چگونه می توان از کمپین تبلیغاتی فیس بوک خود با Landing Pages بیشترین بهره را برد

تبلیغات فیس بوک

اگر مطمئن نباشید صفحه ای که آگهی برای ارسال آن به افراد آماده است ، هیچ هزینه ای صرف هیچ هزینه ای نمی کند.

این کار مانند ایجاد آگهی تبلیغاتی تلویزیونی و بیلبورد تبلیغاتی در مورد رستوران جدید شما است و سپس ، وقتی مردم به آدرسی که شما داده اید می رسند ، مکان خسته کننده ، تاریک ، پر از موش است و غذای شما کم است.

خوب نیست.

این مقاله نگاهی به چند تبلیغ فیس بوک که دریافت کردم و متناسب با آنها را بررسی می کند صفحه فرود. من نظرات خود را در مورد اثربخشی این کمپین به طور کلی ارائه می دهم و توصیه می کنم که چگونه کسب و کار شما با استفاده از بهترین روش ها و نکات بهینه سازی می تواند موفقیت بیشتری در Facebook Ads پیدا کند.

بهترین روش های تبلیغات فیس بوک و صفحه فرود

در ابتدا ، بیایید با چند مورد از بهترین اقدامات شروع کنیم که امیدواریم در ترکیب های صفحه آگهی و فرود فیس بوک در زیر مشاهده کنیم ...

  • تداوم پیام: به صفحه فرود / بازدیدکنندگان وب سایت خود اطمینان دهید که آنها در مکان مناسب قرار گرفته اند. آخرین چیزی که می خواهید آنها احساس کنند این است که به آنها وصل شده یا فریب آنها را خورده است تا فقط روی یک آگهی کلیک کنند تا به یک سایت غیر مرتبط و پر فروش ارسال شوند.
  • تداوم طراحی: قرمز در تبلیغ شما؟ در صفحه فرود خود از رنگ قرمز استفاده کنید. تصویری از شخصی که محصول شما را در تبلیغ شما مدل می کند؟ تصویر کامل را در LP نشان دهید.
  • کانون تبدیل تنها: نکته اصلی یک صفحه فرود ، هدف واحد تبدیل است. بیش از یک مورد بازدیدکنندگان را از هدف کمپین شما منحرف می کند.
  • تکرار پیشنهاد ارزش: به هر ارزشی که در آگهی تبلیغات فیس بوک خود مشغول جذب کاربران هستید ، اطمینان حاصل کنید که این قلاب را در صفحه اصلی خود یا صفحات بعدی برای این موضوع از دست ندهید. ثبت نام ، قیمت گذاری و پرداخت همه نیاز به نشان دادن هر تخفیفی است که شما تبلیغ کرده اید.
  • صفحه فرود توضیحات مربوط به مواردی را که در این آگهی وارد شده اضافه می کند: این یک مورد بزرگ است. اگر ایده ای را معرفی کردید که کمی بیشتر به توضیح آن نیاز دارد ، مطمئن باشید که این کار را در صفحه مقصد انجام می دهید. و به همان اندازه ، سعی کنید از معرفی ایده های کاملا جدید به بازدید کنندگان خود در صفحه اصلی خود جلوگیری کنید (این یکی از انتقادات من به Wordstream LP بود).

دسته تبلیغات و صفحه فرود شماره 1: Article.com

بیایید با یک مثال شروع کنیم که ممکن است بسیاری از شما قابل تطبیق باشد ...

مقاله ها فروشنده مبلمان خانگی با کیفیت بالا از طریق تجارت الکترونیکی است. بیایید نگاهی به یکی از تبلیغات تبلیغات فیس بوک آنها بیندازیم.

اول ، تبلیغ فیس بوک آنها:

مبلمان مدرن با حمایت مالی مقاله

انتقاد از این تبلیغ فیس بوک:

  • تصویر بسیار با کیفیت. اندازه خوب کیفیت و سبک خط تولید خود را به نمایش می گذارد.
  • داشتن یک مدل به کاربر فیس بوک کمک می کند تا خود را در صحنه تصور کند.
  • نارنجی آتش کمک می کند تا چشم افرادی را که از طریق خبرهای خبری فیس بوک خود در حال پیمایش هستند جلب کند. کنتراست رنگ همیشه تماس خوبی است.
  • عنوان فوق العاده کوتاه و سریع است. این به شما می گوید آنچه به دست می آورید و یادآور یک شعار است: ”هزینه کمتری خرج کنید. بیشتر زندگی کن."
  • پیشنهاد پیشنهادی در متن پیوند ("مبلمان مدرن طراح تا 70٪ خرده فروشی. حمل و نقل 49 دلاری با نرخ ارز در هر جای کانادا")

صفحه مربوطه که تبلیغ آنها افراد را به آن ارسال می کند:

کتاب راهنما

همانطور که می توانید بگویید ، این یک صفحه اصلی است.

ما نوار nav بالا را داریم ، دکمه واضحی برای اقدام نداریم ، و بسیار طولانی است (در واقع طولانی تر از تصویر بالا است ، که من تقریباً 1/3 برش دادم).

این چه مشکلی دارد؟

  • این تبلیغ تا 70٪ تخفیف در خرده فروشی و 49 دلار نرخ حمل و نقل ثابت ارائه می دهد. این تبلیغات بخش بزرگی از ارزش پیشنهادی در آگهی است ، اما نقطه تمرکز صفحه اصلی نیست. این بدان معناست که هرکسی که از ارزشی که در تبلیغ می بیند هیجان زده است ، ادامه این ارزش را نمی بیند.
  • اساساً آنچه ما در مورد آن صحبت می کنیم یک کمپین بازاریابی واحد است - یک پیشنهاد منفرد و متمرکز و یک پیشنهاد ارزشمند - با یک نقطه پایان متمرکز و بدون هدف.
  • اشتباه نکن صفحه اصلی مقاله یک صفحه زیبا است: تصاویر با کیفیت بالا ، مارک تجاری عالی و ذکر یک فروش آینده Groundhog. اما این فروش باید صفحه فرود و مجموعه تبلیغات خاص خود را داشته باشد.

بیایید نگاهی به سه کمپین تبلیغات فیس بوک و صفحه فرود بیندازیم که کمی بهتر برای تبدیل هستند

دسته تبلیغات و صفحه فرود شماره 2: خدمات خون کانادایی:

تبلیغات فیس بوک آنها:

سرویس خون کانادایی

انتقاد از این تبلیغ فیس بوک:

  • اول و مهمترین ، ما می توانیم اطمینان داشته باشیم که این تبلیغ به خوبی هدف قرار گرفته است. من یک مرد بین 17 تا 35 سال در کانادا هستم. حداقل ، ما می دانیم که خدمات خون کانادایی بودجه تبلیغات را برای نشان دادن تبلیغات فیس بوک خود به مادربزرگ ها هدر نمی دهد.
  • در مرحله دوم ، ما یک دکمه قرمز بزرگ با یک پیام ساده اما تأثیرگذار داریم: "شما توانایی زندگی را دارید ..." از آنجا که فیس بوک محدودیت های خود را در بیش از 20٪ از متن تبلیغات تبلیغاتی حذف کرد ، بسیاری از مشاغل با چشم پیام های دارای ارزش ، با تأثیر زیاد.
  • این تبلیغ نیز بسیار ساده است. هیچ تصویر پس زمینه ای وجود ندارد که من را از پیام پیش زمینه منحرف کند. در صورت وجود ، نشانه های جهت دار در پس زمینه توجه را به سمت کپی جلب می کند.
  • نسخه آگهی نیز تأثیرگذار است. ابتدا مرا صدا می کند ، از من می پرسد که آیا من عضو یک گروه هستم (اگر باشگاه خواهی ، یک باشگاه) و سپس به من می گوید که "بیماران به دنبال شما هستند". این عناصر کپی احساس بخشی از چیزی با ارزش را ایجاد می کنند - احساسی مطلوب.

صفحه فرود مربوطه:

سلول های بنیادی

انتقاد از این صفحه فرود:

  • درست در خفاش می بینیم (در تضاد مستقیم با مبارزات انتخاباتی مقاله در بالا) که پیام در این صفحه اصلی همان پیام تبلیغات است. پیوستگی همه چیز در ترکیب صفحه تبلیغات / صفحه فرود شما است. بازدید کنندگان این صفحه بلافاصله اطمینان حاصل می کنند که در همان مکان قرار دارند.
  • با این حال ، وقتی عنوان را پشت سر گذاشتم ، مقداری از تداوم آن از بین می رود. در حالت ایده آل ، این صفحه فرود مردان 17-35 ساله را که روی تبلیغات مربوطه فیس بوک کلیک می کنند ، در نظر می گیرد. به نظر می رسد این یک صفحه عمومی برای (من تصور می کنم) چندین تبلیغات فیس بوک برای کمپین اهدای سلول های بنیادی باشد.
  • در این صفحه سه دکمه تماس به عمل (CTA) وجود دارد. مشکلی نیست ، به شرطی که همه آن دکمه ها افراد را به همان مکان هدایت کنند. متاسفانه با خدمات خون کانادایی ، آنها این کار را نمی کنند. آنها افراد را به سه قسمت مختلف وب سایت خود می فرستند. کمپین های بازاریابی شما باید یک تمرکز داشته باشند ، نه سه مورد.

بیایید ببینیم آیا آژانس تبلیغاتی آنلاین Wordstream می تواند بهتر عمل کند

دسته تبلیغات و صفحه فرود شماره 3: کلمه کلمه

تبلیغات فیس بوک کمپین آنها:

جریان کلمه

انتقاد از این تبلیغ فیس بوک:

  • در وهله اول ، بیایید توجه کنیم که این تبلیغات برای یک قطعه محتوای دروازه دار (یک جعبه ابزار) است. محتوای دروازه دار تبلیغاتی همیشه کمی استراتژی طراحی شده است ، زیرا نرخ تبدیل صفحه فرود - نرخ تبدیل پرورش دهنده منجر به ROI مثبت نمی شود. به عبارت دیگر ، شما بیش از حد ترافیک رانندگی را به خود خواهید پرداخت نسل سرب صفحه شانس تبدیل آنها (مگر اینکه محصول شما خانه ، اتومبیل یا نرم افزاری با قیمت بالا باشد) ارزش آن را ندارد.
  • در نتیجه موارد فوق ، من انتظار دارم که Wordstream اطلاعات زیادی را درباره بازدید کنندگان از صفحه اصلی خود بخواهد ، زیرا اگر اطلاعات بیشتری در مورد Lead های خود داشته باشند ، قادر به بهبود نرخ تبدیل خواهند بود.
  • در مورد طراحی آگهی ، من آبی و نارنجی را دوست دارم. آبی از نظر بصری جذاب است و با طرح رنگی فیس بوک مطابقت دارد و نارنجی برجسته شده و چشم را به خود جلب می کند. تصویر خود بسیار ساده است (که من آن را دوست دارم). تصاویر پیچیده ، به ویژه عکسهای صفحه پلت فرم ، وقتی به همان اندازه که در فیس بوک ظاهر می شوند ، گیج کننده باشند.

صفحه فرود مربوطه:

ابزار بهینه سازی adwords

انتقاد از این صفحه فرود:

  • صفحه فرود Wordstream ساده و بهینه شده است. نمادهای موجود در آگهی فیس بوک کپی شده و در اینجا نیز مورد استفاده قرار می گیرند. تیتر "جعبه ابزار بهینه سازی Adwords" نیز مانند طرح رنگ تکرار می شود.
  • همانطور که انتظار می رفت ، ما در حال مشاهده درخواست برای بسیاری از اطلاعات مربوط به سرب هستیم. شماره تلفن ، وب سایت ، عنوان شغلی و بودجه آگهی به Wordstream اجازه می دهد تا مخاطبینی را که از این صفحه به دست می آورند ، به بخش های بهینه شده قطره ای تقسیم کند - نرخ تبدیل پایین قیف را افزایش می دهد و بودجه تبلیغاتی خود را ارزش می دهد.
  • تنها انتقاد من این است که به نظر می رسد قسمت پایین سمت راست از هیچ جا بیرون نمی آید. هم در آگهی و هم در قسمت بالای صفحه اصلی ، به ما گفته شده است که این جعبه ابزار سه مانع اصلی را برای تبلیغ کنندگان Adwords در اختیار ما قرار می دهد. من می خواهم نکته ای درمورد اینها ببینم و سه مبحث به ظاهر نامرتبط مرا رد می کنند.

دسته تبلیغات و صفحه فرود شماره 4: کالیفرنیا

تبلیغات فیس بوک کمپین آنها (عکس گرفته شده از تلفن من)

کمد کالیفرنیا رویداد سفید زمستانی

انتقاد از این تبلیغ فیس بوک:

  • من این عنوان را دوست دارم: "با ارتقا free رایگان در پایان چوب ، تا 20٪ صرفه جویی کنید." چند عنصر وجود دارد که به طور سنتی برای نوشتن متن از ارزش بالایی برخوردارند: "ذخیره" ، "20٪" ، "رایگان" و "Upgrade". این تیتر همه آنها را دارد. این یک پیشنهاد ارزشمند است ، دوستان من ، حتی اگر برای یک چوب تمام شود ... صادقانه بگویم من به سختی حتی دیدم که چیست برای، فقط تخفیف و کلمه "رایگان" است.
  • این تصویر کمی بیش از حد جریان دارد ، اما حداقل من محصول و پتانسیل کامل آن را می بینم.
  • "رویداد سفید زمستانی" اعلام می کند که این معامله نقطه پایانی دارد ، که کمی اضطرار ایجاد می کند (از نظر ذهنی ارزش پیشنهاد را افزایش می دهد).

صفحه فرود مربوطه:

کمد کالیفرنیا

انتقاد از این صفحه فرود:

  • ما چند بار در مورد مطابقت کپی آگهی با صفحه فرود صحبت کرده ایم و این صفحه تمام عناصر تداوم عالی را دارد. عنوان تطابق دارد ، تصویر مطابقت دارد و آنها کمی از پایان فروش White Winter خود (به زودی!) روشن کرده اند.
  • دو دکمه CTA در اینجا کار می کنند زیرا برای همان هدف تبدیل (یک مشاوره رایگان) هستند. من دوست دارم که این س toال "درخواست" است ، به این معنی که ممکن است پاسخی بدون پاسخ بدید. این نوع زبان - مانند "اختصاصی" ، "برای گرفتن درخواست" و غیره - همچنین می تواند ارزش ذهنی مورد ارائه شده را افزایش دهد. اگر من به طور خودکار عضو نشوم احتمال اینکه باشگاه شما خنک تر باشد بسیار بیشتر است.
  • در کل ، صفحه فرود عالی و بهینه شده برای موبایل.

موفق باشید!