ادغام DMP: تجارت مبتنی بر داده برای ناشران

بستر مدیریت داده

کاهش اساسی در دسترس بودن داده های شخص ثالث به معنی امکانات کمتری برای هدف گیری رفتاری و کاهش درآمد تبلیغات برای بسیاری از دارندگان رسانه است. برای جبران خسارات ، ناشران باید به روش های جدیدی برای دسترسی به داده های کاربر فکر کنند. استخدام سیستم عامل مدیریت داده می تواند یک راه حل باشد.

طی دو سال آینده ، بازار تبلیغات کوکی های شخص ثالث را حذف می کند ، که مدل سنتی هدف قرار دادن کاربران ، مدیریت فضاهای تبلیغاتی و ردیابی را تغییر می دهد. 

در وب ، سهم کاربران شناسایی شده از طریق کوکی های شخص ثالث به سمت صفر خواهد رفت. مدل سنتی ردیابی مرورگر بین سایت توسط ارائه دهندگان داده و فروشندگان شخص ثالث به زودی منسوخ می شود. بنابراین ، اهمیت داده های شخص اول افزایش خواهد یافت. ناشران فاقد قابلیت های جمع آوری داده های خاص خود با مشکلات اساسی روبرو می شوند ، در حالی که مشاغل جمع آوری بخش های کاربری خود در موقعیت منحصر به فردی برای بهره مندی از مزایای این فضای تبلیغاتی جدید قرار دارند. 

جمع آوری و مدیریت داده های شخص اول ، فرصت های منحصر به فردی را برای ناشران در افزایش درآمد ، بهبود تجربه محتوا ، تعامل و ایجاد پیروان وفادار ایجاد می کند. از اهرم داده های شخص اول می توان برای شخصی سازی محتوا و متناسب سازی پیام های تبلیغاتی برای تبلیغات گسترده وب سایت ها استفاده کرد.

Business Insider با استفاده از داده های رفتاری نمایه خوانندگان خود را توسعه می دهد و سپس از این اطلاعات برای شخصی سازی خبرنامه های ایمیل و توصیه های محتوای سایت برای جذب بهتر خوانندگان استفاده می کند. این تلاش ها نرخ کلیک تبلیغات آنها را 60٪ افزایش داده و نرخ کلیک را در خبرنامه های ایمیل آنها افزایش داده است توسط 150٪.

چرا ناشران به DMP نیاز دارند

مطابق با آمار داخلی Admixer، به طور متوسط، 12 درصد بودجه تبلیغاتی صرف خرید داده های شخص اول برای هدف گذاری مخاطبان می شود. با حذف کوکی های شخص ثالث ، تقاضا برای داده ها به طور تصاعدی افزایش می یابد و ناشرانی که داده های شخص اول را جمع آوری می کنند در موقعیت ایده آل برای سود قرار دارند. 

با این حال ، آنها به یک قابل اعتماد نیاز دارند بستر مدیریت داده ها (DMP) برای پیاده سازی یک مدل کسب و کار مبتنی بر داده. DMP به آنها امکان می دهد داده ها را به طور م importثر وارد كنند ، صادر كنند ، تجزیه و تحلیل كنند و در نهایت ، درآمدزایی كنند. داده های شخص اول می تواند موجودی تبلیغ را تقویت کرده و منبع درآمد اضافی را فراهم کند. 

مورد استفاده DMP: Simpals

Simpals بزرگترین خانه رسانه ای آنلاین در مولداوی است. در جستجوی جریان های درآمد مطمئن جدید ، آنها با DMP همکاری می کند برای تنظیم اطلاعات شخص ثالث و تجزیه و تحلیل کاربر برای 999.md ، بستر تجارت الکترونیکی مولداوی. در نتیجه ، آنها 500 بخش مخاطب را تعریف کردند و اکنون آنها را از طریق DMP به صورت برنامه ای به تبلیغ کنندگان می فروشند.    

استفاده از DMP ضمن افزایش کیفیت و CPM از نمایش های ارائه شده ، لایه های داده اضافی را برای تبلیغ کنندگان فراهم می کند. داده طلای جدید است. بیایید جنبه اصلی سازماندهی داده های ناشران و انتخاب یک ارائه دهنده فناوری را که می تواند متناسب با نیازهای تجاری انواع مختلف ناشران باشد ، در نظر بگیریم.  

چگونه برای یکپارچه سازی DMP آماده شویم؟ 

  • جمع آوری داده ها - اول و مهمترین ، ناشران باید به طور سیستماتیک تمام جمع آوری داده ها را در سیستم عامل خود بررسی کنند. این شامل ثبت نام در وب سایت ها و برنامه های تلفن همراه ، ورود به سیستم در شبکه های Wi-Fi و سایر مواردی است که کاربران ترغیب می شوند اطلاعات شخصی خود را ترک کنند. صرف نظر از اینکه داده ها از کجا می آیند ، جمع آوری و ذخیره آنها باید با چارچوب های قانونی موجود مطابقت داشته باشد GDPR و CCPA. هر بار که ناشران اطلاعات شخصی خود را جمع می کنند ، باید رضایت کاربران را جلب کنند و امکان انصراف را برای آنها بگذارند. 

یکپارچه سازی داده های DMP

  • پردازش داده ها - قبل از پردازش DMP ، باید تمام داده های خود را پردازش کنید ، آنها را در یک قالب واحد آشتی دهید و موارد تکراری را حذف کنید. برای تنظیم یک قالب یکنواخت برای داده ها ، انتخاب یک شناسه منحصر به فرد بسیار مهم است که بر اساس آن پایگاه داده خود را ساختار می دهید. یکی را انتخاب کنید که به راحتی بتواند کاربر را شناسایی کند ، مانند شماره تلفن یا ایمیل. همچنین اگر داده های خود را بر اساس مخاطبان با بهترین عملکرد تقسیم کنید ، این ادغام را آسان می کند. 

چگونه DMP را ادغام کنیم؟ 

یکی از کارآمدترین راه های اتصال DMP این است یکپارچه سازی آن با CRM از طریق API ،  همگام سازی UniqueID ها. اگر CRM شما با تمام دارایی های دیجیتال شما یکپارچه باشد ، می تواند به طور خودکار داده ها را به DMP منتقل کند ، که می تواند آنها را غنی و تقویت کند. 

DMP اطلاعات قابل شناسایی شخصی کاربران را حفظ نمی کند. هنگامی که DMP از طریق API یا وارد کردن فایل یکپارچه می شود ، مجموعه ای از داده را دریافت می کند که شناسه ناشر را با شناسه کاربری منحصر به فردی که در مرحله قبل تعریف کرده اید متصل می کند. 

در مورد ادغام از طریق CRM ، می توانید داده ها را در قالب هش شده انتقال دهید. DMP نمی تواند این داده ها را رمزگشایی کند و آنها را در این قالب رمزگذاری شده مدیریت می کند. DMP حریم خصوصی و امنیت داده های کاربر را تضمین می کند ، به شرط آنکه ناشناس سازی و رمزگذاری کافی را انجام دهید. 

DMP چه عملکردی باید داشته باشد؟ 

برای انتخاب بهترین DMP برای مشاغل خود ، باید شرایط خود را برای ارائه دهنده فناوری تعریف کنید. از همه مهمتر ، شما باید تمام ادغام های فنی لازم را لیست کنید. 

DMP نباید فرایندهای شما را مختل کند و باید در زیرساخت های فنی موجود کار کند. به عنوان مثال ، اگر قبلاً یک پلت فرم CRM ، CMS و ادغام با شرکای تقاضا دارید ، DMP انتخاب شده باید با همه آنها سازگار باشد. 

در حالی که DMP را انتخاب می کنید ، تمام قابلیت های فنی موجود آن را در نظر بگیرید ، بنابراین ادغام برای تیم فنی شما سنگین نخواهد بود. شما به یک پلتفرم نیاز دارید که بتواند عملکرد اصلی را به طور موثر ارائه دهد: جمع آوری ، تقسیم بندی ، تجزیه و تحلیل و درآمدزایی از داده ها.

ویژگی های DMP

  • مدیر برچسب - پس از اینکه داده های موجود خود را در DMP خود ادغام کردید ، باید نقاط داده بیشتری جمع آوری کنید. برای انجام این کار ، باید برچسب ها یا پیکسل ها را در وب سایت های خود تنظیم کنید. این رشته ها کد هستند که داده های مربوط به رفتار کاربر را در سیستم عامل های شما جمع آوری می کنند و سپس آنها را در DMP ضبط می کنند. اگر دومی دارای مدیر برچسب، قادر خواهد بود برچسب ها را در سیستم عامل های شما به طور متمرکز اداره کند. اگرچه اختیاری است ، اما باعث صرفه جویی در وقت و تلاش تیم فنی شما می شود. 
  • تقسیم بندی و طبقه بندی - DMP شما باید دارای ویژگی های متنوعی برای تقسیم بندی و تجزیه و تحلیل داده ها باشد. باید بتواند طبقه بندی را ایجاد کند ، یک ساختار داده درخت مانند که ارتباط متقابل بین بخشهای داده شما را توصیف می کند. این به DMP اجازه می دهد تا بخشهای باریک تری از داده ها را تعریف کند ، آنها را عمیق تر تجزیه و تحلیل کند و آنها را بالاتر ارزیابی کند. 
  • ادغام CMS - ویژگی سطح بالای DMP توانایی ادغام آن با CMS وب سایت شماست. به شما امکان می دهد محتوای وب سایت خود را به صورت پویا بهینه کنید و نیازهای کاربران خود را برآورده کنید. 
  • کسب درآمد - بعد از اینکه DMP را یکپارچه کردید ، باید یاد بگیرید که چگونه داده ها را برای کسب درآمد بیشتر در سیستم عامل های سمت تقاضا (DSP) فعال کنید. انتخاب DMP مهم است که به راحتی با شرکای تقاضای شما سازگار باشد.

    برخی از DSP ها DMP بومی را ارائه می دهند که کاملاً در اکوسیستم آنها ادغام شده است. توجه به این نکته مهم است که بسته به شرایط بازار و فضای رقابتی شما ، یک DMP یکپارچه در یک DSP می تواند یک راه حل موثر باشد. 

    اگر در یک بازار کوچک کار می کنید ، جایی که یک DSP خاص یک بازیکن غالب است ، استفاده از DMP بومی آنها ممکن است یک حرکت هوشمندانه باشد. اگر در یک بازار بزرگ کار می کنید ، باید توجه داشته باشید که DMP به راحتی می تواند با سیستم عامل های عمده تقاضا ادغام شود.  

  • ادغام سرور آگهی - ویژگی مهم دیگر توانایی استفاده از داده های خود است. بیشتر ناشران از سرور تبلیغات برای کار مستقیم با آژانس ها و تبلیغ کنندگان ، راه اندازی کمپین های تبلیغاتی خود ، تبلیغ متقابل یا فروش ترافیک باقیمانده استفاده می کنند. بنابراین ، DMP شما باید به راحتی با سرور تبلیغات شما ادغام شود.

    در حالت ایده آل ، سرور تبلیغات شما باید دارایی های تبلیغات را در همه سیستم عامل های شما (وب سایت ، برنامه تلفن همراه و غیره) مدیریت کند و داده ها را با CRM شما تبادل کند ، که به نوبه خود آنها را با DMP ارتباط برقرار می کند. چنین مدلی می تواند به طور قابل توجهی تمام ادغام های تبلیغاتی شما را ساده کند و به شما امکان می دهد به طور واضح درآمدزایی را ردیابی کنید. با این حال ، همیشه اینطور نیست و شما باید اطمینان حاصل کنید که DMP با سرور تبلیغات شما هموار است.  

ویژگی های یکپارچه سازی DMP

بسته شدن 

بسیار مهم است که ارائه دهنده فناوری انتخاب شده شما با حریم جهانی و مقررات امنیت داده مطابقت داشته باشد. حتی اگر منحصراً روی داده های بازار محلی تمرکز کرده باشید ، باز هم می توانید کاربران را از هر نقطه از جهان جذب کنید. 

فاکتور مهم دیگری که باید در نظر گرفت روابط ارائه دهنده DMP با تبلیغ کنندگان و شرکای محلی است. پیوستن به زیرساخت های یکپارچه با مشارکت های مستقر می تواند ادغام سیستم عامل های شما را آسان کند و درآمدزایی از دارایی های دیجیتال شما را ساده کند. 

همچنین انتخاب شریک فناوری که نه تنها رابط کاربری کاملاً سلف سرویس برای شما فراهم می کند بلکه راهنمایی ، بازخورد و مشاوره عملی نیز برای شما حیاتی است. مراقبت از مشتری درجه یک برای عیب یابی هر مسئله و متناسب سازی استراتژی های مدیریت داده شما ضروری است.