اخبار جک استراتژی بدی نیست - مگر اینکه ناخوشایند باشد

Depositphotos 2713785 s

پس از شوک و اندوه اولیه در مورد اخباری مبنی بر اینکه یک فرد مشهور این هفته به طرز فجیعی جان خود را از دست داده است ، شروع به فکر کردن درباره آنچه در اینترنت نوشته می شود ، کردم. من حتی کانال های اجتماعی خود را به روز کردم که ترس من این است که مارک ها به نوعی سعی کنند اخبار را در برخی از مقاله ها بکشند تا هدفشان ترافیک بیشتر (و پول) به سمت برندشان باشد. من امیدوار بودم که این اتفاق نیفتد ... اما چند دقیقه بعد اولین مورد را در LinkedIn منتشر کردم. اوه

این استراتژی نیست که در ابتدا توسط آن نوشته شده است دیوید میمن اسکات نام اخبار بازی.

اخبار بازی: فرآیند تزریق نام تجاری شما به اخبار روز ، ایجاد یک پیچ و تاب که باعث باز شدن چشمان در حالت بازتر می شود.

در اینجا کن اونگر در حال بحث در مورد Newsjacking است. کن اونگار رئیس U / S Sports Advisors است ، یک آژانس بازاریابی ورزشی و تفریحی مستقر در ایندیاناپولیس ، با دفاتر در شیکاگو و شارلوت.

من مخالف نیستم اخبار بازی. کاملا منطقی است که اخباری را از محبوبیت بالا ببرید و درصورت ارتباط با برند خود از آن استفاده کنید. به عنوان مثال می توان به اخبار اخیر خدمات مشتری با یک شرکت بزرگ کابلی اشاره کرد که در آن شخصی تماس ناامیدکننده ای را ثبت کرده است که در آن تلاش می شود هزینه هایی را که غیرمجاز هستند برگرداند. اگر شرکت شما از خدمات مشتری استثنایی برخوردار است و هیچ هزینه ای ندارد ... نوشتن مقاله ای که به اطلاع متقاضیان می دهد "ما مانند کارمزدی نداریم [نام شرکت را وارد کنید]" می تواند توجه شما را به سمت محبوبیت بیشتر جلب کند.

اما این متفاوت است. من شخصی نیستم که شرایط خودم را قلم بزنم ، اما ممکن است تلاشی را که در این هفته دیدم ، انجام دهم هک اخبار.

هک اخبار: روند گرفتن یک خبر بزرگ که توجه زیادی را به خود جلب می کند و نوشتن مطالب در مورد موضوع را امتحان می کنید تا از میزان ترافیک و بدنامی آن استفاده کنید - در حالی که این موضوع کاملاً با برند شما بی ارتباط است.

مقالاتی باورنکردنی در سراسر اینترنت نوشته شده بود که داستانهایی را به اشتراک می گذاشتند و از مشاهیری که جان او را گرفت قدردانی می کنند. آنها واقعاً تأثیرگذار بودند و هیچ انگیزه ای خارج از احترام گذاشتن ندارند. من در مورد آن مقالات صحبت نمی کنم.

چند بازاریاب محتوا این فاجعه را در پیش گرفتند و مقاله های بی ربطی را با نام مشهور در عنوان نوشتند تا سعی كنند توجه آنها را به خود جلب كنند. مقالاتی مانند 5 درسی که کسب و کار شما می تواند از [درج نام مشهور] یاد بگیرد. من این عنوان خاص را مطرح می کنم اما مقالاتی که مشاهده کردم بسیار شبیه به هم بودند. آنها نام مشهور را وارد کردند تا در رسانه های اجتماعی و سئو جستجوگر برجسته شود. نمی توانم تصور کنم که آنها چه فکر می کردند و سعی کردند چند دلار دیگر در پشت این فاجعه بفروشند.

انجامش نده مارک ها و افرادی که شاهد این کار بوده ام بلافاصله احترام مرا از دست دادند. آنها را دنبال نکردم ، از آنها خوشم نیامد ، آنها را از لیست خواندنم حذف کردم و دیگر هرگز به آنها نگاه نمی کنم. برای یک دست انداز کوتاه مدت ، آنها مرا برای همیشه از دست دادند. این خطر برای هر مارکی ارزش ندارد. و این به راحتی خارج از مرز نجابت عمومی است.

یک نظر

  1. 1

    پست عالی داگ! با تشکر برای به اشتراک گذاری من با آنچه در اینجا پست کرده اید کاملا موافقم ..

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.