محتوای بدون دروازه یا غیر دروازه ای: چه زمانی؟ چرا؟ چگونه ...

محتوای دردار

دسترسی به مخاطب خود با تلاقی دادن با رفتارهای دیجیتالی او ذاتاً از طریق تبلیغات و رسانه های هدفمند در دسترس است. برند خود را به اوج توجه ذهن خریدار خود برسانید ، به آنها کمک کنید تا از برند شما بیشتر آگاه شوند و امیدوارم ورود آنها به سفر خریدار شناخته شده بسیار دشوارتر باشد. این محتوائی است که متناسب با نیازها و علایق آنهاست و در زمان های مطلوب به آنها ارائه می شود تا فرآیند آن را تأمین کند.

با این حال ، سوالی که همچنان مطرح می شود این است که آیا باید برخی از این مطالب را از مخاطبان خود "پنهان" کنید؟

بسته به اهداف شغلی شما ، پنهان کردن یا "نگه داشتن" برخی از مطالب شما می تواند برای تولید سرب ، جمع آوری داده ها ، تقسیم بندی ، بازاریابی از طریق ایمیل و ایجاد برداشت از ارزش یا رهبری فکر با محتوای شما بسیار تأثیرگذار باشد.

چرا محتوای دروازه؟

محتوای گیتینگ هنگام ایجاد کمپین های پرورش و جمع آوری اطلاعات درباره مخاطبان هدف می تواند یک تاکتیک بسیار ارزشمند باشد. مشکلی که هنگام گیت کردن محتوای بیش از حد پیش می آید این است که شما مخاطبان احتمالی و به ویژه جستجوی کاربران را کنار می گذارید. اگر محتوای شما در وب سایت شما در دسترس عموم باشد - اما درگاه آن باشد ، این دروازه می تواند مانع از مشاهده یا دیدن آن توسط مخاطبان شود. استراتژی ورود به محتوا کاملاً ساده است تا کاربران را تشویق کند اطلاعات مربوط به خود را به شکلی برای دریافت بازپرداخت فراهم کنند.

خطر داشتن محتوای دروازه به همان اندازه ساده است: خودداری از محتوای اشتباه ممکن است مخاطبان شما را از تعامل بیشتر با نام تجاری شما منصرف کند.

تجزیه و تحلیل محتوای Gating / Not Gating؟

روش تجزیه و تحلیل اینکه کدام محتوا برای گیت و نه گیت بهتر است به سه دسته تقسیم می شود:

  1. مرحله سفر مشتری
  2. جلد جستجوی جستجو
  3. بسیار هدفمند ، محتوای خوب

س forالات مربوط به مرحله سفر به مشتری:

  • آنها در چه مرحله ای از سفر مشتری قرار دارند؟
  • آیا آنها بالاترین قیمت هستند و فقط در مورد شرکت شما اطلاعات کسب می کنند؟
  • آیا آنها مارک شما را می شناسند؟

محتوای دروازه دار هنگامی که مشتری بین مرحله بررسی و کسب است ، به طور قابل توجهی برای پرورش و جمع آوری داده ها م effectiveثر است ، زیرا آنها تمایل بیشتری دارند اطلاعات خود را برای دریافت محتوای ارزشمند ارائه دهند. با ایجاد انحصار "اثر طناب مخملی" ، کاربر به احتمال زیاد اطلاعات بیشتری را برای محتوای "برتر" ارائه می دهد ، اما اگر تمام محتوا در دروازه باشد ، اثر هدف خود را از دست می دهد.

همچنین در نظر گرفتن مطالب خاص و خرید برای شرکت شما بسیار ارزشمندتر است زیرا شما می توانید مخاطبان آنها را بهتر هدف بگیرید و مخاطبان را درگیر خود کنید.

س forالات مربوط به حجم جستجوگر جستجو:

  • کلمات جستجوی کلیدی مورد استفاده در این محتوا کدامند؟
  • آیا افراد این اصطلاحات را جستجو می کنند؟
  • آیا می خواهیم افرادی که این اصطلاحات را جستجو می کنند محتوای ما را پیدا کنند یا خیر؟
  • آیا مخاطبان جستجو کاربران مورد نظر ما هستند؟

بخشهای محتوای دروازه دار محتوای با ارزش را جستجو می کنند ، بنابراین اگر باور ندارید که مخاطبان ارگانیک محتوای شما را پیدا کنند ، حذف آن از جستجو (دسته بندی آن) به راحتی این کار را انجام می دهد. بزرگترین چالش هنگام پاسخ دادن به این س questionsالات این است که تعیین کنید آیا با قرار دادن محتوا ، ترافیک ارزشمند جستجوی ارگانیک را از دست خواهید داد. از Google Webmaster Tools برای شناسایی مخاطبی که در جستجوی شما است استفاده کنید اصطلاحات کلیدی در محتوا به اندازه کافی بزرگ است اگر آن جستجوگران کاربران مورد نظر شما هستند ، محتوا را بدون قفل بگذارید.

علاوه بر این ، با برچسب گذاری محتوا در مرحله آن در سفر مشتری ، به خود اجازه می دهید یک قیف سفارشی ایجاد کنید. به عنوان مثال ، محتوای آگاهی (بالاترین سطح قیف) می تواند تعمیم یافته تر و بیشتر در معرض دید عموم قرار گیرد در حالی که کاربر از آن قیف پایین تر می رود ، محتوا برای آنها با ارزش تر است. درست مثل هر چیز با ارزشی ، مردم حاضرند برای آن "بدهند / بپردازند".

س forالاتی برای محتوای بیش از حد هدفمند:

  • آیا این محتوا به طور خاص حول یک برنامه ، صنعت ، محصول ، مخاطب و غیره متمرکز شده است؟
  • Wآیا عموم مردم باید این مطالب را جذاب یا مرتبط بدانند؟ 
  • آیا مطالب خاص کافی است یا خیلی مبهم است؟

علاوه بر نگاشت محتوا در سفر مشتری و درک ارزش جستجوی ارگانیک محتوای شما ، همچنین درمورد مشکلی که محتوای شما حل می کند نیز وجود دارد. محتوای بسیار ویژه ای که نیاز ، میل ، نقطه درد ، مقوله تحقیق و ... را برطرف می کند ، شانس افشای اطلاعات شخصی مخاطبان را بهبود می بخشد. سپس از این اطلاعات می توان برای تقسیم بازدیدکنندگان سایت ، اشخاص و همچنین مشاهده پروفایل های مشابه در کمپین های مناسب استفاده کرد تا بعداً در سایر مزایای بازاریابی چند کاناله مانند ایمیل ، اتوماسیون بازاریابی / پرورش سرب یا توزیع اجتماعی استفاده شود.

نتیجه:

در نهایت ، محتوای گیتینگ در مقابل گیتینگ نمی تواند به درستی در یک روش قیف استراتژیک فعال شود. توصیه معمول این است که محتوا را به طور مناسب برچسب گذاری کنید و آدرس دهید که کدام قطعات به عنوان "حق بیمه" ارزیابی می شوند یا نه.

در زمانی که کاربران دیجیتال به طور مداوم با بیشترین محتوای مرتبط با آنها پر می شوند ، درک نحوه پرورش آنها از طریق ترکیبی استراتژیک از محتوای دروازه ای و بدون دروازه بسیار مهم است. تعامل با رفتارهای آنها کلید اصلی این لمس است ، اما محتوای مناسب ، در زمان مناسب ، برای "قیمت" مناسب برای کاربر ، همان چیزی است که باعث می شود او دوباره برگردد.

شما چه فکر میکنید؟

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.