تکامل پویای تلویزیون ادامه دارد

تلویزیون

با تکثیر و تغییر شکل روش های تبلیغات دیجیتال ، شرکت ها پول بیشتری به تبلیغات تلویزیونی می رسانند تا به بیننده هایی برسند که هر هفته 22 تا 36 ساعت را به تماشای تلویزیون می گذرانند.

علیرغم آنچه صنعت تبلیغات ممکن است باعث شود ما باور کنیم طی چند سال گذشته با استناد به کاهش تلویزیون همانطور که می شناسیم ، تبلیغات تلویزیونی درعوض زنده ، خوب و نتایج مطلوبی است. در اخیر مطالعه MarketShare که با تجزیه و تحلیل عملکرد تبلیغات در سراسر صنعت و رسانه ها مانند تلویزیون ، نمایش آنلاین ، جستجوی پرداخت شده ، تبلیغات چاپی و رادیویی ، MarketShare دریافت که تلویزیون بیشترین بازده را در دستیابی به شاخص های اصلی عملکرد یا KPI مانند فروش و حساب های جدید دارد. هنگام مقایسه عملکرد در سطوح مشابه هزینه ، تلویزیون به طور متوسط ​​چهار برابر افزایش فروش دیجیتال است.

در واقع ، سال 2016 می تواند یکی از سودآورترین سال ها برای تبلیغات تلویزیونی باشد ، بخشی از آن به لطف Super Bowl 50 - که با تبلیغات 4.8/30 ثانیه ای XNUMX میلیون دلاری خود را آغاز کرد. مطابق با عصر تبلیغات ، کل هزینه تبلیغات برای تبلیغات در Super Bowl از سال 1967 تا 2016 (و با توجه به نرخ تورم تنظیم شده) 5.9 میلیارد دلار بود.

سهم Super Bowl 50 از هزینه تبلیغات تلویزیونی شبکه پخش تلویزیونی 2016 آمریکایی رکورد 2.4٪ ، دو برابر سطح 2010 (1.2٪) ، چهار برابر سطح 1995 (0.6٪) و شش برابر سطح 1990 (0.4٪) بود. ) این بازی بزرگ دنباله روی یک چهارم چهارم بسیار شدید برای هزینه تبلیغات تلویزیونی بود که طبق آن شاخص رسانه استاندارد ، در پایان سال 9 هزینه کلی تلویزیون 2015 درصد افزایش یافت. اکتبر 2015 بهترین ماه تبلیغات از ژانویه 2014 بود - با این وجود یک شاخص دیگر برای ادامه و قدرت روزافزون تبلیغات تلویزیونی است.

با این وجود ، انکار نمی شود که به جای افول تلویزیون ، گفتگو باید از این طریق تغییر یابد که ما در عوض تکامل مداوم تلویزیون و بیننده را تجربه می کنیم - همانطور که ماهیت زندگی است. حتی با وجود صفحه نمایش های مختلف و گزینه های تحویل در دسترس ، بینندگان همچنان از تماشای تلویزیون - و تبلیغات همراه آن لذت می برند. طبق روزنامه وال استریت ژورنال اگر فکر می کنید تلویزیون مرده است ، شاید در حال اندازه گیری اشتباه هستید ، بزرگسالان در هر سنی بیشتر از هر سیستم عامل دیگری با تلویزیون می گذرانند. این مقاله با استناد به اندازه گیری های Nielsen اشاره می کند که بزرگسالان حدود 36 ساعت در هفته را به تماشای تلویزیون اختصاص می دهند در حالی که آنها حدود هفت ساعت را روی تلفن های هوشمند خود می گذرانند. برای افراد 18 تا 34 ساله ، تقریباً 22 ساعت برای تماشای تلویزیون و در حالی که حدود 10 ساعت برای تلفن های هوشمند صرف می شود.

هنگامی که این اعداد و واقعیت ها با هم ترکیب می شوند ، تصویر یک محیط تبلیغاتی تلویزیونی را پر جنب و جوش ، موثر و کاملاً سودآور ترسیم می کنند. و در حالی که مدت مدیدی است که برای بودن بودن پایه گذاری شده است گران - ادعایی که با ورود گزینه های دیجیتالی ارزان تر به تصویر ، رشد می کند - ما در بسیاری از انواع مختلف تبلیغات ، شاهد علاقه مجدد به تلویزیون هستیم. بنابراین گرچه ممکن است در ابتدا ایجاد و انتشار تبلیغات بنر و نمایشگر هزینه کمتری داشته باشد ، اما میانگین نرخ کلیک این نوع تبلیغات در همه قالب ها و مکان ها هنوز 0.06 درصد بسیار پایین است. همچنین ، 54٪ از کاربران بر روی تبلیغات بنری کلیک نمی کنند زیرا به آنها اعتماد ندارند و افراد 18 تا 34 ساله به مراتب بیشتر از تبلیغات آنلاین مانند بنرها و تبلیغات در شبکه های اجتماعی و موتورهای جستجو چشم پوشی می کنند. در مقایسه با تبلیغات سنتی تلویزیون ، رادیو و روزنامه.

تلویزیون به عنوان یک رسانه سنتی هنوز مهم است. وقتی یک برنامه تلویزیونی سنگین اجرا می کنیم ، شاهد افزایش فروش و آگاهی از محصول هستیم. ما باید دو هفته دیجیتال را اجرا کنیم تا بتوانیم به یک روز پخش برسیم ، ریچ لهرفلد ، ارشد بازاریابی و ارتباطات برند VP-global در امریکن اکسپرس

اکنون ، حتی اگر تبلیغات تلویزیونی وظیفه عالی خود را حفظ کند ، این بدان معنا نیست که با سایر روشهای تبلیغاتی "هیپ" و مدرن ، بازی خوبی ندارد و شما به طور کامل به یک کمپین کانال همه جانبه نیاز دارید در همه سیستم عامل ها موثر است. بنابراین در حالی که هنوز هم برنامه اصلی شرکت ها در بسیاری از بخش های مختلف تجاری است ، تلویزیون به خوبی ادغام می شود و تلاش تبلیغاتی برای همه کانال های دیگر مانند ویدئو آنلاین ، تبلیغات برنامه ای ، اجتماعی ، تلفن همراه و غیره را افزایش می دهد.

به عنوان مثال ، به عنوان یک سیستم عامل اگنوستیک ، تلویزیون به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد تا از محتوای برتر استفاده کنند (به عنوان مثال ، OTT به تحویل صوتی ، تصویری و سایر رسانه ها از طریق اینترنت بدون دخالت یک اپراتور چند سیستم در اینترنت اشاره دارد) کنترل یا توزیع محتوا) و سایر فرصت ها برای دستیابی به مخاطبانشان از طریق ده ها سیستم عامل مختلف (به عنوان مثال ، کابل ، شبکه و افراد مستقلی مانند Netflix و Hulu).

مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری فعلی شاهدی بر قدرت تلویزیون به عنوان یک پیام و سازوکار تحویل محتوا است. به گفته نیلسن ، افراد بالغ رأی دهنده به طور متوسط ​​447 دقیقه در روز به تماشای تلویزیون ، 162 دقیقه گوش دادن به رادیو و فقط 14 دقیقه و 25 دقیقه صرف تماشای فیلم روی تلفن و رایانه لوحی خود (به ترتیب) می پردازند.

به گفته درک ویلیس از نیویورک تایمز ، هیچ چیز تلویزیون را به عنوان محور اصلی استراتژی رسانه های تبلیغات انتخاباتی ریاست جمهوری در سال 2016 جابجا نخواهد کرد.

بزرگسالان تماشاگر تلویزیون طی سه ماه اول [7.5] روزانه به طور متوسط ​​2015 ساعت در مقابل مجموعه می گذراندند - زمان بسیار بیشتر از اینکه مردم برای رایانه های شخصی ، تلفن های هوشمند و رایانه های لوحی خود صرف می کنند. و آمریکایی های مسن - از جمله قابل اعتمادترین رای دهندگان - بیشتر از همتایان جوان خود تلویزیون تماشا می کنند. چرا تلویزیون هنوز برای هزینه های تبلیغاتی پادشاه است.

نمی توان انکار کرد که تلویزیون همچنان بهترین سرمایه گذاری تبلیغاتی موجود است اما شما هنوز هم باید یک کمپین را در سایر سیستم عامل ها (وب ، اجتماعی ، تلفن همراه و غیره) ادغام کنید - یعنی به این دلیل که پاسخ همیشه همیشه مستقیماً از تلویزیون ایجاد نمی شود - اما توسط با استفاده از جامد علم تجزیه و تحلیل به راحتی می توانید اثر هاله که تلویزیون در کل مبارزات انتخاباتی دارد. بنابراین در حالی که دستگاه ها تکثیر می شوند و فضای رسانه ها به طور فزاینده ای شلوغ می شود ، آن 36 ساعتی که بزرگسالان در هفته به تماشای تلویزیون می گذرانند (و 22 ساعت برای هزاره ها) ، دروغ نمی گویند - و همچنین بازدهی سرمایه ای که تبلیغ کنندگان همچنان از سرمایه های خود می گیرند ، نیست. در رسانه ها و خلاقیت.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.