با آنچه که جغرافیای ما در طول زمان تغییر می کند ، یک هم افزایی بیش از حد برای آنچه که در چندین صنعت اتفاق می افتد - از جمله اخبار ، غذا ، موسیقی ، حمل و نقل ، فناوری و تقریبا هر چیز دیگر در کره زمین - وجود دارد. زمانی که فن آوری سریعتر پیشرفت می کند ، مدت زمان لازم صرفاً کوتاه می شود.
اخبار با توجه به سرعت وب و امکان برقراری ارتباط سریع سریعترین انطباق را داشتند. دیگر لازم نیست مخاطب منتظر انتشار اطلاعات بماند ، آنها می توانند برای دریافت اطلاعات دقیق مستقیماً به منبع مراجعه کنند. روزنامه نگاران تحت فشار قرار گرفته اند و روزنامه ها از طبقه بندی تبلیغات و تبلیغات از روزنامه و آنلاین خارج شده اند. من هنوز معتقدم که برخلاف وبلاگ نویسان ، روزنامه نگاری برای روزنامه نگاری ارزش زیادی دارد - داشتن کسی که عمیق حفاری کند و تحقیق کند - اما آنها در تلاشند مدل مناسب را پیدا کنند. من معتقدم که خواهد آمد. اخبار تحقيقاتي هنوز ارزشمند هستند ... ما فقط بايد صنعت اخبار را از صنعت clickbait خارج كنيم.
به عنوان مثال ، غذا در حال تغییر تمرکز از تولید انبوه به تولید و توزیع خرد است. به عنوان مثال دوست من ، کریس باگوت در حال سرمایه گذاری زیادی در این صنعت است. فن آوری های کشاورزی و تدارکات این امکان را برای مزارع کوچک فراهم می کند تا بتوانند با شرکت های عظیم رقابت کنند. و توزیع خرد را می توان با هدف گذاری جغرافیایی بهینه کرد. به عنوان مثال ، کریس ، یک رستوران دارد که هزینه اصلی بازاریابی خود حفظ حضور در فیس بوک است.
بسیاری از مردم صنعت موسیقی را در حال مرگ می دانند ، اما در واقع همان فرآیند مربوط به غذا است. در موسیقی ، گروهی از تولیدکنندگان انبوه بودند که کلیدهای آنچه را که می خریدیم ، چگونگی خرید آن و کجا را در دست داشتند. اکنون ، با استفاده از فناوری های دیجیتال ، گروه های کوچک می توانند موسیقی را تولید و توزیع کنند بدون اینکه نیازی به برچسب امضا شده باشد. و سایت های بیشتری در حال ظهور هستند که به گروه های موسیقی اجازه می دهد تقاضای خود را با مخاطب ایجاد کنند ، سپس برای انجام نمایش های زنده در آنجا سفر کنند. ترکیبی است که با کالاهایی که به صورت آنلاین فروخته می شود و یک نوازنده می تواند زندگی مناسبی داشته باشد. با این حال بچه های راننده Bentleys طرفدار این کار نیستند.
حمل و نقل نیز تغییر می کند. برنامه های موبایل این امکان را برای Uber و Lyft فراهم کرده اند تا بتوانند حمل و نقل خود را تغییر دهند ، به هر کسی اجازه می دهد تا یک ماشین تمیز را به جاده منتقل کند تا افراد را تحویل گرفته و آنها را رها کند.
به نظر من جنبه هایی از این امر وجود دارد که باید با بازاریابی آنها را بخاطر بسپاریم. غالباً آتشفشان فعالیت و نوآوری است که جغرافیای تازه پیدا شده ای را تحریک می کند که قبلاً هرگز در آنجا نبوده است. به عنوان مثال تلفن های هوشمند سودهای کلانی منفجر شد و کسانی که مایل به ریسک بودند واقعاً یک تن پول بدست آوردند. بازاریابانی که در اوایل شرایط خود را تطبیق دادند ، منحنی شیب دار را سوار شدند و نتایج باورنکردنی را مشاهده کردند. بازاریابان باید همیشه مراقب آتشفشان بعدی باشند ... اگر یک فرزند پذیرنده اولیه باشد می تواند پاداش خارق العاده ای بگیرد.
مسلماً ، بعد از منفجر شدن چیزی در فعالیت ، جغرافیا تغییر می کند. رقابت حل و فصل می شود و سهم بازار مشترک است. این است فرسایش. به عنوان مثال سود کابین تاکسی به درآمد متوسط راننده Uber رسیده است. بدون نیاز به ساختمانهای بزرگ اداری ، سیستمهای تدارکات ، کابینهای زرد ، سیستم های رادیویی ، مدیران شیفت و غیره ... آنها در حال فرسایش هستند و نتیجه حمل و نقل خوب با ارزش محکم است که درآمد قابل رانندگی را برای بسیاری فراهم می کند.
سپس ، در فن آوری ، ما تماشا می کنیم پیچ و خم. رودخانه رسانه های اجتماعی - به عنوان مثال - با سرعتهای باورنکردنی موج می زند. شرکت های عظیمی برای نظارت و انتشار در کنار رودخانه توییتر و فیس بوک ساخته شده اند. اما رودخانه در حال حاضر واقعاً در حال نشست است. برخی از شاخه های دیوانه مانند Google+ اتفاق افتاد و هزاران برنامه به بازار آمدند. هر چند یک دهه بعد ، رودخانه عمیق می شود و روش ها ، بهترین روش ها و سیستم عامل ها در آن مستقر می شوند.
هزاران سال طول می کشد تا جغرافیا شکل بگیرد ، اما شکل گیری فناوری در واقع فقط ساعت ها طول می کشد. بسیاری از بازاریان در زمینی بدون تغییر راحتی پیدا می کنند که می توانند در آن بنا کنند و نگران آن نباشند. صادقانه بگویم ، من معتقدم آنجا جایی نیست که ما در آن زندگی می کنیم و احتمالاً دیگر هرگز وجود نخواهد داشت. زمین در زیر ما جابجا می شود و بازاریابان باید چابک باشند تا از این جریان استفاده کنند. خیلی زود وارد شوید و ممکن است شسته شوید ، اما خیلی دیر وارد شوید و در خشکسالی کار می کنید.
کوه ها همیشه خرد خواهند شد. به همین دلیل است که می بینیم افراد بزرگ در تمام این صنایع شرکت های کوچک تر منفجره را خریداری می کنند و سعی می کنند سدها و نشت هایی را که در حال فرسایش اموال اصلی آنها است ، جمع کنند. آنها ممکن است این کار را با لابی کردن در قوانین جدید یا طرح دعوی رانندگی با وکلای قدرتمند انجام دهند تا آبها دور بمانند. آنها ممکن است بتوانند برای مدتی مقاومت کنند - اما در نهایت طبیعت پیروز خواهد شد.
