همانطور که رسانه های ارتباطی تکامل یافته و فناوری های جدید اختراع شده اند ، صنایع زیادی را فرو ریخته و صنایع جدیدی را جایگزین آنها کرده اند. این اینفوگرافیک ، در مشارکت بین الوکوآ و Jess3، ما را در طول تاریخ و بسیاری از حوادثی که باعث تغییر برای بازاریابان شده است ، گام می گذارد.
تاریخچه نوآوری های مخرب در بازاریابی B2B به فناوری ها و فرآیندهای موفقیت آمیز نگاه می کند که برای همیشه یک بخش از جهان را تغییر داده است: زندگی متخصصان بازاریابی B2B.
مروری بر تاریخ در صنعت ما بسیار جذاب است… خصوصاً از آنجایی که به نظر می رسد میزان تغییرات بیش از کاهش رو به افزایش است. سایر اینفوگرافیک ها را که در آن تاریخچه را بررسی می کنیم ، بررسی کنید: تاریخچه تجزیه و تحلیل وب, تاریخچه تبلیغات, تاریخچه ایمیل, تاریخچه پیام متنی، و تاریخچه تلفن های همراه.
این یک "اینفوگرافیک" بسیار لنگ است. این به سختی یک جدول است، و بیشتر مملو از مواردی است که از راه دور با عنوان «تاریخچه نوآوری های مخرب در بازاریابی B2B» مرتبط نیستند. جدید بودن چیزی را «مشکل‌کننده» نمی‌سازد. همچنین هیچ روشنگری یا بینشی در مورد آنچه که چیز جدید را مختل می کند برای بازاریابی b2b وجود ندارد.
برای مثال، رایانه شخصی IBM قطعاً مخرب بود. اما این نیاز به قدرت محاسباتی که برای توده‌ها در دسترس‌تر بود و به‌ویژه استفاده از صفحه‌گسترده‌ها، که در اوایل دهه 80 یک پدیده حسابداری بود، نه بازاریابی، باعث شد. اخلالگر بود زیرا راحت، کم هزینه، در دسترس تر (توزیع تر)، اگر کمتر از آنچه قبلاً (یعنی پایین تر از) بود، قدرتمند و استراتژیک بود. همچنین بر اساس معماری باز در مقابل معماری اختصاصی بود. نرم‌افزار پردازش کلمه و ارائه بر روی رایانه‌های شخصی تا مدت‌ها بعد قابل توجه نبود، و تا آن زمان اختلال قبلاً رخ داده بود، و می‌توان بحث کرد که هیچ یک از اینها به طور خاص «اختلال در بازاریابی» و مطمئناً یک «نوآوری بازاریابی b2b» نبود.
این به نظر من بسیار ناسزا و هیاهو است - تلاش برای چسباندن به اصطلاحی که در حال تبدیل شدن به مرسوم است، و سپس تنها به اهمیت آن و بدون توجه به معنای آن اشاره می کند. من واقعاً انتظار داشتم که این بینشی در مورد اینکه چگونه فن‌آوری‌های مختلف بازاریابی را تغییر داده یا تقویت کرده‌اند، هزینه آن را کاهش داده و اثربخشی آن را افزایش داده‌اند، و اینکه چرا این تغییر واقعاً مخرب (و در نتیجه غیرقابل برگشت) بود، ارائه دهد. تمام کاری که در اینجا انجام داده‌اید این است که یک جدول زمانی برای برخی از نوآوری‌های بزرگ کاملاً واضح و بدون زمینه، و وسیله‌ای برای Eloqua ارائه دهید تا خودش را تبلیغ کند و ادعا کند که مخرب است (که اینطور نیست).