هشدارهای کمیسیون تجارت فدرال را دارد فرستاده شد، بیش از 90 ایمیل مستقیم به بازاریابان و تأثیرگذاران آنها ، از جمله بازیگران و موسیقیدانانی مانند کندال جنر ، امیلی راتاجکوفسکی ، هایلی بالدوین ، صوفیا ورگارا ، لیندسی لوهان ، سوفیا بوش ، زندایا کلمن ، جنیفر لوپز ، لوک برایان و شان کمبز.
ما در مورد افشاء قبلاً ، اما من هنوز از تعداد تأثیرگذارانی که از به اشتراک گذاشتن رابطه پولی یا تجاری خود با شرکتهایی که صحبت می کنند غافل هستند ، متعجب هستم. وقتی که من اتصال مواد با یک شرکت ، من تلاش می کنم تا این رابطه را در چند سطح فاش کنم:
- هر قسمت از مطالب من منتشر می کنم ، چه یک توییت یا یک پست کامل ، ذکر برخی از مشتری بودن آنها یا اینکه ما یک شرکت وابسته هستیم ، یک آگهی را به اشتراک می گذاریم یا اینکه آنها یک حامی مالی هستند.
- در سرتاسر سایتهای من، من نام شرکتی را که با آن کار می کنم به اشتراک می گذارم. در زیر چرخش آرم حامیان مالی من را مشاهده خواهید کرد.
- حتی خودم شرایط استفاده از خدمات اظهار می دارد که من اغلب در مورد مشتریان صحبت می کنم یا روابط پولی دارم و آنها را فاش می کنم. توجه به این نکته مهم است که یک TOS کلی رهنمودهای FTC را پوشش نمی دهد!
احساس می کنم انگار یکی از معدود افراد هستم.
افشای بدون ابهام و پنهان
این دو کلمه برای رهنمودهای FTC کلیدی هستند. با این حال ، من پادکست ها را گوش می دهم ، فیلم های زنده می بینم و به روزرسانی های اجتماعی روزانه رهبران صنعت بازاریابی را می خوانم ، جایی که آنها حتی روابط پولی خود را با فروشندگان ، کنفرانس ها و حتی مشتریان خود فاش نمی کنند. هفته به هفته ، آنها در مورد استفاده از یک ابزار بحث می کنند و باعث می شود شرکت این ابزار مشتری آنها باشد. جدا از نقض دستورالعمل های FTC در مورد افشا ، این یک ضرر برای مخاطبان و جامعه آنها است.
این نه تنها ناراحت کننده است ، بلکه شرکتهای پیوند دهنده نیز بطور منظم با من تماس می گیرند که مایلند به من پول بدهند تا در محتوای من لینک دهی کنم و آنها خواهان عدم افشای اطلاعات هستند. من همیشه در پاسخ خود به طور واضح از آنها می پرسم که آیا آنها از من می خواهند که مستقیماً دستورالعملهای FTC را در مورد افشاگری نقض کنم. من هرگز پاسخ پیگیری نمی گیرم.
کسانی که ایمیل های هشدار دهنده از FTC ارسال شده است یک هشدار دهنده در سراسر کمان صنعت بود. هیچ کس نباید این واقعیت را نادیده بگیرد که آنها ارسال ایمیل را نیز اعلام و تبلیغ کرده اند. متأسفانه ، به نظر می رسد که هشدارها مورد توجه قرار نگرفته اند و احتمالاً زمان آن فرا رسیده است که FTC نمونه هایی از افراد مشهور ، سیستم عامل های بازاریابی اینفلوئنسر و بازاریابانی که خدمات را بدست می آورند ، بیان کند.
راهنمای تأیید FTC اظهار می دارد که اگر "یک ارتباط مادی" بین ظهرنویس و بازاریاب یک محصول وجود داشته باشد - به عبارت دیگر ، یک اتصال ممکن است بر وزن یا اعتباری که مصرف کنندگان به آن می دهند تأثیر بگذارد - این اتصال باید کاملاً واضح باشد افشا می شود ، مگر اینکه اتصال از قبل در متن ارتباطات حاوی تأیید روشن باشد. نامه FTC به مارک کینگ ، رئیس گروه آدیداس آمریکای شمالی ارسال شده است.
مشاهیر اینستاگرام هنوز هم دستورالعمل های FTC را نقض می کنند
در واقع ، این تحقیق از Mediakix، شرکتی که کمپین های تأثیرگذار سفارشی ایجاد می کند ، نشان می دهد که 93٪ حمایت های رسانه های اجتماعی مشهور در اینستاگرام دستورالعمل های FTC را نقض می کنند:
