3 بعد استراتژی بازاریابی ایمیل متعادل

بسیاری از بازاریابان استراتژی خود را برای بازاریابی از طریق ایمیل صرفاً بر بهره وری خروجی و عملکرد ایمیل متمرکز می کنند. این ابعاد عظیمی را که در موفقیت کلی شرکت شما در رقابت با صندوقی که برای جلب توجه مشترکان شما انباشته شده است ، تحت تأثیر قرار نمی دهد ، از دست می دهد.

هر تجزیه و تحلیل که بعد از یک کار بازاریابی ایمیل انجام می شود ، 3 بعد دارد:

1. قابلیت تحویل ایمیل - این است که آیا ایمیل شما به صندوق ورودی رسیده است یا نه. این ترکیبی از پاکیزگی لیست ایمیل شما ، اعتبار آدرس ارسال IP شما ، اعتبار ارائه دهنده خدمات ایمیل شما (ESP) ، علاوه بر محتوایی است که قرار می دهید. خط پایین - چه تعداد از ایمیل های شما به صندوق ورودی راه پیدا کرده اند ، از پوشه ناخواسته جلوگیری می کنند یا از آن رد می شوند. بسیاری از افراد از این بابت نگران نیستند ، خصوصاً افرادی که ESP خوبی ندارند. با این حال ، تحویل پذیری می تواند باعث از دست رفتن روابط و درآمد شرکت شما شود. ما استفاده می کنیم 250ok به قرارگیری صندوق ورودی ما را کنترل کنید.
2. رفتار مشترک - این گیرندگان ، یا مشترکان ایمیل شما هستند. باز شدند؟ نرخ کلیک یا نرخ کلیک (CTR)؟ تبدیل می شود؟ اینها معمولاً به عنوان تعداد "منحصر به فرد" اندازه گیری می شوند. یعنی شمارش تعداد مشترکانی است که باز کرده اند ، کلیک کرده اند یا تبدیل کرده اند ... با کل تعداد باز ، کلیک و تبدیل اشتباه نشود. بخش خوبی از لیست شما ممکن است غیرفعال باشد - برای تعامل دوباره با آنها چه کاری انجام می دهید؟
3. عملکرد محتوای ایمیل - محتوای شما اینگونه است. کل بازها ، کلیک ها و تبدیل ها چقدر بود؟ پیوندهای شما چگونه رتبه بندی شد؟ آیا برای مطابقت بهتر با مشترک ، محتوای خود را تقسیم بندی می کنید؟ محتوای تولید شده به صورت پویا ، تقسیم بندی لیست و شخصی سازی بیشتر ، میزان عملکرد ایمیل را بسیار بهبود می بخشد.

هنگامی که به جلو می روید ، باید عملکرد کمپین خود را از نظر این ابعاد در هر کمپین و هر لیست یا بخش مقایسه کنید. به شما این امکان را می دهد تا به سرعت در جایی که مسائل خود هستند منطقه بندی کنید!