سریع: چرا عملکرد برای بازاریاب هوشمند کلیدی است

سرعت

برای موفقیت در محیط پرتحرک و متمرکز امروز بر روی کاربر نهایی ، بازاریابان به یک راه حل سریع ، ایمن و انعطاف پذیر نیاز دارند که بتواند محتوا را در زمان واقعی ارائه دهد. سیستم عامل Fastly با نزدیک کردن محتوا به کاربران شما ، ارائه تجربیات بهتر و ایمن در سراسر جهان ، سرعت وب سایت ها و برنامه های تلفن همراه را افزایش می دهد. کلید اصلی بازاریابی هوشمند اولویت بندی عملکرد برای بهبود تبدیل ها است.

بررسی سریع راه حل

به سرعت یک است شبکه تحویل محتوا (CDN) که به کسب و کارها امکان کنترل کامل نحوه ارائه محتوا ، دسترسی بی سابقه به عملکرد بی درنگ را می دهد علم تجزیه و تحلیل و توانایی ذخیره سازی محتوای غیرقابل پیش بینی تغییر (مانند امتیازات ورزشی یا قیمت سهام) در لبه حافظه پنهان.

مشتریان سریع محتوای دیجیتالی مانند فیلم های قابل پخش ، صفحات محصول ، مقالات و غیره را از طریق وب سایت های خود و رابط های برنامه نویسی برنامه (میزبان) اینترنت (API) خود در دسترس قرار می دهند. مشتری می تواند محتوا (محتوای تولید شده توسط مشتری) مانند صفحه محصول یا فیلم جدید ، و همچنین کاربران نهایی مشتری (مانند نظرات تولید شده توسط کاربر) ایجاد کند. CDN Fastly سپس با ذخیره موقت کپی ها در مکان های متوسط ​​نزدیک به کاربر نهایی ، انتقال آن محتوا را کارآمدتر می کند. فرآیند ذخیره این نسخه ها به "caching" معروف است ، حذف محتوای منسوخ شده "purging" نامیده می شود و مکان های سرور که در آنها ذخیره می شوند "PoPs" نامیده می شوند.

سریع CDN

خوشه های سرورهای حافظه پنهان را به سرعت در مکان اصلی جغرافیایی قرار دهید ، که از هر یک به عنوان نقطه حضور (PoP) یاد می شود. هر POP شامل مجموعه ای از سرورهای Fastly cache است. هنگامی که کاربران نهایی از اشیا content محتوای مشتری درخواست می کنند ، آنها را به سرعت از مکان های حافظه پنهان نزدیک به هر کاربر نهایی تحویل می دهد.

به سرعت مکان های CDN

به سرعت ده ها هزار وب سایت برای شرکت های مختلف از نظر اندازه از کسب و کارهای کوچک و متوسط ​​تا بخش های شرکت های بزرگ ، در طیف وسیعی از صنایع (از جمله انتشار دیجیتال ، تجارت الکترونیکی ، فیلم و صوتی آنلاین ، SaaS و مسافرت و مهمان نوازی) . مشتریان فعلی شامل Twitter ، Hearst ، Stripe ، GitHub ، BuzzFeed ، KAYAK ، Dollar Shave Club و About.com هستند.

چرا بازاریابان باید به CDN اهمیت دهند

به تیم توسعه برای ساخت چیزهایی با مقیاس و ماندگاری اعتماد می شود ، در حالی که بازاریابی چیز بزرگ بعدی را می خواهد - و دیروز به آن احتیاج داشت. سرعت و عملکرد صفحه برای تجربه کاربر نهایی بسیار مهم است. بنابراین تیم های توسعه باید از یک شبکه تحویل محتوا (CDN) استفاده کنند. دو دلیل عمده وجود دارد که باعث می شود بازاریابان و IT به CDN اهمیت دهند:

  1. CDN ها به بهبود تبدیل مشتری کمک می کنند

مطالعات نشان می دهد که زمان بارگذاری آهسته دلیل شماره یک است که بیش از 70٪ از خریداران آنلاین گاری ها را رها می کنند. طبق یک مطالعه ، "دو سوم خریداران انگلستان و بیش از نیمی از خریداران در ایالات متحده اظهار داشتند که کندی سایت دلیل اصلی آن است که خرید خود را رها می کنند". CDN می تواند زمان بارگذاری صفحه را بهینه کرده و تأخیر را برای وب سایت شما کاهش دهد ، که به نوبه خود به تبدیل بیشتر لید کمک می کند. بهبود زمان بارگذاری می تواند به معنای تفاوت بین تجربه کاربری ناخوشایند و خوب هنگام اتصال کند تلفن همراه باشد.

CDN خود را سریعاً طراحی کرد تا به تیم های توسعه کنترل کامل نحوه ارائه محتوا را بدهد و به آنها این اطمینان را بدهد که خریداران آنلاین می توانند محصولات را با موفقیت مشاهده و مهمتر از همه آنها را خریداری کنند. محتوا CDN Fastly در سرورهای edge ، حافظه پنهان را در اختیار شما قرار می دهد ، به این معنی که وقتی کاربر روی سایت شما کلیک می کند ، درخواست او فقط باید به سرور نزدیک شود از نظر جغرافیایی به آنها نزدیک است ، نه تماماً به سرور مبدا (که ممکن است زیبا باشد). دور از جایی که کاربران شما مستقر هستند). آ بررسی های اخیر دریافت که اگر 33٪ از مصرف کنندگان عملکرد ضعیف سایت را تجربه کنند و 46٪ به وب سایتهای رقیب مراجعه کنند ، کمتر احتمال دارد که از یک شرکت بصورت آنلاین خرید کنند. برای اطمینان از تجربه مثبت و افزایش احتمال بازگشت مشتری به وب سایت شما در آینده ، محتوا باید در اسرع وقت به کاربران تحویل داده شود.

  1. داده های CDN ها در واقع می توانند استراتژی بازاریابی شما را آگاه کنند

خرده فروشی Omnichannel در حال تبدیل شدن به وضعیت موجود است. خریداران قبل از مراجعه به فروشگاه فیزیکی برای خرید ، در مورد موارد آنلاین و تلفن همراه تحقیق می کنند. طبق ادویک ، 81٪ از خریداران قبل از خرید به صورت آنلاین تحقیق می کنند ، اما 54٪ از خریداران آنلاین می خواهند محصول را قبل از خرید واقعاً ببینند. با توجه به این روند ، بازاریابان باید از لحاظ ارتباط با فروش در فروشگاه ، میزان موفقیت در بازاریابی آنلاین (ایمیل ، تبلیغات ، تبلیغات و رسانه های اجتماعی) را تعیین کنند.

CDN می تواند به اطلاع استراتژی های بازاریابی آنلاین کمک کند ، به تیم ها در مورد چگونگی حمایت از بازاریابی آنلاین در فروشگاه از طریق بازاریابی آنلاین و امکان فعالیت های بازاریابی مجاورت کمک کند. با استفاده از GeoIP / Geography Detection Fastly ، بازاریابان می توانند نماهای صفحه یک مورد خاص را مقایسه کرده و ارتباط بین تحقیق آنلاین و خرید در فروشگاه را نشان دهند. به عنوان مثال ، بازاریاب های دیجیتال می توانند از فناوری Fastly برای حصار کشی زمینی برای تعداد معینی مایل در اطراف فروشگاه استفاده کنند و به نمای صفحه نگاه کنند علم تجزیه و تحلیل برای یک مورد خاص فروش درون فروشگاهی را می توان با نمایش صفحات آنلاین مقایسه و تضاد داد تا مشخص شود آیا رابطه ای بین خرید آنلاین از طریق خرید و سپس خرید در فروشگاه ها وجود دارد یا خیر ، و بازاریابان می توانند اقدامات تبلیغاتی را بر این اساس تنظیم کنند.

برنامه های راهنما برای جمع آوری داده های مربوط به رفتار مصرف کننده و هدف قرار دادن مشتری بر اساس تنظیمات ، مجاورت و غیره برای افزایش تعامل - عناصر حیاتی استراتژی مدرن بازاریابی - استفاده می شوند. استفاده از CDN با حافظه نهان برای خاتمه چراغ های ردیابی نزدیکتر به مصرف کننده می تواند استقرار برنامه را تسریع کرده و جمع آوری اطلاعات مهم بازاریابی را ساده کند.

ابزارهای نظارت بر عملکرد نیز کمک می کنند

اگر شما نوعی بازاریاب هستید که دائماً در حال انجام کارزارها و آزمایش A / B هستید ، باید مراقب تأثیر کار شما بر عملکرد وب سایت خود باشید.

ابزارهای نظارت بر عملکرد وب می تواند به بازاریاب ها امکان نظارت بر تمام عناصر موجود در وب سایت و برنامه های تلفن همراه را بدهد. این ابزارها به شما امکان می دهند محک بزنید و برنده شوید علم تجزیه و تحلیل برای هر جنبه از زیرساخت های یک سایت ، از جمله داده هایی مانند زمان اتصال ، پاسخ DNS ، مسیر ردیابی و غیره. با نظارت مصنوعی ، سایت ها را می توان از یک محیط "آزمایشگاه تمیز" آزمایش کرد ، که به ویژه هنگام تلاش برای تعیین نحوه ایجاد یک جدید ویژگی اضافه شده به یک صفحه (مانند یک آگهی یا پیکسل پیگیری) بر عملکرد کل سایت شما تأثیر می گذارد و بنابراین تعیین می کند که آیا واقعاً ROI مثبتی دارد. CDN مدرن می تواند تست A / B را تسریع و ساده کند ، به بازاریابان اجازه می دهد نتایج را در زمان واقعی با حفظ عملکرد بهینه سایت مشاهده کنند.

بازاریابان همچنین اغلب عناصر "شخص ثالث" را به وب سایت یا برنامه تلفن همراه خود اضافه می کنند - مواردی مانند پلاگین های رسانه های اجتماعی ، پلاگین های ویدیویی ، برچسب های ردیابی و تبلیغات. اما این نوع محتوای شخص ثالث می تواند عملکرد سایت را کاهش دهد. این یک مثال خوب دیگر برای مهم بودن نظارت بر عملکرد است - به طوری که افزونه ها و افزودنیهایی که در وب سایت استفاده می شود باعث بارگیری کند یا خراب شدن آن نشود.

مطالعه موردی شبکه تحویل محتوا - Stripe

Stripe یک پلت فرم پرداخت است که سالانه میلیاردها دلار برای صدها هزار شرکت ، از استارت آپ های تازه تاسیس گرفته تا 500 شرکت Fortune XNUMX پردازش می کند. از آنجا که پذیرش پول مایه حیات هر تجارت است ، استریپ نیاز به روشی م toثر برای خدمت سریع دارایی های ثابت خود با حفظ امنیت برای کاربران خود دارد. در انتخاب CDN ، Stripe به دنبال شریکی رفت که بتواند به آنها در حفظ قابلیت اطمینان بالا و در عین حال بهینه سازی عملکرد کمک کند. Stripe به Fastly متوسل شد ، که پیکربندی آن بسیار آسان بود و پشتیبانی عالی از مشتری را ارائه می داد.

توانایی Fastly در سرعت بخشیدن به محتوای پویا و دارایی های ثابت حافظه پنهان به کاهش زمان بارگیری Stripe Checkout (فرم پرداخت تعبیه شده برای دسک تاپ ، رایانه لوحی و دستگاه های تلفن همراه) کمک کرد تا بیش از 80 درصد کاهش یابد. این به مزایای قابل توجهی برای کاربران Stripe تبدیل شده است: برای مشتری نهایی در اتصال تلفن همراه ، تفاوت بین تجربه خرید بی حد و حصر و یک تجربه خوب است. مشاغل از Stripe به طرق مختلف استفاده می کنند ، اما در کل سطح رضایت آنها از Stripe بیشتر است - و تجربه ای که آنها برای مشتریان خود ارائه می دهند برتر است - در صورتی که عملکرد به مراتب بهتر باشد.

مطالعه موردی را مشاهده کنید

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.