چرا آنقدر ایمیل در صندوق ورودی شماست که دیگر نمی خوانید.

Depositphotos 4354507 متر 2015

امروز ، eROI مطالعه ای را درباره بیش از 200 بازاریاب ایمیل انجام داد. من شخصاً فکر می کنم نتایج ناامید کننده هستند - تقریبا نگران کننده. eROI از بازاریابان ایمیل پرسید که به نظر آنها مهمترین چیز چیست. در اینجا نتایج:

نتایج eROI

IMHO، من کاملاً با 2 مورد برتر موافقم. مرتبط بودن و قابلیت تحویل مهم هستند ... دریافت پیام مناسب به صندوق ورودی باید از عوامل اصلی شما باشد. طراحی و محتوای ایمیل مسئله شماست ، با کار با ارائه دهنده خدمات ایمیل برتر ، قابلیت تحویل را می توان بهبود بخشید.

3 پایین برخی از صفات وحشتناک را نشان می دهد و به موضوعات اصلی امروز با بازاریابان ایمیل اشاره می کند. ایمیل مارکتینگ باید "پیام مناسب" برای "افراد مناسب" در "زمان مناسب" باشد. اگر تمام وقت خود را بر روی محتوا متمرکز کنید بسیار عالی است ، اما آیا شما همچنین از طریق تقسیم بندی مناسب یا تولید محتوای پویا در یک ایمیل بر اساس خوانندگان خود ، آن محتوا را به سمت افراد مناسب می گیرید؟ آیا آن ایمیل را در صندوق ورودی آنها قرار می دهید چه زمانی بیشترین تأثیر را خواهد داشت؟

ایمیل های فعال شده

بازاریابان ایمیل پیشرفته متوجه می شوند که ارسال های معاملاتی یا تحریک شده فرصتی خارق العاده برای بازاریابی است. چند دلیل برای این وجود دارد:

  1. مشترک ارتباط را آغاز کرد. (شخص مناسب)
  2. مشترک در انتظار پاسخ است. آنها نه تنها انتظار دارند بلکه خواستار آن هستند! (زمان مناسب)
  3. پیام برای یک رویداد خاص یا محتوای خاص هدف قرار می گیرد. (پیام مناسب)
  4. تا زمانی که اصلی ترین راه ارتباطی پاسخگویی به مشترک شما باشد ، بدون نیاز به پیوند انصراف از طریق پیام می توان فرصت های فروش را در آن پیام گنجاند (پیام های معاملاتی با CAN-SPAM.

پیام درست ، زمان مناسب ، شخص مناسب

مثالی اینجا: من روتر بی سیم خریداری کردم. در ایمیل تأیید ، من باید پیامی را دریافت کنم که فروش من را تأیید می کند ، اطلاعات خرید من را درج می کند و اگر می خواهم یک کارت بی سیم جدید برای رایانه خود اضافه کنم ، با تماس عملی که 10 روز دیگر به پایان می رسد ، حمل و نقل رایگان به من پیشنهاد می دهد . شاید اگر من ظرف یک ساعت آن را سفارش دهم ، پیشنهادی برای اضافه کردن آن به محموله فعلی وجود داشته باشد!

مساله ، البته ، اغلب این است که سیستم عمل را تعریف می کند تا بالعکس. ما سیستمی داریم که بازاریابان ایمیل را به سمت مهلت های قانونی سوق می دهد تا خبرنامه را به جای مهلت تعیین شده برای رسیدن به حجم مشخصی از باز ، کلیک و تبدیل ، از آن خارج کنیم. بنابراین بازاریابان ایمیل آنچه را که به آنها گفته شده است انجام می دهند ... آنها مقداری از محتوایی را که سعی می کند با کلاهبرداری سعی در استفاده در کل لیست آنها داشته باشد ، خرد می کنند و ایمیل را در موعد مقرر دریافت می کنند.

عواقب حتی بدتر است ، زیرا ما همچنان صندوق ورودی را پر می کنیم ، مشترکان پرداخت می کنند توجه کمتر به طور کلی به پیام رسانی ایمیل. من همه بازاریابان ایمیل را به خواندن کتاب کریس باگوت و علی ثالث تشویق می کنم - ایمیل مارکتینگ توسط شماره ها برای کسب اطلاعات بیشتر.

2 نظرات

  1. 1

    آمازون در این مفهوم "پیام مناسب ، زمان مناسب ، فرد مناسب" بسیار خوب است. آنها از مواردی که قبلاً خریداری کرده اید برای هدف قرار دادن شما با تبلیغات ایمیل استفاده می کنند که مربوط به آن خریدها است در صورت وجود فروش / تبلیغ.

    همانطور که گفته شد ، سیستم کامل نیست. من اخیراً یک کمپرسور هوا خریده ام و آنها بیش از اینکه مرا با لوازم جانبی هدف قرار دهند ، سعی می کنند کمپرسور هوا دیگری به من بفروشند!

    • 2

      من موافقم با کف دست زدن ، اگرچه طراحی ایمیل آنها استفاده می شود وحشتناک است - توصیه های آنلاین آنها بسیار خوب است. من دوست دارم چگونه می توانم كتابی خریداری كنم و آنها به این نتیجه می رسند كه "دیگران كه آن كتاب را می خوانند چه می خوانند". یک استثنا زمانی است که من هدیه ای را برای شخص دیگری خریداری می کنم - سپس من به طور مداوم در مورد آن هدیه توصیه می کنم! ای کاش آنها هدایا را از الگوریتم ها فیلتر می کردند.

      با تشکر از نظر شما

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.