، مدت زمان مرتبط با آن و وابستگی غیرقابل کنترل به متغیرهای خارج از کنترل بازاریاب است.

پست های روزانه وبلاگ مساوی با یک محصول نهایی است بهره وری. افزایش حجم جستجو به رقابت و استفاده از موتور جستجو و الگوریتم ها بستگی دارد. افزایش بازده به بهینه سازی تبدیل ، پیشنهادات ، رقابت و سایر عوامل بستگی دارد - به ویژه چشم انداز. و مخاطبان شما در رسانه های اجتماعی نشان دهنده اقتدار و توانایی شما در تبلیغ محتوا است ، اما باز هم - تا حد زیادی به متغیرهای دیگر بستگی دارد.

نمی گویم هیچ یک از این معیارها مهم نیستند. ما همه آنها را رصد می کنیم. اما آنچه که من خواهم گفت این است که من معتقدم بازاریابان محتوا محصول نهایی بزرگ ، عظیم ، غول پیکر ، چشمگیر را از دست داده اند ... و این در حال توسعه یک کتابخانه اسناد کامل از محتوا است.

آیا پنج پست وبلاگ در هفته کار می کند؟ این به فرکانس بستگی ندارد این به شکاف محتوایی که قبلاً منتشر کرده اید و محتوایی که مخاطب شما به دنبال آن است بستگی دارد.

منظره محتوای شما چیست؟

  1. در مشاهده مخاطبان هدف خود ، چه موضوعاتی - ویژه صنعت شما - وجود دارد که می توانید اقتدار ایجاد کرده و مطالبی را بنویسید که به آنها در موفقیت در کار و تجارت خود کمک کند؟ استراتژی بازاریابی سایت و محتوای شما به نوشتن درباره محصولات و خدمات شما ختم نمی شود ... این حداقل است. تبدیل شدن به یک منبع ارزشمند برای خوانندگان خود و ایجاد اعتماد و اقتدار برای کمک به موفقیت آنها
  2. آیا شما برای شناسایی موارد متعددی از محتوا که می توانید آنها را کاهش و بهینه سازی کنید ، و بازرسی از موارد مورد نیاز خود را در سایت خود ممیزی کنید؟
  3. آیا ابزاری برای سنجش تأثیر محتوا در تبدیل ها به کار گرفته اید تا بتوانید بهبود محتوای فعلی و تحقیق خود را در اولویت قرار دهید و محتوای باقیمانده را توسعه دهید؟

من مطمئن نیستم که چگونه می توانید موفقیت یک استراتژی بازاریابی محتوا را بدون تجزیه و تحلیل دقیق منظره ای که می خواهید به آن اقتدار دهید اندازه گیری کنید. فهمیدن تعداد پست های در هفته برای نوشتن مفید نیست ، مگر اینکه بفهمید چه تعداد پست برای عبور از آن لازم است. شاید لازم باشد هر هفته سه برابر بیشتر پست بنویسید تا به رشد مورد نظر در صنعت خود دستور دهید.

چگونه بدون تعریف محصول نهایی برنامه ریزی می کنید؟

یک تشبیه تولید خط تولید مونتاژ در حال تخلیه لاستیک در تمام طول روز و انتظار ساخت یک ماشین است. برخی از س aboveالات بالا مربوط به پیروزی در مسابقه است ... اما شما حتی قطعات کافی برای تهیه موتور در حال حرکت را ندارید!

لطفاً فکر نکنید که سعی می کنم این را ساده کنم. این یک فرایند بسیار پیچیده است که برای شناسایی طبقه بندی ، بهینه سازی و اولویت بندی استراتژی های لازم برای داشتن یک حداقل محصول مناسب. این غیرممکن نیست ، اما دشوار است. با این حال ، هنگامی که دامنه محصول نهایی را شناختید ، می توانید اقدامات بسیار آگاهانه تری را شروع کرده و برخی انتظارات از نتایج را توسعه دهید.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.