چرا من به صورت رایگان کار می کنم و Wil Wilaton ممکن است نادرست باشد

در مقابل رشد محتوای پرداخت نشده

این پست بحثی نیست و من سعی نمی کنم با ویل ویتون و پست او بحث کنم ، شما نمی توانید اجاره خود را با بستر منحصر به فرد پرداخت کنید و به سایت ما دسترسی پیدا کنید. Wil Wheaton یک مارک معتبر است و دارای افراد قابل توجهی است. او سخت تلاش کرده است تا مخاطبان و جامعه خود را توسعه دهد - از این رو با اعتراض و مواضع خود موافق است.

ویل ویتون در پاسخ خود مودب بود. او همچنین در انجام آن علنا ​​... درخشان بود سرمایه داری شیطانی و استثماری این روزها کاملاً عصبانی است. اما بیشتر ما ویل ویتون نیستیم. اکثر ما در تلاش هستیم تا مخاطبان خود را افزایش دهیم و مایل به سرمایه گذاری در این کار هستیم. فرصت ها برای رسیدن به مخاطبی مانند هافپو بوده است ، در واقع، یک سرمایه گذاری هزینه به جای پرداخت هزینه تبلیغات ، تهیه برخی از استعدادهای شما است.

بیایید ابتدا درباره آن ماموت ، جانور سرمایه دار بنام هافینگتون پست بحث کنیم. Martech Zone همچنان سال به سال دارای رشد دو رقمی است. پس از یک دهه آنلاین ، وبلاگ همچنان مشتریان زیادی را به آژانس ما جذب می کند ، Highbridge. رشد درآمد مستقیم خوب است ، اما من و Jenn (شریک تجاری من) می دانیم که باید سرمایه گذاری خود را در وبلاگ ادامه دهیم تا جریان درآمدی فراهم کنیم که منجر به سودآوری نشریه شود.

هنگامی که انتشار به سودآوری قابل توجهی می رسد (به استثنای کار نمایندگی) ، افراد ممکن است در مورد نویسندگان مهمان و محتوای ارسال شده به ما همان روش را پاسخ دهند. وقتی معتقدیم مخاطبان ما از این محتوا بهره مند می شوند ، هر هفته تعداد زیادی پست از مهمانان منتشر می کنیم. ما به آن شرکت ها یا افراد دیگر خسارت نمی دهیم.

چرا؟

ما به نویسندگان مهمان (هنوز) خسارت نمی دهیم زیرا بیش از یک دهه در رشد مخاطبان خود سرمایه گذاری کرده ایم. من هر هفته حداقل یک چهارم از وقتم را برای خواندن زمین ها ، برقراری ارتباط با شرکت ها ، ارزیابی سیستم عامل ها ، انجام پادکست ها ، تقویت برنامه ویدیویی ، خواندن کتاب ها ، شرکت در رویدادها و پرداخت هزینه برای سیستم عامل هایی که از انتشار ما پشتیبانی می کنند ، سرمایه گذاری می کنم. می ترسم به این فکر کنم که آن زمان چه ارزشی دارد ... من برای آن میلیون ها ارزش قائل هستم. من هم با آن سرمایه گذاری نمی توانستم اجاره ام را پرداخت کنم!

آیا ویل ویتون با پست وبلاگ خود در مورد هافینگتون پست قادر به پرداخت اجاره بها بود؟ من چنین اعتقادی ندارم.

مخاطبان ما دارای ارزش هستند. ما هزینه آن را در هزاران ساعت و هزاران دلار سرمایه گذاری مستقیم و تبلیغات پرداخت کرده ایم. پرداخت به نویسندگان مهمان ما در فرصتی ایجاد می شود تا اقتدار آنها را با مخاطبان ما بسازد و آنها را به تعامل با آنها به دلایل تجاری جذب کند. شرکت هایی که برای نوشتن محتوای عالی با ما سرمایه گذاری کرده اند ، متوجه شده اند غیر مستقیم درآمد از آن پست ها بنابراین ، در حالی که من هزینه مطالب را به آنها پرداخت نکرده ام ، مخاطبان ما این هزینه را پرداخت کرده اند

برای آن دسته از ما که مشهور نیستیم و به سختی کار می کنیم تا اقتدار خود را افزایش دهیم و به اینترنت دسترسی پیدا کنیم ، فرصت دستیابی و جذب مخاطبی که شخص دیگری به سرمایه گذاری ادامه می دهد یک فرصت عالی است. من اصلاً اعتقاد ندارم که بهره برداری است ... این یک فرصت سودمند است که در آن می توان مزایا را مورد مذاکره قرار داد.

واقعیت این است که PR حرفه ای که با Wil Wheaton ارتباط برقرار کرده بود هزینه آن پرداخت شد. بنابراین هافپو در حال خرج كردن پول برای خواستگاری افراد مشهوری مانند او است. من معتقدم آقای ویتون ممکن است بتواند توافق نامه ای را مذاکره کند که در آن سود می برد - چه مستقیم و چه غیرمستقیم. در اینجا چند روش وجود دارد:

  • تبلیغ کتاب - آقای ویتون نویسنده برجسته ای است. شاید او می توانست برای تبلیغ رایگان کتاب خود در میان مخاطبان گسترده هافینگتون پست مذاکره کند. این کار می توانست با فراخوان مربوط به فعالیت در برخی از دسته ها یا موضوعات انجام شود ، یا حتی درخواست شود که هافینگتون پست کتاب های تجاری را بررسی کند. این می تواند منجر به فروش چند کتاب شود!
  • تماس به عمل - آقای ویتون ممکن است در بیوگرافی هافینگتون پست خود قادر به مذاکره با یک دعوت به عمل آمده باشد که مردم را ترغیب می کند آقای ویتون را برای فرصت های سخنرانی رزرو کنند. صحبت کردن برای افرادی که دارای وضعیت مشهوری مانند آقای ویتون هستند ، یک جریان سودآور است.
  • رویدادهای HuffPo - به همراه HuffPost Live ، هافینگتون پست همچنین تعدادی رویداد منطقه ای و ملی را تبلیغ و حمایت مالی می کند. شاید آقای ویتون می توانست توانایی یک سخنگوی مشهور مشهور در آن رویدادها را مذاکره کند - و حتی با هر یک از آنها یک کتاب امضا کند.

نتیجه نهایی این است که من معتقدم آقای ویتون می توانست به راحتی این کار را انجام دهد سوء استفاده قرار گیرد سازمانی مانند هاف پو برای جلب توجه ، مخاطب و در نهایت درآمد او. و این درآمد اجاره را پرداخت می کند!

چرا من به صورت رایگان کار می کنم

من می نویسم رایگان من مطالب موجود در سایت خود را می نویسم رایگان محتوای سایت های دیگر که می خواهم مخاطبان آنها را درگیر کنم و به جای آنها صحبت می کنم رایگان در رویدادهایی که چشم اندازهایی دارند ، می خواهم با آنها درگیر شوم. البته من هم می نویسم پرداخت محتوا برای مشتریان ما و من هستم پرداخت برای سخنرانی در سایر رویدادها حتی گاهی اوقات ، ما فقط به یک رویداد ملی می پردازیم تا آن را روی نشریه خود قرار دهیم. به عبارت دیگر ، من گاهی فقط برای رسیدن به مخاطب در آن رویدادها پول می پردازم!

هر فرصت بر اساس اینکه چگونه ممکن است از مواجهه بهره مند شویم و با چه کسی در آنجا ارتباط برقرار کنیم ارزیابی می شود. ما رایگان کار کن استراتژی برای ما بسیار سودآور بوده است. هزینه یک رویداد برای دستیابی به قراردادی خاتمه می یابد و ما هرگز با یک مارک ملی به دست نمی آوردیم. آن برند منجر به مارک های دیگر شد. و در و در

بنابراین ، می توانستم برای یک پست وبلاگ چند صد دلار به من پرداخت شود. یا ، می توانم با مخاطبان مشاغلی را ببندم و ده ها هزار یا حتی صدها هزار دلار قرارداد بخرم. حالا شما می دانید که چرا من برای آن کار می کنم رایگان.

در واقع ، من نه تنها به صورت رایگان کار می کنم - من اغلب برای کار رایگان هزینه می کنم! در همکاری با Dittoe PR ، ما سرمایه گذاری زیادی در یافتن مخاطبان هدفمند و مرتبط که می خواهیم به آنها برسیم ، انجام داده ایم. تیم با استعداد در روابط عمومی Dittoe استعداد من را برای ارائه این فرصتها به انتشار می رساند. ما همچنان از مزایای آن رابطه بهره مند می شویم - انجام کار برای شرکتهایی که در آن مخاطبان قرار دارند و در غیر این صورت هرگز ملاقات نمی کردیم.

اقتدار اخلاقی

آیا شما همیشه بدون دریافت حقوق به مردم کمک کنید؟ آیا تا به حال بستری را برداشته و در زباله ها ریخته اید؟ آیا تا به حال برای یک وعده غذایی پول شخصی بی خانمان تهیه کرده اید؟ چرا شما چنین کاری می کنید؟ ما مبلغ قابل توجهی به مسئولان دولت خود می پردازیم تا خیابان های خود را تمیز نگه داریم و به افراد کم بضاعت کمک کنیم. ما هنوز هم این کار را انجام می دهیم ، زیرا دلسوزانه است.

من نمی خواهم در جهانی زندگی کنم که مردم هیچ کاری انجام ندهند مگر اینکه در برابر آن جبران شوند. به عنوان یک صاحب مشاغل ، می توانم به شما اطمینان دهم که اگر این نگرشی بود که داشتم از کار خارج می شدم. من چندین نفر از دوستانم را دارم که اینگونه کوته فکر هستند ، و سپس ناامیدی آنها را می شنوم که تجارت آنها هرگز رشد نمی کند. من باور دارم اول کمک به مردم بزرگترین وسیله برای رشد تجارت من بوده است. و اگر من به شخصی به صورت رایگان کمک کنم ، آنها اغلب تجارت من را به مشتریانی که درآمد بالایی دارند ، ارجاع می دهند.

من اخلاق آقای ویتون را زیر سال نمی برم ، اما این تصور را که یک شرکت انتفاعی از کسی سو by استفاده می کند و از او می خواهد استعداد خود را در تجارت فراهم کند ، س questionال می کنم. آیا آقای ویتون از این واقعیت که هافینگتون پست با وجود ریسک و سرمایه گذاری بزرگی که برای ساختن جامعه خود کرده اند ، پول دارد ، بهره برداری می کند؟ آنها هزینه نگهداری و ارتقا and انتشار خود را پرداخت کرده و می کنند - چرا این امر نادیده گرفته می شود؟

The Leading Edge

دارم میخونم The Slight Edge در حال حاضر توسط جف اولسون و تشبیه او یک کشاورز است. کنار آن را بکارید ، آن را پرورش دهید و سپس از مزایای آن بهره مند شوید. یک کشاورز برای کاشت بذر مزدی دریافت نمی کند ، فقط زمانی حقوق می گیرد که آن بذر با دقت کاشته شود و ثمره کار وی را به بار آورد. من همه را ترغیب می کنم هر جا منطقی باشد بذر بکارند ... یکبار محصول خوبی بدست آورید!

در Blab به ما بپیوندید

من و کوین مولت قصد داریم در مورد این موضوع در این پنجشنبه صحبت کنیم در بازی بعدی Cage بازاریابی ما را لمس کنید! امیدوارم بتوانید به ما بپیوندید

2 نظرات

  1. 1

    موافقت کرد. این به نویسنده بستگی دارد که تصمیم بگیرد که آیا احساس می کند قرار گرفتن در معرض زمان و تلاش آنها را جبران می کند یا خیر. این مانند این نیست که از نویسندگان جوان آزاد خواسته شود که به صورت رایگان بنویسند (یا با قیمت 6 سنت برای هر کلمه، در حد نزدیک به آن) بدون دریافت اعتبار نویسنده. (و من معتقدم که این نویسندگان حقوق بسیار کمی دارند!)

    در نهایت یک مبادله ارزش وجود دارد و جایی که آن خط است در طول زمان و با انتشار تغییر خواهد کرد. حتی زمانی که به عنوان یک نویسنده مستقل حرفه‌ای کار می‌کردم، متوجه شدم که یک سلسله مراتب وجود دارد: هر چه کار خسته‌کننده‌تر باشد و شناخت آن کمتر باشد، دستمزد بیشتر می‌شود. بنابراین نوشتن کتابچه راهنمای فنی می تواند بسیار خوب باشد. نوشتن داستان‌های تخیلی اغلب به هیچ هزینه‌ای ختم نمی‌شود، اما همچنان می‌تواند برای نویسنده عمیقاً رضایت‌بخش باشد.

    • 2

      من همچنان با پول که معیار ارزش است بحث می کنم. فریلنسرهای جوانی که با قیمت 6/سنت کار می کنند، در حال ساختن یک رزومه هستند و هنر خود را تقویت می کنند. زمانی که حرفه ای جوان بودم نیز هیچ پولی به دست نیاوردم. همانطور که روی هنر خود کار می کنید و بهتر می شوید، ارزشمندتر می شوید. من در روزنامه‌ای کار می‌کردم که در آن با طراحان رفتار وحشتناکی می‌شد و دستمزدهای وحشتناکی دریافت می‌کردند، اما این فرصت به آنها آموخت که خلاقیت، بهره‌وری خود را تقویت کنند و پلتفرم‌هایی را بیاموزند که هرگز در مدرسه با آن‌ها مواجه نشده بودند. این مهارت ها آنها را در محیط کار بسیار رقابتی تر کرد و آنها توانستند مشاغل باورنکردنی پیدا کنند.

      فقط به این دلیل که امروز دستمزد دریافت نمی کنید به این معنی نیست که ارزش ایجاد نمی کنید و بعداً برای آن ارزش پرداخت می شود.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.