معیارهای کلیدی که باید در کمپین های دیجیتال مارکتینگ روی آنها تمرکز کنید

هنگامی که من برای اولین بار این اینفوگرافیک را مرور کردم ، کمی بدبین بودم که معیارهای زیادی وجود ندارد ... اما نویسنده کاملاً واضح بود که آنها بر روی کمپین های بازاریابی دیجیتال و نه یک استراتژی کلی.

معیارهای دیگری نیز وجود دارد که به طور کلی مشاهده می‌کنیم، مانند تعداد کلمات کلیدی رتبه‌بندی و رتبه متوسط، اشتراک‌های اجتماعی، و سهم صدا... اما یک کمپین معمولاً شروع و توقف محدودی دارد، بنابراین هر معیاری در یک کمپین تعریف‌شده قابل اجرا نیست.

این اینفوگرافیک از دیجیتال مارکتینگ فیلیپین لیست ها را لیست می کند سنجه های کلیدی تمرکز بر هنگام بررسی کمپین بازاریابی دیجیتال، از جمله:

معیارهای تولید ترافیک

این معیارها برای بهینه سازی موتورهای جستجو بسیار مهم هستند (SEO) و پرداخت به ازای کلیک (PPC) تکنیک های دیجیتال مارکتینگ:

• تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد - این تعداد افرادی است که حداقل یک بار در یک بازه زمانی مشخص از یک وب سایت بازدید می کنند. با استفاده از ترکیبی از آدرس IP کاربر، کوکی‌های مرورگر و سایر عوامل تعیین می‌شود. اگر شخصی در بازه زمانی مشخص شده چندین بار از یک وب سایت بازدید کند، تنها به عنوان یک بازدیدکننده منحصر به فرد محاسبه می شود. معیار منحصر به فرد بازدید کننده می تواند اندازه مخاطبان یک وب سایت و تعداد دفعات بازدید افراد از سایت را اندازه گیری کند.
• منابع ترافیکی – از جمله منابع ارجاع، بازدیدهای مستقیم، بازدیدکنندگان از جستجو، بازدیدکنندگان از رسانه های اجتماعی، بازدیدکنندگان از ایمیل ها، بازدیدکنندگان از جستجوی پولی و سایر ترافیک هایی که نمی توان آنها را به منبع ترافیک نسبت داد. این بینشی را در مورد اینکه چگونه استراتژی‌های چند کاناله سرمایه‌گذاری در کانال‌های خاصی هستند که بر ترافیک و تبدیل سایت شما تأثیر می‌گذارند، ارائه می‌کند.
• ترافیک موبایل - هنگامی که کاربر از یک وب سایت بازدید می کند، تجزیه و تحلیل اطلاعات مربوط به دستگاه مورد استفاده او از جمله نوع دستگاه، سیستم عامل و اندازه صفحه نمایش آن را جمع آوری می کند. سپس از این اطلاعات برای طبقه بندی ترافیک به عنوان استفاده می شود سیار or دسکتاپ. درک اینکه چگونه ترافیک تلفن همراه بر تجارت شما تأثیر می گذارد مهم است تا بتوانید تجربیات را برای صفحه نمایش کوچک بهینه کنید.
• نرخ کلیک کردن (CTR) – معیاری است که نشان می دهد یک تبلیغ یا محتوای آنلاین چقدر مخاطب را به طور موثر جذب می کند. با تقسیم تعداد کلیک‌هایی که محتوا دریافت می‌کند بر تعداد نمایش‌هایی که معمولاً به صورت درصد بیان می‌شود، محاسبه می‌شود. CTR بالا نشان می دهد که محتوا با مخاطبان خود طنین انداز می شود و به طور موثر ترافیک وب سایت را هدایت می کند. از سوی دیگر، CTR پایین ممکن است نشان دهد که محتوا جذاب یا مرتبط با مخاطبانش نیست.
• هزینه به ازای هر کلیک (CPC) – یک مدل قیمت گذاری که در تبلیغات آنلاین استفاده می شود که در آن تبلیغ کننده هر بار که روی یکی از تبلیغات آنها کلیک می شود هزینه ای را پرداخت می کند که معمولاً در بازاریابی PPC استفاده می شود. اندازه‌گیری CPC به بازاریابان کمک می‌کند تا بفهمند که چقدر برای جذب مشتری جدید یا رهبری از طریق تلاش‌های تبلیغاتی خود هزینه می‌کنند. با بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی خود برای دستیابی به CPC کمتر، تبلیغ کنندگان می توانند به طور بالقوه هزینه های بازاریابی کلی خود را کاهش دهند و بازگشت سرمایه خود را افزایش دهند.

معیارهای تبدیل

تبدیل ترافیک وب سایت به سرنخ های تجاری یا فروش مستقیم، هدف اصلی کمپین بازاریابی دیجیتال شما است.

• نرخ تبدیل (CVR) – درصد بازدیدکنندگان یک وب سایت که اقدام مورد نظر را انجام می دهند، مانند خرید یا پر کردن فرم. با تقسیم تعداد تبدیل ها بر تعداد کل بازدیدکنندگان محاسبه می شود و معمولاً به صورت درصد بیان می شود. با بهینه سازی وب سایت خود برای بهبود نرخ تبدیل، صاحبان وب سایت به طور بالقوه می توانند درآمد خود را افزایش دهند و بازگشت سرمایه خود را بهبود بخشند.
• هزینه به ازای سرنخ (CPL) - با تقسیم هزینه کل یک کمپین تبلیغاتی بر تعداد مشتریان یا مشتریان جدیدی که ایجاد می کند محاسبه می شود. CPL به بازاریابان این درک را می دهد که چگونه هر کمپین یا کانال بهترین است. به عنوان مثال، اگر یک کمپین تبلیغاتی 100 دلار هزینه داشته باشد و 10 مشتری یا مشتری جدید ایجاد کند، CPL 10.00 دلار خواهد بود.
• نرخ گزاف گویی - درصد بازدیدکنندگان یک وب سایت که پس از مشاهده تنها یک صفحه، سایت را ترک می کنند. با تقسیم تعداد بازدیدهای تک صفحه ای (که به عنوان پرش نیز شناخته می شود) بر تعداد کل بازدیدهای سایت محاسبه می شود. نرخ پرش بالا ممکن است نشان دهنده این باشد که بازدیدکنندگان محتوای وب سایت را مرتبط یا جذاب نمی دانند یا اینکه وب سایت نیازهای آنها را برآورده نمی کند. ممکن است نشانه ای از هدف قرار دادن مخاطب اشتباه باشد. نرخ پرش پایین ممکن است نشان‌دهنده این باشد که شما مخاطبان درستی را هدف قرار داده‌اید و بازدیدکنندگان محتوای سایت را ارزشمند می‌دانند و چندین صفحه را کاوش می‌کنند.
• میانگین بازدید از صفحه در هر بازدید – میانگین بازدید از صفحه در هر بازدید معیاری است که میانگین تعداد صفحاتی را که یک بازدیدکننده در طول یک بازدید از یک وب سایت مشاهده می کند اندازه گیری می کند. در صورتی که پیمایش ضعیفی داشته باشید یا محتوای مرتبط دیگری را که به دنبال بازدیدکننده بوده ارائه ندهید، ممکن است بازدیدهای صفحه در هر بازدید کاهش یابد.
• میانگین هزینه در هر نمایش صفحه (CPV) – میانگین هزینه نمایش یک ویدیو یا یک تبلیغ برای بازدیدکننده را اندازه گیری می کند. با بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی خود برای دستیابی به میانگین CPV کمتر، تبلیغ کنندگان می توانند به طور بالقوه هزینه های بازاریابی خود را کاهش دهند و بازگشت سرمایه خود را بهبود بخشند.
• میانگین زمان حضور در سایت – معیاری که میانگین زمانی را که یک بازدیدکننده در طول یک جلسه در یک وب سایت صرف می کند اندازه گیری می کند. با تقسیم کل زمانی که بازدیدکنندگان در سایت می گذرانند بر تعداد کل بازدیدهای سایت محاسبه می شود. با تجزیه و تحلیل این معیار، صاحبان وب سایت می توانند مناطقی از سایت را که ممکن است عملکرد ضعیفی دارند شناسایی کنند و برای بهبود آنها تلاش کنند تا تعامل بازدیدکنندگان را افزایش دهند.
• نرخ بازدیدکنندگان بازگشتی – معیاری که درصد بازدیدکنندگان یک وب سایت را که قبلاً از سایت بازدید کرده اند اندازه گیری می کند. با تقسیم تعداد بازدیدکنندگان بازگشتی بر تعداد کل بازدیدهای سایت محاسبه می شود. این می تواند بینشی در مورد وفاداری مخاطبان سایت یا توانایی شما برای تبلیغات و بازگشت مشتریان به شما ارائه دهد.

معیارهای درآمد

اینها به شما می‌گویند که آیا یک کمپین خاص سودآور است یا خیر تا بتوانید نحوه بهبود محتوای خود را برای تعامل بهتر، نرخ تبدیل بالاتر و درآمدهای قابل توجه‌تر تنظیم کنید.

• بازگشت سرمایه گذاری (ROI) - معیاری از سودآوری یک سرمایه گذاری یا کمپین بازاریابی. با تقسیم بازده کل سرمایه گذاری بر هزینه سرمایه گذاری محاسبه می شود و معمولاً به صورت درصد بیان می شود.

ROI کمپین بازاریابی خود را با ماشین حساب ما محاسبه کنید

• هزینه جذب مشتری (CAC) - کل هزینه ای که یک کسب و کار برای به دست آوردن مشتری جدید متحمل می شود. با تقسیم کل مبلغ صرف شده برای تلاش های بازاریابی و فروش بر تعداد مشتریان جدید به دست آمده محاسبه می شود.